Ottieni le tue prossime fantastiche idee per i contenuti dai dati della concorrenza

Dove otterrai le tue prossime idee per i contenuti? Ci sono molti consigli là fuori su dove cercare. Se stai già esaminando i dati sul ranking delle parole chiave, probabilmente sei a conoscenza di concorrenti e siti che stanno creando contenuti e raccogliendo traffico dal tuo pubblico di destinazione. I tuoi concorrenti sono un luogo naturale per trovare idee per i contenuti quando gli argomenti di cui stanno parlando sono in risonanza con il tuo pubblico. Per utilizzare i dati della concorrenza a tuo vantaggio, offriamo alcuni suggerimenti su come e perché dovresti guardare ai tuoi concorrenti per la tua prossima grande ispirazione per i contenuti.

Concorrenti di mining per idee di contenuto

Quando diciamo "Guarda i contenuti della concorrenza per nuovi argomenti" non stiamo suggerendo di copiare i contenuti della concorrenza sul tuo sito. Prima di tutto, non ti darà la spinta SEO che stai cercando e, in secondo luogo, è semplicemente immorale. Quello che suggeriamo è di esaminare ciò che attira traffico sui siti della concorrenza per determinare gli argomenti, i mezzi e i metodi che risuonano con il pubblico di destinazione e quindi utilizzare tali informazioni per creare nuovi contenuti che riflettano il tuo marchio e abbiano una nuova svolta. (Puoi anche aggiornare i tuoi contenuti esistenti se noti che il modo in cui viene affrontato un argomento sta cambiando.)
Utilizzando gli strumenti giusti e un po' di spycraft, ci sono diversi posti in cui iniziare a cercare gemme di contenuto della concorrenza e scoprire pepite di contenuto da estrarre e utilizzare per recuperare, o rivendicare per la prima volta, la quota d'opinione del pubblico.

Parole chiave e gruppi di parole chiave

Sulla base delle parole chiave che stai monitorando per il tuo marchio, trova i contenuti della concorrenza che si classificano per quelle stesse parole chiave. Per rendere questo compito meno scoraggiante, crea gruppi di parole chiave per segmentare le parole chiave intorno alle stesse cose. I gruppi possono essere creati per:

• Campagne
• Geografie
• Linee di prodotti e caratteristiche
• Temi
• Tipi di pubblico

"Nella piattaforma GinzaMetrics ti permettiamo di vedere come si classificano i tuoi concorrenti per parole chiave e gruppi di parole chiave specifici e il contenuto specifico associato a tali parole chiave", osserva Erin O'Brien, COO GinzaMetrics, "L'uso di gruppi di parole chiave ti aiuterà a estrarre contenuti per campagne o esigenze di marketing specifiche: restringere i risultati ti darà un punto di partenza più chiaro".
Utilizza i dati sulla classifica delle parole chiave più importanti per tenere traccia delle parole chiave che sono cambiate maggiormente sia in positivo che in negativo nella classifica e trova i contenuti associati per trovare argomenti che stanno aumentando o diminuendo nel tuo mercato. Se un insieme di parole chiave associate a contenuti specifici aumenta improvvisamente di grado, potrebbe essere il momento di dare la priorità alla creazione dei tuoi contenuti per soddisfare l'interesse del mercato.

Contenuti sui social media

Esamina quali contenuti della concorrenza vengono condivisi sui canali social e poi dai uno sguardo più approfondito per scoprire quali elementi di tali contenuti funzionano. Il tuo concorrente condivide gli stessi contenuti su vari canali? In tal caso, un canale è più popolare di altri canali social? Conoscere questi dati può aiutarti a scegliere quali canali social concentrare i tuoi sforzi.
Forse un contenuto della concorrenza è popolare su tutti i canali social. In tal caso, guarda l'argomento di quel contenuto. Qui vedrai a cosa è interessato il tuo pubblico condiviso e puoi creare contenuti con il tuo stile unico e girare per coinvolgere il pubblico con il tuo marchio.

Usa i dati social per vedere chi sta creando il maggior numero di contenuti e chi ha la maggiore share of voice tra il pubblico osservando il numero di follower, Mi piace, condivisioni e pin. Quando trovi un concorrente che ha un grande coinvolgimento sociale, è un buon posto dove guardare per vedere quali contenuti stanno condividendo, cosa funziona per loro e cosa dovresti provare.
"Se vedi che un concorrente che continuamente ti supera e ti supera in termini di parole chiave sta anche ottenendo un ampio seguito e pubblicando molti dati su un particolare social network, potrebbe essere un obiettivo per te iniziare a pubblicare più contenuti tuoi ”, raccomanda Erin.
La chiave per riconquistare la quota di pubblico è identificare gli elementi del marketing mix che funzionano per i tuoi concorrenti e creare i tuoi messaggi che corrispondano a tali elementi. Cerca cambiamenti improvvisi nella quota della voce del pubblico o cambiamenti nei messaggi e nei contenuti per tenerti al passo con i cambiamenti del mercato e le possibili modifiche ai prodotti da parte della concorrenza.

