6 idee per la tua campagna del martedì da regalare + Suggerimenti per la progettazione

Se gestisci un'organizzazione no profit o un ente di beneficenza, o gestisci il loro marketing, allora sai quanto sia importante Giving Tuesday. Per coloro che sono nuovi nel mondo del non profit e nelle attività di raccolta fondi, spieghiamo.

Giving Tuesday è il martedì dopo il Ringraziamento negli Stati Uniti.

Questo è un giorno in cui le persone si dichiarano a sostegno delle organizzazioni non profit e le aiutano nelle loro cause in modo simile a come le persone supportano le piccole imprese durante lo "Small Business Saturday" o fanno acquisti online durante il Cyber ​​Monday.

Dare il martedì non è un tipico giorno di shopping come il Black Friday e il Cyber ​​Monday. Ma lo slancio di questi eventi e l'allegria festosa in questo periodo dell'anno danno sicuramente una spinta.

Quando lavori con organizzazioni no profit, sai quanto possono essere difficili la raccolta fondi e l'organizzazione della comunità. Ma dato che Giving Tuesday è in prima linea durante le festività natalizie, alleggerisce l'onere di sensibilizzare le aziende senza scopo di lucro.

Poiché i riflettori sono già puntati sul settore, una campagna promozionale ben pianificata può fornire risultati brillanti. L'avvio anticipato delle promozioni per Giving Tuesday aiuta anche le organizzazioni senza scopo di lucro a iniziare le loro campagne di fine anno da solide basi.

Contrariamente agli eventi di shopping che si svolgono poco prima, Giving Tuesday richiede un approccio diverso e più sfumato per entrare in contatto con i donatori. L'attenzione qui non è sugli sconti o sui prodotti, ma sul dimostrarti degno dell'attenzione di qualcuno e, infine, delle sue donazioni.

Prima di esplorare le diverse idee promozionali per la tua campagna Giving Tuesday di Kimp Graphics, diamo un'occhiata a questa giornata in modo un po' più dettagliato.

La campagna del Giving Tuesday e il suo significato

Dopo un fine settimana di shopping e indulgenza, Giving Tuesday mette in contatto le persone con le cause a cui tengono. Wikipedia lo descrive come un movimento di generosità globale che accresce il potere delle comunità per il bene superiore.

Un movimento che è al suo 9° anno è ormai un fenomeno globale. L'iniziativa è iniziata da Henry Trimms e dalla Fondazione delle Nazioni Unite, ma oggi è veramente un movimento popolare. È vivo e attivo in oltre 75 paesi, con mille organizzazioni che ne traggono vantaggio.

Potresti pensare, sicuramente molti partecipano, ma questo si traduce in un impatto significativo? Ebbene sì, lo fa. Nel primo anno (2012), questo movimento ha raccolto 10 milioni di dollari nella raccolta fondi online e ha superato i 2,4 miliardi di dollari nel 2020. Questo è un salto molto significativo ed è esattamente il motivo per cui ogni organizzazione no profit dovrebbe pianificare una campagna Giving Tuesday.

Dare campagne del martedì

Quando gestisci un'organizzazione no profit e raccogli fondi ogni giorno, le campagne e la narrazione non sono concetti estranei a te. Capiamo che probabilmente conosci la tua storia meglio di chiunque altro. Ma quando partecipi a un evento globale come Giving Tuesday, la storia e i tuoi dati hanno bisogno di qualcosa in più per farli brillare.

Le strategie di marketing che vendono prodotti e generano milioni di entrate per i grandi marchi possono aiutarti anche qui.

Quindi cosa puoi fare per far brillare la tua campagna Giving Tuesday?

• La tua campagna Giving Tuesday deve dare la priorità al contenuto e al design allo stesso modo. Un buon design può massimizzare la portata e l'impatto dei tuoi contenuti.

• Affinché il tuo design abbia i migliori risultati e si connetta efficacemente con il pubblico, devi iniziare delineando il tuo pubblico di destinazione o il profilo del donatore. Solo quando conosci il tuo pubblico dentro e fuori puoi conversare con loro in modo efficace.

