Google Analytics 4 vs Universal Analytics: conosci la differenza!
Pubblicato: 2023-05-23Google Analytics 4 e Universal Analytics hanno lo stesso obiettivo: migliorare il coinvolgimento degli utenti. Tuttavia, l'approccio di entrambi gli strumenti sembra presentare differenze significative. Pertanto, per aiutarti a comprendere meglio Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics, questo articolo spiega le differenze tra loro, i loro vantaggi e le loro sfide.
Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo prima con le basi di entrambi.
Cos'è Google Analytics 4?
Google Analytics 4 o GA4 è uno strumento di analisi basato su Google che fornisce approfondimenti e statistiche sul traffico del tuo sito web e sulla gestione degli utenti. Utilizzando diverse metriche e opzioni, GA4 facilita i professionisti del marketing a interagire con il proprio pubblico di destinazione e ad analizzare accuratamente i propri obiettivi. Secondo lo studio, si è anche scoperto che GA4 dovrebbe sostituire Universal Analytics entro il 1° luglio 2023.
Cos'è Universal Analytics?
Un'impresa unica nel suo genere di Google, Universal Analytics è uno degli strumenti analitici di spicco che aiutano gli esperti di marketing a fare un tuffo profondo e comprendere le prospettive e i punti deboli dei loro utenti. Si ipotizza che GA4 sia una versione estesa o avanzata di Universal Analytics.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics: la differenza
Sebbene entrambi gli strumenti vengano utilizzati per acquisire diverse prospettive dell'utente, esistono diverse differenze tra loro. Ecco le principali differenze tra GA4 e Universal Analytics in base a vari parametri:
| Metrica | Analisi universale | GA4 |
|---|---|---|
| Modello di dati | Modello basato sulla sessione. Universal Analytics tiene traccia di vari hit durante una sessione. Le intuizioni a volte potrebbero sembrare un po' vaghe in quanto non esiste una visione chiara dietro i dati basati sulla sessione. | Modello basato sugli eventi. Nel modello basato sugli eventi, GA4 seleziona gli eventi e analizza ogni hit e attività per formare dati ben definiti. GA4 probabilmente presenta una user story tramite ogni evento. |
| Rapporti tra dispositivi | Universal Analytics ha pochi rapporti standard e classifica tutte le sessioni in entrata in ognuno di questi rapporti. È probabile che queste sessioni e i dati siano ridondanti o sparsi. | GA4 ha un'interessante caratteristica di creare un percorso dell'utente in cui tiene traccia di ogni visita al sito Web agli ID utente per concludere se si tratta di un nuovo utente o meno. |
| Pubblico predittivo e metriche | Universal Analytics ha meno metriche e, quindi, non prevede una roadmap utente adeguata. | GA4 analizza la mossa successiva di ciascun utente in base al percorso dell'utente. Può analizzare la roadmap di un utente in base alle attività passate. |
| Rapporti di acquisizione | Universal Analytics ha circa 30 rapporti di acquisizione standard. I dati si basano solo su questi rapporti. | GA4 ha un approccio interessante ai report di acquisizione in quanto ha solo circa 3 report standard! Principalmente fornisce report personalizzati per utenti specifici basati su diverse metriche. |
| Segmenti | I segmenti funzionano in modo simile in entrambi gli strumenti. L'unica differenza è la creazione di segmenti. In Universal Analytics, ci sono solo due segmenti: il segmento utente e il segmento sessione. | In GA4 sono presenti tre segmenti: segmento utente, segmento sessione e segmento evento. Puoi visualizzare i segmenti nell'area "Esplorazioni". |
| Modellazione dell'attribuzione | Universal Analytics ha un modello di attribuzione di base | Si ipotizza che GA4 abbia un robusto modello di attribuzione. |
In che modo GA4 misura gli utenti?
GA4 misura gli utenti in base al loro ID utente univoco creato manualmente durante l'accesso. Questi ID utente vengono monitorati continuamente per comprendere la loro mentalità e per l'analisi predittiva.
Ecco come GA4 misura gli utenti:
- Dopo aver creato gli ID utente, è necessario inviare questi ID per il tracciamento.
- Assicurati che le tue analisi dispongano di un'identità di reporting per identificare gli utenti con questi ID utente.
- Ogni volta che gli utenti accedono, GA4 li classifica come utenti che hanno effettuato l'accesso o che non hanno effettuato l'accesso.
- Sotto "esplorazione dell'utente", GA4 fornisce diverse metriche come la sequenza temporale delle loro attività, il tempo di acquisizione dell'utente, ecc., per ulteriori analisi.
- In base all'ID utente, GA4 analizza la frequenza degli utenti che visitano il tuo sito Web, assistendoti nel remarketing.
Categorie di eventi in GA4
Ecco le categorie di eventi in GA4:
Eventi di misurazione avanzati
Se hai abilitato le misurazioni avanzate, questo si attiva automaticamente in base alle attività utente predefinite. Ad esempio, un'attività dell'utente viene attivata quando scorre completamente la tua pagina web o quando fa clic sul tuo invito all'azione, ecc.
Eventi raccolti automaticamente
Senza abilitare nulla, gli eventi vengono attivati automaticamente con determinate attività predefinite.
Eventi personalizzati
Puoi creare eventi personalizzati in base ai requisiti del tuo sito web per l'attivazione degli eventi. Ecco i passaggi per creare eventi personalizzati:
- Nel tuo account GTM, fai clic su "Tag".
