I migliori esperti SEO influiscono sui principali elementi vitali del Web di Google

Se sei un SEO e non hai ancora sentito parlare dei Core Web Vitals di Google, devi aver vissuto sotto una roccia, forse anche un masso.

Matt Southern di Search Engine Journal ha dato la notizia a maggio di quest'anno che il motore di ricerca n. 1 al mondo sta introducendo un nuovo segnale di ranking noto come core web vitals.

Nella maggior parte dei circoli SEO, questo nuovo segnale è stato soprannominato il segnale "Esperienza della pagina", chiamato per il modo in cui gli utenti percepiscono la loro esperienza quando visitano un sito web.

E nel caso non fossi a conoscenza delle attuali metriche delle prestazioni, abbiamo delineato gli attuali segnali Core Web Vital (CWV), in cosa consistono e una breve descrizione di ciascuno.

Il più grande Contentful Paint : il tempo necessario per caricare il contenuto principale di una pagina. Una misurazione LCP ideale è di 2,5 secondi o più veloce.

Ritardo primo input : il tempo impiegato da una pagina per diventare interattiva. Una misura ideale è inferiore a 100 ms .

Spostamento cumulativo del layout : la quantità di spostamento imprevisto del layout del contenuto visivo della pagina. Una misura ideale è inferiore a 0,1 .

Come dice Google:

“ I Core Web Vitals sono un insieme di metriche del mondo reale centrate sull'utente che quantificano gli aspetti chiave dell'esperienza dell'utente. Misurano le dimensioni dell'usabilità del Web come il tempo di caricamento, l'interattività e la stabilità del contenuto durante il caricamento (in modo da non toccare accidentalmente quel pulsante quando si sposta sotto il dito: che fastidio!)”

Ma la domanda resta...

I Core Web Vitals sono davvero importanti e cosa ha da dire l'industria SEO su di loro?

SEOButler si è confrontato con stimati SEO di tutto il mondo per ottenere informazioni preziose su come hanno risposto a questo potenziale nuovo segnale di ranking e quali strumenti consigliano per misurare le metriche dei Core Web Vitals.

Sarai sorpreso di ciò che alcuni dei nostri esperti hanno detto: lo so!

Kyle Tetto

Oro nel marketing su Internet

In IMG (Internet Marketing Gold), abbiamo iniziato a testare Core Web Vitals in ambienti controllati. Finora, sembra un hamburger senza niente. In questo momento, non spenderei altro tempo o risorse su Core Web Vitals fino a quando qualcuno non può dimostrare chiaramente che sono un fattore di ranking.

Tenere d'occhio la velocità della tua pagina e il Time to First Byte (TTFB) è sempre una buona idea. Come minimo, desideri che le tue pagine si carichino rapidamente in modo che i visitatori possano convertirsi.

Webpagetest.org e gtmetrix sono utili strumenti gratuiti per misurare le prestazioni.

Steve Toth

Taccuino SEO

Ho iniziato a lavorare con un cliente con un blog che riceve 15.000 visite al giorno.

Hanno rilanciato il loro blog su un nuovo CMS e hanno visto un enorme aumento degli errori CLS e LCP su desktop e dispositivi mobili.

Abbiamo anche visto una riduzione del traffico del 30% con il lancio del nuovo CMS e layout. Sto ancora aspettando di vedere se questo risolve il calo.

Vedi anche questo eccellente post del noto SEO tecnico Andy Drinkwater:

https://www.facebook.com/groups/Whseo/permalink/1743982565754282

"Google lo valuta su un periodo di 28 giorni, quindi anche dopo che sono state apportate le modifiche, potremmo aspettare fino a un mese per vedere eventuali correzioni".

Quindi il takeaway: non lasciare che i risultati CWV inferiori si siedano e se stai rilanciando le pagine, assicurati che rientrino nelle soglie consigliate.

Ho pensato che questo fosse uno strumento abbastanza carino:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil Drinkwater

Phil Drinkwater

Al momento, non è noto come Google implementerà CWV. Tuttavia, dall'esperienza passata con le nuove modifiche SEO tecnologiche, come il mobile-first, Google di solito spara un colpo di avvertimento a prua.

