Come funzionano i segmenti di pubblico di Google e come aiutano

Ultimo aggiornamento il 2 marzo 2021

Nell'intrattenimento, trascorri innumerevoli ore a creare una trama e investi ingenti somme di denaro per realizzare una produzione. Lo sforzo non è esteso solo per la soddisfazione personale, ma per fare in modo che gli altri si divertano. Nelle pubblicazioni di notizie, vuoi raggiungere quante più persone possibile. Vuoi informarli degli eventi a livello locale, nazionale e mondiale. Anche la tua azienda funziona attirando l'attenzione delle persone per creare interesse per il tuo prodotto o servizio. Questo aiuterà la tua attività a crescere.

Tutti e tre questi esempi vogliono raggiungere un gruppo specifico di persone per aiutare con i loro sforzi, che si tratti di intrattenimento, trasmissione di informazioni o vendita di un prodotto o servizio. Questi gruppi in un significato o nell'altro sono spettatori, alcuni sono costituiti da un'ampia gamma di membri e altri sono molto specifici su chi stanno cercando di attirare. Portare le notizie al pubblico è un esempio di un vasto pubblico con molti tipi di background, ma sono tutti interessati a ciò che sta accadendo nella loro area locale e in tutto il mondo. L'intrattenimento può attirare un pubblico con gusti diversi a seconda del programma o del film, ma potrebbe essere un pubblico molto limitato a seconda del genere di produzione come suspense, romanticismo, ecc.

Quando si tratta di affari, puoi avere un pubblico che copre un'ampia gamma di persone per servizi generali. Fai clic per twittare Questo può essere come servizi di auto, servizi di pulizia della casa, servizi di cortile e altri, oppure puoi avere un pubblico più mirato per prodotti come prodotti per la salute e la nutrizione, prodotti alimentari speciali o automobili di fascia alta.

Essere specifico con il tuo pubblico di Google

Più specializzato è il tuo servizio o prodotto, più piccolo sarà il tuo pubblico. Ciò può rendere complicati gli sforzi pubblicitari nel cercare di trovare quegli acquirenti interessati al tuo prodotto o servizio. Abbiamo tutti visto annunci in televisione che vengono visti da molte persone, indipendentemente dal loro interesse per un prodotto o servizio. Nelle produzioni cartacee, gli annunci possono trovarsi in pubblicazioni per interessi specifici restringendo e limitando così il pubblico che li vede.

Lo stesso vale per il marketing digitale, il pubblico gioca un ruolo importante nella costruzione di una campagna pubblicitaria. Google ha diversi modi per creare e utilizzare questi segmenti di pubblico per aumentare il traffico verso il tuo sito. Ciò aumenterà l'opportunità di convertire gli utenti, sia che si tratti di un modulo di compilazione, di una telefonata o di un acquisto.

I segmenti di pubblico di Google vengono creati sia in un account Google Ads che in Google Analytics. Viene creato utilizzando variabili a seconda del tipo di pubblico a cui vuoi rivolgerti. Il pubblico più generale è Tutti gli utenti e Google lo crea automaticamente quando inizi a creare segmenti di pubblico di Google in Analytics. Questo raccoglierà informazioni per tutti gli utenti che visitano il tuo sito.

Questo è vero sia che ci arrivino direttamente, facendo clic su un annuncio o come referral da un altro sito. Questo pubblico è impostato per una durata di 30 giorni. Ciò significa che dopo 30 giorni se l'utente non torna sul tuo sito verrà eliminato dall'elenco. Puoi creare un pubblico personalizzato, utilizzando un nome diverso, per monitorare gli stessi utenti. Quindi puoi impostare la durata fino a 540 giorni.

Più funzioni e strumenti

Se vuoi offrire ai nuovi visitatori del tuo sito un'offerta speciale, ci sono funzionalità per questo. Google Analytics compilerà il pubblico per i nuovi utenti. Questo potrebbe essere un esempio di quanto tempo imposti la durata della vita del pubblico. Se ritieni che 30, 60 o 90 giorni siano tutto ciò che desideri per rendere disponibile un'offerta a un nuovo visitatore, imposta quel periodo di tempo nel campo della durata. Anche in questo caso, alla fine del periodo di durata, gli utenti usciranno dall'elenco. Quindi non riceveranno più annunci con quelle offerte speciali. Puoi fare lo stesso per i visitatori di ritorno.

