Come sfruttare al meglio le reti Google Ads: solo le basi

È difficile sapere quali strategie offriranno i migliori risultati poiché Google continua a sviluppare ed estendere le sue offerte pubblicitarie. Prima di lanciare qualsiasi campagna Google Ads, ci sono diversi aspetti da considerare. Nella maggior parte dei casi, ti consigliamo di dividere il budget di Google Ads in poche campagne diverse per bilanciare i tuoi diversi obiettivi. L'approccio migliore per ottenere prestazioni ottimali dipende dal giusto mix di annunci che pubblichi e dalla rete di visualizzazione in cui vengono visualizzati.

Poiché Google aggiunge costantemente nuove funzionalità, è fondamentale comprendere i fondamenti della creazione di account quando si rivolge al proprio pubblico. All'interno di Google Ads, ci sono due divisioni principali: display e ricerca. Quando crei inizialmente una campagna, potresti trovare un'opzione per includerne una o entrambe nelle impostazioni. Gli annunci della Rete Display di Google (o Rete Display di Google) vengono visualizzati su siti Web, piattaforme video e applicazioni. Nel frattempo, gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google e dei suoi partner. All'interno della ricerca c'è un'altra importante divisione, tra Google stesso ei suoi partner di ricerca. Molti esperti di marketing rilevano che le prestazioni variavano notevolmente tra la rete display di Google, la ricerca di Google e la ricerca del partner di Google. Tuttavia, quella che sembra essere una strategia intelligente in una di queste tre per ottenere maggiore consapevolezza potrebbe non aiutarti a misurare il successo, anche quando utilizzi le stesse parole chiave e annunci di testo.

La rete di ricerca di Google (e la rete di ricerca dei partner di Google) è un mercato in cui le aziende possono pagare per visualizzare annunci per i loro siti Web appena sopra o sotto i risultati di ricerca organici per parole chiave specifiche Puoi anche avere una partnership white label che esegue PPC white label servizio di gestione in grado di trasformare qualsiasi sito web in un dominio di traffico redditizio.

L'idea principale è quella di scegliere le parole chiave per promuovere la tua attività. Una parola chiave è una parola o una frase che un utente digita in un motore di ricerca e successivamente visualizza i risultati di ricerca, includendo potenzialmente il tuo annuncio. Solo le parole chiave che scegli (e quelle strettamente correlate) attiveranno i tuoi annunci. Google tiene traccia di quante persone fanno clic sul tuo annuncio e ti addebita ciascuno di essi. Il prezzo è determinato da un'asta silenziosa che si svolge nell'interfaccia di Google Ads tra tutti gli inserzionisti interessati alla parola chiave. Per saperne di più su quel processo di asta silenziosa, fai clic qui.

Tracciano anche le impressioni, ovvero il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visualizzato quando i consumatori hanno cercato quella parola chiave. Ad esempio, una persona può digitare una parola chiave una volta, fare clic su sei dei risultati del motore di ricerca e fare clic sul pulsante Indietro per tornare ogni volta alla ricerca originale. Ciò darebbe a Google sette opportunità per mostrare il tuo annuncio, uno per la ricerca originale e sei per ogni clic su di esso. Se Google mostrasse il tuo annuncio cinque di queste sette volte, riceverai cinque impressioni. È standard per Google fornire agli inserzionisti i dati di impressioni, clic e costi per clic per ciascuna parola chiave

Modi in cui la Rete Display di Google è diversa

Nella Rete Display di Google, questi annunci vengono mostrati su pagine web correlate alla parola chiave (o comunque mirate). In generale, ci sono molte più impressioni nella rete display di Google e i costi per clic sono notevolmente inferiori, ma le percentuali di clic sono molto più basse e la qualità del traffico non è così buona. Per sua stessa natura, la rete di visualizzazione estende la sua portata a un pubblico più ampio. Quando selezioni questa opzione, stai cedendo il potere a Google, gli stai consentendo di trovare qualsiasi sito Web appropriato che includa le tue parole chiave e mostri lì i tuoi annunci. Al contrario, stai prendendo di mira un utente attivo che desidera ricercare attivamente qualsiasi cosa relativa alle parole chiave della campagna mantenendo tutto nella ricerca.