• Grazie ai dettagli di cui sopra, modifica l'identità visiva del tuo marchio come il logo, i colori del marchio, i caratteri, le immagini utilizzate e altri elementi. Per tweak, intendiamo solo considerare l'aggiunta di un elemento in più o fare un po' di aggiornamento per entrare in risonanza con il tuo pubblico per lo scopo specifico di questa campagna.

• Dare il martedì è la tua opportunità per ottenere il massimo impatto. Ora puoi sostenere una singola causa o scegliere una raccolta di problemi su cui aumentare la consapevolezza. Avere queste decisioni prima di lanciare la tua campagna ti aiuterà a preparare più facilmente i tuoi contenuti e progetti.

• Infine, anche prima che la campagna venga pubblicata, aggiorna i tuoi canali di marketing offline e online. Assicurati che i tuoi profili sui social media e qualsiasi vetrina fisica o presenza che hai riflettano la tua campagna. Questo indica chiaramente il tuo coinvolgimento nel prossimo Giving Tuesday e pone le basi per la tua campagna.

Con tutto questo in mente, passiamo a idee promozionali specifiche.

6 idee promozionali per la tua campagna Giving Tuesday

Può sembrare un po' imbarazzante affrontare la raccolta fondi e le cause senza scopo di lucro dall'obiettivo del marketing a scopo di lucro. Ma il marketing in definitiva è solo un metodo efficace per comunicare le tue idee in un modo che raggiunga tutti coloro a cui intendi farlo.

Quindi, in questo senso, il team di Kimp Graphics e Kimp Video ha messo insieme un elenco di idee promozionali per la tua campagna Giving Tuesday. Queste idee si estendono attraverso i canali di marketing e comunicazione in modo che il tuo messaggio abbia un'ampia portata.

1) Generazione Buzz

Gran parte del tuo successo online e offline per la tua campagna Giving Tuesday si basa sulle persone che si presentano per ascoltare il tuo messaggio. Ora, ciò accadrà solo quando sapranno che hai una campagna attiva.

Buzz Generation è il trucco più antico del libro di marketing. Ma funziona perché imprime la data di lancio nella mente del pubblico e stuzzica la loro curiosità. In qualità di organizzazione no profit che lavora su una campagna Giving Tuesday, hai molte strade per generare interesse per le tue prossime campagne.

• Puoi iniziare inviando una newsletter al tuo elenco di donatori che anticipa di cosa tratta la prossima campagna.
• Segui la newsletter dell'annuncio con teaser, trailer e conto alla rovescia per il lancio per mantenere il pubblico coinvolto sui tuoi social media e con una newsletter di follow-up.
• I social media sono un ottimo strumento per generare buzz. Piattaforme come Instagram, Twitter e Snapchat sono particolarmente utili per pubblicare contenuti che vivono per un breve periodo, lasciando le persone che vogliono di più. Assicurati di caricare molte storie su queste piattaforme.

Suggerimento Kimp: affinché la generazione di buzz sia efficace, assicurati di stabilire una presenza omnicanale. Pubblica regolarmente, mantieni aggiornati i tuoi conti alla rovescia e coinvolgi il pubblico continuamente. Puoi anche sfruttare il potere degli elementi visivi per mantenere la campagna in primo piano. Trailer video, teaser e contenuti ludici che condividono informazioni sulla campagna sono alcuni esempi che puoi prendere in considerazione.

Hai bisogno di aiuto con i tuoi progetti? Parla con il team di Kimp per scoprire come un abbonamento Grafica + Video può aiutarti a creare un'ampia gamma di design con un unico abbonamento.

2) Aggiungi i dettagli della campagna al tuo sito web

Mentre generi buzz sui social media e mantieni aggiornati i tuoi donatori esistenti, è importante aggiornare anche queste informazioni sul tuo sito web. La maggior parte delle persone che desiderano partecipare a Giving Tuesday inizia presto ed è più probabile che cerchi organizzazioni che supportano varie cause tramite una ricerca di base su Google.

Per catturare questa base di pubblico, i dettagli della campagna sul tuo sito web sono estremamente importanti.

