Guida introduttiva alla ricerca su TikTok

Quando gli esperti di marketing pensano all'esperienza di ricerca, questo spesso significa una ricerca eseguita in un motore di ricerca tradizionale, come Google, Bing e Yahoo. Tuttavia, con gli utenti che passano più punti di contatto sul percorso verso la conversione, anche la ricerca ha iniziato a segmentare. Mentre i motori di ricerca autonomi continuano a dominare, le piattaforme social come TikTok stanno iniziando a consolidare il loro posto come strumenti di ricerca in buona fede.

Con oltre 136 milioni di utenti mensili solo negli Stati Uniti, il posto di TikTok è già consolidato come gigante dei social media. Poiché TikTok diventa anche un concorrente di ricerca competitivo, è importante capire come può funzionare come motore di ricerca sia nella piattaforma che nei risultati di ricerca tradizionali, nonché quale tipo di contenuto funziona bene in questo ecosistema. Secondo i recenti dati di TikTok Insights, il 40% degli utenti millennial afferma che TikTok li aiuta a "scoprire cose nuove". Ecco cosa devi sapere per iniziare a utilizzare TikTok come veicolo di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per il marketing della tua attività.

Cos'è TikTok SEO?

In generale, "Seo TikTok" si riferisce a uno di due tipi di risultati di ricerca:

• I risultati sono emersi direttamente all'interno della piattaforma nativa di TikTok.
• I risultati di TikTok vengono inseriti in un'altra piattaforma di ricerca, come Google.

A partire da ottobre 2022, i contenuti di TikTok vengono visualizzati in una varietà di luoghi all'interno dell'ecosistema di Google. Troverai i video di TikTok sia su desktop che su dispositivi mobili nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), come video in primo piano e come elenchi di video, e li troverai anche indicizzati sia come foto che come video all'interno di Google Immagini.

"TikTok SEO" viene in genere utilizzato come un modo abbreviato per fare riferimento al processo per aiutare sia TikTok che Google a comprendere meglio e far emergere quel contenuto.

Come funziona TikTok SEO?

Proprio come Google, TikTok si basa sui segnali dei contenuti e degli utenti per aiutare gli utenti nella scoperta dei contenuti. A differenza dei molti tipi di contenuto su Google, ci sono meno posti in cui incorporare parole chiave e informazioni in ogni video e account TikTok nel suo insieme, quindi è importante massimizzare ogni video dove puoi.

Di seguito sono elencate le cinque aree di interesse chiave di TikTok per aiutarti a iniziare:

1. Didascalie

Sia incorporati che sotto il video, i sottotitoli sono uno dei pochi luoghi in cui i creatori di TikTok hanno la possibilità di inserire manualmente parole chiave, taggare altri creatori e aggiungere una cornice narrativa attorno ai tuoi contenuti. Questo è anche il punto in cui gli hashtag possono aiutare a ottenere un posizionamento aggiuntivo all'interno della ricerca.

2. Sovrapposizione di testo

A volte, invece dei sottotitoli, gli utenti adotteranno una sovrapposizione di testo per il loro video. Questo è un altro modo per includere una frase chiave o fornire un contesto per il contenuto video.

3. Categorizzazione

Creare playlist, bloccare video e collegare video correlati nei commenti sono tutti modi per aiutare gli utenti a navigare nel tuo canale e possono indirettamente aiutare la piattaforma a capire quali contenuti del tuo canale sono collegati (pensa a questo come un cugino dell'idea dei link interni in SEO). Tieni presente che al momento non tutti gli account dispongono della funzionalità playlist.

4. Informazioni sulla biografia/nome utente

Il valore limitato sembra essere nel nome effettivo dell'account o del nome utente (sebbene troverai comunque account che tentano di hackerare il sistema con nomi utente "facili da cercare" che sono essenzialmente solo parole chiave). Qui si consiglia di adottare una descrizione breve ma informativa per la tua biografia su qualcosa di intelligente ma poco chiaro.

5. Consistenza tematica

Questo fattore è un po' più nebuloso, ma più TikTok collega un account ad alcuni pilastri di attualità, più comprende quali argomenti far emergere il tuo account nella ricerca. Le ricerche correlate e gli account suggeriti derivano tutti dalla pertinenza e, per creare tali connessioni, è utile avere contenuti che gli parlino in diversi modi. La categorizzazione di serie e video in più parti su argomenti particolari in playlist utili e il collegamento ad essi all'interno di altri commenti video sono tattiche utili per aiutare a costruire una coerenza tematica.

TikTok è un motore di ricerca?

La risposta breve è sì. Gli utenti, e sempre più utenti millennial e Gen Z, utilizzano attivamente TikTok per aiutare nella scoperta di nuovi marchi, cose da fare e luoghi da visitare. Ciò non significa, tuttavia, che le forme di ricerca tradizionali stiano scomparendo.

I vantaggi di TikTok come motore di ricerca

Lamentele comuni con Google sono che i risultati sono pieni di annunci e articoli e consigli pertinenti sono sepolti in profondità nelle pagine dei risultati. Inoltre, la maggior parte dei risultati sono spesso elenchi di pubblicazioni che cercano i migliori posizionamenti nei motori di ricerca piuttosto che contenuti utili sviluppati da esperti in grado di rispondere alla domanda dell'utente. È qui che entra in gioco TikTok e sta riempiendo un vuoto nei tradizionali risultati di Google.

TikTok viene spesso utilizzato come piattaforma di ricerca supplementare per ricerche di nicchia e basate su consigli. È in gran parte alimentato dagli utenti e dà la priorità alla scoperta passiva con i contenuti di tendenza. La narrativa in prima persona è la chiave di volta dei contenuti di TikTok e la piattaforma offre condizioni di parità per marchi, pubblicazioni e utenti allo stesso modo.

