Aggiornamento dell'algoritmo di Google il 16 aprile confermato da Google

Un altro aggiornamento dell'algoritmo di Google?

Quelli di noi che lavorano nel marketing dei motori di ricerca non sono estranei all'inevitabile aggiornamento dell'algoritmo di Google. Google sostiene che effettua aggiornamenti quasi ogni giorno. Alcuni giorni vedono anche più aggiornamenti. Per questo motivo, non capita spesso che Google confermi un aggiornamento individuale. A partire dal 16 aprile circa, diversi blog stavano iniziando a sollevare dubbi sul fatto che fosse in lavorazione un aggiornamento dell'algoritmo più grande. Molteplici fonti hanno notato cambiamenti di classifica significativi su molti siti. Entro la fine della settimana, Barry Schwartz ha twittato su Google chiedendo una conferma di ciò che stavano vedendo diverse fonti. Danny Sullivan ha risposto a Barry Schwartz confermando l'aggiornamento dell'algoritmo. Ha fatto riferimento a un tweet dall'account Twitter di Google SearchLiaison confermando che il cambiamento è iniziato lunedì 16 aprile .

Aggiornamento: le modifiche sono iniziate il 16 aprile e sembrano continuare da oltre una settimana. Vedi ulteriori osservazioni sui cambiamenti in corso qui.

Cosa è cambiato?

Google sta confermando che si tratta di un aggiornamento dell'algoritmo "broad core" che avviene "di routine più volte all'anno". La speculazione iniziale sulla natura di questo aggiornamento si è concentrata sui cambiamenti che interessano le pagine di bassa qualità. Tuttavia, in seguito è stato chiarito che questo aggiornamento ruotava più attorno alla pertinenza dei contenuti che alla qualità. Google sostiene che la maggior parte dei suoi aggiornamenti dell'algoritmo si riferiscono alla pertinenza dei contenuti. Questa ultima modifica sembra essere un altro caso di aggiornamento della pertinenza dei contenuti. Alcuni siti stanno segnalando importanti cambiamenti nelle classifiche. Altri non notano quasi nessun cambiamento.

Come rispondere?

Dopo qualsiasi aggiornamento confermato dell'algoritmo di Google, è una buona idea valutare l'impatto. Se sei soddisfatto della tua attuale classifica SERP e non hai visto molti cambiamenti nell'ultima settimana, continua a fare quello che stai facendo con i tuoi contenuti. Questo è un segno che stai creando contenuti di qualità rilevanti per il tuo pubblico. Se hai notato un cambiamento o non sei soddisfatto della tua attuale classifica, potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche.

Un calo delle classifiche non è un'indicazione della qualità dei tuoi contenuti o della loro mancanza. Invece, è probabilmente un segno che il contenuto che stai producendo deve essere più pertinente per il pubblico che lo cerca. Google insiste sul fatto che un calo delle classifiche non segnala che il tuo sito sta andando "meno bene". Al contrario, le modifiche ora premiano i siti che in precedenza erano sotto-ricompensati. Diamo un'occhiata ad alcune strategie per migliorare la pertinenza dei contenuti su un sito.

Comprendi il tuo pubblico

Questo può sembrare eccessivamente intuitivo. Tuttavia, se il tuo sito sta subendo un calo delle classifiche, è possibile che al tuo sito manchi il tuo pubblico di destinazione. Come professionisti del marketing digitale, sappiamo che nulla è statico. È possibile che il tuo personaggio acquirente o consumatore sia cambiato nel tempo. Un calo delle classifiche potrebbe segnalare che è un buon momento per rivisitare i tuoi acquirenti o consumatori. Ti consigliamo di assicurarti che questi siano basati su ricerche di mercato sui tuoi clienti esistenti. Alcuni esempi di informazioni che i tuoi personaggi dovrebbero considerare includono background, interessi, dati demografici e sfide.

