Global Privacy Platform (GPP) – Protocollo di conformità di IAB Tech Lab

La Global Privacy Platform (GPP) di IAB Tech Lab consente alle aziende editoriali di conformarsi a diverse normative sulla privacy tramite un framework standardizzato. Tali leggi includono il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), il California Consumer Privacy Act (CCPA) e la Digital Advertising Alliance (DAA).

Questo articolo risponde a diverse domande frequenti su IAB Global Privacy Platform, come le seguenti:

• Che cos'è la piattaforma globale per la privacy di IAB?
• Come funziona il GPP?
• Quali sono gli aspetti chiave del GPP?
• Cosa significa l'adozione del GPP per le attuali specifiche tecniche sulla privacy dei dati?
• Qual è la differenza tra il GPP e lo IAB CCPA Compliance Framework?
• In che modo Admiral supporta la Global Privacy Platform (GPP) di IAB?

Che cos'è la piattaforma globale per la privacy di IAB?

La IAB Global Privacy Platform è un framework completo che aiuta le aziende di pubblicazione di annunci digitali a raccogliere i dati degli utenti mantenendo e migliorando la fiducia del marchio con la conformità alla privacy dei dati.
Gli editori possono aumentare le proprie entrate con Visitor Relationship Management (VRM) sfruttando i dati per offrire esperienze pubblicitarie personalizzate.

Il GPP è stato annunciato il 1° giugno 2022, due anni dopo il lancio del progetto Rearc da parte di IAB Tech Lab, che prevedeva la collaborazione del settore e consultazioni con esperti tecnici e legali globali. IAB ha annunciato il framework con un periodo di commento pubblico di 60 giorni, che è stato esteso al 15 agosto e completato il 28 settembre 2022.

Dall'adattamento ai requisiti normativi in ​​tutte le regioni al supporto del consenso alla privacy, il GPP consente agli editori di utilizzare piattaforme di gestione del consenso (CMP) come Admiral per raccogliere e comunicare segnali di consenso durante il percorso del visitatore. Questa soluzione semplifica la gestione delle normative sulla privacy in evoluzione in più mercati, in modo che gli editori trovino più facile conformarsi alle leggi sulla privacy regionali.

Che cos'è l'Accordo sulla privacy multi-stato di IAB?

L'Accordo sulla privacy multistatale IAB è uno sforzo collaborativo tra i governi statali degli Stati Uniti per stabilire norme sulla privacy standardizzate per il settore della pubblicità digitale. Ha lo scopo di affrontare le preoccupazioni relative alla privacy dei dati dei consumatori e creare un quadro coerente per la raccolta dei dati, i meccanismi di consenso e i diritti dei consumatori.

Semplificando gli sforzi di conformità e riducendo l'onere di navigare in diverse normative specifiche dello stato, aiuta le aziende che operano in più giurisdizioni ad aderire a un insieme comune di regole.

L'accordo è facilitato dall'Interactive Advertising Bureau (IAB), un'associazione di categoria leader nel settore. Promuove la trasparenza, la responsabilità e le pratiche pubblicitarie responsabili basate sui dati proteggendo al contempo la privacy dei consumatori. Le aziende e gli inserzionisti dovrebbero monitorare regolarmente le linee guida in evoluzione fornite dall'IAB e dagli stati partecipanti per garantire la conformità con gli ultimi sviluppi.

Come funziona il GPP IAB?

Con la Global Privacy Platform di IAB Tech Lab, gli editori hanno la flessibilità di soddisfare le loro esigenze individuali per conformarsi alle diverse normative senza influire negativamente sull'esperienza dell'utente.
Puoi utilizzare il GPP per una migliore gestione del consenso integrando la sua API (Application Programming Interface) con la tua CMP.

Il protocollo di conformità e le API forniscono un framework semplificato per gli editori per segnalare il consenso e la preferenza sulla privacy degli utenti durante il percorso del visitatore. Dal rendere più semplice l'adesione alle normative globali sulla privacy dei dati all'aiutare gli editori a gestire i dati degli utenti su tutti i canali e dispositivi, il GPP fornisce una soluzione end-to-end completa.

La piattaforma può comunicare le preferenze sulla privacy degli utenti attraverso le giurisdizioni tramite la sua stringa GPP. GPP collega queste preferenze di tutte le giurisdizioni, come USPrivacy e TCF, in un'unica stringa. I segnali di privacy non cambiano per i segnali esistenti ma diventano una sezione della stringa GPP.

