Dover raggiungere più segmenti di pubblico desiderati in una singola campagna pubblicitaria non è mai stato così semplice ed entusiasmante, grazie a Google Discovery Ads.

Dal suo lancio nel 2019, gli annunci discovery di Google hanno suscitato molto interesse. Anche se non è il primo tipo di campagna che mi viene in mente, ma anche da non mettere da parte quando si tratta di costruire una strategia di marketing.

Con Discovery Ads, raggiungere un gran numero di clienti attraverso i feed di Google per raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento in Google Ads è a portata di mano.

Quando utilizziamo gli annunci discovery?

1. Quando vogliamo generare conversioni con i media su larga scala, gli annunci discovery possono essere utilizzati per aumentare le vendite, le iscrizioni o più visite al sito web.
2. Quando vogliamo raggiungere nuovi clienti con i nostri media, condividendo annunci visivamente accattivanti nei feed delle piattaforme Google, può aiutare ad attirare potenziali nuovi clienti quando sono disposti a provare nuovi prodotti.
3. Quando vogliamo riconnetterci con i nostri clienti più stimati. Come i precedenti clienti che hanno interagito con gli annunci come effettuare un acquisto. Gli annunci discovery forniscono a questi clienti annunci più pertinenti e ricchi per mantenerli attratti e potenzialmente coinvolti di nuovo.

Vantaggi dell'utilizzo degli annunci discovery

1. Raggiungi più segmenti di pubblico con un'unica campagna pubblicitaria. Raggiungendo fino a quasi 3 miliardi di persone al mese sui feed YouTube Home e Guarda il prossimo, su Discover e sulle schede Promozioni e Social di Gmail, ora possiamo raggiungere un maggior numero di potenziali clienti poiché esploreranno qualsiasi cosa, dalle tendenze della moda più in voga all'argomento più virale su popolari proprietà di Google.
2. Promuovi il coinvolgimento con annunci più ricchi e pertinenti. Con l'aiuto della comprensione unica di Google dell'intento del cliente. Ai visitatori del sito verranno ora mostrati annunci più pertinenti e personalizzati quando sono più interessati a conoscere i tuoi prodotti e servizi.
3. Annunci visivamente ricchi visualizzati in modo nativo nelle proprietà di Google su larga scala. Quando i consumatori sfogliano i loro contenuti preferiti, i layout degli annunci presentati si basano sull'apprendimento automatico per mostrare le risorse in modo uniforme su tutti i dispositivi per contribuire a suscitare più interesse da parte dei clienti con il minor sforzo e il minor tempo possibile.
4. Opzioni di offerte automatiche per raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento dei media. Le offerte Massimizza le conversioni, CPA target o ROAS target possono essere utilizzate per ottimizzare le offerte della campagna in base agli obiettivi di marketing dei media. Il targeting ottimizzato può essere abilitato per migliorare il rendimento del pubblico.

Aggiornamenti importanti da Google

1. Stimola l'interesse del pubblico con i feed dei prodotti. I feed dei prodotti hanno esteso la loro disponibilità a tutti gli inserzionisti Discovery. Ai consumatori ora possono essere mostrati gli articoli in base ai loro interessi e alle loro intenzioni. I rivenditori possono utilizzare immagini lifestyle e brevi testi con il catalogo di Google Merchant Center per pubblicare annunci più pertinenti. La ricerca mostra che aggiungendo i feed dei prodotti agli annunci discovery con obiettivi di vendita o lead gen, gli inserzionisti possono ottenere in media il 45% di conversioni in più a un CPA simile.
2. Trasforma i dati in risultati con report e misurazioni migliori. Con il prossimo lancio dei rapporti a livello di prodotto, gli inserzionisti possono monitorare il rendimento dei loro articoli del catalogo di Google Merchant Center nei feed dei prodotti rispetto a metriche quali impressioni o clic.
3. Misura l'impatto incrementale con gli esperimenti sull'aumento delle conversioni. Per sapere se le campagne hanno davvero un impatto o meno, sono stati introdotti gli esperimenti sull'aumento delle conversioni. Questa è l'ultima soluzione di misurazione di Google per aiutare gli inserzionisti a misurare le conversioni incrementali in base agli utenti o all'area geografica.

Differenza tra annunci discovery e annunci display

Una differenza fondamentale tra gli annunci Google Discovery e Google Display è chi raggiungono gli annunci e dove vengono mostrati.

