Opportunità pubblicitarie di Google Ads

Opportunità pubblicitarie di Google Ads: perché dovresti usarle? La risposta sembra ovvia: a luglio 2020, il motore di ricerca di Bing rappresentava il 6,43% del mercato di ricerca globale, Baidu lo 0,68%, mentre Google rappresentava l'86,86%. Ciò significa che la maggior parte delle persone utilizza Google durante la ricerca di informazioni su Internet. Oggi, la maggior parte delle entrate del gigante è generata dalla pubblicità, attorno alla quale l'azienda ha costruito un intero ecosistema, espandendo i suoi servizi per includere e-mail, messaggistica e strumenti analitici, ecc. Di conseguenza, Google è considerato uno dei più preziosi marchi nel mondo, accanto ad Apple e Amazon.

Soprattutto quest'ultimo potrebbe essere problematico per Google. Perché, sebbene il mercato della pubblicità sui motori di ricerca appartenga indubbiamente a Google, Amazon è l'unico che ha il potenziale per scuotere questo status quo. Gli analisti di EMarketer prevedono che nei prossimi due anni la quota di Google sulle entrate pubblicitarie dei motori di ricerca diminuirà, mentre quella di Amazon, al contrario. Come mai? Google sa quasi tutto di noi, ma Amazon sa cosa vogliamo acquistare e sono le intenzioni di acquisto che sono più facili da monetizzare.

Google è consapevole della minaccia e non intende rinunciare al campo senza combattere. Di recente, abbiamo potuto osservare l'intensificarsi dell'offensiva di Google Shopping, che sta lentamente diventando un mercato a tutti gli effetti, così come Google Image, che supporta la tendenza ancora nascente ma promettente della ricerca visiva.

Tuttavia, c'è ancora molta strada da fare. Quali opportunità pubblicitarie offre Google Ads qui e ora alle piccole e medie imprese?

Che cos'è Google Ads e come utilizzarlo?

Google Ads (precedentemente: AdWords) è una piattaforma pubblicitaria di Google lanciata il 20 ottobre 2000, con il nome di AdWords. Nel 2018 ha cambiato nome in Ads per indicare che la pubblicità testuale non è più la forma dominante in un momento in cui gli utenti utilizzano sempre più Internet sui dispositivi mobili. Le persone passano rapidamente dalla ricerca di prodotti alla visione di video, alla navigazione di contenuti, ai giochi e molto altro che Google ha tradotto nei comunicati stampa.

Google Ads ti consente di visualizzare annunci in:

Grazie alla pubblicità su Google possiamo raggiungere, da un lato, una fascia molto ampia di destinatari e, dall'altro, segmentarli per sesso, età o comportamento online. Ciò ti consente di indirizzare i tuoi annunci al pubblico che potrebbe essere potenzialmente più interessato all'acquisto di un determinato prodotto.

Come utilizzare le opportunità pubblicitarie di Google Ads?

L'intero sistema, sebbene all'inizio possa sembrare schiacciante, è progettato in modo molto democratico. Prima di tutto, paghiamo solo per l'effetto, ovvero per clic o impressione, in modo che le campagne possano essere eseguite anche con budget minimi.

In secondo luogo, da qualche tempo Google sta spingendo molto per soluzioni automatiche per aiutare a ottimizzare la campagna in modo che porti i migliori risultati. Grazie a questo, la soglia di ingresso in Google Ads è davvero molto bassa , perché molti elementi (es. tariffe per i clic) vengono regolati automaticamente in base alle informazioni che vengono immesse nel sistema.

Ciò consente di risparmiare molto tempo e, secondo Google, anche denaro. Secondo i dati interni del colosso, grazie all'utilizzo di soluzioni intelligenti, gli inserzionisti registrano un aumento medio del numero di conversioni del 30% .

Pubblicità nei risultati di ricerca (Rete di ricerca di Google – GSN)

La pubblicità nei risultati di ricerca è il formato pubblicitario più semplice nella Ricerca Google. Comprende i cosiddetti risultati di ricerca a pagamento (o sponsorizzati) che compaiono al di sopra di quelli organici , cioè quelli che si sono guadagnati naturalmente la posizione.

I risultati sponsorizzati vengono visualizzati in risposta a determinate frasi chiave inserite dagli utenti, ma con il targeting puoi specificare chi deve vederli. Puoi restringere il pubblico agli utenti con interessi e bisogni specifici, nonché selezionare i dispositivi su cui visualizzarlo.

Annunci sulla rete di ricerca (Rete Display di Google – Rete Display di Google)

Le opportunità pubblicitarie di Google Ads vengono visualizzate non solo nei risultati di ricerca. Può essere visualizzato anche nella cosiddetta rete di ricerca (Google Display Network – GDN). Centinaia di blog, siti Web, forum e servizi di informazione sono associati a questa rete.

Gli annunci della rete di ricerca differiscono dagli annunci di testo principalmente nella forma . Possono essere annunci testuali, grafici o multimediali, mirati, ad esempio, all'età, al sesso, agli interessi, ma anche al luogo di emissione. Pertanto, la rete ci consente di aumentare la portata dei nostri annunci, il che rende questo modulo pubblicitario adatto principalmente per creare consapevolezza del marchio su Internet.

Annunci Gmail

Gli annunci Gmail vengono visualizzati nella tua casella di posta nelle schede "Offerte" e "Social". Sono contrassegnati, ma quando vengono cliccati, si aprono allo stesso modo delle e-mail. Possono contenere grafica, video o moduli.

Annunci YouTube

YouTube è la seconda più grande piattaforma di ricerca su Internet (subito dopo Google) e offre sempre più opportunità pubblicitarie.

A seconda dei tuoi obiettivi, puoi utilizzare:

• Annunci in-stream ignorabili
• Annunci in-stream che non possono essere ignorati
• Annunci paraurti
• Annunci discovery
• Annunci masthead

Gli annunci di YouTube possono essere mirati utilizzando parole chiave, utilizzare dati demografici come età, sesso o creare segmenti di pubblico in base alle tue linee guida. YouTube ti consente anche di raggiungere gli spettatori in base alle loro interazioni passate con video selezionati, annunci TrueView o un canale YouTube.

Google Shopping

Google Shopping è una piattaforma di vendita che – un tempo trattata in modo trascurato – oggi sta prendendo piede e sta diventando un canale sempre più importante per l'e-commerce . Come mai? Risponde alle esigenze degli utenti più determinati che già sanno cosa vogliono e vogliono pagarlo. In Google Shopping, possono vedere immediatamente di quanto avranno bisogno, il che accorcia il loro percorso verso la conversione.

Fai attenzione e non commettere nessuno dei 6 errori più frequenti che gli imprenditori commettono in Google Ads!

Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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