Visualizzazioni di pagina di Google Analytics e impressioni di Google Ad Manager

Nella pubblicità digitale, Google Analytics e Google Ad Manager svolgono un ruolo significativo. Rappresentano le risorse principali di un editore per misurare le prestazioni e i progressi del sito.

Tenere traccia delle visualizzazioni di pagina e delle impressioni ti consentirà di identificare le aree critiche che necessitano di modifiche. Ciò ti aiuterà come editore a creare un sito Web più efficiente con strumenti come il targeting del pubblico, il posizionamento degli annunci, ecc. Pertanto, capire come funzionano questi concetti è fondamentale per massimizzare le entrate pubblicitarie. In questo articolo approfondiremo i dettagli di entrambi, illustrandone le distinzioni, le funzionalità e come sfruttarli in modo efficace.

Comprendere le visualizzazioni di pagina di Google Analytics 4

Le visualizzazioni di pagina, in termini più semplici, sono il numero totale di pagine visualizzate su un sito web. Tuttavia, se analizzati ulteriormente nell'ambito di Google Analytics 4 (GA4) , queste metriche assumono maggiore profondità.

1. Definizione e funzionalità:

In GA4, viene registrata una visualizzazione di pagina ogni volta che un utente visualizza una pagina sul tuo sito. Ciò include i casi in cui ricaricano la pagina o tornano ad essa. È fondamentale per comprendere il comportamento degli utenti sul tuo sito e l'efficacia dei contenuti.

2. Visualizzazioni di pagina uniche:

Differenti dalle visualizzazioni di pagina totali, le visualizzazioni di pagina uniche rappresentano il numero di sessioni in cui quella pagina è stata visualizzata una o più volte. Fornisce informazioni dettagliate sul numero distinto di utenti che hanno visualizzato la pagina, evitando conteggi ripetitivi.

3. Significato:

L'analisi delle visualizzazioni di pagina consente alle aziende di identificare i contenuti più visualizzati, il tempo trascorso su pagine diverse e i punti di abbandono. Questi dati possono essere fondamentali per perfezionare il contenuto del sito Web, il layout e l'esperienza utente complessiva.

Decifrare le impressioni di Google Ad Manager

Le impressioni, soprattutto all'interno di Google Ad Manager , svolgono un ruolo distinto, concentrandosi principalmente sulle metriche pubblicitarie.

1. Definizione e funzionalità:

In Google Ad Manager viene conteggiata un'impressione ogni volta che un annuncio viene recuperato e visualizzato in un'app, indipendentemente dal fatto che venga fatto clic o meno. È una metrica che mostra la visibilità del tuo annuncio.

2. Impressioni visibili:

Andando oltre, le impressioni visibili sono quelle che non sono state solo recuperate ma anche visualizzate dall'utente. Garantisce che gli annunci non vengano solo caricati fuori dallo schermo ma vengano effettivamente visualizzati.

3. Significato:

Le impressioni forniscono informazioni sulla portata dei tuoi annunci. Un numero elevato di impressioni indica che il tuo annuncio viene visualizzato frequentemente, ma se le percentuali di clic (CTR) sono basse, ciò potrebbe suggerire problemi con il posizionamento o la pertinenza dell'annuncio.

Visualizzazioni di pagina di Google Analytics 4 e impressioni di Google Ad Manager: un confronto

Sebbene entrambi i parametri servano a valutare le interazioni, le loro applicazioni e implicazioni variano.

1. Scopo:

Le visualizzazioni di pagina in GA4 sono progettate per comprendere il comportamento degli utenti su un sito, mentre le impressioni in Google Ad Manager misurano la visibilità e la copertura degli annunci.

2. Criteri di misurazione:

Le visualizzazioni di pagina contano ogni istanza in cui una pagina viene caricata e visualizzata. Le impressioni, d'altro canto, vengono conteggiate ogni volta che viene recuperato un annuncio, con impressioni visibili che garantiscono la visibilità dell'annuncio agli utenti.

3. Applicazione:

Le visualizzazioni di pagina aiutano nell'ottimizzazione del sito Web, nella comprensione dei contenuti popolari e nel miglioramento dell'esperienza utente. Le impressioni aiutano a perfezionare le strategie pubblicitarie, i posizionamenti e a comprendere la visibilità degli annunci.

Sfruttare entrambi i parametri per la crescita aziendale

Il vero potere sta nell’integrare le informazioni provenienti da entrambi questi parametri per creare una strategia digitale olistica.

1. Targeting avanzato:

Comprendendo i contenuti popolari attraverso le visualizzazioni di pagina, le aziende possono posizionare i propri annunci in modo strategico, assicurandosi che vengano posizionati dove hanno le maggiori possibilità di essere visualizzati e cliccati.

2. Contenuti ottimizzati:

Grazie alle informazioni su quali pagine vengono visualizzate di frequente, le aziende possono personalizzare i propri contenuti per soddisfare al meglio il proprio pubblico, garantendo un maggiore coinvolgimento e, di conseguenza, una migliore performance degli annunci.

