Farsi sentire con video e podcasting 10 passaggi per iniziare

Sebbene i video e i podcast non siano nuovi al marketing, alcuni canali stanno cambiando mentre Facebook cerca di entrare su Google+ e le persone consumano più contenuti sui dispositivi mobili. Includere video e podcast come parte del marketing mix è qualcosa che alcuni esperti di marketing stanno facendo bene e altri stanno ancora lavorando per migliorare. Indipendentemente da dove rientri in quel mix, ci sono sempre cose da migliorare e modi per assicurarti di mantenere i tuoi contenuti video e podcast in linea.

10 passaggi per avviare un video o un podcast per il tuo marchio

Crea contenuti per il tuo pubblico

Trova un argomento o un'area di cui puoi parlare con passione, conoscenza ed entusiasmo. Le migliori pratiche per la creazione di contenuti per altri tipi di contenuti si applicano ancora ai contenuti prodotti tramite video o podcast. Conosci il tuo pubblico e crea contenuti di cui è interessato a sentire parlare. Puoi trovare idee per i contenuti in molti degli stessi posti in cui cerchi i contenuti dei post del blog o altri contenuti del sito Web:

• Parole chiave/gruppi di parole chiave ad alto rendimento
• Contenuti/gruppi di contenuti ad alte prestazioni
• Contenuto della concorrenza
• Quora o altri siti di social media in cui il tuo pubblico fa domande

Ti consigliamo di trovare un formato e uno stile che risuoni con il tuo pubblico. La creazione di personaggi del pubblico ti aiuterà a decidere quanto formali o informali dovrebbero essere i tuoi episodi. Il tuo stile sarà anche determinato dal tuo scopo. Il tuo tono è educativo o colloquiale? Sapere con chi stai parlando e perché ti aiuterà a determinare come imposti il ​​tuo stile e il tuo tono. La durata dei tuoi episodi dipenderà anche da ciò che sai del tuo pubblico. I migliori podcast e video sono abbastanza lunghi da coprire l'argomento, ma abbastanza brevi da rimanere coinvolgenti e far tornare il pubblico per saperne di più.
Coinvolgi il tuo pubblico nel processo. Chiedi risposte e domande e dai loro un posto dove contattarti. Puoi impostare il tuo hashtag su Twitter e invitarli a una conversazione sui social media dopo il podcast.
Una delle cose su cui vuoi assolutamente concentrarti è non cercare di essere tutto per tutte le persone. Anche se la tua azienda è davvero grande e ha molte offerte, inizia con una nicchia di pubblico più piccola e cerca di possedere quel mercato.

Registra almeno 5 episodi

Ci sono molte ragioni per aspettare prima di pubblicare il tuo podcast o la tua serie di video fino a quando non avrai da tre a cinque episodi registrati e pronti per l'uso. Il primo motivo è che potrebbero volerci due o tre episodi per trovare uno stile e un formato che funzionino davvero per te. Dopo aver registrato diversi episodi, sarai sicuro di aver creato un "look and feel" che puoi mantenere a lungo termine.

Se stai producendo un podcast, vorrai almeno 5 episodi quando pubblichi per la prima volta su iTunes per aumentare le tue possibilità di apparire nella directory dei podcast nuovi e degni di nota di Itunes. Anche se avere più episodi non garantisce che sarai elencato, aiuta a stabilire la tua fiducia e autorità nello spazio.
Se stai cercando di attirare un nuovo pubblico verso i tuoi contenuti, avere più episodi ti offre più contenuti da condividere e più contenuti per invogliare spettatori e ascoltatori a iscriversi. Se il tuo obiettivo è arrivare sulla scena come podcaster o videocaster per essere guardato e seguito, assicurati di dare al tuo podcast e ad ogni eposide un titolo sgargiante.

