Guida di 15 minuti ai rapporti sui clienti di Google AdWords [campione gratuito]

"Il reporting è la comunicazione più importante con il cliente dopo l'onboarding!"

Ricercato: dirigente con esperienza in dati, digitale, social e ricerca. La capacità di gestire simultaneamente ed efficientemente fino a dozzine di stakeholder (spesso con interessi in competizione) è un must. Un candidato di successo è abile nel gestire l'aumento, la gestione del ribasso e il bilanciamento di un P&L. I pensatori della vecchia scuola non hanno bisogno di fare domanda!

Ho fatto domanda!

E non ho mai più guardato indietro!

Dal giorno in cui sono entrato in PPCGeeks , il mio unico obiettivo era imparare il più velocemente possibile. Ho subito trovato un mentore in Betania. Ho letto e implementato tutto ciò che ha suggerito. Devo dire che devo molto a Larry Kim, Rand Fishkin, Neil Patel e Brian Dean per i loro suggerimenti e tecniche attuabili. Nei successivi 18 mesi, ho rapidamente scalato le classifiche, gestendo account SEO e Social insieme a PPC, per i miei clienti. Ho chiesto clienti più grandi e la mia agenzia è stata più che felice di darmi maggiori responsabilità.

Questa settimana abbiamo avuto un lungo incontro sulla soddisfazione e fidelizzazione del cliente e mi è stato chiesto di presentare una tabella di marcia dettagliata. Senza perdere tempo, ho subito iniziato a lavorare sul rapporto.

1. Quali sono i 3 principali fattori che influenzano la soddisfazione del cliente? mi sono chiesto.

R. La risposta per me era ovvia:

• Trasparenza
• Responsabilità
• Inclusione

2. Come possiamo migliorare tutti e 3 i fattori?

A. Reportistica regolare

3. Perché non riusciamo a segnalare?

R. Perché è manuale e richiede tempo.

Avevo trovato il tema della mia roadmap, l'automazione dei rapporti con i clienti! Quindi veniamo al punto. Allacciati il ​​grembiule di AdWords, prendi una penna per annotare gli ingredienti chiave che costituiscono parte integrante del rapporto. E segui mentre ti guido attraverso vari tipi di rapporti automatici sui clienti di Google AdWords e le preziose informazioni che offrono sul rendimento di un account AdWords.

Trovate l'infografica sui vari rapporti personalizzati di Google AdWords qui.

Prima di approfondire i rapporti, diamo un'occhiata ai vari ingredienti chiave che costituiscono il nucleo del rapporto. Quelli include:

• Metrica
• Segmentazione
• Dimensioni
• Filtri

I. Metriche

“Senza le giuste metriche di marketing, stai girando nel buio. L'unico modo per sapere se le cose stanno funzionando per te o meno sono quelle metriche. " — Ian Brodie

Se gestisci un account Google AdWords per integrare i tuoi sforzi di ottimizzazione organica dei motori di ricerca, sai che ci sono un sacco di metriche disponibili da tracciare e analizzare e può diventare rapidamente confuso e opprimente. Dal momento che tutti abbiamo una larghezza di banda limitata, è una buona idea restringere il campo a un breve elenco di metriche chiave che ti diano davvero una visione significativa di cosa funziona e cosa no.

Parliamo ora in dettaglio delle metriche AdWords che possono fornire preziose informazioni sul rendimento di una campagna AdWords. Questa infografica aiuta a comprendere le metriche chiave che possono fornire una solida misura del tuo successo.

A. Impressioni

La prima metrica che dovremmo esaminare è il numero di impressioni per le campagne all'interno dell'account. Le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato a un pubblico di ricerca in base alle corrispondenze tra le parole chiave della tua campagna e i termini utilizzati nelle query di ricerca. Come dichiarazione molto ampia, i tuoi annunci devono essere visualizzati per vedere qualsiasi tipo di rendimento nel tuo account. Se il tuo annuncio non viene visualizzato, non stai nemmeno dando agli utenti la possibilità di fare clic su qualsiasi cosa e sicuramente non li stai guidando verso le conversioni. La linea di fondo qui è che hai prima bisogno di impressioni se prevedi di ottenere buoni risultati in altre aree.

Se hai esaminato le tue impressioni e ritieni che il tuo annuncio venga visualizzato un numero significativo di volte in base al tuo targeting, è fantastico, puoi passare ad alcune delle metriche di rendimento più significative.

B. Clic

Quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, ad esempio sul titolo di un annuncio di testo espanso, AdWords lo considera come un clic. In genere, più clic sull'annuncio, meglio è in quanto ciò significa che più persone accedono al tuo sito Web dagli annunci. I clic possono aiutarti a capire quanto sia interessante il tuo annuncio per le persone che lo vedono. È più probabile che gli annunci pertinenti e altamente mirati ricevano clic.

C. Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic (CTR) è una delle metriche più pure ed è la linfa vitale di qualsiasi buon account AdWords. È facilmente valutabile dividendo i clic per le impressioni.

Il CTR può essere utilizzato per aiutarti a determinare la qualità delle tue immagini, il posizionamento e le parole chiave. Il CTR aiuta a valutare quanto bene stai comunicando con i ricercatori e può aiutare a determinare la pertinenza e l'efficacia della tua campagna. Un elevato rapporto tra clic e impressioni indica che stai prendendo di mira il pubblico giusto con parole chiave e testo dell'annuncio appropriati e che quegli utenti rispondono facendo clic sul tuo sito, mentre un CTR basso indica che c'è una certa disconnessione tra di voi e il tuo pubblico.

D. Costo

Sei consapevole di dove stanno andando i tuoi soldi?

Una volta che il tuo account è attivo e funzionante (ovvero gli annunci vengono visualizzati e gli utenti che effettuano ricerche fanno clic), ti consigliamo di esaminare alcune metriche che approfondiscono il rendimento del tuo account in base alla metrica più importante: SOLDI .

Un aspetto importante dell'interpretazione dei dati AdWords è determinare se stai sfruttando o meno i tuoi soldi pubblicitari e non sprecando denaro. Non puoi aspettarti profitti elevati se hai costi elevati, quindi vorrai assicurarti di ridurre gli sprechi in tutto il tuo account.

E. Costo per clic (CPC) e Costo per acquisizione (CPA)

Il costo per clic, l'importo che paghi per ogni clic, è importante perché determina in definitiva il successo finanziario delle tue campagne.

Il costo per acquisizione si concentra maggiormente su quanto paga la tua azienda per ottenere una conversione. Osservare entrambe le metriche ti aiuterà a rispondere alle domande sul fatto che tu stia guadagnando o meno con il tuo account. In genere, il tuo CPA sarà superiore al tuo CPC perché non tutti coloro che fanno clic sul tuo annuncio continueranno a completare l'azione desiderata (o, in altre parole, a convertire).

È sempre una bella sensazione sapere che le persone sono interessate ai tuoi annunci e mostrano tale interesse facendo clic, ma se ogni clic ti costa più di quanto pagheresti per una cena di lusso, probabilmente non sarà troppo bello alla fine di il giorno. Il tuo ritorno sull'investimento (ROI) sarà determinato da quanto stai pagando per i clic e dal tipo di qualità che ottieni per quell'investimento. È importante monitorare il tuo CPC in modo da poter determinare se stai pagando sotto o in eccesso per i clic. Ed è altrettanto importante monitorare il CPA perché determina se le tue conversioni vengono generate o meno a un costo redditizio.

Il CPC, ovviamente, varia a seconda della competitività del settore, tra le altre cose, ma devi comunque considerare se puoi ancora guadagnare o meno dopo aver pagato il costo dei tuoi clic. È qui che entra in gioco il CPA; se stai pagando di più per quel potenziale cliente di quanto tu possa ricavarne, allora essenzialmente stai pagando perché quella persona sia tuo cliente. La riduzione del CPC può richiedere una strategia poiché desideri mantenere il valore abbassando il prezzo che stai pagando per ogni clic.

F. Posizione media

Una statistica che descrive il posizionamento tipico del tuo annuncio rispetto ad altri annunci. Questa classifica determina in quale ordine vengono visualizzati gli annunci sulla pagina.

La posizione più alta è "1" e non esiste una posizione "inferiore". Una posizione media di 1-8 è generalmente sulla prima pagina dei risultati di ricerca, 9-16 è generalmente sulla seconda pagina e così via. Le posizioni medie possono essere comprese tra due numeri interi. Ad esempio, una posizione media di "1,7" significa che il tuo annuncio viene solitamente visualizzato nelle posizioni 1 o 2.

• Il ranking del tuo annuncio può cambiare, facendo fluttuare anche la sua posizione sulla pagina, quindi la tua posizione media può darti un'idea della frequenza con cui il tuo annuncio batte altri annunci per la posizione.
• È possibile visualizzare un "Avg. Pos." colonna per i tuoi annunci, campagne e altri elementi, ma la posizione media è generalmente più utile per cercare le tue parole chiave. Vedendo come si posiziona in genere il tuo annuncio quando viene attivato da una delle tue parole chiave, puoi provare a influenzare la tua posizione modificando l'offerta della parola chiave.