IAB Global Privacy Platform dispone di una classificazione di tutti gli scopi e gli usi dei dati noti per accogliere nuovi segnali di consenso e creare manifesti per una determinata giurisdizione.

Le API GPP CMP consentono agli editori di esporre e recuperare i dettagli dei segnali di privacy. Questa API funge da ponte per i segnali di privacy esistenti, pertanto non è necessaria una nuova definizione dell'API per determinare se l'utente acconsente.

Quali sono gli aspetti chiave del GPP IAB per gli editori?

La IAB Global Privacy Platform ha diversi aspetti che aiutano gli editori a rispettare le diverse giurisdizioni per un'efficiente gestione della privacy dei dati e del consenso.
Tali elementi fondamentali includono quanto segue:

• Segnali di consenso
• Record di consenso

Segnali di consenso

Gli editori possono trovare più facile ottenere il consenso dell'utente utilizzando modelli personalizzabili che descrivono chiaramente come utilizzeranno i dati del visitatore. Inoltre, il GPP sfrutta i segnali di consenso per semplificare la comunicazione del consenso degli utenti per gli editori, i fornitori di tecnologia e gli utenti nell'ecosistema digitale.

I segnali di consenso consentono una comunicazione senza soluzione di continuità del consenso e delle preferenze degli utenti su vari canali e dispositivi, consentendo di mantenere un'esperienza utente migliorata e migliorare la fidelizzazione dei clienti.

Record di consenso

Il GPP genera una ricevuta dopo che un utente ha dato il proprio consenso. Questo aspetto aiuta gli editori a raccogliere e conservare registri di consenso accurati, poiché la ricevuta può essere condivisa con le autorità di regolamentazione, se necessario.

Con i record di consenso, gli editori possono dimostrare la loro conformità a varie normative sulla privacy. I registri contengono dettagli tra cui le preferenze di consenso dell'utente, il tipo di dati raccolti, il motivo della raccolta di tali dati e le entità terze con cui i dati vengono condivisi.

Cosa significa l'adozione del GPP per le attuali specifiche tecniche sulla privacy dei dati?

La IAB Global Privacy Platform supporta le specifiche tecniche, tra cui TCF v2.0 e US Privacy. Gli editori possono continuare a utilizzare questi framework per la segnalazione del consenso e delle preferenze, ma gli esperti incoraggiano l'adozione del GPP affinché i loro processi rimangano fluidi.

Secondo Rowena Lam, Sr. Director of Product, Privacy and Data, presso IAB Tech Lab, “Mentre è in corso l'adozione del GPP, ci sarà un periodo in cui la stringa TC potrà essere recuperata da più di una posizione; le interfacce specifiche per TCF o GPP. Consigliamo all'industria, in particolare a coloro che prendono in considerazione la segnalazione del consenso in più giurisdizioni, di adottare il GPP in quanto sarà il quadro principale in cui saranno resi disponibili il futuro consenso degli utenti globali e la segnalazione delle preferenze".

Qual è la differenza tra il GPP e lo IAB CCPA Compliance Framework?

Lo IAB Tech Lab ha sviluppato IAB CCPA Compliance Framework e GPP per aiutare gli editori a rispettare le normative sulla privacy.

La principale differenza tra questi due protocolli è che il CCPA Compliance Framework è progettato per conformarsi al California Consumer Privacy Act (CCPA). Allo stesso tempo, il GPP è un quadro più completo che gli editori possono utilizzare per conformarsi a varie normative sulla privacy.

Lo IAB CCPA Compliance Framework dipende dalle specifiche sulla privacy degli Stati Uniti, che non saranno modificate per conformarsi alle imminenti leggi statali sulla privacy negli Stati Uniti che entreranno in vigore nel 2023.

In che modo Admiral supporta la piattaforma globale per la privacy di IAB?

Admiral's supporta la Global Privacy Platform di IAB e il Multi-State Privacy Agreement (MSPA), con un approccio nazionale statunitense che affronta VCPDA e il CCPA della California.

In qualità di uno dei primi CMP conformi a IAB del settore, Admiral aiuta a identificare le giurisdizioni degli utenti e a raccogliere e trasmettere segnali di consenso per proteggere la privacy dei dati online. Dal limite del fornitore zero alla conversione completa e al reporting sullo stato del consenso dei visitatori, Admiral ti consente di garantire la conformità alle normative sulla privacy e aumentare le entrate.

Con i CTA personalizzabili di Admiral CMP, puoi migliorare i tuoi tassi di consenso alla privacy, creare fiducia e trasparenza con i visitatori e rispettare i mandati normativi. Pianifica una demo oggi.