- Fai clic su "Nuovo" e crea un nome per l'evento
- Fai clic su "Configurazione tag" e seleziona "Google Analytics: Evento GA4"
- Fai clic su "Tag di configurazione" e, se hai dei tag, fai clic su di esso, altrimenti seleziona "Nessun ID impostato manualmente".
- Fai clic su "ID misurazione" e inserisci il tuo ID misurazione
- Inserisci il nome dell'evento e fai clic su "Parametri evento"
- Fornisci i parametri richiesti per questo evento e fai clic su "Attiva".
- Puoi fornire il tipo di trigger per questo evento e fare clic su "Salva".
Eventi consigliati
Per assisterti con analisi avanzate, Google ha alcuni eventi consigliati e, se li hai abilitati, i trigger vengono attivati di conseguenza.
Sfide con GA4
Come tutti gli altri strumenti, anche GA4 vs Universal Analytics hanno i loro pro e contro, che sono i seguenti:
Ecco gli svantaggi di GA4:
Mancano le funzioni primitive
Sebbene GA4 si stia preparando a diventare la migliore soluzione di analisi con diverse metriche e funzionalità, sta perdendo le basi di uno strumento di analisi. Diverse opzioni non sono presenti in GA4 che sono essenziali per i professionisti del marketing.
Ancora in una fase infantile
Si ipotizza solo che GA4 diventi uno strumento analitico eccezionale. Attualmente, è evidente che GA4 è ancora in fase di sviluppo e ci sono molti fattori che necessitano di miglioramenti significativi. Tuttavia, la buona notizia è che Google modifica costantemente la piattaforma in base al feedback degli utenti.
Modifica significativa dell'interfaccia utente
Gli esperti di marketing sono abituati all'interfaccia utente di Universal Analytics e il monitoraggio del loro sito Web procede senza intoppi con questo strumento. Sebbene GA4 abbia troppe opzioni avanzate per semplificare il lavoro degli esperti di marketing, lo svantaggio è un'interfaccia utente completamente popolata. Con così tante funzionalità aggiunte all'interfaccia utente, gli esperti di marketing potrebbero impiegare più tempo per abituarsi a questo cambiamento.
La migrazione non è fluida
Per i nuovi utenti, l'accesso diretto a GA4 è un'attività semplice. Tuttavia, la migrazione da Universal Analytics a GA4 è piuttosto complicata e richiede molto tempo.
Sfide con Universal Analytics
Ecco gli svantaggi di Universal Analytics:
Gli obiettivi sono incompleti
Gli obiettivi analitici hanno quindi una versione ampia, perdendo piccoli dettagli. Il minor numero di obiettivi definiti non viene monitorato in modo efficiente. Pertanto, la gestione degli obiettivi in Universal Analytics è imprecisa e incompleta.
Nessun filtro
Il sito web di ogni organizzazione viene misurato con fattori univoci e gli strumenti analitici devono avere la flessibilità di filtrare solo le metriche rilevanti per i siti web. Universal Analytics non ha alcuna opzione per filtrare i dati e, quindi, non può essere completamente affidabile.
Nessuna personalizzazione
Per assistere gli esperti di marketing e semplificare il loro lavoro, è necessario utilizzare eventi personalizzati, dimensioni personalizzate, ecc. Poiché Universal Analytics non fornisce personalizzazioni, i professionisti del marketing possono utilizzare Universal Analytics solo per scopi generici.
Le entità multiple non sono considerate
Per aumentare il coinvolgimento degli utenti, i professionisti del marketing hanno bisogno di una visione olistica dell'analisi dei loro siti Web per andare oltre. Tuttavia, in Universal Analytics, gli utenti vengono classificati in base a una vista singola senza alcuna analisi comportamentale approfondita. Pertanto, non ci si può fidare completamente per assistere gli esperti di marketing nella gestione degli utenti.
Domande frequenti su Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics
- Quindi, quando dovrei interrompere l'uso di UA?
Google ha annunciato che GA4 sostituirà ufficialmente UA entro il 1° luglio 2023. Anche dopo questa data, UA continuerà a essere disponibile per consentire agli utenti di assistere nella migrazione. Quindi, puoi pianificare la migrazione in questo lasso di tempo.
- Google Analytics 4 è migliore di Universal Analytics?
Quando si tratta di funzionalità di base, UA è migliore di GA4. Tuttavia, GA4 ha funzionalità avanzate e viene continuamente migliorato per semplificare il lavoro degli esperti di marketing.
- Posso utilizzare GA4 in parallelo con Universal Analytics?
Puoi aggiungere una proprietà GA4 durante l'utilizzo di Universal Analytics. Ecco le istruzioni per aggiungere la proprietà GA4.
- Posso eseguire la migrazione dei miei dati di Universal Analytics a Ga4?
Sì, puoi eseguire la migrazione dei dati UA a GA4. Puoi fare riferimento qui per i passaggi per la migrazione.
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Conclusione
In un confronto tra Google Analytics 4 e Universal Analytics, comprendiamo che entrambi hanno caratteristiche e approcci distinti. Quindi, in base agli obiettivi e alle campagne del sito Web, i professionisti del marketing possono scegliere ciò che si adatta meglio a loro.
Inoltre, con l'annuncio dell'acquisizione di Universal Analytics da parte di GA4 entro il 1° luglio 2023, se hai bisogno di assistenza nella scelta dello strumento e dell'installazione adatti, contatta Putler. Siamo un affidabile fornitore di software di analisi con un decennio di esperienza nel servire migliaia di negozi in crescita.
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