G. Clic convertiti

Si verifica una conversione quando un utente fa clic sul tuo annuncio e quindi esegue un'azione che hai definito utile per la tua attività, ad esempio un acquisto online o una chiamata alla tua attività da un telefono cellulare. Le conversioni ti aiutano a capire quanto valore apportano i tuoi annunci online alla tua attività. In termini di rapporti, la modifica significa che le conversioni (uno per clic) saranno sostituite con "clic convertiti" e le conversioni (molti per clic) saranno sostituite da "conversioni". Gli inserzionisti possono pensare alle colonne appena nominate in questo modo:

Clic convertiti = clienti unici .

Questo è "il numero di clic che convertono nella finestra di conversione scelta (in genere 30 giorni)". Pertanto, se un cliente effettua due acquisti separati dopo aver fatto clic su un annuncio, si registrerà come un clic convertito.

H. Tasso di conversione (CR)

Il tasso di conversione è probabilmente la metrica più significativa per la tua attività perché tutto il resto è semplicemente numerato a meno che tu non possa convertire i clic sugli annunci in entrate. È molto simile a CTR. Invece di impressioni e clic, si concentra su quanti clic portano a conversioni. CR viene utilizzato per valutare l'utilità del traffico PPC in entrata. Quanti di questi utenti che fanno clic sull'aggiunta continueranno a completare un acquisto? Ciò evita l'insidia del CTR in quanto alla fine misuri quale annuncio porta la percentuale più alta di traffico qualificato. Più trasformi i clic in lead e i lead in clienti soddisfatti, maggiore sarà il tuo tasso di conversione.

Perché tasso di conversione?

Il tasso di conversione è un'ottima metrica del rendimento del marketing per approfondire il rendimento dei termini e degli annunci per te. Potresti avere un ottimo CTR, ma se non stai convertendo nessuno di quei clic, il tasso di conversione ti aiuterà a dirlo e saprai che è il momento di ottimizzare. Il tasso di conversione ti consente anche di esaminare l'andamento del tasso (rispetto al solo trend del numero di conversione assoluto) che può aiutarti a confrontare i tassi di conversione di altre vie pubblicitarie: il confronto con altre metriche è fondamentale per capire il rendimento delle tue campagne al di fuori solo del tuo Silo di AdWords.

I. Valore di conversione totale

Il valore di conversione totale è la somma di tutti i valori di conversione per tutte le conversioni.

Assicurati di assegnare un valore alle tue conversioni in modo da conoscere l'esatto rendimento che stai vedendo. Questo valore deve essere assegnato direttamente nel codice di monitoraggio delle conversioni. Sebbene tu possa vedere il valore di conversione attraverso le tue analisi, sarà preferibile visualizzare il costo e il valore di conversione e, in definitiva, il ritorno sulla spesa pubblicitaria, direttamente in un'unica posizione, l'interfaccia di AdWords.

II. Segmentazione

"Utilizza i segmenti per dividere i tuoi dati in righe in base alle opzioni che contano di più per te, come periodi di tempo, tipo di clic o dispositivo".

Non puoi mai incontrare un cliente che non vorrà sapere quanto potrebbe sui suoi clienti. I californiani comprano più palloni da spiaggia la domenica che il lunedì. Cosa ti aiuta ad approfondire a tal punto? La risposta è ovvia, segmentazione. I segmenti consentono agli inserzionisti di approfondire le proprie metriche sul rendimento. Aiuta anche a isolare query di ricerca ad alto volume: per eliminare il "rumore" dell'analisi di troppe variabili contemporaneamente.

Perché segmentare il tuo account AdWords?

Controllo ed efficienza sono i segreti per le alte prestazioni di un account AdWords. La segmentazione dei tuoi account per area geografica, dispositivo, rete, ecc., consente agli esperti di marketing di ottenere prestazioni extra personalizzando copia, pagina di destinazione, offerte e budget. I segmenti non solo migliorano le prestazioni, ma possono anche soddisfare i tuoi clienti.

Ti consente inoltre di gestire il denaro in modo più efficiente illuminando i comportamenti di navigazione naturali e ottimizzandoti verso di essi, sottraendo denaro a ciò che non funziona e mettendolo dove funziona. L'estrazione di rapporti AdWords per giorno della settimana, ora del giorno, area geografica e dispositivo aiuta a perfezionare le strategie di offerta fornendo informazioni sulle tendenze che i concorrenti potrebbero non vedere.

