Che cos'è un marchio geografico? I pro ei contro dei marchi geografici

I marchi geografici sono una forma di nome commerciale progettato per collegare un'azienda con una posizione specifica. Anche se collegare la tua azienda a uno spazio specifico non è sempre una buona idea, può essere un metodo efficace per creare un'affinità con i tuoi clienti.

Quando nominano un'organizzazione, le aziende devono pensare attentamente alle connessioni che vogliono creare con il loro pubblico di destinazione. I nomi delle aziende non sono solo uno strumento per definire la tua azienda e ciò che fa o vende, ma sono estremamente importanti.

Proprio come gli esseri umani possono formare legami psicologici con colori e forme, anche noi possiamo sentire in un certo modo una destinazione o un paese. Basarsi su questa esperienza emotiva potrebbe essere uno strumento efficace per le aziende che cercano di differenziarsi dalla concorrenza.

Oggi esploreremo le basi del nome geografico del marchio, i suoi pro e contro e quando potresti prendere in considerazione l'utilizzo di uno di questi titoli per la tua azienda.

Quali sono i marchi geografici?

Partiamo dalle basi: quali sono i marchi geografici?

In parole povere, un marchio geografico è un titolo aziendale che collega un'organizzazione a una posizione specifica, come uno stato, un paese o persino un'intera regione. American Airlines, New York Bagels e persino Kentucky Fried Chicken sono tutti esempi del genere.

I leader aziendali hanno una serie di opzioni tra cui scegliere quando si tratta di nominare un'azienda. Possono scegliere di descrivere ciò che la loro organizzazione fa o vende con un nome descrittivo, come "The Furniture Store", oppure possono creare una parola completamente nuova, come Google.

Mentre un marchio geografico potrebbe sembrare a prima vista un tipo di nome descrittivo, è più spesso usato come una forma di titolo "evocativo". Questo perché fin da piccoli ci viene insegnato ad associare luoghi specifici a determinate idee, emozioni o cose.

Se sei cresciuto negli Stati Uniti, potresti vedere la Francia come romantica e sofisticata, mentre guardi luoghi come il Mediterraneo come esotici. Consideriamo la California un luogo di fama e scoperta tecnologica, grazie alla Silicon Valley, mentre l'Italia è legata al lusso e al gusto.

Proprio come certe parole come "Apple" ci fanno pensare alla crescita e all'innovazione, luoghi specifici possono influenzare le nostre emozioni e percezioni di un marchio. Ad esempio, "Kentucky" in Kentucky Fried Chicken (KFC), ci fa immaginare il sud, il sapore e il cibo cucinato in casa.

Quali sono i vantaggi dei marchi geografici?

I nomi di marchi geografici potrebbero sembrare restrittivi all'inizio, ma possono essere un ottimo modo per aggiungere profondità e significato al moniker di un marchio. L'aggiunta di una posizione specifica al tuo nome lega la tua azienda alla percezione che le persone hanno dello spazio.

Questo può aiutare a costruire una personalità di marca memorabile e differenziata.

Allo stesso tempo, i nomi geografici possono svolgere anche altri ruoli importanti nella crescita di un'azienda. Aiutano a collegare un'organizzazione a una comunità specifica, che può creare lealtà tra un determinato gruppo.

È più probabile che le persone acquistino prodotti da un luogo che conoscono. Ad esempio, i "New York Bagel" potrebbero essere più attraenti per le persone a New York, poiché fanno sentire i consumatori come se stessero sostenendo la loro comunità locale.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei marchi geografici includono:

Eredità

Alla gente piace capire la storia e il background delle aziende da cui acquistano. Quando si tenta di creare una connessione emotiva con un marchio, è utile sapere da dove è iniziata l'attività, dove opera oggi e persino a quale tipo di comunità si associa generalmente.

Il patrimonio conferisce all'impresa più umanità e profondità.

Comunità

Per le aziende più piccole che tentano di attrarre un pubblico specifico, un marchio geografico può aumentare le possibilità di vendita tra determinati consumatori. Soprattutto nell'età moderna di oggi, alle persone piace supportare le aziende locali e aiutare a far crescere l'economia nel proprio paese o città.

Un marchio geografico facilita la connessione con un pubblico locale mirato.

Associazione

Come accennato in precedenza, le posizioni geografiche sono naturalmente percepite in un certo modo dalle persone in tutto il mondo. Vediamo New York tanto elegante quanto eccitante, mentre potremmo considerare un luogo come lo Yorkshire in Inghilterra come rurale e orientato alla famiglia (ad esempio, Yorkshire Tea).

Le aziende possono basarsi su queste percezioni per aiutare a identificare i valori del marchio.

