Perché alcuni annunci display su Google sono così cliccabili

Alcuni annunci display su Google funzionano meglio di altri. E questo potrebbe sembrare sorprendente, soprattutto se non utilizzi affatto gli annunci display. Forse sei stato scoraggiato dal fatto che l'11% degli utenti di Internet blocca gli annunci display e molti altri semplicemente li pubblicano.

Ma aspetta ora: sappiamo che sembra scoraggiante. Ascoltaci. Con i giusti design degli annunci display, puoi effettivamente ottenere i risultati che stai cercando. Soprattutto perché i design dei tuoi annunci display possono spesso essere la prima o una delle prime impressioni che fai sul tuo pubblico di destinazione. E di conseguenza, giocheranno un ruolo fondamentale nel modo in cui acquistano da te e nel modo in cui ti percepiscono.

Diamo quindi un'occhiata a come creare i migliori design di annunci display e le best practice che ti aiuteranno in questo.

Best practice per gli annunci display su Google

Colore e contrasto

Il contrasto è un modo importante per attirare l'attenzione sul tuo invito all'azione. E il modo in cui crei il contrasto deve avere un senso per il tuo marchio. Quindi pensa al tuo pubblico, a cosa lo attrae e a come puoi utilizzare i colori del tuo marchio.

Affinché tu possa decidere quali colori desideri utilizzare, usa la ruota dei colori per aiuto. Innanzitutto, trova il colore più dominante presente nell'annuncio, quindi passa all'estremità completamente opposta della ruota dei colori per trovare il colore che lo contrasta. Se hai bisogno di aiuto per capire le tue combinazioni di colori, c'è un sacco di strumenti che puoi usare come Adobe Color, ad esempio. Sarai in grado di selezionare un colore che integri il colore dominante usando questo strumento che ti darà la giusta quantità di contrasto.

Mantieni i messaggi nell'annuncio il più semplice possibile

Assicurati che il messaggio che stai comunicando sia semplice. Solo il 9% degli annunci display su Google viene visualizzato per più di un secondo e questo scende a solo il 4% in 2 secondi. Hai un'idea? Se il tuo potenziale cliente non riesce a capire immediatamente il messaggio che stai cercando di trasmettere, semplicemente non farà clic sull'annuncio. E di certo non ricorderanno il tuo marchio. Di seguito è riportato un esempio di un annuncio banner display che non ha funzionato bene a causa della quantità di copie.

Il contrasto cromatico è fatto bene. Ma il messaggio non è semplice e, di conseguenza, c'è troppa copia sull'annuncio. Ciò può confondere gli spettatori su dove guardare prima e causare un disordine del design. E anche la copia CTA è molto vaga. Quindi, anche se qualcuno ha capito con successo l'annuncio, potrebbe non essere costretto ad agire. Ora, di seguito è riportata una versione migliorata dello stesso identico annuncio.

Questa seconda versione sembra molto più semplice, pulita e chiara da capire. Questo è esattamente ciò che intendiamo quando ti chiediamo di mantenere i messaggi semplici. L'impatto che puoi creare è molto di più, quando la messaggistica è semplice.

Il testo pubblicitario è fondamentale nei progetti di annunci display

Strettamente correlato alla messaggistica semplice (cioè focalizzarsi su una proposta di valore particolare e su un invito all'azione), è avere una copia minima. Ecco perché è importante che il testo e il design vengano sviluppati in tandem durante la creazione dell'annuncio. Se ci sono troppe parole, il banner che stai progettando risulterà ingombrante e ti sarà anche molto difficile comunicare la tua proposta di valore.

Meno copie hai, migliore sarà l'aspetto dei tuoi annunci display su Google. Assicurati che la copia sia molto concisa, soprattutto perché verrà visualizzata per la maggior parte su dispositivi mobili. E se le dimensioni del tuo banner sono le popolari 320 × 100, troppe parole lo faranno sembrare un pasticcio caldo.

Pensa al contesto per i tuoi progetti di annunci display

Diciamo che hai un annuncio davvero ad alto rendimento. Quindi lo sposti su una piattaforma diversa e vedi che le prestazioni della creatività fanno solo un tuffo. Per questo diciamo che il contesto in cui verrà visualizzato l'annuncio è critico. In parole povere, un annuncio display che funzionerà molto bene sulla Rete Display di Google probabilmente avrà un rendimento scarso su un sito web del tuo marchio, solo perché sembra troppo simile a un annuncio. Gli annunci che funzioneranno meglio sul tuo sito Web sarebbero quelli che creano un'esperienza coesa con il tuo sito stesso.

La creazione di annunci che funzionino bene e si integrino con il tuo sito Web è davvero importante e migliorerà notevolmente il numero di clic e conversioni che hai per gli annunci nativi in ​​loco. Ti renderai anche conto che alcuni formati funzioneranno meglio di altri su determinate reti. Ad esempio, puoi ottenere fantastici risultati con immagini statiche sulla Rete Display di Google. Ma poi, secondo Facebook, l'approccio migliore per gli annunci di Facebook è una combinazione di immagini e video. E in effetti, dicono che gli annunci a carosello funzioneranno meglio.