Ad esempio, se un cliente nello spazio degli appuntamenti online ci dice che le donne con più di 45 anni hanno maggiori probabilità di iscriversi rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico, allora possiamo indirizzare specificamente questa demo spingendo le iscrizioni gratuite a questa demo a un target CPA molto più aggressivo. Questa integrazione dei dati migliora il rapporto di lavoro avvicinando i SEM alle attività dei loro clienti e consentendo una reportistica sofisticata. L'opzione Segmento ti consente di rivedere i dati sul rendimento della tua campagna in diversi modi:

• Rete: ricerca Google, partner di ricerca e contenuti.
• Tipo di clic: clic sull'URL o clic per chiamare
• Dispositivo: computer o dispositivo mobile.
• Tipo di conversione: Registrato/Conversioni a pagamento
• Giorno: Performance di giorno.
• Settimana: Performance per settimana.
• Mese: rendimento per mese.
• Trimestre: Performance per trimestre.
• Anno: Performance per anno.
• Giorno della settimana: Performance per giorno della settimana (da domenica a lunedì), indipendentemente dalla data.

Tutti i dati vengono visualizzati per l'intervallo di date selezionato nell'interfaccia utente di AdWords. Ad esempio, se hai selezionato "Ultimi 30 giorni" come intervallo di date, i dati del segmento verranno visualizzati per quel periodo di tempo.

III. Dimensioni

"La scheda Dimensione ti consente di suddividere i tuoi dati in base alla dimensione di tua scelta in un gruppo di annunci, una campagna o l'intero account".

Perché la scheda "Dimensioni" è così cruciale?

Puoi utilizzare Dimensioni per visualizzare statistiche che interessano altre schede AdWords. Ad esempio, puoi visualizzare le statistiche totali per mese, ora o area geografica. Puoi personalizzare la tabella per confrontare i clic totali di gennaio tra i gruppi di annunci o visualizzare le singole città da cui provengono i clic. Queste diverse Dimensioni ti aiutano a sezionare il tuo account in diversi modi, inclusi i seguenti:

• Volta
• Conversioni
• Portata e frequenza
• Etichette
• URL di destinazione
• Geografico
• Posizioni degli utenti
• Termini di ricerca
• Posizionamenti automatici
• Clic gratuiti
• Dettagli chiamata

Questo può sembrare un lungo elenco su cui lavorare, ma dedicare un po' di tempo a ciascuno di essi può essere del tutto vantaggioso per ottimizzare il tuo account.

IV. Filtri

"Una ricerca che puoi eseguire sui dati della tua campagna per limitare il tipo di dati che vedi nelle tabelle e nei grafici".

Perché il rapporto sul rendimento dei clic è importante?

Fare clic su Rapporto sul rendimento aiuta a valutare quanto bene stai comunicando con il pubblico dei ricercatori. Può aiutare a determinare la pertinenza e l'efficacia della tua campagna.

Cosa mostra il rapporto sul rendimento dei clic ?

Il rapporto sul rendimento dei clic include statistiche aggregate a ciascun livello di clic e include clic validi e non validi. Un elevato rapporto tra clic e impressioni indica che stai prendendo di mira il pubblico giusto con parole chiave e testo dell'annuncio appropriati e che quegli utenti rispondono facendo clic sul tuo sito, mentre un rendimento basso dei clic indica che c'è una certa disconnessione tra tu e il tuo pubblico.

La generazione di un rapporto sulle prestazioni dei clic può essere molto più semplice con ReportGarden

A cosa serve l'annuncio se ricevi impressioni ma i tuoi annunci non riescono a chiudere l'affare? Il potenziale lead/cliente non può fare nulla sul tuo sito se non fa clic e arriva prima sul sito. Il rapporto sullo stile sublime di ReportGarden, What You See Is What You Get (WYSIWYG) rende il tuo lavoro facile e semplice. ReportGarden è uno strumento di reporting PPC e AdWords che ti consente di automatizzare il tuo lavoro e anche di raccogliere informazioni importanti sulla tua campagna. Puoi provare lo strumento gratuitamente!

Con un semplice trascinamento della selezione di un widget, puoi visualizzare l'intero rapporto sul rendimento dei clic con un'analisi dettagliata. Inoltre, facilita varie opzioni come Dimensioni e Segmentazione per isolare query di ricerca ad alto volume: per eliminare il "rumore" dell'analisi di troppe variabili contemporaneamente, fornendoti informazioni su tendenze che i tuoi concorrenti potrebbero non vedere.

Dimensioni : Tempo

Dimensioni : Tempo.

La schermata seguente è una rappresentazione del rapporto sul rendimento dei clic generato su base oraria e segmentato in base al tipo di dispositivo.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Clic : quante volte è stato cliccato
• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato
• ROI : misura il guadagno/perdita generato

B. Rapporto sulla performance geografica

Perché il rapporto sulla performance geografica è importante?