Fornisci risposte a domande rilevanti per il tuo pubblico

Dopo aver rivisitato le personalità dei tuoi clienti, uno dei modi più semplici per creare contenuti che Google considera rilevanti per il tuo pubblico è rispondere alle domande che il tuo pubblico ha. I personaggi dei tuoi clienti dovrebbero darti un grande vantaggio con questo. Alcuni esempi di possibili argomenti includono offerte di prodotti o servizi, eventi di attualità o guide pratiche. Anche parlare con i team di sviluppo aziendale, gestione dell'account o servizio clienti può aiutare a identificare le domande che il tuo pubblico potrebbe avere. La creazione di contenuti che rispondano alle domande per il tuo pubblico garantirà che i tuoi contenuti siano pertinenti.

Un'immagine vale più di mille parole

Le parole sono fantastiche. Tuttavia, è una buona idea accompagnare le parole con elementi visivi durante la creazione di contenuti. Includere elementi visivi come screenshot, infografiche, condivisioni di diapositive e video fornirà un'esperienza più coinvolgente per il tuo pubblico. Se non l'hai già fatto, potrebbe essere un buon momento per utilizzare diversi mezzi nei tuoi processi di sviluppo dei contenuti.

Sii alla moda

Rimanere al passo con le tendenze del settore è una parte essenziale della creazione di contenuti pertinenti. In questo modo manterrai i tuoi contenuti interessanti e freschi e il tuo pubblico diventerà più coinvolto. Ad esempio, se sei un rivenditore di abbigliamento, la creazione di contenuti sulle tendenze della moda stagionale garantirà che i tuoi contenuti siano pertinenti per il tuo pubblico e freschi. Sarebbe anche un ottimo posto per lavorare in alcune immagini! Forse sei un fornitore di servizi B2B. Riflettere sui recenti sviluppi del settore e su ciò che la tua azienda sta facendo per rispondere ti aiuterà a produrre contenuti pertinenti.

Sii un inizio di conversazione

Un altro modo infallibile per sviluppare contenuti pertinenti è avviare conversazioni con il tuo pubblico. Puoi avviare conversazioni in diversi canali. Aprire sezioni di commenti, sollecitare il tuo pubblico per domande o evidenziare le domande frequenti sono alcuni esempi di modi per avviare conversazioni. Potrebbe anche aprire nuovi canali che non stai attualmente utilizzando. Ad esempio, potresti creare un podcast regolare che risponda alle domande del tuo pubblico. O forse una serie di video dimostrativi sarebbe molto coinvolgente per il tuo pubblico. Non esiste una risposta giusta qui, ma trovare un modo per avviare conversazioni con il tuo pubblico ti assicurerà di creare contenuti pertinenti.

Continua ad evolverti

Anche se il più recente aggiornamento dell'algoritmo di Google non ha causato uno spostamento notevole nelle classifiche SERP, puoi comunque beneficiare dei suggerimenti di cui sopra. Il marketing è un campo in continua evoluzione. Prendersi periodicamente del tempo per rivedere la tua strategia ti aiuterà a continuare ad evolverti. Ciò ti aiuterà a mantenere un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Aiuterà anche a mantenere aperte le linee di comunicazione con il tuo pubblico. I tuoi contenuti rimarranno pertinenti e le tue classifiche risponderanno di conseguenza.

Non sai da dove cominciare?

Se hai riscontrato un calo delle classifiche dopo l'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google e non sei ancora sicuro da dove iniziare, niente panico. In DemandSphere, abbiamo sfruttato molti anni di esperienza nel marketing dei contenuti e della ricerca per sviluppare una serie di strumenti e processi che forniscono informazioni utili e aiutano a sviluppare contenuti pertinenti. Abbiamo lavorato con una varietà di clienti di e-commerce, B2B, B2C e agenzie di varie dimensioni in tutto il mondo per fornire soluzioni che aiutano i nostri clienti a farsi trovare online. Contattaci oggi per discutere le tue esigenze e prepararti per futuri aggiornamenti!

Dai un'occhiata alla nostra recensione di tutti i principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google del 2017.