Anche il processo di scoperta dei contenuti è diverso. In Google la ricerca è autodiretta e l'utente deve esprimere una domanda attiva; mentre l'interfaccia di TikTok ispira una generazione di domanda più passiva con contenuti inseriti direttamente nella pagina per te (FYP), oltre a consentire la scoperta autodiretta attraverso una funzione della barra di ricerca. Su Google, ad esempio, l'idea di provare il nuovo ristorante deve essere una tua idea, e devi completare la ricerca per scoprire il menu. Su TikTok, l'ultima recensione del piatto viene inserita direttamente nella tua pagina For You, ispirando attivamente l'idea di uscire quella sera.

I contro di TikTok come motore di ricerca

Vale la pena ricordare che molti professionisti che lavorano nel SEO hanno dubbi sulla legittimità della piattaforma TikTok nella ricerca, derivanti dalla sua precoce adozione da parte degli adolescenti e dall'emergere come piattaforma di intrattenimento. Mentre i dati di TikTok e i casi di studio su più marchi hanno ripetutamente confutato che si tratta di "solo una piattaforma da ballo", c'è un sottoinsieme di esperti di marketing che negano il posto di TikTok al tavolo della strategia di marketing e lo respingono.

Non tutti i marchi sono adatti a tutte le piattaforme, e questo vale anche per TikTok. Ma vale la pena fare le tue ricerche per determinare se il tuo marchio e il tuo settore potrebbero essere adatti. TikTok Insights è utile per far emergere tali dati. E se non altro, prova la piattaforma sul serio!

Quali contenuti prosperano nella ricerca e nella scoperta di TikTok

I contenuti visivamente ricchi e narrativi sono i primi in TikTok. E mentre l'algoritmo è costruito per soddisfare le preferenze di attualità e le categorie di contenuti visualizzate frequentemente dall'utente, ci sono alcuni settori e tipi di contenuti che sembrano trovare il successo più ripetuto. Categorie come ristoranti ed esperienze, arredamento per la casa, bellezza, moda/stile, viaggi, salute e benessere e contenuti basati sulla personalità tendono a distinguersi.

Queste categorie sono particolarmente interessanti perché mostrano un punto di vista in prima persona, narrazioni non filtrate di esperienze vissute e forniscono un contesto ad aspetti della vita altrimenti ordinari. Ad esempio, laddove la corrispondenza reale e l'impatto di un prodotto di bellezza sulla grana della pelle potrebbero altrimenti essere nascosti in Photoshop, TikTok consente una visione ravvicinata e non filtrata del suo impatto sulla carnagione e sulla grana della pelle. I marchi che si appoggiano a questa narrativa sono in grado di creare un pubblico autentico e un'affinità di marca.

Come iniziare a dare priorità alla ricerca su TikTok

Piano

Come per tutti i contenuti di marketing significativi, i primi passi della pianificazione sono l'introspezione e l'indagine. Raccogli un elenco di idee di cui la tua azienda è in una posizione unica per parlare. Compila le domande in corso dai tuoi clienti. Ottieni commenti, domande e feedback direttamente dal team del servizio clienti e dai sondaggi sui clienti.

Ricerca

L'obiettivo di far emergere i risultati, come con tutti i SEO, è quello di finire in cima alla ricerca. Prima di creare qualcosa di nuovo, scopri quali contenuti sono attualmente mostrati e cosa TikTok considera ricerche correlate. Esegui i tuoi termini ideali tramite Google e guarda quali video TikTok escono, se presenti. Nota punti in comune e differenze. Ripeti questo in-platform su TikTok e aggiungi ricerche più dettagliate sugli account dei creatori. A tal fine, prova ad escludere le tendenze. Poiché le tendenze si muovono rapidamente su questa piattaforma, nella fase di ricerca è importante analizzare i contenuti che hanno un appeal sempreverde rispetto ai contenuti che sono stati generati per una rapida ripresa delle visualizzazioni. Nota anche come gli account strutturano i loro video (didascalie, lunghezza, ecc.).

Creare

Il contenuto di TikTok è diverso da altri formati video. Il video a bassa fedeltà con un punto di vista più onesto e una voce definita risuona qui, rispetto a un video più raffinato su Instagram. Sii cauto nell'usare brani o suoni protetti da copyright e attieniti alla musica Creative Commons se non sei sicuro.

Iterare

TikTok premia lo sforzo costante. Non fare un video e aspettarti un successo virale immediato. Dopo alcuni video, controlla le tue analisi e guarda cosa ottiene più trazione. Cerca di identificare i modelli. Alcuni argomenti stanno andando meglio di altri? I video più lunghi rispetto a quelli più brevi hanno un maggiore coinvolgimento? E, naturalmente, se il tuo pubblico chiede specificamente la tua opinione su qualcosa (ed è allineato con le tue missioni, valori e marchio), allora appoggiati a esso!

Non tutti i video produrranno gli stessi risultati, ma su TikTok non sei nemmeno nel mazzo di considerazione per i consumatori se non stai attivamente producendo contenuti regolari. La chiave qui è la continuità.

La linea di fondo

TikTok non sostituirà una solida strategia SEO basata su Google. Tuttavia, in base al comportamento di ricerca, alla nicchia dell'argomento e alle preferenze generazionali, potrebbe essere uno strumento efficace per catturare il traffico di ricerca e nuove opportunità di acquisizione del pubblico. Appoggiarsi a questa piattaforma fornisce un altro canale per aumentare le entrate e raggiungere il tuo pubblico in modo organico.