Puoi creare segmenti di pubblico per gli utenti che hanno visitato pagine specifiche del tuo sito. Ciò ti consente di concentrare gli annunci su quei prodotti o servizi per aumentare le tue possibilità che un utente completi una conversione. Il completamento degli obiettivi è un altro pubblico che può essere costruito sugli utenti che hanno completato un modulo di contatto o si sono iscritti a una newsletter. Un altro pubblico disponibile è per quegli utenti che hanno completato una transazione. Questi segmenti di pubblico possono essere utilizzati per inviare offerte speciali su acquisti futuri.

Suggerimenti per le funzionalità

Le descrizioni che ho presentato sono solo il livello base e possono essere manipolate per concentrarsi su un pubblico più specifico. Puoi aggiungere filtri demografici per scegliere come target gruppi di età, sesso o lingua specifici. Puoi impostare filtri del pubblico di affinità per indirizzare abitudini e interessi specifici degli utenti, nonché filtri in-market per indirizzare gli utenti che hanno effettuato acquisti, non necessariamente dalla tua azienda.

I segmenti di pubblico di affinità vengono utilizzati maggiormente dagli utenti più in alto nella canalizzazione che iniziano appena a cercare un prodotto o servizio, mentre i segmenti di pubblico in-market si rivolgono agli utenti più vicini alla fine della canalizzazione poiché hanno già mostrato interesse per un prodotto o servizio. Un ultimo filtro che può essere applicato è la posizione di un utente. Questo è molto utile quando stai cercando di indirizzare aree specifiche del paese o di uno stato, in modo da poterti concentrare maggiormente su quelle aree.

Questo è solo uno dei tanti strumenti di annunci di Google che possono aiutare la tua azienda a far crescere il tuo pubblico. Se desideri ottimizzare questo servizio, potresti voler utilizzare un'etichetta bianca. Se hai ancora domande sul marchio white label, non esitare a fare clic sul link per saperne di più.

Costruire e applicare il tuo pubblico di Google

I segmenti di pubblico vengono creati dagli annunci della tua campagna sulla rete di ricerca e originariamente utilizzati per il remarketing display. Google ha lanciato il targeting RLSA in cui applichi un pubblico a una campagna di ricerca per concentrarti maggiormente sugli utenti su cui vuoi concentrarti.

I segmenti di pubblico possono essere applicati a tre livelli dell'account a seconda di come devono essere utilizzati. Un pubblico per tutti gli utenti che hanno visitato il tuo sito può essere utilizzato a livello di account in modo che chiunque abbia visitato il tuo sito sarà preso di mira. I segmenti di pubblico possono essere assegnati a livello di campagna per gli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito per il prodotto o servizio su cui si concentra la campagna. In alcuni casi, avrai una pagina di categoria con più prodotti o servizi elencati. In questi casi, i segmenti di pubblico possono essere applicati a livello di gruppo di annunci per il prodotto o servizio appropriato.

Suggerimenti e trucchi finali

Quando crei i tuoi segmenti di pubblico in Analytics, assegni l'account Google Ads e l'account Google Analytics che desideri associare al pubblico. Queste assegnazioni sono limitate agli account Google Ads collegati all'account Analytics.

In Google Ads, hai a disposizione i segmenti di pubblico che hai integrato in Google Analytics. Insieme ai segmenti di pubblico personalizzati che puoi creare all'interno dell'account degli annunci. Sono disponibili due impostazioni per i segmenti di pubblico assegnati, "Targeting" e "Osservazione".

Quando utilizzi l'impostazione "Targeting", Google cercherà chi desideri raggiungere con i tuoi annunci. Tiene anche conto di dove vorresti mostrare i tuoi annunci su Internet. Il targeting limiterà la copertura del tuo gruppo di annunci. Puoi utilizzare aggiustamenti delle offerte personalizzati sul pubblico in base a criteri specifici.

Quando utilizzi l'impostazione "Osservazione", la copertura non viene influenzata, non cambia chi può vedere i tuoi annunci o dove vengono pubblicati. Tuttavia, ti consente di monitorare il rendimento degli annunci per i tuoi posizionamenti e argomenti mentre i tuoi annunci sono in esecuzione. Puoi utilizzare le informazioni di questa impostazione per apportare aggiustamenti personalizzati delle offerte su criteri specifici insieme al pubblico stesso.

Anche se vogliamo che il maggior numero possibile di persone veda i nostri annunci, è molto vantaggioso utilizzare il pubblico per indirizzare più direttamente gli utenti e i potenziali clienti che navigano alla ricerca di prodotti o servizi. Aumenta il ritorno sulla spesa pubblicitaria restringendo il tuo pubblico di destinazione con filtri dai dati demografici alle pagine del tuo sito visitate da un utente.

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