Glossario – Editoria 101

Questo post è stato aggiornato di recente il 16 luglio 2019

Una delle maggiori sfide che ogni individuo deve affrontare quando cerca di imparare qualcosa di nuovo sono i termini usati in una determinata disciplina o tecnica. Indulgere nel settore dell'editoria non fa eccezione. Ci sono un sacco di gerghi usati che sono piuttosto bizzarri per molti.

In questa prima versione del glossario per editori ti guideremo attraverso alcuni dei termini di base e più comuni utilizzati dagli editori del settore. Iniziamo!

Termini comuni

Ottimizzazione

Una tecnica o un'azione utilizzata per ottenere un risultato ottimale ed efficace. Ad esempio, intraprendere azioni per migliorare l'attuale funzionamento del sito Web aggiungendo più flussi di reddito per aumentare la redditività.

Ottimizzazione degli annunci

Strategia per trovare la procedura di esecuzione più economica o più sbalorditiva per fare in modo che gli annunci pubblicitari sul sito generino più denaro entro i confini o le restrizioni dati. La creazione di diversi flussi di reddito è una delle migliori strategie di ottimizzazione degli annunci.

Editore

Sono quelli che possiedono uno o più siti web. Un editore è costituito da una società o da un individuo. Sono i destinatari del denaro degli inserzionisti mostrando gli annunci sul loro sito.

Inserzionista

Sono coloro che vogliono promuovere le loro campagne (es. affari, promozioni, servizi, ecc.) sui siti web degli editori per raggiungere potenziali clienti nel web.

Rete pubblicitaria

Un'azienda che colma il divario tra editori e inserzionisti. Funzionano come un mercato in cui entrambe le parti (editori e inserzionisti) si incontrano per fare affari.

Esempio di reti pubblicitarie: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

Anno Domini

È una rappresentazione grafica o testuale della campagna che viene mostrata sul sito web. L'obiettivo principale di un annuncio è catturare l'attenzione del visitatore del sito Web e renderlo consapevole della campagna che gli inserzionisti desiderano trasmettere al proprio pubblico di destinazione.

Tag annuncio

Codice Javascript generato dall'ad server che deve essere integrato nel sito affinché l'annuncio venga visualizzato sul sito.

Canale pubblicitario

Questi sono gli attributi delle caratteristiche dell'annuncio. La dimensione dell'annuncio, il colore, la posizione ecc. sono tutti considerati canali pubblicitari personalizzati

Inventario pubblicitario

Si riferisce al numero di impressioni dell'annuncio disponibili per la vendita su un sito web. In altre parole, questi sono i prodotti disponibili per gli inserzionisti da acquistare sul sito web.

Impressione dell'annuncio

Questo è semplicemente l'annuncio effettivo che viene pubblicato sul sito web. Fondamentalmente, questo è ciò che i visitatori del sito Web vedono sul sito come pubblicità.

Server pubblicitario

È responsabile dell'invio o della consegna di annunci ai siti Web. Uno dei suoi scopi principali è inviare gli annunci giusti al mercato o alle persone giuste attraverso diversi meccanismi di targeting che assicurano che vengano mostrati gli annunci che saranno interessanti per il visitatore del sito.

Esempio: DoubleClick for Publishers (DFP) di Google

ad esempio, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) e Contextweb Ad Exchange

Scambio di annunci

Una piattaforma tecnologica all'avanguardia che facilita l'acquisto e la vendita di offerte di spazi pubblicitari sui media online da più reti pubblicitarie in tempo reale.

Esempi sono Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) e Contextweb Ad Exchange

Soluzione di offerta di intestazione

Una soluzione rivoluzionaria e all'avanguardia per la pubblicazione di annunci. Questa tecnologia è relativamente nuova nel settore e ha un grande potenziale e un futuro molto promettente. Fornisce sia agli editori che agli inserzionisti un modo più efficiente di fare affari sfruttando la strategia di cherry picking, in cui gli inserzionisti hanno più libertà di fare offerte su una determinata impressione con un prezzo fisso mentre gli editori non sprecano alcuna impressione durante il processo. È semplicemente un modo molto più efficiente di acquistare l'inventario pubblicitario del sito web.

