Fai notare il tuo marchio: crea PDF condivisibili per la massima portata

Nonostante abbia scatenato un'enorme controversia tra PDF e pagine Web, il formato Portable Document Format è ancora qui ed è ampiamente utilizzato per qualsiasi cosa, dai white paper e casi di studio alle schede tecniche e ai confronti dei prodotti. Bene, i PDF sono versatili e facili da creare con un programma o un creatore di PDF online; hanno un aspetto professionale e possono essere visualizzati su qualsiasi dispositivo. Tuttavia, alcuni esperti di marketing non riescono a sfruttare il potenziale del formato per il coinvolgimento degli utenti e noi risolveremo il problema.

Suggerimenti di progettazione per coinvolgere i documenti PDF

Non importa quanto intelligenti, utili o esteticamente gradevoli possano essere i tuoi contenuti, i lettori non saranno coinvolti se perdi l'esperienza utente. L'idea principale alla base dei coinvolgenti documenti PDF è quella di combinare elementi visivi adeguati, elementi interattivi e formattazione per garantire un percorso utente fluido a seconda dei canali destinati alle pubblicazioni.

• Utilizza immagini pertinenti e di alta qualità che contribuiscono al flusso logico dei tuoi contenuti per creare file PDF con valore aggiunto. Tuttavia, evita di sovraccaricare il tuo documento con elementi visivi che duplicano pezzi di testo.
• Crea PDF visivamente accattivanti con caratteri leggibili e un piacevole contrasto di sfondo, ma dai la preferenza ai caratteri standard rispetto alle opzioni incorporate ed evita di riempire i tuoi documenti con una pletora di stili di carattere. Di solito, uno o due stili di carattere sono sufficienti per personalizzare e mettere in risalto diverse sezioni di testo.
• Scrivi brevi paragrafi composti da un massimo di quattro frasi per rendere più facile per i lettori digerire il contenuto e rimanere coinvolti, tanto più che parti di testo concise sono meglio leggibili su schermi piccoli.
• Organizza i tuoi pensieri in elenchi puntati e numerati quando possibile per una migliore leggibilità e uno scorrimento più comodo. Oltre a fornire contenuti visivamente accattivanti, gli elenchi incoraggiano una scrittura chiara e concisa.
• Trova un equilibrio tra la dimensione del file e il tuo ardente desiderio di utilizzare il maggior numero possibile di elementi PDF interattivi. Elementi complessi, come video e animazioni, potrebbero non essere completamente supportati da tutti i browser, quindi attieniti a collegamenti, pulsanti e campi modulo semplici per garantire la compatibilità.
• Allinea il testo a sinistra per mantenere un'esperienza utente coerente su schermi di diverse dimensioni. Sebbene i PDF non siano generalmente ottimizzati per i dispositivi mobili, i contenuti allineati a sinistra si adattano bene allo spazio limitato sullo schermo disponibile su tablet e smartphone e hanno un impatto positivo sulla leggibilità.

Rendere i tuoi PDF degni di condivisione

Tuttavia, tutti gli sforzi profusi nella creazione di file PDF interattivi non saranno ripagati se influiscono in qualche modo sull'esperienza dell'utente o non forniscono valore agli utenti. Ecco le migliori pratiche per rendere le tue risorse PDF facili da usare e degne di condivisione.

• Definisci il tuo pubblico target ed esplora le sue esigenze, preferenze e punti critici per creare contenuti che siano veramente in sintonia con i tuoi clienti.
• Assicurati che il tuo PDF offra contenuti di alta qualità con suggerimenti fruibili, approfondimenti preziosi e suggerimenti utili che forniscano valore ai tuoi utenti.
• Assicurati che il documento sia ben organizzato, trasmetta professionalità e mostri la tua esperienza nella nicchia prescelta per creare fiducia e stabilire credibilità.
• Crea file PDF con CTA chiari e accattivanti, ad esempio seguendo un collegamento al tuo sito Web o iscrivendoti a una newsletter, per coinvolgere i lettori e aumentare le conversioni.
• Inserisci pulsanti di condivisione social o chiedi feedback per incoraggiare il pubblico a condividere i tuoi PDF e ottenere una migliore copertura e coinvolgimento.
• Riduci le dimensioni del tuo file con uno strumento di compressione per aumentare la velocità di caricamento, facilitare la condivisione e ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.
• Quando crei un collegamento a un PDF sul tuo sito web o in un'e-mail, indica sempre il tipo di contenuto che i tuoi utenti stanno per aprire per rendere meno confuse le transizioni tra i diversi stili di design.

Massimizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca con i PDF

In realtà, hai diversi approcci all'integrazione dei PDF nelle tue attività di marketing. Il primo implica lasciare intatto il formato ma renderlo più adatto alla condivisione online e SEO-friendly. Sì, i PDF sono facilmente ricercabili e possono essere ben classificati da Google, ma è necessario aiutare i suoi crawler ad affrontare il compito.

• Converti pezzi di testo visualizzati come immagini in file di testo, altrimenti sarà difficile per Google leggerli. Avrai solo bisogno di un creatore di PDF con uno strumento di riconoscimento ottico dei caratteri per svolgere il lavoro.
• Fornisci testo alternativo per tutte le immagini utilizzate nei tuoi documenti. Non solo i tag alt consentono ai bot di Google di indicizzare meglio i tuoi PDF, ma descrivono anche le immagini alle persone ipovedenti e agli utenti che hanno problemi con il caricamento dei file, migliorando così l'esperienza dell'utente.
• Struttura i PDF con sottotitoli sia per le persone che per i bot e includi un sommario collegabile affinché i tuoi lettori possano passare facilmente alla parte a cui sono interessati. Quest'ultima attività può essere eseguita convertendo un PDF in un file Word, inserendo una tabella cliccabile di contenuti e salvare nuovamente il documento in formato PDF.
• Utilizza un creatore di PDF online per modificare le proprietà dei documenti e includere metadati rilevanti, come titoli, parole chiave e argomenti. Esegui ricerche approfondite sulle parole chiave e ottimizza i nomi dei file PDF eliminando le parole chiave, utilizzando i trattini e scegliendo parole chiave competitive per la rilevabilità e la leggibilità.

Ora che i tuoi PDF sono perfettamente ottimizzati per i motori di ricerca, puoi sfruttare la loro maggiore visibilità online per attirare più utenti che desiderano entrare in possesso dei tuoi preziosi materiali scaricabili. A tua volta, ti affermi come esperto del settore, crei un'immagine positiva del marchio, crei fiducia e promuovi la fedeltà dei clienti. Inoltre, puoi raccogliere iscrizioni, aumentare la generazione di lead ed espandere la tua portata con l'aiuto di collegamenti cliccabili, pulsanti di condivisione e moduli compilabili impiantati nel tuo PDF interattivo.

PDF nell'e-mail marketing

Anche incorporare i PDF nella tua strategia di email marketing è la strada da percorrere. A seconda delle dimensioni del tuo documento, puoi inviarlo come allegato o creare un collegamento a un PDF archiviato su Google Drive o su un'altra piattaforma di archiviazione file e inserirlo in una lettera di benvenuto, in una newsletter o anche in una conferma d'ordine. In genere, i PDF vengono utilizzati come magneti guida per trascinare i contenuti di valore per i dettagli di contatto dei potenziali clienti, ma è una buona idea offrire questi omaggi al tuo pubblico esistente per mantenere la loro fedeltà e aumentare il tasso di clic per aprire le tue newsletter . Se riesci a creare un PDF interessante e utile, è probabile che i clienti lo scarichino e lo condividano sulle loro pagine social insieme ai tuoi collegamenti incorporati nel documento.

PDF nella strategia dei social media

Il marketing sui social media è un'area alternativa in cui i tuoi PDF possono brillare. Vale a dire, i caroselli PDF di LinkedIn hanno il potere di fornire numeri CTR 5 volte superiori alla media del 2,66% su tutti i tipi di contenuto. Tutto quello che devi fare è creare file PDF di meno di 300 pagine e 100 MB di dimensione e caricarli quando avvii un post.

Creazione di flipbook HTML5 da PDF

Un altro approccio alla creazione di PDF condivisibili è la loro trasformazione in HTML5. In questo modo puoi trasformare file statici in flipbook interattivi e condividere documenti online ottenendo una migliore comprensione delle abitudini degli utenti o dei livelli di coinvolgimento. Poiché i flipbook sono basati sul Web, puoi raccogliere dati su clic e tempi proprio come con qualsiasi pagina web. I flipbook sono anche reattivi e garantiscono un'esperienza impeccabile per gli utenti di dispositivi mobili. Ancora una volta, avrai bisogno di uno strumento di conversione corrispondente per creare un documento HTML5 dal tuo file PDF, dopodiché potrai aggiungere collegamenti, video, moduli, gallerie fotografiche e altri elementi di personalizzazione e coinvolgimento.

Linea di fondo

Sebbene i PDF non siano sicuramente considerati strumenti di marketing primari, funzionano comunque bene per la generazione di lead, offrendo valore, costruendo l'autorità di un marchio e promuovendo la fedeltà dei clienti. Oltre a ciò, puoi convertire i tuoi eBook, documenti di ricerca, kit multimediali e altri lunghi documenti creati in PDF in file Web per massimizzare la tua portata.