3. Analisi completa:

L'esame regolare sia delle visualizzazioni di pagina che delle impressioni consente di ottenere una panoramica completa sia delle prestazioni del sito che dell'efficienza della pubblicità. Comprendendo la relazione e i modelli tra questi parametri, le aziende possono allineare meglio le proprie strategie per ottenere il massimo impatto.

Discrepanze a confronto: Analytics GA4 e impressioni GAM

Quando si tratta di metriche digitali, si potrebbe presumere che le "visualizzazioni" in Google Analytics e le "impressioni" in Google Ad Manager dovrebbero allinearsi perfettamente. Tuttavia, in realtà, spesso ci sono notevoli discrepanze. Ecco le ragioni principali alla base di queste differenze:

1. Definizione e meccanismi di conteggio:

Visualizzazioni di pagina di Google Analytics: GA misura una visualizzazione di pagina ogni volta che un utente carica o ricarica una pagina sul sito web. Se un utente passa a un'altra pagina e poi ritorna, si tratta di un'altra visualizzazione di pagina.

Impressioni di Google Ad Manager: GAM conta un'impressione ogni volta che viene recuperato un annuncio, indipendentemente dal fatto che venga fatto clic o addirittura visualizzato. Se su una pagina sono presenti più annunci, ogni annuncio recuperato conta come un'impressione.

Date le diverse definizioni, una singola visualizzazione di pagina in GA può generare più impressioni in GAM.

2. Blocco pubblicità:

Molti utenti utilizzano blocchi pubblicitari sui propri browser. Quando è attivo un blocco degli annunci, Google Analytics potrebbe comunque registrare una visualizzazione di pagina, ma Google Ad Manager potrebbe non conteggiare un'impressione perché è stato impedito il caricamento dell'annuncio.

3. Problemi di latenza:

A volte un utente potrebbe abbandonare una pagina prima che venga caricata completamente. Anche se la pagina potrebbe essere caricata in modo sufficiente da consentire a GA di registrare una visualizzazione di pagina, gli annunci potrebbero non caricarsi completamente da consentire a GAM di conteggiare un'impressione.

4. Frequenze di aggiornamento e comportamento degli utenti:

Gli utenti potrebbero aggiornare una pagina, portando a più visualizzazioni di pagina in GA. Tuttavia, se gli annunci vengono impostati con frequenze specifiche o non vengono caricati a ogni aggiornamento, ciò può comportare una discrepanza con le impressioni GAM.

5. Memorizzazione nella cache:

I browser Web spesso memorizzano nella cache pagine e annunci. Ciò significa che gli utenti ricorrenti potrebbero non sempre recuperare una nuova versione della pagina o dell'annuncio dal server. Sebbene le visite alle pagine memorizzate nella cache continuino a essere conteggiate come visualizzazioni di pagina, gli annunci memorizzati nella cache potrebbero non essere sempre conteggiati come nuove impressioni.

6. Problemi di etichettatura:

Anche i problemi di implementazione possono essere una causa. Se il codice di monitoraggio GA non è implementato su ogni pagina o se si verifica un problema con i tag annuncio GAM, potrebbero verificarsi mancate corrispondenze nei numeri segnalati.

7. Differenze nel trattamento dei dati:

GA e GAM hanno metodi e filtri di elaborazione dati distinti. Queste differenze nella gestione dei dati grezzi possono portare a variazioni nei numeri finali riportati.

8. Pagine mobili e AMP:

Google Analytics e Google Ad Manager potrebbero gestire le pagine mobili e le pagine mobili accelerate (AMP) in modo diverso. Se il monitoraggio non è coerente tra queste versioni, possono verificarsi discrepanze.

9. Limiti di campionamento e raccolta dati:

Per i siti web con una grande quantità di traffico, Google Analytics potrebbe utilizzare il campionamento dei dati, soprattutto nella sua versione standard, che fornisce una stima basata su un sottoinsieme di dati. Al contrario, Google Ad Manager non utilizza il campionamento, il che porta a differenze nelle cifre riportate.

10. Differenze di data e fuso orario:

Un motivo semplice ma spesso trascurato è la differenza di fuso orario impostata per entrambe le piattaforme. Se GA e GAM sono impostati su fusi orari diversi, i dati giornalieri potrebbero non allinearsi perfettamente.

E adesso?

In conclusione, sebbene le visualizzazioni di pagina di Google Analytics 4 e le impressioni di Google Ad Manager svolgano funzioni primarie diverse, insieme dipingono un quadro completo della presenza digitale di un'azienda. Coglierne le sfumature e implementare le informazioni che ne derivano può amplificare in modo significativo le strategie digitali, garantendo alle aziende di rimanere in vantaggio nell’arena digitale competitiva.

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FAQ

aleesha

Incontra Aleesha Jacob, il marketer SEO e contenuti AdTech B2B n. 1 con oltre 7 anni di esperienza nella creazione di contenuti basati sui dati che alimentano le conversioni per le aziende SAAS. Avendo lavorato con aziende SAAS e clienti come BMW e Heineken, Aleesha apporta una vasta esperienza. Con le sue impareggiabili competenze nella creazione di contenuti accattivanti, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a generare più lead e a massimizzare le entrate.