Esempio: monetizzare più domanda.Per saperne di più sulla soluzione Header Bidding, faiclic qui !

Prezzo d'asta minimo

Questo è un pensiero indistinguibile da un piano di valore standard, ma in un'asta o in un ambiente programmatico il piano funge da base, ma può comunque essere superato da offerte o offerte più elevate. Ad esempio, se imposti il ​​tuo valore minimo a $ 1, puoi comunque ricevere offerte a $ 1,25 ma non a $ 0,75.

Creativo

Questa è l'immagine reale del display pubblicitario.

ghirlanda di margherite

Mettendo insieme tutti i tag annuncio complici pubblicitari o partner (di norma in base al tasso CPM, il più sorprendente al minimo) in modo che abbiano l'alternativa di pubblicare un annuncio o "inadempiente" al partner successivo in linea.

Discrepanza

È il delta o la differenza tra l'impressione registrata dall'interfaccia utente (interfaccia utente) delle reti pubblicitarie rispetto alle cifre generate dall'ad server (ad es. Google DFP) da cui proviene l'impressione dell'annuncio.

DSP (piattaforma lato domanda)

Una piattaforma in cui gli inserzionisti hanno permesso di acquistare inventario digitale per connettersi facilmente e più direttamente con i venditori in un ecosistema programmatico e in tempo reale.

CPM fisso

È un affare di una certa rete pubblicitaria che garantisce di pagare un certo importo per mille impressioni.

Iframe

Serve come un wrapper o un contenitore del codice HTML. In modo più tecnico, è un codice HTML all'interno di un altro documento di codice HTML che consente di visualizzare nella pagina del sito il contenuto di una fonte diversa.

Etichetta di passaggio

In altre parole, questo è chiamato come gli annunci di backup. Nel caso in cui la rete pubblicitaria principale nello stack non sia in grado di riempire l'impressione, la passerà a un'altra ad essa collegata.

Prezzo Piano

Un meccanismo di limitazione che impedisce ai partner pubblicitari di fornire o pubblicare annunci al di sotto della soglia stabilita. Ad esempio, se il CPM minimo è di $ 2. Nessuna rete pubblicitaria sarà autorizzata a fornire se pagano meno di $ 2.

Modello di compartecipazione alle entrate

Questo è il tipo di contratto che, a differenza del CPM fisso, non prevede un CPM garantito. Il rendimento dipende dalla domanda proveniente dai partner di domanda delle reti pubblicitarie.

RFP (Richiesta di proposta)

Informazioni richieste dagli inserzionisti per profilare il sito web degli editori. Questo è molto importante per gli inserzionisti per distinguere in modo efficace se il sito Web soddisfa la domanda del pubblico dei loro partner di domanda. Le informazioni sono costituite da tariffe, tempi, costi, specifiche tecniche, pubblico e unità.

RTB (offerte in tempo reale)

Funziona come una normale asta in cui gli acquirenti di impressioni fanno offerte. Si tratta di una tecnologia della piattaforma di sistema che consente agli acquirenti di fare offerte su una singola impressione del sito Web in base agli algoritmi di offerta del sistema. Di solito, quello con l'offerta più alta avrà l'impressione.

SSP (piattaforma lato offerta)

È una piattaforma in cui gli editori possono preparare o impacchettare meglio il proprio inventario pubblicitario e gestirlo per la vendita.

Volume

Una quantità quantificabile di traffico o impressioni che un sito web può generare in un certo periodo di tempo (es. 30 giorni, 60 giorni).

Allocazione dinamica

Questo metodo in DFP consente a Google Ad Exchange di competere in tempo reale con il resto degli elementi pubblicitari in DFP per ottenere un potenziale di guadagno ottimale per il publisher.