Gli annunci discovery sono più per le persone che sono pronte a scoprire e coinvolgere.

Considerando che gli annunci display sono ottimi per la consapevolezza generale, indipendentemente dal fatto che qualcuno sia interessato o meno, gli annunci verranno semplicemente visualizzati.

Creazione di annunci discovery efficaci

La creazione di annunci discovery efficaci è essenziale per gli editori che desiderano massimizzare le proprie entrate pubblicitarie. Seguendo questi suggerimenti e best practice, i publisher possono creare annunci visivamente accattivanti che attirano l'attenzione dell'utente e generano conversioni.

1. Usa elementi visivi accattivanti: gli elementi visivi sono la prima cosa che gli utenti notano durante la navigazione in Internet, quindi è importante utilizzare immagini o video accattivanti che si riferiscano al contenuto dell'annuncio. Utilizza immagini o video di alta qualità con colori vivaci e contrasto per distinguerti dagli altri annunci.
2. Titoli e descrizioni accattivanti: un titolo e una descrizione accattivanti sono fondamentali per catturare l'interesse dell'utente e incoraggiarlo a interagire con l'annuncio. Usa un linguaggio orientato all'azione e sottolinea i vantaggi del prodotto o del servizio pubblicizzato.
3. Scegli come target il pubblico giusto: scegliere come target il pubblico giusto è fondamentale per il successo degli annunci discovery. Utilizza le opzioni di targeting di Google per raggiungere le persone giuste in base ai loro interessi, comportamenti e dati demografici. Ciò assicurerà che l'annuncio venga mostrato alle persone che hanno maggiori probabilità di interagire con esso.
4. Prova diversi formati di annunci: sperimenta diversi formati di annunci, come singole immagini, caroselli o annunci video, per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Testare diversi formati ti aiuterà a capire quale tipo di contenuto preferisce il tuo pubblico e ad aumentare l'efficacia dei tuoi annunci discovery.
5. Ottimizza per i dispositivi mobili: con sempre più persone che navigano in Internet sui propri dispositivi mobili, è importante garantire che i tuoi annunci discovery siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Utilizza il design reattivo e testa il rendimento dell'annuncio su schermi di diverse dimensioni per assicurarti che abbia un bell'aspetto su tutti i dispositivi.

Ottimizzazione del rendimento degli annunci

1. Condurre test A/B: i publisher dovrebbero condurre test A/B per confrontare il rendimento di diverse varianti dell'annuncio. Ciò può comportare il test di diversi titoli, immagini o inviti all'azione per vedere quale combinazione genera il maggior numero di clic e conversioni.
2. Metriche di monitoraggio: le metriche di monitoraggio come percentuali di clic, tassi di conversione e costo per clic possono aiutare gli editori a comprendere l'efficacia dei loro annunci. Utilizza Google Ads o altri strumenti di analisi per tenere traccia di queste metriche e identificare le aree di miglioramento.
3. Ottimizza il posizionamento degli annunci: il posizionamento degli annunci può avere un impatto significativo sul rendimento. I publisher dovrebbero sperimentare diversi posizionamenti degli annunci, come above o below the fold, per vedere quale posizionamento genera il maggior numero di clic e conversioni.
4. Utilizzare il retargeting: il retargeting consente agli editori di mostrare annunci agli utenti che hanno precedentemente interagito con il loro sito Web o annunci. Questo può essere un modo efficace per aumentare le conversioni ricordando agli utenti prodotti o servizi che hanno visualizzato in precedenza.
5. Prendi decisioni basate sui dati: utilizza i dati per prendere decisioni informate sul rendimento degli annunci. Analizza le metriche, esegui test A/B e utilizza le informazioni sul pubblico per ottimizzare il rendimento degli annunci e massimizzare le entrate.

Implementando questi suggerimenti e prendendo decisioni basate sui dati, i publisher possono ottimizzare il rendimento degli annunci e massimizzare le entrate derivanti dagli annunci discovery.

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aleesha

Incontra Aleesha Jacob, un'esperta Content B2B e SEO Manager con oltre 7 anni di esperienza nella creazione di contenuti basati sui dati che alimentano le conversioni per le aziende SAAS. Avendo lavorato con aziende di tecnologia pubblicitaria e clienti come BMW e Heineken, Aleesha porta una vasta esperienza. Con le sue impareggiabili capacità nella creazione di contenuti accattivanti, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a ottenere più lead, aumentare le entrate e far crescere la loro presenza online.