Aggiornamento Google BERT: in che modo questo influisce sulla tua SEO?

Ultimo aggiornamento il 23 gennaio 2020

Google ha annunciato alla fine del 2019 il suo ultimo aggiornamento dell'algoritmo: BERT (Bidirectional Encoder Representations di Transformers, non c'è da stupirsi che lo chiamino BERT). Con il nuovo aggiornamento di Google BERT, ci sono state molte domande che sorgono con i SEO. Questo aggiornamento ruota principalmente attorno al miglioramento della comprensione della lingua di Google, concentrandosi sul dialogo linguistico parlato e verbale. Si sospetta che l'aggiornamento di Google influisca su 1 query di ricerca su 10 ed è considerato uno degli aggiornamenti più importanti degli ultimi 5 anni. Quindi, in che modo questo aggiornamento influenzerà la tua campagna SEO e cosa dovresti fare per definire una strategia a favore del tuo sito web?

Cosa ha da dire Google sull'aggiornamento BERT

Poiché Google continua a crescere nel volume delle ricerche, ha deciso che questo aggiornamento deve concentrarsi sul modo in cui le persone parlano poiché le ricerche vocali stanno diventando più diffuse con i sistemi di intelligenza artificiale domestici e le query di ricerca mobili. L'aggiornamento influenzerà le ricerche complicate che dipendono dal contesto di un ricercatore. BERT è un algoritmo di deep learning correlato al modo in cui gli esseri umani parlano e alle sfumature della struttura delle frasi contestuali che accompagnano il flusso del discorso naturale.

Questo è ciò che ha detto Google,

“Questi miglioramenti sono orientati a migliorare la comprensione della lingua, in particolare per il linguaggio più naturale/query colloquiali, poiché BERT è in grado di aiutare la Ricerca a comprendere meglio le sfumature e il contesto delle parole nelle Ricerche e ad abbinare meglio quelle query con risultati utili.

In particolare per query più lunghe e colloquiali o ricerche in cui preposizioni come "per" e "a" contano molto per il significato, la funzione di ricerca sarà in grado di comprendere il contesto delle parole nella tua query. Puoi cercare in un modo che ti sembra naturale".

In che modo l'aggiornamento influenzerà la tua campagna SEO?

Con l'analisi di più ricerche conversazionali, questo apre una varietà di opzioni di parole chiave a coda lunga, nonché query di tipo più gergale e conversazionale. Il miglior consiglio che posso dare è di metterti nella mente del tuo pubblico potenziale e pensare "Come farebbe questa persona a fare una ricerca vocale per trovare il mio prodotto/servizio?" Incorporare questa mentalità nella ricerca e nell'utilizzo delle parole chiave sarà prezioso man mano che BERT progredisce nell'elaborazione del linguaggio.

Da quanto descritto da Bill Slawski, un esperto di brevetti di algoritmi di ricerca, BERT utilizzerà più contesto generale dei tuoi contenuti per aiutare a restringere l'intento del ricercatore. Analizza il modo in cui i ricercatori vocalizzano le loro ricerche e restringono le loro intenzioni con determinati tag vocali, risposte a domande specifiche e riconoscimento generale delle entità.

Se sul tuo sito sono presenti contenuti scritti male o, peggio ancora, pieni di parole chiave senza rilevanza contestuale, questo aggiornamento non sarà favorevole per il tuo sito. Se un essere umano legge i tuoi contenuti e pensa: "Vai al punto!" o perdersi in quello che è effettivamente il punto, questo aggiornamento renderà i risultati della classifica in modo appropriato. In sostanza, sii chiaro, sii conciso e qualunque cosa tu faccia, non esitare ad arrivare al "punto" del tuo contenuto.

Per i siti Web che non hanno molte implicazioni contestuali, ad esempio i siti di e-commerce, dovrai utilizzare descrizioni dei prodotti chiare e basate su parole chiave ed eccellenti strategie di collegamento interno in modo che questo aggiornamento dell'algoritmo comprenda meglio i prodotti che stai servendo tramite immagini . Anche l'alt tagging di queste immagini sarà incredibilmente importante poiché Google non "visualizza" un'immagine per quello che è, è necessario strutturarla affinché il bot legga e analizzi al meglio la pertinenza delle tue immagini.