Differenziazione

In alcuni casi, l'aggiunta di una sede al nome di un'attività può contribuire a renderlo meno generico. "American Airlines" è molto più unico e interessante della semplice "Local Airlines" o qualcosa di simile.

Se le aziende hanno difficoltà a distinguere la propria organizzazione dalla massa, un focus geografico può aiutare.

Semplicità

Spesso è più facile scegliere un nome con un riferimento geografico che creare un titolo da zero usando termini inventati o astratti. Le aziende sanno già da dove vengono, o dove è iniziata la loro eredità.

Ciò significa che non sono necessarie molte ricerche e indagini. Anche se sarà comunque necessaria la due diligence per garantire che il nome non sia troppo simile a nient'altro sul mercato.

Un marchio geografico può convalidare un senso di autenticità, qualità e storia per un marchio, offrendo ai consumatori qualcosa di specifico con cui connettersi sull'identità del marchio. Usato correttamente, può consentire una strategia di denominazione di grande impatto.

Quali sono i contro di un nome commerciale geografico?

Sebbene i marchi geografici abbiano certamente i loro vantaggi, non sono l'ideale per ogni azienda. Come altre opzioni di denominazione, i nomi di società geografiche presentano limitazioni.

Potrebbero rendere difficile per un'organizzazione crescere in nuovi ambienti se le connotazioni di un luogo differiscono da una regione all'altra.

Allo stesso tempo, questi nomi mancano di molta della creatività associata ad altri processi di denominazione. Alcuni nomi geografici possono apparire noiosi o privi di ispirazione, come "American Airlines".

Possono anche rendere più difficile mantenere la proprietà sul tuo marchio, poiché può essere difficile registrare un nome basato su un solo termine geografico.

Alcuni dei maggiori svantaggi dei nomi di società geografiche includono:

Problemi con la portata

Essere troppo concentrati sul tuo marchio geografico rende difficile espandere la tua attività. Una società nota come "Manchester Bikes" potrebbe avere difficoltà a espandersi in altre regioni quando inizierà a crescere.

Questo perché i piccoli paesi e le città generalmente non hanno lo stesso impatto emotivo dei luoghi più grandi e famosi.

Proprietà

Come accennato in precedenza, il marchio di un nome geografico può essere difficile, in particolare se stai semplicemente combinando un termine descrittivo con una posizione. Per mantenere la proprietà su un nome, è importante che il titolo sia unico e specifico per la tua azienda.

Potresti anche scoprire che molti dei nomi che hai considerato sono già stati presi.

Dimenticabile

Sebbene i nomi dei marchi geografici siano abbastanza semplici da ricordare all'inizio, non hanno molto su di loro che consente loro di radicarsi nei cuori e nelle menti del tuo pubblico.

Potresti scoprire che alcune persone dimenticano alcuni elementi del tuo nome al di là della posizione geografica, il che rende più difficile la crescita della tua attività.

Associazioni

Solo perché alcune persone pensano a un luogo in un certo modo, non significa che le connotazioni saranno le stesse in tutto il mondo. Il modo in cui le persone nell'est vedono luoghi come New York può essere molto diverso dalle percezioni che abbiamo in Occidente.

Ciò significa che le aziende devono fare ricerche significative per assicurarsi che stiano facendo la giusta impressione.

Lunghezza

L'aggiunta di una posizione specifica al nome di un'attività può renderla più lunga e difficile da pronunciare e da pronunciare. Potresti anche scoprire che è più difficile creare un logo accattivante più lungo diventa il tuo nome.

Questo può danneggiare il resto della tua strategia di branding se non stai lavorando con un esperto per aiutarti.

I nomi commerciali geografici limitano la copertura?

Una delle maggiori preoccupazioni che le aziende hanno quando scelgono i marchi geografici è la preoccupazione che questi titoli possano limitare la loro portata. Dopotutto, mentre potresti aspettarti di vedere un'attività come la California Pizza Kitchen in California, è più difficile immaginarla altrove in tutto il mondo.

Tuttavia, la buona notizia è che la denominazione geografica non deve limitare la tua portata come azienda. Grazie alle connotazioni emotive che abbiamo con le sedi e alla natura globale della crescita aziendale odierna, non c'è alcun limite reale su quanto un'azienda può evolversi con il giusto nome geografico.

Tecnicamente, Amazon e Patagonia sono entrambi titoli geografici. Tuttavia, ciò non significa che vendano specificamente prodotti in quelle regioni selezionate. I nomi geografici non fermano il tuo nome al confine, ma aiutano invece a definire da dove proviene la tua attività.

Possono anche essere un ottimo modo per migliorare la personalità del tuo marchio se una posizione è collegata con le giuste associazioni.