Pubblica su iTunes, YouTube, Spreaker o altre piattaforme

Dopo aver prodotto alcuni podcast o episodi video, ti consigliamo di pubblicare su quante più piattaforme possibili. Per i video, YouTube è ancora la piattaforma di riferimento, ma potrebbe cambiare poiché le piattaforme social come Facebook cercano di entrare nel business della distribuzione di video.
Per i podcast, ITunes rimane il sito di hosting numero uno, puoi ottenere più riproduzioni se ospiti anche il tuo podcast su Spreaker o altri siti di hosting di podcast.
Ottenere e mantenere un pubblico è più facile se il tuo podcast è più frequente. Prendi in considerazione la pubblicazione di più di un podcast a settimana. Se il programma di registrazione sembra troppo impegnativo, prova a registrare più podcast contemporaneamente da distribuire in seguito. A volte è più facile impostare tutto una volta e mettere da parte un blocco di tempo per la registrazione invece di cercare di riservare blocchi di tempo più piccoli per tutta la settimana. La maggior parte dei siti di hosting ti fornisce analisi e strumenti per aiutarti a condividere i tuoi contenuti in altri luoghi.

Pubblica sul tuo sito web e sulle tue proprietà

Ovunque pubblichi i tuoi podcast e video, ma assicurati di renderli disponibili sul tuo sito web. Non solo aiuterà i tuoi contenuti a comparire nelle ricerche pertinenti, ma porterà il valore SEO al tuo sito. Quando gli spettatori o gli ascoltatori trovano i tuoi episodi sul tuo sito, puoi indirizzarli a più contenuti invece di far suggerire altri contenuti a YouTube o ITunes.
Un buon valore SEO si ottiene creando contenuti di qualità che utilizzino le parole chiave pertinenti utilizzate dal tuo pubblico quando effettuano ricerche online. Ottieni un valore SEO più positivo scrivendo note sullo spettacolo e includendo una trascrizione del tuo podcast o video sulla tua pagina di destinazione.
Riproponi podcast e contenuti video scrivendo un riepilogo della conversazione come post del blog. Converti facilmente i video di YouTube in podcast utilizzando Audacity o altri strumenti gratuiti. Offrire i tuoi contenuti su una varietà di piattaforme aumenta il coinvolgimento del pubblico e offre diversi modi per condividere contenuti e attirare un pubblico.

Promuovere, promuovere, promuovere

Non fare affidamento su YouTube o ITunes per indirizzare tutto il traffico verso i tuoi contenuti. Sii proattivo e promuovi sui tuoi canali social. Invia un'e-mail con collegamenti ai tuoi contenuti e invita il tuo pubblico di posta elettronica a iscriversi ai tuoi episodi.
Se c'è un'opportunità per il tuo pubblico di vedere/ascoltare la tua trasmissione in diretta, invia ai tuoi iscritti un promemoria prima dello spettacolo e un link all'episodio dopo.
I tuoi ospiti sono una grande risorsa per la promozione. Chiedi loro di promuovere sui loro canali e menzionali nei tuoi post social per incoraggiarli a ricondividere. Potresti suggerire ai tuoi ospiti di condividere le loro liste e-mail e offrirti di fornire un modello pre-scritto per semplificare l'invio.

Invita persone interessanti e rilevanti a partecipare

Se conosci il tuo pubblico, allora sai chi invitare a far parte dello show. Dai un'occhiata ai social media e guarda chi sta già parlando di argomenti e argomenti nel tuo spazio. Una volta che hai trovato alcune persone con cui vorresti parlare, assicurati di comunicare chiaramente con loro sullo spettacolo, perché vuoi parlare con loro, di cosa parlerai e quanto tempo ti impegni il tuo spettacolo richiede.
I migliori intervistatori sono i migliori ascoltatori. Prepara alcune domande in anticipo, ma ascolta il tuo ospite e poni le domande di follow-up e di chiarimento che emergono naturalmente durante una conversazione. Anche se pensi di sapere cosa sta dicendo il tuo ospite, se hai dei dubbi, lo è anche il tuo pubblico. Poni le domande che chiunque ascolti vorrebbe porre, se potesse.

