Funzioni di offerte automatiche di Google

Ultimo aggiornamento il 27 settembre 2021

Ogni volta che avvii un nuovo sistema, il primo passo dovrebbe essere leggere le istruzioni, so che i ragazzi non sono noti per leggere le istruzioni fino a quando non sono completamente persi e non c'è nessuno in giro per assistere a questa azione di sconfitta. Ma chi ne saprebbe di più dei creatori del sistema, anche se fino a quando gli utenti non inizieranno a lavorare nel sistema in situazioni di vita reale saprai quanto è sviluppato il sistema? Ciò porta a chiamate al supporto tecnico o chat dal vivo poiché il mondo è cambiato con il Covid che si scatena in tutto il mondo, per avviare il processo di aggiornamenti e aggiornamenti.

Come ha fatto Google ad ascoltare le preoccupazioni e i reclami dei clienti? Facile, con una sola parola, AUTOMAZIONE! Ora non tutta l'automazione è una cosa negativa, rende alcuni lavori più efficienti e prende il pericolo da altri. Mentre allo stesso tempo, sottrae lavoro ai lavoratori che girano le chiavi inglesi, per così dire.

L'uso dell'automazione da parte di Google è iniziato in modo molto semplice, solo per il motore di ricerca. Man mano che ogni nuovo sito o servizio viene aggiunto al portafoglio di Google, il sistema deve essere ottimizzato e adattato poiché sempre più informazioni vengono elaborate ogni singolo secondo della giornata. Questa automazione ha anche consentito a Google di offrire servizi che sarebbero proibitivi in ​​termini di costi in questo mondo in costante cambiamento e volumi di dati. Tuttavia, questo tipo di automazione non è stato progettato per l'interazione umana, cosa che puoi vedere chiaramente quando incontri le loro funzionalità automatizzate.

Google Ads dispone di più strategie di offerte automatiche progettate per ottenere risultati specifici. Queste strategie di offerta vengono utilizzate per gestire le tue offerte e per promuovere i tuoi annunci in modo più intelligente. Questo sistema elimina le interazioni manuali dalla regolazione delle offerte e degli stati degli annunci, con un'eccezione: gli esseri umani possono ancora ignorare queste funzionalità automatizzate.

Assumere una società di gestione PPC White Label è un'ottima opzione per i proprietari di attività commerciali che desiderano ottenere una classifica numero uno su Google a un costo inferiore. Che la tua azienda sia nuova o affermata, la chiave del successo sta nella qualità dei tuoi contenuti e nella qualità del tuo testo pubblicitario. Scopri di più su cos'è la white label e come può aiutare la tua azienda.

L'offerta automatizzata non è un concetto nuovo, poiché esiste da quando Google ha introdotto AdWords. Ma questo articolo ti fornirà una chiara panoramica di come funzionano le offerte automatiche e di cosa trattano le diverse strategie di offerta.

Offerta manuale vs Offerta avanzata

Google AdWords richiede ai suoi utenti di fare offerte manuali sui loro annunci, ciò significa che devi inserire manualmente le strategie di offerta nell'account e quindi puoi utilizzare le varie funzionalità della piattaforma di offerta di Google. Non è sufficiente impostare la tua offerta in un unico posto e farla scorrere nel tuo account, dovrai monitorare da vicino le tue campagne e apportare le modifiche necessarie.

Le strategie di offerta di Google sono chiamate offerte automatiche. Queste strategie di offerta sono progettate per darti un vantaggio sulla concorrenza consentendoti di automatizzare il tuo account AdWords. Quando queste funzioni automatizzate vengono eseguite, regolano le offerte e il posizionamento degli annunci in base a un'ampia varietà di fattori. Ci sono molti miglioramenti automatici allo scopo di ottimizzare annunci, tempo e denaro.

Esistono tre tipi principali di strategie di offerta automatica: costo per azione target, ritorno per azione target e CPC ottimizzato (la strategia di offerta originale di Google). Per la maggior parte delle piccole imprese è meglio attenersi alle funzioni di base dell'offerta CPC ottimizzato.