Il rapporto sul rendimento geografico aiuta a capire meglio come stanno andando i tuoi annunci in diverse località.

Cosa mostra il rapporto sulla performance geografica ?

Proprio come lo snorkeling è popolare alle Hawaii e lo slittino in Alaska, potresti scoprire che la tua attività prospera in particolari parti del mondo. I rapporti sulle località in AdWords possono mostrare i luoghi in cui si trovano fisicamente i tuoi clienti o le località per cui hanno mostrato interesse. Come con qualsiasi rapporto AdWords o nuova funzione, vorresti identificare come (e se) è possibile agire. Con i rapporti geografici, uno dei principali utilizzi del rapporto (simile alla suddivisione giornaliera e ai rapporti demografici) è la possibilità di ottimizzare l'allocazione del budget in base alle aree geografiche che stanno ottenendo buoni risultati (e quelle con prestazioni inferiori).

La generazione di un rapporto geografico AdWords può essere molto più semplice con ReportGarden

ReportGarden ti consente di visualizzare il rendimento dei tuoi annunci al livello più specifico disponibile per il targeting: in altre parole, se ti rivolgevi a una città particolare come Toronto , potresti visualizzare i dati sulla posizione fino al codice postale, all'università o al livello dell'aeroporto. Questo ti offre una visione più dettagliata delle località in cui le tue campagne stanno ottenendo buoni risultati. I meticolosi report di ReportGarden ti aiutano a ottimizzare l'allocazione del budget. Ti aiutano a spendere soldi in aree che avranno prestazioni migliori, aiutano anche a migliorare le prestazioni cercando "valori anomali" e casi in cui hai:

• Regioni ad alto volume (importo elevato di spesa/clic/conversioni)
• Sottoperformance dal punto di vista del CPA

Dimensioni: Paesi (geografici).

Dimensioni : Paesi.

Dimensioni : Città.

Lo screenshot seguente è una rappresentazione del rapporto sulle prestazioni di City wise ordinato in ordine decrescente di clic e segmentato in base alla rete.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Clic : quante volte è stato cliccato.
• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google.
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso.
• Clic convertiti: numero di clic che vengono convertiti nella finestra di conversione scelta (in genere 30 giorni).
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• Valore di conversione totale: è la somma di tutti i valori di conversione per tutte le conversioni.
• CPC medio: qual è in media il costo per clic.
• Tasso di conversione dei clic: numero di clic convertiti diviso per i clic totali che possono essere monitorati in una conversione.

C. Rapporto sulle prestazioni della rete

Perché il rapporto sulle prestazioni della rete è importante?

Il rapporto sul rendimento della rete fornisce le statistiche per aiutarti a valutare il rendimento dei tuoi annunci, sia che tu sia un principiante della pubblicità display e desideri solo le nozioni di base o che tu faccia pubblicità display per un po' e desideri approfondire le statistiche sul rendimento e sul pubblico per ottenere pareri di più dalle tue campagne.

Cosa mostra il rapporto sulle prestazioni della rete ?

Il rapporto sul rendimento della rete mostra il rendimento in base alla rete in cui vengono mostrati gli annunci, inclusi i "Partner di ricerca".

La generazione di un rapporto sulle prestazioni della rete può essere molto più semplice con ReportGarden

Stai cercando uno strumento di reporting unico che fornisca un'analisi approfondita del rendimento dei tuoi annunci in diverse reti? La tua segregazione delle prestazioni basata su reti diverse sta diventando frenetica? Nessun problema. Basta miraggi, ReportGarden sarà la tua oasi. ReportGarden considera un'ampia gamma di fattori per analizzare le prestazioni della tua rete su diverse reti di ricerca e tiene traccia di ogni singola metrica per fornire l'analisi richiesta. Hai mai immaginato che ci sia la possibilità di visualizzare le tue prestazioni su reti diverse in base al tipo di clic? Con ReportGarden, è molto semplice con un clic di un pulsante.

Dimensioni : Rete.

Dimensioni : Rete.

La schermata seguente è una rappresentazione del rapporto sul rendimento della rete segmentato in base al tipo di clic.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Clic : quante volte è stato cliccato
• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato
• Costo: quanti soldi ha speso
• Valore di conversione totale: è la somma di tutti i valori di conversione per tutte le conversioni.

D. Rapporto sul rendimento della quota impressioni

Perché il rapporto sulla quota impressioni è importante?

Il rapporto sulla quota impressioni è un rapporto sottovalutato. Sii più saggio dei tuoi concorrenti e usalo per trovare potenti leve per aumentare le prestazioni delle tue campagne AdWords. Ti aiuta anche ad aumentare la visibilità dei tuoi annunci, il pezzo della torta del mercato che puoi pubblicizzare.