Impiega una strategia di abbonamento

Se hai creato contenuti pertinenti e accattivanti, dovresti iniziare a vedere un po' di traffico sul tuo podcast o sugli episodi di YouTube. La sfida è creare un pubblico che guardi o ascolti e poi torna per saperne di più. Come tutto il marketing dei contenuti, il tuo podcast o episodio di YouTube dovrebbe avere i propri KPI.
Quando stabilisci un obiettivo per un numero desiderato di iscritti, o numero di ascoltatori, tieni presente una cosa: potrebbe essere più utile per i tuoi obiettivi avere un pubblico molto coinvolto di 100 anziché 1.000 persone che non sono molto coinvolte o sono del tutto irrilevanti.
Per iniziare a far crescere la tua base di iscritti, raggiungi il pubblico che hai già stabilito su altri canali. Aumenta il tuo pubblico tramite e-mail, newsletter e aggiornamenti che pubblichi sul tuo sito web. Invita i lettori al tuo post sul blog o ai tuoi abbonati e-mail per sintonizzarti sulle tue trasmissioni e iscriverti.

Misura il coinvolgimento del pubblico

A seconda che tu stia trasmettendo un podcast o un video e dove stai pubblicando, determinerà il tipo di metriche che puoi ottenere sul coinvolgimento del pubblico.
Se stai scaricando il tuo video su YouTube, puoi monitorare:

• Dati demografici del pubblico
• Sorgenti di traffico
• Minuti guardati
• Prestazioni complessive
• Più popolare

Puoi anche raccogliere le risposte del pubblico tramite Mi piace e Non mi piace e commenti sotto l'episodio.
Le analisi per i podcast non sono sviluppate in iTunes o in altre piattaforme. Potresti essere in grado di monitorare quanti ascoltatori e download, ma non i dati sugli iscritti o sul pubblico e potresti non avere modo per il tuo pubblico di commentare direttamente sul canale in cui risiede il tuo podcast. Quindi, è importante fornire agli ascoltatori un modo per porre domande o rispondere ai tuoi podcast al di fuori della piattaforma di pubblicazione.
Indipendentemente dalle metriche raccolte al di fuori del tuo sito Web, l'obiettivo è indirizzare il traffico verso il tuo sito Web. La pubblicazione di podcast e video come pagine di destinazione sul tuo sito ti consentirà di accedere alle analisi del pubblico da Google Analytics o dai tuoi strumenti di analisi.

Trova una formula a cui risponde il tuo pubblico e attieniti ad essa

L'aumento della base di abbonati e il mantenimento del pubblico che torna per di più dipende dal modo in cui riesci a creare contenuti coerenti e affidabili. Sebbene questo concetto sia uno dei più importanti da tenere a mente mentre crei la tua trasmissione settimana dopo settimana, è quello che ha bisogno della minor quantità di spiegazioni, eppure è quello che infastidisce di più le persone.

Ecco alcune domande da porsi ogni volta prima di registrare:

• Questo contenuto risponde a una domanda o risponde a un'esigenza espressa dal mio pubblico?
• Ho un ospite che è coinvolgente e interessante?
• Ho preparato abbastanza domande per assicurarmi che ci siano contenuti da riempire per tutto il tempo disponibile?
• Il tono e lo stile di questa trasmissione sono in linea con le trasmissioni precedenti?
• Perché sto registrando questo episodio?

Se hai creato una base di abbonati, ti consigliamo di raggiungerli alla stessa ora ogni giorno o allo stesso giorno e ora ogni settimana, a seconda della frequenza.

Ben prodotto è abbastanza buono

I video e i podcast creati per comunicare i contenuti non devono essere altamente prodotti. Anche se vorrai assicurarti di avere una buona illuminazione, suono e un ambiente privo di distrazioni, probabilmente non hai bisogno di spendere molti soldi per creare produzioni lucide e lisce. Non commettere l'errore di non avviare un podcast o una serie di video perché non puoi permetterti un prodotto finale altamente prodotto. A volte si tratta più di portare il contenuto là fuori e creare qualcosa di interessante e coinvolgente. Pensa alla tua esperienza come a un modo per far crescere le tue capacità mentre espandi i tipi di contenuti a cui il tuo pubblico può accedere.
Ogni settimana produciamo Found Friday, una conversazione su tendenze, argomenti e sfide di SEO e marketing. Da quell'episodio creiamo una landing page, un post sul blog e un podcast. Puoi vedere tutti i nostri episodi passati qui, completi di trascrizione, post sul blog e podcast.