Pertanto, i SEO dovrebbero prenderne atto: Google sta passando all'UX come fattore di ranking.

Man mano che i SEO scoprono sempre di più come classificarsi su Google, Google ha bisogno di nuovi modi per differenziare i siti che sono fantastici e amati dagli utenti da quelli che semplicemente "fanno un ottimo SEO" per classificarsi in alto.

Nel tempo, sospetto che Google consideri la valutazione dell'esperienza dell'utente come un'area che l'apprendimento automatico aiuterà a facilitare.

A partire da ora, vedo l'UX come una delle principali preoccupazioni per la SEO nei prossimi cinque anni.

La risposta ovvia per misurare e quindi aggiornare il tuo CWV risiede in Google Search Console. Ecco dove trovare i dati che ti mostrano cosa devi migliorare.

Oltre a ciò, entrare nell'implementazione, è in gran parte un lavoro di sviluppo tecnico...

Potrebbe essere che alcune persone abbiano bisogno di cambiare tema o hosting, specialmente se hanno acquistato quelli lenti.

Tuttavia, quando si tratta di velocità del sito, in particolare, è possibile ottenere in genere un miglioramento significativo utilizzando plug-in di cache e CDN.

Roberto Portillo

Marketing Nimbus

In qualità di professionista dell'ottimizzazione del tasso di conversione, ritengo che Core Web Vitals sia un presagio della fusione in corso di CRO e SEO.

Nel corso degli anni, ho notato che alcuni fattori SEO sono intrinsecamente legati ai fattori CRO. Forse il più importante di tutti è la velocità di caricamento della pagina complessiva. È risaputo che se una pagina impiega troppo tempo a caricarsi, Google può filtrarla completamente dai risultati di ricerca.

Allo stesso modo, se una pagina si carica troppo lentamente, un utente probabilmente non aspetterà e farà semplicemente clic sul pulsante "indietro" e andrà a un altro sito Web. Questo esempio illustra perfettamente come gli algoritmi di ricerca e il comportamento dell'utente siano allineati.

Un altro esempio di SEO e CRO che sono la stessa cosa è avere una parola chiave nel tag H1. Google sa che se qualcuno sta cercando una parola chiave particolare e la parola chiave non appare subito nel contenuto della pagina, l'utente potrebbe trovare il risultato della ricerca irrilevante e rimbalzare per cercare un sito web che risponda meglio alla sua domanda.

Questa continuità dalla query di ricerca alla pagina risultante è dimostrata anche con i punteggi di Google Ads. Allo stesso modo, per quanto riguarda le conversioni, la rilevanza immediata di una pagina web è un fattore di conversione chiave.

Se una pagina non stabilisce immediatamente la pertinenza a una query di ricerca, è probabile che l'utente rimbalzi e guardi altrove, con un grave impatto sul tasso di conversione della pagina. Ciò dimostra che uno dei fattori SEO primari è anche un fattore CRO chiave.

È molto probabile che con il passare del tempo, la SEO sarà più strettamente legata all'esperienza dell'utente e, di conseguenza, al tasso di conversione di una pagina.

Google non vuole solo fornire risultati pertinenti, ma vuole restituire un risultato di ricerca che offra anche un'esperienza utente eccezionale. Quindi ha senso che i Core Web Vitals siano diventati più cruciali e che l'UX diventerà una parte più importante della SEO.

Quello che vediamo ora con Core Web Vitals è solo l'inizio. Si può solo immaginare che con l'evoluzione dell'IA, indicatori come i movimenti sottili del mouse, il comportamento del clic, il comportamento dello scorrimento, il tempo di sosta e la frequenza di rimbalzo verranno misurati in modo più intelligente. Ciò avrà un impatto diretto sulla SEO e le classifiche verranno adeguate di conseguenza.

È anche possibile che un giorno CRO e SEO si fondano più o meno e l'esperienza dell'utente non sarà solo un fattore di ranking, ma il fattore SEO più pesante di tutti.

