Google AdWords vs Google AdWords Express

Decidere in che modo pubblicizzare, sia la piattaforma Google AdWords completa che Google AdWords Express, è spesso un compito arduo per le piccole imprese. Anche le grandi aziende devono affrontare sfide pubblicitarie, ma spesso hanno anni di dati pubblicitari a cui guardare indietro quando chiamano i colpi. Una volta che un'azienda accetta di trasferirsi nello spazio digitale, per la prima volta o in modo più aggressivo, sorgono una serie di nuove domande.

Una domanda comune che ci sembra di sentire più e più volte è "qual è la differenza tra Google AdWords e Google AdWords Express, non sono la stessa cosa?". Ebbene sì e no. In superficie ci sono sorprendenti somiglianze tra i due, ma quando inizi a rimuovere gli strati di anonimato che queste piattaforme presentano a un pubblico inesperto, emergono rapidamente forti contrasti.

Nel tentativo di semplificare le cose, utilizzeremo 2 aziende di esempio; Le trapunte di Suzy e il servizio di auto di Frank. Suzy possiede e gestisce un'azienda di trapunte che produce prodotti di qualità a mano e si avvicina a un anniversario di 1 anno.

Suzy è il proprietario, il team di vendita, il team di produzione, il team di marketing, il team del servizio clienti e tutto ciò che viene fuori squadra. Frank, d'altra parte, è in attività da quasi 20 anni e ha uno staff in crescita, 3 sedi e una base di clienti esistente che è fedele alla sua rinomata azienda di servizi. Dall'apertura dell'attività, Frank si è affidato al passaparola, alle sponsorizzazioni di squadre sportive giovanili locali e a cartelloni pubblicitari o annunci sui giornali occasionali per dare una spinta alle vendite.

Ora che sappiamo un po' delle nostre aziende di esempio, diamo un'occhiata alle sfide che devono affrontare e a cosa stanno cercando di ottenere con la pubblicità digitale.

I. Le trapunte di Suzy

A. Le sfide delle trapunte di Suzy

Bassa domanda di prodotti e poco tempo libero.

B. Obiettivo di Google Adwords Express di Suzy

Investi pochissimo tempo nell'esporre occasionalmente la sua attività a un pubblico ristretto senza assumere troppo.

C. Esempio di trapunte di Suzy

Suzy si diverte a fare trapunte ed è felice all'idea che il suo hobby possa essere un ottimo modo per risparmiare per una macchina nuova o per quel viaggio a Venezia (la vera Venezia, non quell'inganno concreto infuso di glamour nella Città del Peccato) che ha pianificato in La sua testa. Ogni trapunta richiede molto tempo per essere realizzata e non è interessata a insegnare agli altri un'abilità che ha impiegato anni per padroneggiare. Vuole solo un modo semplice per pubblicizzare le sue trapunte quando non ci sono ordini in sospeso e pensa che Google AdWords Express potrebbe essere la sua migliore opzione.

Sulla base dei suoi fondi disponibili, del tempo che intende dedicare alla pubblicità e del suo desiderio di essere quasi del tutto priva di responsabilità per quanto riguarda la sua pubblicità, Suzy sarebbe un'eccellente inserzionista di Google AdWords Express.

Con un account Google AdWords Express autogestito, Suzy sarebbe in grado di:

• Crea facilmente un account e scrivi alcuni semplici annunci di testo
• Mostra i suoi annunci a un pubblico ristretto vicino a casa sua in modo che possa mantenere bassi i costi di spedizione
• Fai un po' di pubblicità leggera senza doversi preoccupare di creare un sito web

Tutto ciò di cui Suzy ha bisogno sono un paio d'ore per creare il suo account e impostare alcune pubblicità. Il sistema automatizzato di AdWords Express si occuperà del resto e in qualsiasi momento potrà accedere e disattivare i suoi annunci in modo da non spendere più di $ 300,00 al mese che ha messo da parte per la pubblicità, a meno che non abbia pochi ordini.

II. Servizio di auto di Frank

A. Le sfide del servizio automatico di Frank

La concorrenza aziendale è in aumento mentre la base di clienti fedeli si riduce ogni anno man mano che la comunità si evolve. Sebbene molto efficace in passato, il mercato più giovane sembra poco ricettivo agli annunci sui giornali poiché la loro principale fonte di notizie sono "quelli tweeter".

B. Obiettivo di Google AdWords di Frank

Rimani rilevante nel suo mercato e fai un lavoro migliore nel far sapere alle persone che offre le stesse grandi offerte che i marchi più grandi spingono costantemente, ma il suo servizio viene fornito con anni di esperienza affidabile e prezzi più flessibili/competitivi.

Quindi quale piattaforma pubblicitaria, AdWords o Google AdWords Express, è la migliore per ogni azienda? In un certo senso entrambe le piattaforme sono buone opzioni ma, a seconda degli obiettivi a lungo termine di ciascuna azienda, un'opzione potrebbe essere più adatta dell'altra.

C. Esempio di servizio automatico di Frank

Frank ha piani diversi. Ha esplorato una nuova posizione all'angolo vicino all'uscita dell'autostrada e ha risparmiato un bel po' di soldi per la prossima espansione della sua azienda. È stato contattato diverse volte da investitori per vendere l'azienda, ma è molto orgoglioso del fatto di aver cresciuto la sua famiglia e supportato la sua comunità per decenni facendo ciò che ama. È stato anche l'ospite d'onore di alcune pizzerie della Little League che sono molto ben documentate nel suo ufficio al negozio. Adottando sempre un approccio istruito, Frank comprende che per crescere dovrà investire e come azienda affermata, mette da parte il 5-10% delle sue entrate annuali per la pubblicità. Ora Frank ha solo bisogno di un modo collaudato ed efficace per creare un flusso costante di nuovi clienti per portare le cose al livello successivo. Sulla base dei suoi obiettivi, Frank è ciò di cui ha bisogno un account Google AdWords.

Con tutte le funzioni a sua disposizione come inserzionista AdWords, Frank sarebbe in grado di:

• Scrivi annunci personalizzati per ciascuno dei servizi che offre
• Pianifica varie campagne durante l'anno in base alle tendenze degli anni precedenti e alle promozioni in corso dalla sua concorrenza
• Rivolgiti a un pubblico molto specifico e pubblica i suoi annunci su siti Web correlati al suo che conosce i proprietari di auto visitano
• Promuovi la sua attività con foto o video del suo negozio e offerte speciali per servizi specifici
• Testare facilmente e ripetutamente i suoi annunci per vedere a quali messaggi risponde il suo pubblico
• Mantieni il controllo completo su ogni piccolo dettaglio delle sue campagne e crea campagne aggiuntive per supportare i suoi obiettivi a lungo termine e promuovere località aggiuntive

In sostanza, AdWords Express è una piattaforma semplice e di facile utilizzo, ideale per le piccole imprese che cercano una spinta occasionale. La piattaforma completa di Google AdWords è molto più solida e consente a un'azienda di controllare ogni aspetto della propria strategia pubblicitaria, aumentando al contempo in modo significativo il riconoscimento del marchio, il traffico del sito Web e, naturalmente, le entrate.

Biografia dell'autore

Michele Venezia

Direttore marketing digitale, Marketing Cool Nerds