Strategia di offerta CPC ottimizzata

La funzione di offerta CPC ottimizzato ti dà la possibilità di impostare un'offerta massima per ciascuna parola chiave. Questa funzione automatica ti consentirà di acquistare parole chiave a un costo inferiore poiché il sistema di Google adeguerà le tue offerte in base al tuo costo massimo per clic. Questo strumento automatizzato può essere ignorato dall'utente in qualsiasi momento. Il vantaggio di questo tipo di strategia di offerta è che puoi ottenere più clic a un costo inferiore, ma se impostato su un valore troppo basso è possibile che i tuoi annunci vengano disattivati.

Strategia di offerta ROAS target

Il secondo tipo di strategia di offerta automatica è il ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target). L'obiettivo principale dell'utilizzo di questo sistema di offerte è fare in modo che il ritorno sulla spesa pubblicitaria sia il più alto possibile. Questa funzione di offerta automatica ti consente di fare offerte fino a un certo limite, cercando di ottenere il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria il più alto possibile. Se Google non ti offre il miglior ROAS, aumenterà il tuo costo massimo per clic o lo ridurrà se stai già ottenendo un buon ROAS. Questa funzione automatizzata non è controllata dall'utente ma può essere ignorata dall'essere umano.

Strategia di offerta costo per conversione target

L'ultima strategia di offerta automatica da considerare è il costo per conversione target (TPC). Questa funzione di offerta automatica consente agli utenti di impostare un'offerta massima per gli annunci in base al costo della loro conversione. Questa è la strategia di offerta automatica più complessa e richiede un'ottima conoscenza del sistema AdWords di Google. Prima di utilizzare questa strategia di offerta devi prima capire come funziona PPC. Questa funzione automatizzata è progettata per offrirti il ​​miglior tasso di conversione mantenendo il costo per acquisizione il più basso possibile.

Ognuna di queste strategie di offerte automatiche ha usi specifici e dovrebbe essere utilizzata con cautela. Sebbene siano ottimi per utenti avanzati, qualcuno che non conosce la piattaforma pubblicitaria di Google non dovrebbe usarli nelle proprie campagne. Sebbene questo articolo sia progettato per essere semplice, può essere piuttosto complesso per l'utente medio. Alcuni utenti saranno più in grado di utilizzare queste strategie di offerte automatiche rispetto ad altri. Queste strategie sono ottime per quegli utenti che hanno molto tempo a disposizione e possono passare ore a gestire le diverse funzioni automatizzate nel sistema AdWords di Google.

I due principali modi in cui Google guadagna da AdWords sono i clic che addebita agli inserzionisti e gli annunci display che vende agli inserzionisti sulle proprie proprietà (risultati di ricerca, YouTube, ecc.). Google dividerà i guadagni tra l'inserzionista e se stesso. L'inserzionista viene quindi pagato dal clic o dalla visualizzazione e una percentuale viene quindi ridistribuita a Google.

Poiché queste funzionalità automatizzate non sono disponibili per l'uso da parte dei principianti, ci sono alcune cose che puoi fare per rimediare. Innanzitutto, se hai intenzione di aumentare il budget, puoi iniziare con la strategia di offerta CPC ottimizzato di base. Questo ti darà buoni risultati all'inizio, man mano che inizi a guadagnare una buona quantità di traffico, puoi quindi prendere il controllo del tuo account.

Sebbene queste funzioni di offerta automatizzata abbiano i loro vantaggi, eliminano il controllo che i gestori degli account hanno con l'offerta manuale. Anche se le strategie automatizzate apportano modifiche alle offerte per raggiungere un obiettivo specifico, si basano comunque sull'interazione umana. Una volta raggiunto l'obiettivo prefissato, l'automazione non può migliorare i risultati. L'unico modo per migliorare ulteriormente è modificare l'obiettivo della campagna.

Ci sono posti per le funzionalità automatizzate, ma per continuare a migliorare le prestazioni di una campagna devi avere un account manager PPC esperto che supervisioni i tuoi account.