Cosa mostra il rapporto sulla quota impressioni ?

• È un ottimo indicatore della forza del tuo set di parole chiave : se hai una quota impressioni molto alta sia per la corrispondenza esatta che per lo standard, puoi essere certo che la tua copertura è forte. Ti aiuta anche a espandere il tuo set di parole chiave tramite i rapporti sulle query di ricerca o ti incoraggia ad aggiungere altri termini negativi per migliorare il rendimento della campagna.
• Aiuta a identificare le aree di opportunità perse a causa di vincoli di budget : se hai una campagna o un gruppo di annunci con un buon rendimento che sta perdendo la quota impressioni a causa del budget, puoi semplicemente aumentare il budget qui per ottenere un volume di conversione aggiuntivo e il rendimento complessivo della campagna.

La generazione di un rapporto sul rendimento della quota impressioni può essere molto più semplice con ReportGarden

La performance della quota impressioni sta subendo un calo in un determinato mese dell'anno? hai bisogno di un resoconto di quel mese? Nessun problema. Basta miraggi, ReportGarden sarà la tua oasi. ReportGarden abilita varie opzioni chiave per monitorare il rendimento della quota impressioni di un determinato mese in base al tipo di dispositivo con l'aiuto della segmentazione. Genera report con la massima precisione e facilità che ti danno una migliore comprensione del tuo mercato, delle performance della tua campagna e dell'adeguatezza del tuo budget.

Dimensioni: Tempo.

Dimensioni: Tempo.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Quota impressioni di ricerca: questa metrica si trova dividendo il numero di impressioni ricevute sulla rete di ricerca diviso per il numero stimato di impressioni che eri idoneo a ricevere.
• QI persa per la ricerca (budget) : la cifra rappresenta la percentuale di istanze in cui gli annunci non sono stati mostrati sulla Rete Display a causa di un budget inadeguato.
• QI persa per la ricerca (classifica) : il numero indica la percentuale di volte in cui gli annunci non sono stati mostrati sulla rete di ricerca a causa del basso ranking dell'annuncio.
• Quota impressioni display : questa metrica si trova dividendo il numero di impressioni ricevute sulla Rete Display diviso per il numero stimato di impressioni che eri idoneo a ricevere.
• QI persa display (budget) : la cifra rappresenta la percentuale di istanze in cui gli annunci non sono stati mostrati sulla Rete Display a causa di budget inadeguato.
• QI persa display (ranking) : la percentuale di volte in cui i tuoi annunci non sono stati mostrati sulla Rete Display a causa di uno scarso ranking dell'annuncio.

E. Rapporto sulle conversioni

Perché il rapporto sulle conversioni è importante?

Il monitoraggio delle conversioni è un potente strumento di AdWords che ti consente di identificare in che misura la tua campagna pubblicitaria sta generando lead, vendite, download, iscrizioni via email e altre azioni chiave per la tua attività.

Cosa mostra il rapporto sulle conversioni ?

I dati registrati dal monitoraggio delle conversioni ti consentono di identificare quali aree della tua campagna funzionano e non funzionano, così puoi ottimizzare le tue offerte, il testo dell'annuncio e le parole chiave di conseguenza.

La generazione di un rapporto sulle conversioni può essere molto più semplice con ReportGarden

A seconda della tua attività, una conversione potrebbe essere conteggiata quando un cliente effettua un acquisto tramite il tuo sito Web, si iscrive a una newsletter, compila un sondaggio online o un modulo di contatto, scarica un'app o un white paper, chiama un numero di telefono da un telefono cellulare , e così via. ReportGarden ti consente di identificare quali azioni dei clienti desideri monitorare come conversioni, fornisce un'analisi delle conversioni, sia che si tratti di un'iscrizione o di un acquisto/vendita per ottenere il monitoraggio delle conversioni attivo e funzionante per la tua campagna.

Dimensioni: Tempo.

Dimensioni: Tempo.

Dimensioni: Tempo.

Lo screenshot seguente è una rappresentazione del rapporto sulle conversioni su base oraria segmentato in base al tipo di conversione.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Clic : quante volte è stato cliccato.
• Clic convertiti: numero di clic che vengono convertiti nella finestra di conversione scelta (in genere 30 giorni).
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.
• Tasso di conversione dei clic: numero di clic convertiti diviso per i clic totali che possono essere monitorati in una conversione.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• Costo/conversione: quanto costa in media ottenere ogni conversione.
• Costo/Clic convertito: costo diviso per il totale dei clic convertiti.
• Valore di conversione totale: è la somma di tutti i valori di conversione per tutte le conversioni.

