Google EEAT per la SEO: cos'è e come ottimizzarlo?

Posizionarsi su Ricerca Google non è più così semplice come ripetere semplicemente le parole chiave.

L’algoritmo è cambiato molto nel corso degli anni. Dai semplici sistemi di corrispondenza delle frasi a un complesso algoritmo di autoapprendimento, si è evoluto per produrre risultati più pertinenti e utili, favorendo risultati credibili, autentici e affidabili.

Il processo di revisione manuale di Google enfatizza il principio EEAT per la valutazione della qualità della pagina. Ciò significa che devi seguire il principio EEAT di Google per ottimizzare la SEO.

Ma quali sono i principi EEAT di Google? E come ottimizzi per loro?

In questo post introdurremo il principio EEAT per la SEO e discuteremo le strategie per ottimizzarlo.

Iniziamo.

Cosa significa Google EEAT?

EEAT è sinonimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Fiducia.

Queste linee guida aiutano l'algoritmo di Google a identificare pagine precise, sicure e affidabili. Fondamentalmente questi sono i criteri per cui Google considera i contenuti di "alta qualità".

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Ecco cosa significa ciascun elemento del principio EEAT:

• Esperienza: il creatore di contenuti ha abbastanza esperienza diretta o di vita sull'argomento. (Ad esempio recensione del prodotto che condivide l'esperienza personale)
• Competenza: il creatore del contenuto è qualificato o ha conoscenze sufficienti per parlare dell'argomento. (Ad esempio, un articolo su Covid-19 scritto da un professionista medico registrato)
• Autorevolezza: il creatore di contenuti è una popolare fonte di informazioni nel settore. (Ad esempio, un sito web governativo che condivide notizie relative a nuove politiche)
• Fiducia: l’elemento più cruciale. Le pagine che dimostrano esperienza, competenza e autorevolezza sono considerate affidabili.

Nota: Google non valuta l'EEAT per tutti i tipi di pagine. Il tipo e la quantità di fiducia dipenderanno dal tipo di pagina. Ad esempio, le pagine che influiscono sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza delle persone oppure sul benessere della società (note come pagine "I tuoi soldi, la tua vita") richiedono standard di alta qualità.

Inizialmente, nel marzo 2014, Google ha introdotto il principio EAT. La "E" extra per Esperienza è stata aggiunta nelle linee guida riviste del dicembre 2022 che contengono anche indicazioni più chiare su come individuare chi è responsabile del contenuto di un sito Web o di una pagina, nonché criteri ridefiniti per determinare la reputazione.

Perché l’EEAT è importante per la SEO?

Il principio EEAT non è un fattore di ranking diretto di Google. Ma seguire le sue linee guida può portarti benefici a lungo termine.

Ecco perché.

Google privilegia risultati autentici, affidabili e sicuri per gli utenti. E continua a migliorare il processo di classificazione per produrre risultati pertinenti e della massima qualità.

Impiega persone reali, note come valutatori della qualità della ricerca, per valutare i loro sistemi di classificazione. E il principio EEAT è al centro di questo meccanismo di feedback costante e di miglioramento.

In altre parole, l'algoritmo di ricerca di Google è costantemente addestrato per mostrare risultati che dimostrino esperienza, competenza, autorità e affidabilità. E con ogni aggiornamento dell’algoritmo, il sistema migliora nell’identificare risultati di alta qualità che seguono le linee guida EEAT.

Come ottimizzare il tuo sito web per EEAT SEO?

Le linee guida dettagliate del programma Google Search Quality Rater sono disponibili al pubblico. Il documento delinea le caratteristiche principali delle pagine che dimostrano ogni elemento del principio EEAT.

Sulla base di ciò, ecco i modi comprovati per ottimizzare il tuo sito web per EEAT SEO:

1. Condividi la tua esperienza personale

La prima "E" in EEAT sta per esperienza. È stato recentemente aggiunto alle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google.

I contenuti che condividono esperienze di prima mano o di vita sono considerati più autentici. Questo perché competenza e autorità non sono sufficienti a dimostrare l'affidabilità. Invece, il contenuto dovrebbe offrire angoli e prospettive unici che siano utili ai lettori.

Ad esempio, una persona che ha provato uno strumento può offrire informazioni migliori rispetto a un esperto di tecnologia che non lo ha fatto. Ed è anche qualcosa che nessuna intelligenza artificiale può sostituire.

Per coprire la prima "E" del concetto EEAT, pubblica contenuti che riflettono la tua esperienza o opinione personale. Buoni esempi includono casi di studio e articoli di revisione.

Ad esempio, se sei un fornitore di servizi SEO, puoi pubblicare case study che mostrano come hai aiutato il tuo cliente ad avere successo. La chiave qui è mostrare , non solo raccontare .

2. Mostra chi sei

Nessuno vuole leggere i consigli di un autore senza volto e senza nome. E sebbene Internet sia pieno di tali siti Web, il tuo non dovrebbe essere uno di questi.

Nella revisione di dicembre 2022 delle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca, Google ha sottolineato l'importanza di individuare " chi " si nasconde dietro le pagine e i siti web. Aiuta i valutatori della qualità della ricerca a valutare l'affidabilità complessiva della pagina.

Ciò significa che devi aggiungere informazioni sul tuo sito web e sui suoi contenuti per stabilire credibilità e reputazione.