Sebbene la rete display aumenterà la visibilità, è meno mirata e generalmente non dovrebbe essere utilizzata da aziende con budget limitato o che richiedono tassi di conversione elevati. Le persone targetizzate con la pubblicità display potrebbero non essere pronte per l'acquisto. Questi utenti si trovano in fondo alla canalizzazione di conversione. Con un annuncio guidato dalla copia, ottenere clic è molto di più in questa rete e le percentuali di clic sono in genere molto più basse. Gli annunci illustrati e video tendono ad avere una percentuale di clic più elevata, ma in genere sono comunque inferiori rispetto alla ricerca. Il display è per le aziende che hanno bisogno di aumentare i propri livelli di consapevolezza. È un fantastico strumento di branding ed è la piattaforma preferita per il remarketing/retargeting. Lo spazio pubblicitario della rete display è eccellente per raggiungere e ampliare il tuo pubblico.

Comprendi i tuoi dati

Le impressioni e i clic della rete display non vengono attribuiti alle parole chiave all'interno della tua campagna. Ciò è dovuto al fatto che tali impressioni e clic non vengono effettivamente "cercati". Il contenuto della pagina. Di conseguenza, per valutare le prestazioni, è necessario approfondire. È intelligente avere gruppi di annunci con gruppi di parole chiave ristretti se è questo il modo in cui stai mirando. Puoi anche scegliere come target interessi (generalmente una categoria più ampia che comprende molti gruppi di parole chiave) per singoli posizionamenti e/o per segmenti di pubblico. In ogni caso, Google ti fornirà sia dati di riepilogo di alto livello che prestazioni per singoli siti Web o posizionamenti. Tuttavia, se stai prendendo di mira, è consigliabile controllare i singoli posizionamenti in cui vengono mostrati i tuoi annunci, bloccando i risultati inferiori e dedicando più budget a quelli con risultati migliori.

Per misurare il rendimento, vai a ciascun gruppo di annunci in Google Ads ed esamina come funzionano la rete di visualizzazione e la rete di ricerca. Poiché gli utenti si trovano in varie fasi della canalizzazione di conversione, è fondamentale conoscere i benchmark di settore per ciascuna rete durante l'analisi dei dati. Di conseguenza, se utilizzi entrambe le reti pubblicitarie di Google contemporaneamente, è una buona idea suddividere la ricerca e gli annunci display in diverse campagne.

Acquisisci familiarità con la canalizzazione di conversione

Ci sono diversi passaggi nella canalizzazione di conversione, tra cui consapevolezza, deliberazione e decisione. La maggior parte degli utenti che gli inserzionisti incontrano sulla rete display sono in fase di consapevolezza. L'utente è in genere più in basso nella canalizzazione (deliberazione) mentre si trova nella rete di ricerca.

Comprendere la canalizzazione dal punto di vista statistico è utile, ma è anche necessario per scrivere un buon testo pubblicitario. Dovresti adattare le tue comunicazioni alla posizione attuale dell'utente nella canalizzazione di conversione. Se incontrassi qualcuno a un evento di networking, non salteresti mai immediatamente per chiedere loro di acquistare da te. Allo stesso modo, è fondamentale raggiungere l'utente dove si trova scrivendo un testo pubblicitario appropriato.

Non è conveniente per tutti utilizzare una tecnica a doppia rete che combina sia la ricerca che la visualizzazione. Quindi, prima di immergerti in entrambi, pensa ai tuoi obiettivi e vedi se entrambi ti aiuterebbero a raggiungerli. Se decidi di utilizzare un approccio a doppia rete, assicurati di separarli in campagne separate. Sarai in grado di indirizzare efficacemente il tuo pubblico con contenuti semplici e allo stesso tempo ottenere punti dati critici in modo rapido e corretto se disponi di due campagne separate specifiche per la rete.

Google Ads è una delle strategie pubblicitarie più potenti che un'azienda può utilizzare grazie alla sua portata ed efficacia. Esistono diversi approcci per progettare le campagne più appropriate per la tua azienda e i suoi clienti target, che vanno dal marketing di ricerca agli annunci di remarketing. Tuttavia, non c'è dubbio che utilizzando, misurando e gestendo con attenzione le reti appropriate all'interno di Google Ads, sarai in grado di creare una campagna di marketing di successo per la tua azienda.

Scritto da: Derrick