L'unico motivo per cui un marchio geografico limiterebbe la portata della tua azienda è se dovessi limitarti a concentrarti. Assegnare a un'azienda il nome di una determinata città o distretto potrebbe far sembrare che operi in un solo luogo.

Tuttavia, anche in queste circostanze, è possibile espandersi oltre i tuoi confini originali se ti assicuri di utilizzare le giuste strategie di branding e marketing per entrare in contatto con il tuo pubblico.

Piuttosto che vedere un luogo come una descrizione di dove si trova la tua attività, è meglio vedere il riferimento a uno spazio come un concetto evocativo.

Nomi di marchi geografici famosi: esempi da cui imparare

Spesso, il modo migliore per avviare qualsiasi progetto di denominazione è trarre ispirazione da organizzazioni in crescita e precostituite. Fortunatamente, non mancano i marchi geografici là fuori per ispirarti.

In effetti, nominare un'azienda con un riferimento a uno spazio specifico è molto comune, in particolare quando le aziende cercano di creare un'identità specifica per un marchio.

Per aiutarti a comprendere il potenziale impatto di un marchio geografico, ecco alcuni degli esempi più famosi da considerare...

1. Amazon

Forse l'esempio più famoso di un marchio geografico e di un titolo evocativo in uno, Amazon è il più grande mercato online del mondo. Una delle aziende più conosciute al mondo, questa organizzazione è stata lanciata per la prima volta nel 1994, all'inizio della rivoluzione dello shopping online.

L'Amazzonia, d'altra parte, è un luogo specifico del Sud America, sede di uno dei fiumi più grandi del mondo e di una fenomenale foresta pluviale. Il nome "Amazzonia" è stato scelto in parte per creare connotazioni con le vaste dimensioni e portata dell'omonimo fiume.

2. Patagonia

Leader nella fornitura di abbigliamento e accessori outdoor, Patagonia è stata lanciata nel 1973, in California. L'azienda ha scelto il suo nome per una serie di motivi, anche per sfruttare alcune delle associazioni esotiche legate all'epoca con il Sud America.

La Patagonia è una bellissima regione che molte persone possono associare all'esplorazione all'aria aperta, all'escursionismo e alla scoperta, rendendola una buona scelta per un'attività legata all'abbigliamento avventuroso. Il titolo aiuta l'azienda a distinguersi come impegnata nell'esplorazione.

3. Vita di New York

New York Life è la terza compagnia di assicurazioni sulla vita negli Stati Uniti, lanciata per la prima volta nel 1845. Sebbene l'organizzazione possa aver iniziato offrendo copertura e protezione alle persone a New York, da allora si è evoluta per fornire servizi negli Stati Uniti.

New York Life è un riferimento alle origini dell'azienda e il titolo aiuta a creare una connessione più profonda con le persone servite dal marchio. Quando si cerca una compagnia di assicurazioni, è normale che le persone cerchino un marchio in grado di capire com'è veramente la vita in America.

4. Cucina per pizza californiana

Altrimenti chiamato "CPK", California Pizza Kitchen è stato lanciato nel 1895 da una coppia di avvocati. In questo caso, il nome della società serve a una serie di scopi. Da un lato, fa riferimento alle origini del marchio, nato a Beverly Hills, in California.

D'altra parte, California Pizza Kitchen sfrutta anche le associazioni tra la California e un tipo specifico di pizza profonda. Questo aiuta a definire ciò che l'azienda offre e funge da riferimento al suo USP (punto vendita unico).

5. Compagnie aeree americane

Quando si tratta di marchi geografici famosi, pochi sono più conosciuti di American Airlines. A volte indicata come "AA", American Airlines fu lanciata per la prima volta nel 1926 con il titolo leggermente diverso di American Airways.

La compagnia è una delle più grandi compagnie aeree in America e nel mondo.

American Airlines ha scelto il suo nome come riferimento alla regione specifica che le sue imbarcazioni coprivano durante i primi anni di crescita dell'azienda. Oggi aiuta anche innumerevoli persone da tutto il mondo a visitare l'America.

Il nome aiuta anche a posizionare l'azienda come un marchio grande ed espansivo.

6. La Florida è naturale

Una cooperativa agricola con sede in Florida, la Florida's Natural è nota per la produzione di succo d'arancia e altri prodotti a base di agrumi. L'azienda è stata lanciata per la prima volta nel 1933 ed è ancora forte oggi.

Come molti nomi commerciali geografici, il titolo di questa società è un riferimento alle sue origini.

Tuttavia, il nome di questa organizzazione ha anche un altro scopo. Aiuta a legare l'azienda al legame che la Florida ha con l'arancio e la crescita degli agrumi. La maggior parte delle persone vede la Florida come la patria di frutta fresca e deliziosa.