Hai molte opzioni qui:

• Collega i tuoi handle di social media in modo che i visitatori del tuo sito web possano accedere alle informazioni esistenti. E ottieni un follower per i tuoi profili sui social media.
• Crea una pagina separata per Giving Tuesday sul tuo sito web e popolala con tutte le informazioni su campagne passate, campagne attuali, teaser e qualsiasi altro aggiornamento.
• Dedica una pagina di destinazione per le persone che cercano i dettagli di Giving Tuesday in modo che tu possa raccogliere i loro dettagli e costruire il tuo database.

Tutte queste opzioni sono valide e dipende da quale sia il tuo obiettivo per la tua campagna Giving Tuesday. Se stai cercando di creare il tuo database, inizia con una pagina di destinazione e così via.

Indipendentemente dal percorso che scegli, devi ricordare che questa è la tua occasione per acquisire un donatore per tutta la vita. Quindi ottieni aggiornamenti creativi e pubblica spesso la campagna.

A proposito, con tutti questi aggiornamenti il ​​tuo sito Web deve essere ancora facile da esaminare, riflettere l'identità del tuo marchio e connettersi con il pubblico. Assicurati di parlare con il tuo team di progettazione per scoprire come aggiungere alcuni aggiornamenti senza rendere disordinato il tuo sito Web o la pagina di destinazione.

3) Racconta le tue storie in modo d'impatto

Il brusio è a posto e la campagna è attiva. E adesso? In una sezione precedente, abbiamo discusso di come ci siano letteralmente oltre un milione di organizzazioni non profit solo negli Stati Uniti. Quindi, se vuoi che i donatori scelgano di donarti questo Giving Tuesday, allora devi distinguerti. E l'arma più grande a tua disposizione per farlo è raccontare le tue storie in modo di grande impatto.

Quindi, come puoi migliorare le storie che hai? Confidiamo che tu abbia il contenuto, quindi elencheremo alcuni modi per aumentare il valore della produzione di queste storie.

• Prima di tutto, usa le immagini e intendiamo immagini di alta qualità. Leggere di una comunità che ha bisogno di supporto e vedere i volti di coloro che sono stati colpiti da una sfida sono due esperienze molto diverse. Il proverbio che un'immagine parla più di mille parole è vero. E soprattutto in questo caso, le tue immagini possono condividere alcune storie molto avvincenti.

• Usa il formato del post del carosello di Instagram per costruire la premessa e creare davvero una storia. Sapevi che attività come scorrere e leggere un lungo post sui social media dal tuo pubblico possono migliorare la tua copertura? Quindi, incorpora immagini e video per trasformare le tue storie in contenuti virali. Se hai un vincolo nell'approvvigionamento di immagini di alta qualità, puoi collaborare con il tuo team di progettazione per creare illustrazioni personalizzate e progetti grafici che trasmettono il messaggio.

• Crea brevi video di durata inferiore a 1 minuto per una narrazione ancora più forte e di grande impatto. Puoi pubblicarli su Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, il tuo sito Web e così via. I video hanno una qualità condivisibile superiore e mantengono lo spettatore immerso nella storia fino alla fine.

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4) Utilizzare il marketing dei contenuti

C'è molto di più che puoi fare durante una campagna del Giving Tuesday per amplificare la tua narrazione. Più contenuti crei, maggiori sono le tue possibilità di convincere le persone a supportare il lavoro della tua organizzazione.

Il content marketing crea un ponte tra il tuo messaggio e il pubblico. Semplifica la connessione. Per non parlare del fatto che l'hashtag Giving Tuesday ottiene un miliardo di impressioni sulle piattaforme di social media.

Quindi, cosa puoi creare questo Giving Tuesday per migliorare la tua portata e il tuo impatto su Internet? Anche in questo caso, hai molte opzioni:

• Se vuoi aumentare la tua SEO e indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti di raccolta fondi, la tua prima scommessa è provare i post e gli articoli del blog che parlano bene del tuo marchio e spiegare perché i potenziali donatori dovrebbero sostenere il tuo lavoro.

• Condividi un riepilogo delle precedenti campagne del Giving Tuesday e del loro impatto sul tuo sito Web, sui social media e nelle newsletter.

• Prova i contenuti educativi sui social media per impressionare i donatori sulla necessità di supporto, sul problema che deve affrontare, sulle soluzioni e su come possono avere un impatto. I video esplicativi e le infografiche sono i mezzi migliori per questo.