F. Rapporto sul rendimento della campagna

Perché il rapporto sul rendimento della campagna è importante?

Questo rapporto ti consente di visualizzare i dati sul rendimento delle tue campagne.

Cosa mostra il rapporto sul rendimento della campagna ?

Dopo aver pubblicato una campagna, avrai accesso ai rapporti sul rendimento. Ti permette di valutare l'efficacia della tua campagna. Ti consente di visualizzare le prestazioni della tua campagna a livello "macro" e quindi scavare in specifici pezzi di marketing (come le e-mail) per vedere quanto stanno andando bene.

La generazione di un rapporto sul rendimento della campagna può essere molto più semplice con ReportGarden

I dati a livello di campagna sono facilmente visibili da un'unica schermata nell'interfaccia, probabilmente dovresti solo estrarre questo rapporto per scopi storici. Ad esempio, con ReportGarden puoi impostare l'intervallo di date per tornare indietro di diversi anni e quindi scegliere l'unità di tempo in mesi. In questo modo potresti avere una buona occhiata mese dopo mese alle prestazioni del tuo account. ReportGarden ti consente anche di visualizzare il rendimento della tua campagna in vari paesi e, se desideri approfondire ulteriormente, ti consente di segmentare il rendimento della tua campagna in base alla rete, al tipo di dispositivo ecc.

Dimensioni : Campagne.

Dimensioni : Campagne.

Lo screenshot seguente è una rappresentazione del rapporto sul rendimento della campagna che mostra 3 righe, filtrate per costo e segmentate in base alla rete.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.
• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google.
• Clic : quante volte è stato cliccato.
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• CPC medio: qual è in media il costo per clic.
• Posizione media : dove nella pagina sono stati visualizzati in media i suoi annunci.
• Costo/conversione: quanto costa in media ottenere ogni conversione.
• Valore di conversione totale: è la somma di tutti i valori di conversione per tutte le conversioni.

G. Rapporto sul rendimento del gruppo di annunci

Perché il rapporto sul rendimento del gruppo di annunci è importante?

Questo rapporto è fondamentale in quanto include tutte le statistiche aggregate per impostazione predefinita a livello di gruppo di annunci e offre una panoramica del rendimento complessivo dei gruppi di annunci.

Cosa mostra il rapporto sul rendimento del gruppo di annunci ?

Hai creato il tuo annuncio ed è attivo e funzionante. Il tuo prossimo passo è scoprire come sta andando. Il rapporto tiene traccia di statistiche come clic, impressioni e percentuale di clic, un ottimo modo per iniziare. È anche importante pensare a cosa stai cercando di ottenere con la tua campagna, in modo da poterti concentrare sulle statistiche che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

La generazione di un rapporto sul rendimento del gruppo di annunci può essere semplificata con ReportGarden

ReportGarden offre flessibilità ai tuoi rapporti concentrandoti sulle cose importanti che stai cercando. Ad esempio, se desideri visualizzare il rendimento del tuo gruppo di annunci rigorosamente in ordine crescente di impressioni che sta ricevendo il tuo annuncio oppure puoi approfondire ulteriormente per vedere il rendimento del tuo gruppo di annunci in base al tipo di dispositivo con l'aiuto della segmentazione.

Dimensioni : gruppo di annunci.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google.
• Clic : quante volte è stato cliccato.
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• CPC medio: qual è in media il costo per clic.
• Posizione media : dove nella pagina sono stati visualizzati in media i suoi annunci.
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.
• Costo/conversione: quanto costa in media ottenere ogni conversione.

H. Rapporto sul rendimento degli annunci

Perché il rapporto sul rendimento degli annunci è importante?

Questo rapporto fornisce un'analisi del rendimento degli annunci display e di testo diversi, il che aiuta a ridurre il rendimento.

Cosa mostra il rapporto sul rendimento degli annunci ?

Agli inserzionisti piace analizzare il rendimento dei loro annunci nelle loro campagne. A volte, confrontare il rendimento di un determinato annuncio di testo o di un annuncio illustrato rispetto ad altri fornisce informazioni sulla creazione di nuovi annunci.

La generazione di un rapporto sul rendimento degli annunci può essere molto più semplice con ReportGarden

Con ReportGarden, un solo clic offre una buona panoramica del rendimento dei tuoi annunci di testo e illustrati. ReportGarden fornisce un rapporto consolidato che include il numero di clic, impressioni e il numero di conversioni che quel particolare annuncio ha guadagnato. Questo ti aiuta a capire meglio, offre l'opportunità di lavorare sulle tue strategie per migliorare il rendimento della tua campagna .

