Qual è un buon tasso di coinvolgimento su Instagram?

Nel 2022, Instagram continua a raccogliere tassi di coinvolgimento più elevati rispetto a Facebook o Twitter.

Tuttavia, con il calo del coinvolgimento organico su tutte le piattaforme e la crescente popolarità di piattaforme video come TikTok e YouTube, può essere difficile per gli esperti di marketing tenere il passo con quello che oggigiorno è considerato un buon tasso di coinvolgimento su Instagram.

Per assicurarti di essere aggiornato sulle tariffe e sulle migliori pratiche più recenti, esaminiamo come misurare con precisione il coinvolgimento di Instagram e qual è il punto di riferimento per un buon tasso di coinvolgimento su Instagram in tutti i settori.

Evidenzieremo anche alcuni esempi di marchi che stanno ottenendo buoni risultati sulla piattaforma in modo da farti un'idea dei modi per aumentare il tuo tasso di coinvolgimento su Instagram.

Come misurare il coinvolgimento di Instagram

In Rival IQ, definiamo il coinvolgimento come un'interazione misurabile su post di social media organici e a pagamento. Ciò include Mi piace, commenti, preferiti, retweet, condivisioni e reazioni.

Il tasso di coinvolgimento di Instagram viene calcolato in base a tutte queste interazioni divise per il conteggio totale dei follower. Ecco la formula per calcolare il tasso di coinvolgimento di Instagram del tuo marchio:

Sebbene ci siano diversi modi per calcolare il tasso di coinvolgimento, scopriamo che la divisione per il numero di follower dipinge un quadro più accurato di come il tasso di coinvolgimento del tuo marchio si accumula rispetto a marchi simili nel tuo settore, indipendentemente dalle dimensioni del pubblico.

Qual è un buon tasso di coinvolgimento su Instagram nel 2022?

Secondo il nostro 2022 Social Media Industry Benchmark Report, il tasso di coinvolgimento mediano complessivo su Instagram è dello 0,67%.

Questa tariffa media si applica a tutti i settori, dai marchi di prodotti alimentari e bevande agli hotel alle organizzazioni no profit.

In media, i marchi pubblicano da quattro a cinque volte a settimana, il che è in linea con i nostri risultati secondo cui i marchi hanno aumentato la frequenza di pubblicazione quest'anno.

Per i marchi con le migliori prestazioni, i loro tassi di coinvolgimento su Instagram sono ancora più alti. Il nostro rapporto ha rilevato che il tasso di coinvolgimento mediano complessivo su Instagram per i marchi nel 25% più ricco è dell'1,39%. Questi marchi pubblicano anche meno frequentemente circa tre o quattro volte a settimana.

Quindi, mentre lo 0,67% è il tasso di coinvolgimento medio complessivo, 1,39% o superiore è considerato un buon tasso di coinvolgimento su Instagram per i marchi che vogliono puntare più in alto.

Tasso complessivo tra i settori:

• Tasso di coinvolgimento mediano: 0,67%
• Frequenza mediana di pubblicazione: 4,55 volte a settimana

Tasso complessivo per i marchi nel 25% più ricco:

• Tasso di coinvolgimento mediano: 1,39%
• Frequenza mediana di pubblicazione: 3,53 volte a settimana

Tasso di coinvolgimento di Instagram per settore

Mentre il tasso di coinvolgimento medio di Instagram è un ottimo punto di partenza per confrontare i tuoi dati, ogni settore è leggermente diverso.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei settori che si comportano a un tasso superiore alla media e vediamo cosa stanno facendo bene in modo da poter prendere nota di alcuni modi per aumentare i tassi di coinvolgimento di Instagram del tuo marchio.

Istruzione superiore

• Tasso di coinvolgimento mediano dell'istruzione superiore: 2,99%
• Frequenza di pubblicazione mediana dell'istruzione superiore: 3,46 post a settimana

Le scuole e le università hanno il più alto tasso di coinvolgimento di Instagram in tutti i settori con il 2,99%.

Sebbene questo numero sia impressionante, significa anche che i college devono essere creativi se vogliono distinguersi dai loro colleghi istituti di istruzione su Instagram.

Un ottimo esempio di post su Instagram ad alto coinvolgimento viene dalla James Madison University. Questo post ha ricevuto un tasso di coinvolgimento più di 5 volte superiore al tasso mediano per il settore dell'istruzione superiore.