Quando pubblichi su più canali, devi riutilizzare i contenuti in modo efficace, in modo da non perdere nessun canale di distribuzione. Questo crea anche coerenza nella messaggistica, aiutandoti a creare fiducia nella comunità.

Suggerimento Kimp: La cosa più importante da ricordare durante la creazione di contenuti per la tua campagna Giving Tuesday è che hai appena 5 secondi per creare un'impressione sul lettore. Assicurati che il design dei tuoi contenuti smetta di scorrere i pollici nelle loro tracce e obblighi le persone a leggere i tuoi contenuti.

5) Includere la prova sociale

Sai quanto è difficile fidarsi di qualcuno su Internet. Soprattutto quando qualcuno afferma di lavorare per il bene superiore. Non puoi criticare le persone per questo perché ci sono stati troppi casi di incidenti. Ma puoi combattere queste idee sbagliate pubblicando attivamente prove sociali affinché il tuo pubblico possa controllare e creare fiducia.

Come pratica standard, la tua pagina di destinazione Giving Tuesday deve collegarsi alle recensioni effettive dei donatori e includere dettagli relativi al tuo stato di organizzazione no profit (ad esempio il numero di registrazione) per infondere fiducia. In questo modo il tuo pubblico ha modi per ridimensionarti.

Anche sui social media, la condivisione di prove sociali deve far parte del tuo calendario di content marketing. Questo è ancora più importante quando la campagna è attiva e stai facendo del tuo meglio per raccogliere fondi.

Far parte di una comunità fa sentire bene le persone. Quando vedranno le altre persone associate alla tua causa, le influenzerà maggiormente la partecipazione al Giving Tuesday.

Esistono molti modi innovativi per condividere prove sociali sui social media, inclusi video in formato lungo, video in formato breve, citazioni di immagini e così via. Controlla la nostra guida su questo per più ispirazione.

6) Continua la conversazione

Una buona campagna del Giving Tuesday è lungimirante. Ciò significa che comprendi il valore di mantenere la tua base di pubblico coinvolta e informata, anche dopo la fine della giornata della campagna.

Abbiamo parlato di come puoi utilizzare questo evento per costruire una base per le tue campagne di fine anno. E dovremmo aggiungere che può formare una base e relazioni che supporteranno anche molte altre tue campagne. Quindi tenersi in contatto è più importante che mai.

Con le tue storie e il content marketing, si spera che costruirai una relazione con ogni persona che interagisce con il tuo marchio. Quindi, indipendentemente dal fatto che tu sia un donatore o meno, puoi avere un impatto su di loro con un aggiornamento e un'ulteriore conversazione.

• Condividi l'aggiornamento dell'obiettivo di raccolta fondi una volta terminato il Giving Tuesday. Potresti averlo raggiunto o addirittura superato. Vedere ciò potrebbe ispirare qualcuno a donare se non l'ha già fatto.

• Crea un'e-mail di ringraziamento per tutti i tuoi iscritti per aver reso la giornata di successo. Puoi includere link su come possono supportarti anche dopo la fine di Giving Tuesday.

• Ultimo ma sicuramente il più impattante, puoi mostrare loro la differenza che hanno fatto. Gira un video o un'intervista in cui i beneficiari dei fondi garantiscono l'impatto dei fondi portati. Anche se si tratta di un montaggio di foto in cui utilizzi i fondi, può comunque essere molto efficace.

Mantenere viva la conversazione e mantenere una relazione può rendere il tuo prossimo Giving Tuesday ancora più impattante.

Distinguiti questo martedì delle donazioni con i design di Kimp

La tua causa merita tutto il sostegno del mondo. Quindi usa questa imminente campagna del Giving Tuesday per sensibilizzare ancora più persone sul potente lavoro che svolgi. E si spera di ottenere anche un supporto aggiuntivo.

Inizia con le tue storie - il motivo per cui fai quello che fai - e ottieni fantastici design creati sulla base di esse. Gli elementi visivi possono rendere la tua campagna Giving Tuesday molto d'impatto. E quell'impatto può portare a molte azioni significative.

Il team di Kimp è pronto ad aiutarti con un design illimitato tramite i nostri abbonamenti Kimp Graphics e Kimp Video.

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