Sfrutta le festività e le stagioni per aggiornare i design degli annunci display

Per assicurarti che i tuoi annunci display e altre creatività siano pertinenti durante tutto l'anno, aggiornali spesso. Puoi farlo in base alle festività e ai cambiamenti stagionali rilevanti per il tuo pubblico. Ad esempio, per Halloween, potresti semplicemente aggiungere un tema di Jack O Lantern a ciò che fai, il Natale potrebbe avere bacche e campane di agrifoglio e il nuovo anno potrebbe significare colori celebrativi e messaggi negli annunci.

Assicurati solo che i tuoi aggiornamenti di messaggistica e design siano rilevanti per il tuo pubblico, specialmente se risiedono in posizioni geografiche diverse. Ciò che funziona per un pubblico potrebbe non suscitare interesse per l'altro. Ad esempio, non avresti annunci con un tema del 4 luglio a meno che non ti stessi rivolgendo specificamente a un pubblico negli Stati Uniti

La struttura dell'annuncio display è fondamentale

Il tuo annuncio deve essere distinguibile da qualsiasi altro normale contenuto di una pagina web. Per raggiungere questo obiettivo deve avere dei confini molto ben definiti, in modo da non essere confuso con altri contenuti. E i design dei tuoi annunci display devono essere sufficientemente flessibili per avere un bell'aspetto, indipendentemente da come vengono ridimensionati. Questo è importante in quanto le persone visualizzeranno i tuoi annunci da molti dispositivi diversi. Con Google Ads, avrai a disposizione diverse dimensioni di annunci tra cui scegliere, che vanno dalle mezze pagine alle classifiche fino ai banner mobili di grandi dimensioni. Le dimensioni più popolari tendono ad essere:

• Rettangolo medio 300 x 250
• Rettangolo grande 336 x 280
• Classifica 728 x 90

I componenti principali dei design degli annunci display

I tuoi annunci display su Google devono avere quattro componenti principali:

• Il logo o il nome dell'impresa/società
• La proposta di valore
• Un'immagine o una rappresentazione visiva del servizio che offri
• Un pulsante CTA chiaro e forte

Come organizzare questi componenti è molto importante. La proposta di valore e l'invito all'azione sono ovviamente fondamentali e dovrebbero essere facili da identificare all'interno dei progetti di annunci display. Quindi, dovresti posizionare il logo in modo sottile e dare priorità alla CTA e alla tua proposta di valore. Per quanto riguarda la tua immagine, dovrebbe completare e rafforzare piuttosto che aggiungere disordine. Di seguito è riportato un buon esempio di come tutto questo può essere ottenuto.

Tipografia nei design degli annunci display

La tipografia è un altro elemento nei progetti di annunci display che aiuterà ad attirare l'attenzione del cliente sulle informazioni più importanti. Il carattere che utilizzi deve essere chiaro e facilmente leggibile. Potresti avere un'immagine straordinaria e se le persone che vedono il tuo annuncio display non riescono davvero a capire cosa dice il carattere, tutto il resto è solo uno spreco di creatività. Usa una copia che catturerà immediatamente l'attenzione del cliente.

Anche il carattere tipografico che usi è molto importante. Ci sono letteralmente migliaia di caratteri che puoi usare, ma ciò non significa che dovresti usare molti caratteri diversi nel design. Renderà il design impegnato e il tuo cliente non sarà in grado di concentrarsi. Prova ad attenersi a un carattere con pesi diversi, se necessario. O due che si completano al massimo, in modo da creare la giusta quantità di contrasto.

Utilizzo di immagini e grafiche personalizzate

Non dovresti usare le immagini per riempire semplicemente lo spazio. Le immagini sono vitali per il marketing e più sei in grado di trasmettere un messaggio attraverso le immagini giuste, maggiori sono le possibilità che le persone lo ricordino. Ciò significa che le immagini che usi dovrebbero sempre servire a uno scopo e non dovrebbero essere utilizzate solo per il gusto di farlo. L'utilizzo di design e immagini personalizzati manterrà i tuoi clienti coinvolti e interessati. Cerca di evitare le immagini stock il più possibile, a meno che tu non riesca a trovare opzioni altamente rilevanti per il tuo marchio.

Se guardi l'esempio sopra, vedrai che le immagini catturano la tua attenzione. Lo fanno senza togliere il messaggio che l'annuncio ha da offrire. Anzi, lo rafforzano. Di conseguenza, è più probabile che tu faccia clic sull'invito all'azione. Questo particolare marchio, Wistia, inchioda il design dove suscita interesse e quindi porta il cliente alle pagine di destinazione dove può accedere a molte più informazioni.

Hai bisogno di aiuto per la progettazione?

Sappiamo che non tutte le aziende là fuori possono effettivamente permettersi di pagare un designer interno a tempo pieno. E nemmeno le agenzie sono sempre un'opzione realistica. È qui che un servizio come Kimp, che offre un design illimitato, può aiutare. Riceverai tutti gli annunci display di cui hai bisogno a un canone mensile fisso. E questo può fare molto quando hai bisogno di molti design di annunci display diversi per il test A/B.

Allora perché alcuni design di annunci display sono più cliccabili di altri?

Perché sono attentamente pensati con molta enfasi data al modo in cui sono progettati. E perché le aziende dietro di loro creano e testano un sacco di variazioni! Ma ecco il punto, queste attività sono proprio come le tue. Sono solo un po' più avanti nel loro viaggio per ottenere più risultati con i loro annunci display su Google.

Quindi non essere solo quel marchio che ha prodotti e servizi davvero buoni che nessuno conosce. È tempo di ottenere la parola su tutto ciò che hai da offrire.