Geofencing Marketing: cos'è e come funziona

Geofencing Marketing: che cos'è?

Il marketing di geofencing o la pubblicità di geofencing è una strategia pubblicitaria basata sulla posizione in cui gli esperti di marketing creano campagne pubblicitarie specifiche che saranno visibili agli utenti solo se si trovano in una posizione specifica. Questa posizione specifica è indicata come l'area di destinazione. Il termine geofence è la limitazione fisica o il confine di quell'area mirata. Questa posizione può essere una città, un codice postale, una gamma di chilometri o una contea.

Le campagne pubblicitarie per il marketing di geofence sono pensate proprio per le persone che si trovano nell'area target. Ad esempio, le persone che vivono a Chicago hanno esigenze e requisiti sostanzialmente diversi rispetto alle persone che vivono a Kansas City, quindi dovresti creare campagne diverse per le persone che risiedono in entrambe queste aree.

Come funziona il Geofencing?

La tecnologia di geofencing crea una barriera o un confine digitale invisibile che prende di mira automaticamente i consumatori che esistono all'interno del confine. Quando crei un annuncio pubblicitario specifico per questa posizione geograficamente recintata, è visibile solo alle persone all'interno della posizione. Se un utente si reca in quell'area target, potrebbe ricevere avvisi o notifiche sulle offerte attuali di un marchio all'interno di quell'area, sarebbe in grado di vedere annunci georecintati appositamente progettati per il cliente in quella posizione.

Geofencing nei limiti del marketing e della pubblicità

La tecnologia del geofencing è un po' tecnica e c'è spazio per gli errori. a volte un dispositivo si registra all'interno di un geofence quando, in realtà, non lo è. Altre volte può essere difficile misurare una posizione fisica.

Il limite più grande è che non attirerebbe una vasta gamma di pubblico e non aumenterebbe il tuo mercato di riferimento

Oltre ai problemi di posizione, a volte il geofencing può spaventare i clienti a causa della sua specificità di posizione. Non appena un cliente entra in una posizione mirata, gli viene mostrato l'annuncio geofence e, se un utente non è un cliente precedente, potrebbe spaventarsi e considerarlo spam. Gli operatori sanitari, i contabili e i consulenti finanziari o qualsiasi azienda che appartiene a un settore sensibile dovrebbero prestare particolare attenzione durante l'attuazione di una strategia di marketing di geofencing.

Soprattutto, ciò che gli esperti di marketing dovrebbero tenere in considerazione quando sviluppano un annuncio geofenced è la privacy del cliente. C'è preciso e poi c'è raccapricciante. Nessuno vuole sentirsi come se un'azienda li stia perseguitando o perseguitandoli o in qualche modo sia invasivo e utilizzi le sue informazioni personali per creare annunci.

Quanto costa il geofencing?

Il costo dipende da molteplici fattori come le piattaforme multimediali come Facebook, Instagram, Google o Snapchat. Snapchat ti consente di creare un filtro basato sulla posizione accessibile solo alle persone che si trovano in una posizione specifica. Questo filtro può costare circa $ 5 per 20.000 piedi quadrati dell'area target. Gli altri fattori includono gli strumenti e il numero e la dimensione dei geofence.

Indipendentemente da ciò, un tipico annuncio geofence può costare tra $ 4 e $ 14 CPM (cpm= costo per mille impressioni).

Vantaggi del marketing di geofencing

Il marketing del geofencing viene utilizzato dai professionisti del marketing che preferiscono la qualità alla quantità. Ti aiuta a stabilire una forte presenza del marchio in un'area specifica, così puoi coltivare questi potenziali clienti e convertirli in clienti paganti. Ecco alcuni vantaggi dell'implementazione di una strategia di marketing di geofencing:

• Ti aiuta a raggiungere un mercato target piccolo ma molto preciso

Ti dà la possibilità di entrare in contatto con un pubblico più ristretto a livello personale e aumentare l'immagine del tuo marchio mostrando ai tuoi clienti che capiscono perfettamente le loro esigenze. Quando i potenziali clienti vedono che tu come azienda comprendi le caratteristiche locali dell'area come lo stile di vita, le tendenze e la comunità, crei un'impressione nella mente del cliente che aumenterà le probabilità che tornino.

• I tuoi contenuti diventeranno precisi e di alta qualità

Quando i tuoi clienti target sarebbero così precisi, saresti in grado di creare contenuti che risuoneranno di più con i clienti. Il geofencing aiuta a creare contenuti strutturati con precisione rivolti a una specifica base di consumatori.

• Saresti in grado di raggiungere il pubblico che probabilmente acquisterà il tuo prodotto

Gli sforzi di geofencing possono aiutarti a raggiungere i clienti che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto o servizio. Se sei un negozio locale e i tuoi sforzi di marketing di geofence prendono di mira le persone nelle tue vicinanze, questi clienti potrebbero sicuramente convertirsi.

• Consegna dei contenuti tempestiva e conveniente

Se hai lanciato una nuova campagna promozionale per i tuoi clienti locali, il marketing del geofencing è il modo perfetto e più veloce per spargere la voce. Puoi inviare annunci georecintati per un'offerta di tempo limitata nel tuo negozio locale e anche l'inserimento di tali annunci è relativamente poco costoso.

Integra il geofencing nella tua strategia di marketing

Gli annunci basati sulla posizione sono perfetti per generare traffico verso i tuoi negozi online o di persona. Se vuoi integrare il geofencing nel tuo marketing, ecco alcuni passaggi su come farlo:

• Trova la tua dimensione ideale per il geofence

Questo dipende dal tipo di attività che hai. Se si tratta di un negozio locale, puoi impostare il geofence in base al chilometraggio.

• Conosci il tuo pubblico

Per creare annunci mirati basati sulla posizione, devi comprendere il tuo pubblico, in modo da poter modellare il contenuto di quell'annuncio in un modo che lo attiri.

• Lancia un annuncio attuabile

La tua campagna pubblicitaria dovrebbe essere perseguibile, il che significa che dovrebbe incoraggiare lo spettatore a intraprendere un'azione immediata. Puoi pubblicizzare un codice promozionale a tempo limitato che incoraggerà i clienti ad acquistare immediatamente il tuo prodotto.

• Aggiungi una CTA allettante

L'aggiunta di una CTA sarebbe una ciliegina sulla torta. Incoraggerà ulteriormente gli spettatori ad agire e ad acquistare dal tuo marchio. Puoi aggiungere "acquista ora" o "acquista ora" per invogliare i tuoi clienti mirati ad acquistare il tuo prodotto.

Aziende che utilizzano Geofencing Advertising

Alcune grandi aziende hanno utilizzato con successo la pubblicità del geofencing. Starbucks lo usa per inviare agli utenti notifiche push quando si trovano vicino a una presa. Dunkin ha usato una strategia simile. Avevano persino filtri Snapchat per il National Donuts Day che erano accessibili solo alle persone quando erano vicino a un punto vendita Dunkin Donuts.

Anche un John Hopkins simile a un ospedale fa affidamento sul geofencing. Lo usavano per trovare persone per lavoro. Hanno creato annunci per feed di notizie qualificati e pubblicizzato diverse opportunità. Questo esempio mostra che il geofencing può essere utilizzato per altri scopi oltre alla vendita di prodotti.

Portaci a bordo

Il geofencing è un metodo di pubblicità mirata molto efficace ma leggermente complicato, ma puoi avvalerti dell'aiuto dei nostri esperti di marketing. Elaboreranno e implementeranno un'efficace strategia di marketing di geofencing che si rivelerà molto efficace per la tua attività.