Metodi di acquisto e vendita di inventario pubblicitario

CPA

Sta per costo per azione. Ciò significa che la rete pubblicitaria pagherà l'editore se il visitatore del sito intraprenderà un'azione sull'annuncio. Esempio; il visitatore scarica un'app, si iscrive all'annuncio, ecc.)

PCC

Sta per costo per clic. Come suggerisce il termine, la rete pubblicitaria pagherà l'editore solo se il visitatore del sito farà clic sull'annuncio. Molto spesso, dopo aver fatto clic sull'annuncio, reindirizzerà il visitatore alla pagina di destinazione dell'inserzionista per ulteriori azioni.

CPM

Sta per Costo per Milli. Questo è uno dei metodi più popolari per l'acquisto di spazi pubblicitari. In questo metodo, l'Ad Network pagherà l'editore ogni mille impressioni dell'annuncio mostrato sul sito. Non è necessaria alcuna azione, questo favorisce campagne che mirano principalmente alla consapevolezza del marchio.

eCPM

Sta per costo effettivo per milli. Questo è molto simile al CPM. Tuttavia, è più specifico in quanto fornisce informazioni più specifiche e mostra il costo dell'inventario pubblicitario in base alla quantità di impression effettivamente mostrate/pagate.

Classificazioni delle unità pubblicitarie (tipi/dimensioni)

Unità pubblicitarie

La parte della pagina o del sito Web in cui è inserito o posizionato l'annuncio. Le dimensioni (LxP) sono misurate in pixel.

ATF

Sta per unità pubblicitarie above the fold. Significato, unità pubblicitarie che vengono posizionate nella parte superiore del sito web. La parte in cui il visitatore del sito vedrà l'annuncio anche senza scorrere la pagina verso il basso.

Banner/Classifica, Rettangolo, Torre/Grattacielo

Queste sono le unità pubblicitarie di base o standard (Banner (728X90), Rectangle (300X250) e Tower (160X600)) che i visitatori di un sito vedono spesso.

BTF

Sta per unità pubblicitarie below the fold. A differenza di ATF, queste unità pubblicitarie vengono visualizzate se il visitatore del sito scorre verso il basso nella pagina.

Annunci nativi

Il tipo di annunci che imita il contenuto della pagina. Questo di solito è per la campagna di scoperta dei contenuti di altri siti web.

Pelle del sito

Annuncio che viene visualizzato sullo sfondo della pagina.

Terminologia della pubblicazione di annunci:

Cachebuster

Questo viene aggiunto al codice del tag annuncio per garantire che gli annunci che verranno mostrati ai visitatori del sito non vengano ripetuti.

DMA

Sta per Designated Market Area. Questo è il targeting geografico, in cui consente agli inserzionisti di raggiungere il loro mercato potenziale in una posizione specifica.

Volo

Questa è la quantità o il periodo di tempo in cui la campagna è in esecuzione sul sito.

Limite di frequenza

Un meccanismo di limitazione che sopprime il numero di istanze a cui una determinata rete è autorizzata a fornire un annuncio a un utente o visitatore del sito.

Targeting geografico

Ciò consente agli inserzionisti di scegliere una posizione specifica (come paese, città, ecc.) per lanciare la loro campagna. Questo è molto utile per gli inserzionisti che necessitano di un pubblico specifico proveniente da una determinata posizione geografica.

Elemento pubblicitario

Un'unità di annuncio venduta dagli editori agli inserzionisti che hanno dettagli specifici della vendita (ad es. sito, dimensione, costo, date, ecc.).

Ordine

Questo è un gruppo di elementi pubblicitari in DFP. Di solito, il gruppo è composto da elementi pubblicitari per una specifica rete pubblicitaria.

ROS

Sta per Run of Site. Ciò significa che l'annuncio è impostato per essere pubblicato su qualsiasi pagina del sito web.

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