7. Pollo fritto del Kentucky

Meglio conosciuto come "KFC" oggi, Kentucky Fried Chicken è stato lanciato per la prima volta nel 1930 come "Sanders Court & Cafe". L'azienda è stata fondata dall'iconico colonnello Sanders e ha iniziato con lui a vendere pollo fritto da un ristorante lungo la strada.

Kentucky Fried Chicken ha una varietà di scopi come nome. Innanzitutto, collega l'azienda alla sua sede originale nel Kentucky e dà al marchio un senso di storia. Allo stesso tempo, il Kentucky è un luogo spesso associato a cibi fatti in casa e deliziosamente aromatizzati.

8. Komatsu

Komatsu è una multinazionale giapponese nota soprattutto per la sua attenzione all'edilizia, alla silvicoltura e all'estrazione mineraria, fondata nel 1921. L'azienda ha ora sede a Minato, a Tokyo, in Giappone, e vende prodotti ad aziende di tutto il mondo.

Nonostante la sua presenza mondiale, Komatsu ha mantenuto il suo marchio geografico, un riferimento alla città costiera dove è stata fondata. Questo aiuta a dare alla massiccia azienda un'identità più umana e accessibile.

9. Cisco

Cisco utilizza una quantità significativa di branding geografico nella sua strategia per connettersi con i consumatori di tutto il mondo. Il gigante delle telecomunicazioni e della tecnologia ha scelto il nome "Cisco" come riferimento a "San Francisco" dove è stata originariamente fondata.

Cisco crea persino un'immagine del Golden Gate Bridge nel suo logo, fatto per sembrare onde sonore, per aiutare a rappresentare la natura dell'azienda. Dal momento che San Francisco ha un forte legame con la modernità e la tendenza, è un ottimo riferimento per un'azienda lungimirante.

10. Smithfield

Lanciata come Smithfield Packing Company nel 1936, Smithfield, o Smithfield Foods, è cresciuta fino a diventare uno dei più grandi venditori di carne di maiale al mondo. L'azienda ha scelto il suo nome in base al luogo in cui è stata originariamente fondata, a Smithfield, in Virginia.

Poiché l'organizzazione ha continuato a crescere, ha mantenuto i suoi nomi commerciali geografici come riferimento alle radici dell'organizzazione. Il nome "Smithfield" è diventato così fortemente associato alla produzione di carne di maiale nel corso degli anni, il luogo è ora conosciuto come la capitale mondiale della carne di maiale.

Suggerimenti per la scelta geografica dei nomi delle aziende

Il processo di denominazione di un'attività è spesso complesso, sia che tu scelga un titolo con un riferimento a una posizione geografica o che tu scelga qualcosa di più fantasioso.

Sebbene un marchio geografico possa avere molti vantaggi per un'azienda nelle giuste circostanze, il moniker deve essere scelto con cautela per garantire che abbia il giusto impatto.

Se stai pensando di scegliere un nome geografico per la tua attività, ricorda di:

Conosci le associazioni

In primo luogo, dovrai assicurarti che le associazioni che le persone hanno con la tua posizione preferita siano positive e pertinenti per la tua attività. L'impatto emotivo di una regione specifica dovrebbe essere collegato a ciò che stai cercando di trasmettere come marchio.

Fai due diligence

Poiché i marchi geografici sono abbastanza comuni, ci sono buone probabilità che un'altra azienda abbia già scelto un nome simile. Dovrai assicurarti che un titolo con gli stessi termini non sia già utilizzato da un altro marchio, anche se non è registrato.

Ricorda la tua storia

Un buon modo per trarre vantaggio da un marchio geografico è collegarlo al tuo patrimonio e alla tua storia come marchio. Potrebbe essere difficile entrare in contatto con il tuo pubblico a un livello più profondo se le tue origini e il tuo nome non corrispondono.

Se hai difficoltà a scegliere il giusto marchio geografico, può essere utile chiedere assistenza a un'agenzia di branding professionale per aiutarti a fare la scelta migliore per la tua organizzazione.

Dovresti usare un marchio geografico?

I marchi geografici hanno sicuramente il loro valore. Mentre alcune persone presumono che questi nomi sarebbero restrittivi o renderebbero più difficile la crescita su scala globale, questo è raramente il caso. Invece, nel mondo odierno del commercio globale, i nomi geografici sono più evocativi che descrittivi.

Il nome corretto dell'azienda geografica può essere un ottimo modo per evidenziare la tua storia come azienda, mostrare valori specifici legati alla tua organizzazione e generare impatto emotivo. Scegli la posizione giusta e potrai trasmettere in modo efficace la personalità della tua azienda.

Tuttavia, come per tutti i processi di denominazione, è importante selezionare il tuo nome con cura, assicurandoti che abbia la giusta influenza sul tuo pubblico e le associazioni corrette.

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