Perché funziona:

La #10YearChallenge ha fatto tendenza diverse volte nel corso degli anni e quando è successo di nuovo su Instagram all'inizio del 2022, JMU ne ha approfittato.

La tendenza incoraggia gli account a condividere due immagini: una di 10 anni fa e una dei giorni nostri. Il flashback evoca l'emozione delle persone che riconoscono l'immagine più vecchia, il che lo rende l'opportunità di contenuto perfetta per le scuole per interagire con gli ex studenti.

Questo post ha comportato un elevato coinvolgimento per JMU per diversi motivi. Per cominciare, il post è una giostra. E sappiamo che i caroselli funzionano bene su Instagram perché vengono riservati alle persone che non hanno interagito con esso la prima volta, il che aumenta le impressioni del post.

In secondo luogo, la didascalia di questo post potrebbe anche aver contribuito ad aumentare il coinvolgimento in quanto ha spinto i follower a taggare qualcuno che ricorda la vista precedente. E a giudicare dal numero di commenti, sembra che molte persone abbiano fatto proprio questo.

Ma soprattutto, condividendo immagini che hanno risuonato con studenti attuali ed ex, questo post Instagram di JMU ha coinvolto un pubblico più ampio rispetto ai suoi post tipici.

Squadre sportive

• Tasso di coinvolgimento mediano delle squadre sportive: 1,84%
• Frequenza mediana di pubblicazione delle squadre sportive: 13,64 post a settimana

Le squadre sportive tendono a ottenere buoni risultati su Instagram con un tasso di coinvolgimento medio dell'1,84%. Le squadre sportive pubblicano anche i post più spesso di tutti i settori, il che ha senso dato che il contenuto in genere include frequenti aggiornamenti di gioco o di squadra.

La squadra di calcio del Leeds United lo ha colpito (o meglio, l'ha calciato) fuori dal parco con questo post dalle prestazioni migliori. Il tasso di coinvolgimento era del 30,4%, che è 16 volte superiore al tasso mediano per le squadre sportive e ben 45 volte superiore alla mediana complessiva.

Perché funziona:

Il video clip è il replay di un momento emozionante di una partita in cui la squadra segna un gol. Nel video, l'annunciatore può essere ascoltato con entusiasmo mentre commenta l'obiettivo e ad un certo punto lo definisce persino un gioco "davvero magnifico", che la squadra ha poi utilizzato come didascalia per il post del video.

Le squadre sportive si comportano bene su Instagram quando si appoggiano all'orgoglio che i loro fan hanno per la squadra e creano contenuti che evocano lo spirito di squadra. La chiave è catturare i momenti che il tuo pubblico può riprodurre ancora e ancora, e il video è un ottimo modo per farlo.

Influencer

• Tasso di coinvolgimento mediano dell'influencer: 1,18%
• Frequenza mediana di pubblicazione dell'influencer: 4,47 post a settimana

L'industria degli influencer è un altro dei migliori risultati su Instagram. Gli influencer si affidano alla piattaforma per condividere i loro contenuti creativi, i consigli sui prodotti e gli scorci delle loro vite personali. Ma a volte il contenuto più coinvolgente è il più semplice.

Un esempio viene dall'influencer e creatrice di contenuti Megan Batoon. Il post qui sotto ha ricevuto un tasso di coinvolgimento del 7,06% che è quasi 6 volte superiore alla mediana per gli influencer.

Perché funziona:

Megan è una creatrice di contenuti nota per il design per la casa e il fai-da-te - è anche co-conduttrice dello show Netflix, Gli affitti per le vacanze più incredibili del mondo - ma è anche una ballerina professionista e ha un canale YouTube in cui condivide contenuti sullo stile di vita con oltre un milione iscritti. In poche parole, Megan ha una forte presenza online che ha costruito attorno al suo personaggio giocoso e orientato al design e non è certamente estranea ai contenuti video.

Come abbiamo riscontrato nel nostro rapporto di benchmark, ci sono molte opportunità per i marchi di appoggiarsi ai contenuti video per sfruttare più coinvolgimento su Instagram. La chiave è sperimentare ciò che il tuo pubblico vuole vedere.