La pagina "Chi siamo" o "Chi sono" è un buon modo per aggiungere informazioni sul tuo sito web, sui suoi scopi e sui membri del team. Ecco alcune informazioni importanti da includere:

• Missione o scopo
• Membri del team
• Dettagli di contatto come e-mail, telefono, ecc.
• Indirizzo fisico, se presente
• I profili social del sito

Se pubblichi post o articoli sul blog, puoi aggiungere autori con biografie dettagliate relative alla competenza, all'esperienza e alle credenziali dell'autore. Puoi anche aggiungere collegamenti ai profili dei social media e al sito Web dell'autore per renderlo più credibile.

3. Pubblica contenuti autentici e utili

Le linee guida EEAT di Google non cercano solo contenuti originali ma anche autentici. Significa che qualsiasi informazione reale sul tuo sito dovrebbe essere corretta e soddisfare il consenso generale stabilito dagli esperti. E non inganna i lettori.

Questo tipo di accuratezza fattuale è molto importante per le pagine web YMYL, come articoli medici, notizie relative al mercato azionario, ecc.

Garantire che i contenuti pubblicati siano autentici, affidabili, onesti e supportati dalla ricerca. Verifica ogni dettaglio importante e cita le fonti dei dati.

4. Concentrati sull'esperienza dell'utente

Negli ultimi anni, Google è diventato un motore di ricerca incentrato sull’esperienza dell’utente. Ciò significa che premia le pagine che offrono esperienze superiori.

Alcune considerazioni importanti per una buona esperienza utente includono:

• Pagine a caricamento rapido
• Navigazione semplice
• Progettazione reattiva
• Contenuti di facile lettura e visualizzazione
• Sito accessibile a tutti

Le pagine che si caricano più velocemente su tutti i dispositivi tendono a posizionarsi meglio nei motori di ricerca di Google.

Ottimizza il tuo sito web per offrire una buona esperienza utente agli utenti su tutti i dispositivi, in particolare sui telefoni cellulari. Puoi utilizzare il rapporto Esperienza sulla pagina in Google Search Console per monitorare le prestazioni del sito e ottimizzarlo.

Oltre a ciò, l'ottimizzazione di altri fattori come la navigazione del sito web, il layout e altri elementi estranei al contenuto principale può aiutarti a migliorare l'esperienza dell'utente.

5. Costruire prove sociali

Le recensioni online e la prova sociale sono elementi critici della reputazione online. Infatti, i valutatori della qualità della ricerca di Google valutano la reputazione di un sito web e dei creatori di contenuti ancor prima di considerare l'allineamento del sito web con l'EEAT.

La reputazione viene valutata attraverso recensioni e valutazioni off-page. Si consiglia ai valutatori di cercare recensioni indipendenti, riferimenti, articoli, raccomandazioni di esperti e altre informazioni credibili scritte da persone sul sito Web o sul prodotto.

Puoi incoraggiare attivamente i tuoi clienti o clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive su varie piattaforme, tra cui Google My Business, siti di recensioni specifici del settore e social media. La visualizzazione di queste testimonianze sul tuo sito web può aumentare significativamente la sua reputazione percepita.

Inoltre, assicurati di mostrare con orgoglio eventuali qualifiche, certificati o premi che tu o la tua azienda avete guadagnato.

6. Mantieni la reputazione off-page

L'ottimizzazione di Google EEAT va oltre le modifiche ai contenuti della pagina. È necessario stabilire segnali off-page per stabilire l'autorità. Anche le menzioni del brand, senza alcun collegamento, possono aiutarti a costruire una reputazione positiva.

Ecco alcuni modi per farlo:

• Collaborare con colleghi del settore
• Partecipa a interviste e raccolte di esperti
• Elenca la tua attività nelle directory online pertinenti

Puoi utilizzare piattaforme come Help a Reporter Out e Featured per partecipare a interviste agli esperti ed essere menzionato.

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7. Costruisci (guadagna) collegamenti da fonti autorevoli

Per i crawler dei motori di ricerca, i backlink continuano a separare i siti ad alta autorità dagli altri. I collegamenti da altri siti fungono da voto di fiducia. E possono aiutarti a stabilire fiducia e credibilità.

Esistono diversi modi per creare backlink al tuo sito.

Il metodo sempre attuale che suggerisco è pubblicare contenuti di alta qualità e ben studiati che ricevano menzioni da parte dei media. (In altre parole, pubblica contenuti così belli che gli altri continuino a citarli.)

Ad esempio, il nostro articolo sulle statistiche di WhatsApp ci ha aiutato a ottenere oltre 170 domini di riferimento.

Un altro modo efficace è collaborare con altri proprietari di siti e pubblicare articoli ospiti.

Principio Google EEAT: il futuro della SEO

Seguire le linee guida EEAT significa allineare i tuoi contenuti a ciò che Google considera "di alta qualità". È un approccio sostenibile a lungo termine per avanzare nella SEO, soprattutto nell’era post-GPT, dove Internet è inondato di contenuti.

Ora è il momento di agire. Controlla il tuo sito per individuare le aree deboli dell'EEAT e ottimizzalo. Puoi utilizzare la funzione Site Audit di Nightwatch per monitorare e ottimizzare rapidamente il tuo SEO on-page.

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Biografia dell'autore: Shivbhadrasinh è il co-fondatore e direttore marketing di Meetanshi. Lavora nel campo del marketing dal 2010 e ha aiutato oltre 100 venditori di e-commerce con strategie di marketing e servizi SEO Shopify.