Il mio consiglio per i professionisti SEO è di saperne di più sull'ottimizzazione del tasso di conversione. Non solo il CRO aiuterà i SEO a prepararsi per l'inevitabile, ma aiuterà anche a fornire risultati molto più soddisfacenti per i loro utenti e clienti.

Il CRO è incentrato sull'esperienza dell'utente ed è solo questione di tempo prima che l'UX diventi il ​​re.

Lo strumento n. 1 che consiglio per Core Web Vitals è PageSpeed ​​Insights (GPSI) di Google. Di tutti gli strumenti di test, è sicuramente il più difficile ottenere un punteggio elevato.

Detto questo, non uso mai un solo strumento. Consiglio vivamente di utilizzare un buon strumento di misurazione del tasso di conversione, come Peachtree Analytics.

La misurazione delle conversioni di un sito Web è forse la metrica cruciale dell'esperienza utente.

Puoi anche utilizzare Google Tag Manager, ma lo trovo goffo, difficile, impreciso e privo di funzionalità.

Consiglio anche di utilizzare Webpagetest.org e GT Metrix per confrontare le misurazioni delle pagine Web con GPSI.

Schieler Mew

Mente SEO di Google

Con totale franchezza, quello che stiamo vedendo con i Core Web Vitals di Google è come al solito per il motore di ricerca negli ultimi cinquant'anni e alla fine della giornata non significherà poco o niente di nuovo.

Secondo me, queste metriche esistono già da anni e Google ha deciso di recente di fornire ai SEO un modo più semplice per misurarle.

Tutti questi "nuovi" segnali - LCP, FID e CLS - sono metriche evolute per indicatori chiave di prestazione che i SEO hanno saputo essere cruciali per cinque anni o più.

In altre parole…. la velocità del sito Web e i tempi di caricamento dal momento in cui viene effettuata una chiamata DNS a quando un utente naviga nella pagina è della massima importanza per l'esperienza dell'utente.

Non c'è niente di speciale qui, secondo me...

Tuttavia, sia i SEO che i webmaster dovrebbero continuare ad assicurarsi che i loro siti web soddisfino i requisiti discussi in questa guida SEO tecnica in pagina, precedentemente pubblicata su SEOButler.

Jonathan Kiekbusch

SEO Butler

Core Web Vitals (CWV) come concetto è uno strumento conveniente, ma lascia che ti ricordi il buon vecchio detto: "I marketer rovinano tutto".

Posso solo immaginare il numero di audit e proposte di siti Web che escono nel mondo in questo momento, affermando che il sito Web del potenziale cliente è spazzatura e citando i punteggi CWV come riferimento.

Anche io e il mio team siamo stati tentati!

Vedo che l'autorità del sito Web e l'ottimizzazione dei contenuti superano assolutamente molti dei fattori per i quali CWV esegue i test.

Non mi credi? Esegui tu stesso un test su BBC.com!

Non sto dicendo che CWV sia cattivo, in alcun modo...

Sto solo dicendo che, come sempre, c'è una distinzione cruciale da fare tra correlazione e causalità.

Una pagina funzionerà meglio se si carica rapidamente e senza errori?

ASSOLUTAMENTE.

Si classificherà solo se hai un punteggio "100" in CWV?

Assolutamente no.

L'utilizzo di metriche come CWV, proprio come qualsiasi altro strumento di analisi SEO, richiede all'utente di applicare il buon senso, la strategia e un buon senso di definizione delle priorità prima di saltare la pistola e suggerire che uno sviluppatore "aggiusta tutto".

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Nick Jordan

Distribuzione dei contenuti

Google è in una posizione unica. Possiede il motore di ricerca n. 1, lo strumento di analisi dei siti Web n. 1 e il browser Web n. 1.

Google ha accesso a dati che nessun altro concorrente ha ed è l'azienda di big data più innovativa al mondo.

Sarebbe un'importante svista se Google non utilizzasse tutti questi dati proprietari per determinare se una pagina offre più valore a un utente rispetto a un altro.

Penso che Core Web Vitals (Velocità della pagina, Pittura del contenuto più grande e spostamento del layout cumulativo) sia solo l'inizio e vedremo segnali di ranking sempre più alti assegnati alle metriche UX.