Il video di Megan probabilmente ha funzionato bene perché era un'ottima rappresentazione del suo marchio. Il video è una breve clip di lei che balla mentre dipinge e pranza: è un momento semplice ma è anche uno sguardo alla sua vita quotidiana, che i follower adorano vedere dagli influencer.

Quando ti esponi come influencer o creatore di contenuti, le persone si aspettano che tu sia reale e autentico. In effetti, un sondaggio ha rilevato che il 90% dei consumatori ha affermato che l'autenticità è importante nella scelta dei marchi da supportare o da cui acquistare. Se vuoi coinvolgere il tuo pubblico, attingi a ciò che rende unico il tuo marchio e sperimenta diversi tipi di post come i video.

Non profit

• Tasso di coinvolgimento medio delle organizzazioni non profit: 1,04%
• Frequenza mediana di pubblicazione delle organizzazioni non profit: 4,45 post a settimana

Gli esperti di marketing delle organizzazioni non profit hanno l'importante compito di utilizzare Instagram per garantire donazioni, coinvolgere volontari o semplicemente aumentare la consapevolezza sulla missione della loro organizzazione. E il raggiungimento di tassi di coinvolgimento elevati può avere un impatto diretto su tali iniziative.

Abbiamo scoperto che le organizzazioni non profit fanno molto affidamento sugli hashtag a tema festivo su Instagram, in particolare quelli rilevanti per la loro organizzazione, come Pride Month è per The Trevor Project, un'organizzazione per la salute mentale e la prevenzione del suicidio per i giovani LGBTQ.

Perché funziona:

Il Trevor Project ha ripubblicato questa tempestiva illustrazione dell'artista Alyse Ruriani in onore del Pride Month. L'immagine fa riferimento alla storia di Pride e si lega bene alla missione dell'organizzazione no profit.

Questo post di Instagram è un ottimo esempio del potere dei contenuti generati dagli utenti (UGC). Ripubblicare il contenuto degli utenti (con autorizzazione) quando è rilevante per il tuo marchio è un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico coinvolgendolo direttamente.

Vale anche la pena notare che gli hashtag sono nella didascalia piuttosto che in un commento separato. Sebbene abbiamo scoperto che gli hashtag di Instagram possono essere utilizzati sia nel post che in un commento, ci sono pro e contro in entrambi e vale la pena sperimentare per vedere come il posizionamento influisce sul tuo tasso di coinvolgimento.

Come aumentare il coinvolgimento di Instagram

Se ti senti ispirato ad aumentare il tuo coinvolgimento su Instagram dopo aver visto gli esempi sopra, ecco un riepilogo delle tattiche utilizzate da questi marchi per raggiungere i loro ottimi tassi di coinvolgimento.

• Sperimenta con diversi tipi di post: i caroselli e i post video hanno dimostrato di essere tipi di post accattivanti, quindi uniscili alla tua strategia di contenuto insieme a immagini statiche.
• Attingi alle emozioni dei tuoi follower: che siano fonte di ispirazione, intrattenimento o informazione, i post che evocano una sorta di emozione dai follower tendono a lasciare un'impressione duratura.
• Riproponi i contenuti: dai replay dei giochi ai contenuti generati dagli utenti, i marchi sopra hanno illustrato come puoi diventare creativo con i contenuti di Instagram senza ricominciare da capo.
• Appoggiati agli hashtag, alle festività e alle tendenze popolari: se ti senti bloccato a trovare nuove idee per i contenuti, passa agli hashtag e alle festività di tendenza per catturare il coinvolgimento. Usando Rival IQ, puoi persino vedere con quali hashtag le persone interagiscono nel tuo settore.

Avvolgendolo

Per riassumere, il tasso di coinvolgimento mediano complessivo su Instagram è dello 0,67% e la frequenza mediana di pubblicazione è compresa tra 4-5 post a settimana.

Questi sono i numeri a cui puntare se si vuole creare contenuti che si distinguano dalla concorrenza.

Per ottenere un buon tasso di coinvolgimento su Instagram, appoggiati a ciò che ha dimostrato di funzionare per il tuo marchio mentre sperimenti diversi tipi di post. Finché continuerai a misurare e valutare con cosa interagisce il tuo pubblico, sarai sulla buona strada per raggiungere tassi di coinvolgimento stellari su Instagram in pochissimo tempo.