Impara dai concorrenti di nicchia

Quando diciamo concorrenti, stiamo parlando di qualcosa di più dei tuoi più grandi concorrenti diretti. Oltre ai due o tre concorrenti diretti che guardi comunque come un falco, guarda i marchi secondari e più piccoli che potrebbero essere marginalmente competitivi per te o potrebbero offrire funzionalità o prodotti adiacenti. Sebbene questi concorrenti non si sovrappongano completamente alla tua attività, potrebbero rubare quote di pubblico con argomenti di interesse all'interno e intorno alla tua area di competenza aziendale.
Sulla base delle tue parole chiave e dei tuoi contenuti, scopri chi altro sul mercato si classifica per quegli argomenti. Quando lo fai, scopri che tipo di contenuto stanno creando per scoprire come puoi integrare sul tuo sito.
"Vorrai vedere come puoi prendere i temi che stanno risuonando con i membri del pubblico e trovare un modo per personalizzarli creando un diverso tipo di contenuto", suggerisce Erin. “Se hanno creato un post sul blog molto popolare, crea un video, un podcast o una serie di elementi grafici. Esistono molti modi diversi per creare la tua versione unica di un angolo di contenuto".

Scopri più delle idee di post sul blog dei concorrenti

Guarda come i tuoi concorrenti stanno raggiungendo il tuo pubblico. Se noti che hanno molti video popolari e non stai producendo alcun video, potresti perdere l'opportunità di raggiungere il tuo pubblico con il tipo di contenuto che preferisce consumare. Scopri non solo i messaggi che i tuoi concorrenti stanno usando per attirare l'attenzione del tuo pubblico, ma anche come quel messaggio viene consegnato.
"È importante esaminare l'intero settore e il mercato per capire in che modo i concorrenti stanno raggiungendo potenziali clienti, cosa viene condiviso e cosa funziona e cosa no", consiglia Erin.
Una delle cose che potresti scoprire durante la ricerca della concorrenza è un buco nel flusso di contenuti. Potrebbe esserci una completa assenza di un mezzo particolare (video, Slideshare, podcast) che ti darà l'opportunità di raggiungere il pubblico in un modo che non è stato ancora provato.
Potresti scoprire che un concorrente sta affrontando un problema in un modo particolarmente perspicace che non avevi considerato prima. Invece di copiare quell'idea, comprendi l'intenzione o la traiettoria generale del loro pensiero e considera di intrecciare quella prospettiva nei tuoi contenuti per aumentare il coinvolgimento del pubblico.

Crea il tuo contenuto

Una volta che hai alcune idee per i contenuti e argomenti di cui parlare, decidi come creare messaggi basati sulla voce e sullo stile del tuo marchio. La creazione di messaggi e lo sviluppo di risorse di contenuto che risuoneranno con il tuo pubblico richiede uno sforzo maggiore rispetto alla semplice riscrittura del messaggio di qualcun altro e incollarlo sul nostro sito Web. Alcune cose da considerare quando rendi il contenuto tuo:

• In che modo questo messaggio si adatta al tuo marchio?
• Cosa ha funzionato in passato?
• In che modo ciò che funziona per i tuoi concorrenti si adatta al tuo stile?
• Che impatto hanno i contenuti della concorrenza sul nostro pubblico?
• Il tuo prodotto affronta questo argomento in qualche modo?
• Il tuo marchio può risolvere questo problema?
• È qualcosa che il tuo marchio può sostenere?

“Il primo passo per creare contenuti propri è assicurarsi che il servizio o il prodotto sia in grado di fornire ciò che si intende inviare. Se guidi le persone verso i contenuti e poi fallisci, è dieci volte più difficile riconquistare quel pubblico una volta che sono rimasti delusi”, osserva Erin.
A volte è meglio lasciare che i tuoi concorrenti condividano il pubblico su un argomento che funziona bene per loro ma è una soluzione su cui non puoi fornire.

Anticipa la concorrenza

Lo scopo del monitoraggio dei dati della concorrenza non è solo quello di stabilire una reputazione "anch'io" tag-along. Se utilizzi i dati a tuo vantaggio, questa strategia può effettivamente metterti davanti alla concorrenza e, dopo tutto, questo è l'obiettivo.
Può sembrare che il mining di contenuti dei concorrenti per nuovi argomenti sia una strategia reattiva, e lo sarebbe se si stesse monitorando un solo concorrente. Ma quando guardi l'intero panorama competitivo e inizi a monitorare l'intero ecosistema dal punto di vista dell'argomento e delle parole chiave, sarai in grado di anticipare un'ondata di terreno e stare al passo con la creazione di più tipi di contenuto attorno a un argomento o più tipi di contenuto per un determinato canale.
"Cerca l'onda generale, non il fuoco di paglia, un contenuto popolare una volta", consiglia Erin. “Quello che stai cercando sono tendenze più ampie. Non concentrare tutti i tuoi sforzi su un contenuto che è stato raccolto e condiviso sui social".

Altri posti per le idee

Dal momento che i dati della concorrenza non sono l'unico posto in cui puoi trarre ispirazione, ho pensato di fornire un elenco di alcuni altri. Ognuno potrebbe prestarsi a un intero post sul blog. Ehi! Forse questa è la mia prossima idea di contenuto.

• Il tuo webinar
• Il tuo video o podcast
• Altri contenuti sul tuo sito
• Social media
• Dati delle parole chiave
• Forum
• Il tuo feed di notizie
• La tua vita personale
• Altri blog (come questo)