Google PageSpeed ​​Insights <3

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Mike Friedman

Marketing cliccato

Quello che puoi aspettarti di vedere nel prossimo anno sono SEO e proprietari di siti web che vanno in giro come se avessero i capelli in fiamme per il nuovo aggiornamento Core Web Vitals che verrà lanciato il prossimo anno.

Ci saranno tonnellate di articoli e video clickbait su Internet.

In realtà, CWV avrà un impatto molto minore sui risultati di ricerca, proprio come hanno avuto i passati aggiornamenti HTTPS/SSL, Mobilegeddon e PageSpeed ​​di Google.

Nelle SERP competitive, CWV non farà la differenza tra la classifica n. 1 e la classifica n. 10. È più probabile che sia la differenza tra la classifica #30 e la classifica #29.

Al massimo una piccola spinta.

Devi ricordare che l'obiettivo principale di Google è fornire i migliori risultati di ricerca possibili ai suoi utenti...

In molte nicchie popolari in questo momento, i siti di alto livello falliscono miseramente in termini di benchmark che Google ha fissato per i punteggi ideali di Core Web Vitals.

Se Google rendesse questo un importante segnale di ranking nell'algoritmo, vedremmo le SERP gettate nel caos. Non è quello che vuole Google.

Nel tempo, potrebbero potenzialmente alzare il livello di quanto sia pesante un fattore? Certo. Potrebbero spingerlo un po' qua e là.

Ma ancora una volta, cosa c'è di più importante? Che le persone trovino quello che stanno cercando o che una pagina web abbia un buon punteggio su queste metriche arbitrarie?

Ora che ho detto tutto questo, non c'è dubbio che la creazione di pagine a caricamento rapido e l'impedire agli elementi di design di saltare su tutto lo schermo (Layout Shift) renderà il tuo sito più facile da usare e potrebbe migliorare le conversioni. Dovrebbe essere parte dell'obiettivo di tutti.

Penso che il Cumulative Layout Shift sarà quello che farà inciampare la maggior parte delle persone. Piccole cose che a volte sono considerate best practice, come posticipare il caricamento di alcuni script per accelerare il tempo di caricamento, possono anche causare cambiamenti nel layout.

Per misurarlo, userei gli Strumenti per sviluppatori in Chrome. Nella scheda Prestazioni, puoi effettivamente vedere dove si verificano i cambiamenti di layout su una pagina.

Florian Kluge

SEO Butler

Penso che i Core Web Vitals siano davvero utili per i SEO perché possiamo dare ai clienti più incentivi per migliorare le loro landing page.

I SEO possono dire: "Ehi, guarda, la pagina del tuo prodotto ha questo cambiamento di layout cumulativo e Google lo sta segnalando".

Spesso è anche una sfida per i concorrenti guadagnare terreno su CWV a causa di una tecnologia obsoleta. Quindi CWV è un ottimo punto di partenza per avere questa conversazione con i clienti.

Google PageSpeed ​​Insights è un buon strumento per iniziare perché utilizza i dati anonimi degli utenti e fornisce preziosi suggerimenti su dove migliorare.

@floriankluge

Conclusione sui principali elementi vitali del Web e cosa significa per il 2020

Sulla base dei consigli di cui sopra, sembra che ci siano ideologie divergenti su ciò a cui la SEO dovrebbe prestare attenzione per quanto riguarda i Core Web Vitals di Google.

Mentre alcuni dei nostri esperti del settore ritengono che i Core Web Vitals abbiano poco o nessun peso per la SEO, altri sono della mentalità che sono metriche altamente vantaggiose e miglioreranno la comprensione delle prestazioni del sito web nel tempo.

Qualunque siano le tue convinzioni specifiche per Core Web Vitals, c'è un punto cruciale su cui l'industria può essere d'accordo nel suo insieme, ed è:

I SEO dovrebbero dare la priorità alla velocità, all'esperienza utente e all'usabilità delle loro proprietà web, ma questo era già un dato di fatto, giusto?

E, come sempre, colleghi e amici……SEO oggi pensando al futuro!