Per essere chiari, questo aggiornamento non analizza le pagine Web, come fanno di solito molti aggiornamenti in passato e regola di conseguenza le classifiche. Questo aggiornamento è incentrato sulle query di ricerca e su come comprendere meglio la parte del linguaggio naturale che è diventata così rilevante nelle ricerche odierne. Google vuole comprendere meglio l'intento dei ricercatori per fornire a sua volta i risultati più correlati. Come utente di ricerca vocale, posso testimoniare la frustrazione in passato con Google che non "capisce" ciò che sto cercando, specialmente con frasi o domande più lunghe. Purtroppo, il futuro è luminoso sia per i ricercatori che per i SEO con l'aggiornamento BERT di Google.

On Page SEO - Come lavorare Google BERT Update a tuo favore

Come accennato in precedenza, i contenuti sciatti o scritti male non saranno gratificanti con BERT. Poiché BERT sta imparando a capire meglio come le persone parlano in modo naturale, i contenuti che non fluiscono come il linguaggio naturale avranno meno probabilità di popolare per i risultati ora. È importante che le parole che usi siano usate con precisione. A nessuno piace leggere risultati scritti male, figuriamoci sentire Google rileggere un risultato frammentato e disorientato. Il mio consiglio è di rivedere il contenuto del tuo sito Web e assicurarti che ciò che stai presentando agli utenti sul tuo sito sia chiaro e suoni ancora più chiaro quando viene pronunciato. Non ha senso perdere le classifiche quando il tuo contenuto ha solo bisogno di un piccolo ritocco.

Poiché ci sono parole che hanno la stessa ortografia ma significati multipli, gli omonimi, il contesto di accompagnamento attorno a queste parole multisignificate perché molto più preziose. Ad esempio, se stai scrivendo contenuti e usi la parola “gru”, ci sono molteplici significati che questa parola potrebbe avere: stai parlando di uccelli gru? Una gru per sollevare un oggetto? O forse qualcuno sta allungando il collo per vedere qualcosa? Con il contesto circostante, un lettore può dedurre il tuo significato. Tuttavia, con i robot di ricerca può esserci un malinteso sul tipo di gru a cui ti riferisci. Con ricerche più complicate che non sono così ovvie di ciò che il ricercatore sta cercando, il contesto circostante gioca un ruolo enorme in Google che fornisce un risultato corretto per la sua query. Con questo in mente, suggerisco ancora una volta una revisione dei contenuti del tuo sito per assicurarmi che il contesto circostante delle tue frasi chiave sia supportato da una struttura delle frasi pertinente.

Gli elementi più importanti da tenere a mente con l'aggiornamento BERT di Google:

• Fornisci contenuti contestuali chiari e concisi intorno alle tue parole chiave
• Struttura di collegamento interna che fornisce rilevanza alle tue parole chiave

Ci sono molti articoli là fuori che consigliano una serie di modifiche che dovresti apportare alla tua campagna SEO a causa dell'aggiornamento BERT e il mio suggerimento è di parlare con il tuo consulente SEO prima di apportare modifiche drastiche al tuo sito. Non ci sono ancora prove sufficienti da questo aggiornamento per fornire consigli concreti in merito. Poiché questo aggiornamento si basa principalmente sull'intento e sul fraseggio del ricercatore e meno sull'analisi della pagina, qualsiasi modifica importante potrebbe essere più dannosa che utile.

Con l'aggiornamento di Google BERT che fa ondate di modifiche alle ricerche e ai risultati di ricerca, la mia ultima domanda con cui ti lascio è... Dov'è Ernie in tutto questo? Sa cosa ha combinato BERT? (Mi dispiace, non sono riuscito a trattenermi. Tutto ciò a cui potevo pensare mentre scrivevo questo articolo erano i Muppet.)

Paternità: L'ren B.