Dimensioni : Annunci di testo.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google.
• Clic : quante volte è stato cliccato.
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• CPC medio: qual è in media il costo per clic.
• Posizione media : dove nella pagina sono stati visualizzati in media i suoi annunci.
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.
• Costo/conversione: quanto costa in media ottenere ogni conversione.

I. Rapporto sul rendimento delle parole chiave

Perché il rapporto sul rendimento delle parole chiave è importante?

Tutti i buoni manager valutano regolarmente le prestazioni dei propri dipendenti. Allo stesso modo, vuoi rivedere il rendimento delle tue parole chiave per vedere quali ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari per le tue campagne che hanno come target la rete di ricerca di Google.

Cosa mostra il rapporto sul rendimento delle parole chiave ?

Il rapporto mostra il rendimento delle parole chiave particolari in un periodo di tempo specifico e mostra anche il rendimento delle parole chiave in base al tipo di corrispondenza. Sulla base del rapporto, puoi anche eseguire una diagnosi delle parole chiave per rivedere il punteggio di qualità delle tue parole chiave.

La generazione di un rapporto sul rendimento delle parole chiave può essere molto più semplice con ReportGarden

ReportGarden ti aiuta a creare pagelle personalizzabili per misurare il rendimento delle tue parole chiave. Ti aiuta ad analizzare i tuoi dati relativi alle parole chiave per vedere tendenze più ampie, identifica il rendimento delle tue parole chiave, in modo da non perdere tempo con parole chiave con prestazioni inferiori.

Esegui un rapporto sul rendimento delle parole chiave di AdWords per determinare quali parole chiave hanno un buon rendimento per i tuoi gruppi di annunci e quali no.

Dimensioni : Parole chiave.

Lo screenshot seguente è una rappresentazione del rapporto sul rendimento delle parole chiave che mostra 4 righe ordinate in ordine decrescente di CTR segmentate in base alla rete.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google.
• Clic : quante volte è stato cliccato.
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• CPC medio: qual è in media il costo per clic.
• Posizione media : dove nella pagina sono stati visualizzati in media i suoi annunci.
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.
• Tasso di conversione : la frequenza con cui i clic hanno generato conversioni.

J. Rapporto sul rendimento delle query di ricerca

Perché il rapporto sul rendimento delle query di ricerca è importante?

Il rapporto sulle query di ricerca è un elemento estremamente importante della pubblicità online. Ti mostra non solo le parole chiave su cui stai facendo offerte, ma le query effettive che stanno indirizzando il traffico al tuo sito.

Cosa mostra il rapporto sul rendimento delle query di ricerca ?

I dati delle query di ricerca ti offrono informazioni su quali query non funzionano (anche quando possono essere associate, a un livello superiore, a parole chiave che lo sono) e quali query funzionano meglio di quanto pensassi.

La generazione di un rapporto sul rendimento delle query di ricerca può essere molto più semplice con ReportGarden

ReportGarden aiuta a estrarre i dati delle query di ricerca con una strategia chiara, tecniche e processi efficienti, che alla fine tradurranno l'oro delle query di ricerca in una migliore redditività della campagna. Ti aiuta anche a filtrare e confrontare i termini di ricerca con una soglia di valori basata su:

• Impressioni
• Conversioni
• Campagne
• Tipo di dispositivo

Esegui un rapporto sui termini di ricerca per identificare quali ricerche attivano i tuoi annunci. Utilizza questi dati per analizzare il rendimento degli annunci e perfezionare le impressioni e le spese pubblicitarie con parole chiave aggiuntive e parole chiave a corrispondenza inversa.

Dimensioni: query di ricerca.

Alcuni parametri chiave da cercare sono:

• Impressioni : la frequenza con cui il tuo annuncio è apparso su una pagina dei risultati di ricerca o su un sito web sulla rete di Google.
• Clic : quante volte è stato cliccato.
• CTR : Quante volte è stato cliccato quando è apparso.
• Costo: quanti soldi ha speso.
• CPC medio: qual è in media il costo per clic.
• Posizione media : dove nella pagina sono stati visualizzati in media i suoi annunci.
• Conversioni : quante conversioni ha guadagnato.

Per accedere a questi rapporti AdWords personalizzati disponibili in ReportGarden, devi registrarti a ReportGarden e creare il tuo account. E collega anche il tuo account AdWords a questo account.

La creazione di un report è davvero divertente, adorerai il flusso di lavoro. Lasciati alle spalle i giorni del copia-incolla. Genera report automatici con pochi clic che faranno impazzire i tuoi clienti!

I report non sono solo report, sono bellissime storie con dati che i tuoi clienti apprezzeranno davvero la lettura.

Ulteriori informazioni su come automatizzare i rapporti sui clienti AdWords!