Come configurare le offerte della piattaforma di scambio di Google nell'allocazione dinamica

Questo post è stato aggiornato di recente il 14 settembre 2021

Le offerte della piattaforma di scambio in allocazione dinamica (EBDA), a differenza delle offerte su intestazione, consentono a DFP di comunicare direttamente con le piattaforme di scambio di terze parti in una connessione da server a server.

Si ritiene che questo metodo elimini alcuni dei maggiori problemi che i publisher hanno con Header Bidding come la latenza e la configurazione complessa. Il processo di impostazione delle offerte della piattaforma di scambio non richiede alcun lavoro da parte degli sviluppatori o nessuna di quelle implementazioni pericolose.

Il processo di offerta della piattaforma di scambio

Prima di iniziare con le offerte della piattaforma di scambio, procedi come segue

Passaggio 1: è necessario un account DoubleClick for Publishers (DFP) mappato con Ad Exchange impostato come "Predefinito per l'allocazione dinamica".

Passaggio 2: account DFP con EBDA abilitato.

Dovrai parlare con il tuo rappresentante di Google per attivarlo. Per scoprire se EBDA è attivo, prova a creare un gruppo di rendimento. Scegli un formato dell'annuncio e per Ambiente, "Web" dovrebbe essere una delle opzioni.

In caso contrario, l'EBDA non è ancora attivato.

Passaggio 3: stabilire una relazione contrattuale tra il publisher e il partner di rendimento delle offerte della piattaforma di scambio (EB).

In qualità di publisher, dovresti prendere l'iniziativa di contattare i partner di rendimento delle offerte della piattaforma di scambio poiché Google non è coinvolta nei contratti richiesti.

Fare questo è semplice come informare i rappresentanti che il tuo account DFP ha abilitato le offerte della piattaforma di scambio, fornire l'ID di rete e il dominio. Ti forniranno quindi i passaggi da eseguire successivamente.

Passaggio 4: dominio verificato manualmente per EBDA, quindi l'URL della pagina viene passato.

L'assistenza Google può aiutarti in questo e sono solo una chat o un'email di distanza.

Una volta completati i passaggi 1-4, puoi iniziare a implementare EBDA!

Parte 1

Abilita la tua azienda per le offerte della piattaforma di scambio.

Tieni presente che solo un numero selezionato di reti pubblicitarie visualizzerà l'opzione "Abilita per le offerte della piattaforma di scambio". Queste reti pubblicitarie sono associate a scambi di terze parti verificati e hanno collaborato con DFP.

Visita il Centro assistenza DFP per l'elenco completo delle aziende.

1. Apri DFP
2. Vai su Amministrazione > Aziende
3. Se l'azienda che desideri utilizzare esiste già nell'elenco, fai clic su di essa per modificarla e procedi al passaggio 7 di seguito.
4. Se non è ancora presente nell'elenco, fai clic su "Nuova azienda" > Scegli "Rete pubblicitaria".
5. Digita il nome dell'azienda e seleziona dal menu a discesa.
6. Dagli un nome (ad esempio, OpenX_EBDA)
7. Seleziona "Abilita per le offerte di scambio".
8. Fai clic su "Riconosci". Ricorda che potresti essere sospeso dalle offerte della piattaforma di scambio se fai clic su questo pulsante senza aver prima stipulato un accordo con tale società o piattaforma di scambio.
9. Salva

Parte 2

Yield Group è dove specifichi quale inventario vuoi vendere tramite EBDA. I gruppi di rendimento includono DoubleClick Ad Exchange e reti pubblicitarie di terze parti, con targeting simile agli elementi pubblicitari.

1. Vai a Pubblicazione > Gruppi di rendimento
2. Fai clic su "Crea gruppo di rendimento"
3. Assegnagli un nome (ad esempio, mysite.com_EBDA).
4. Formato annuncio: seleziona "Banner" (app o web) o "Interstitial" (solo app).
5. Ambiente: Web (indica EBDA abilitato) o app mobile.
6. Dimensioni: lascia vuoto se desideri scegliere come target tutte le dimensioni pertinenti.
7. Definisci il targeting. Lascialo così com'è (Run of Network) se desideri scegliere come target l'intero spazio pubblicitario.
8. Fai clic su "+ Aggiungi un altro partner di rendimento" e seleziona i partner di rendimento che hai creato nella Parte 1, senza un ordine particolare.
9. Tipo di integrazione: offerte della piattaforma di scambio
10. Fai clic su "+ Aggiungi un altro partner di rendimento" se applicabile.
11. Il partner di rendimento/la piattaforma di scambio deve includere la tua rete nel targeting prima che EBDA possa iniziare.
12. Salva e attiva

Segnalazione

I rapporti per EBDA verranno fatturati e pagati tramite l'interfaccia dei rapporti di DFP. Il rapporto sulle entrate che vedi nelle dashboard delle reti pubblicitarie non include l'EBDA.

Per generare un rapporto DFP per EBDA, segui queste impostazioni di query:

Tipo di rapporto: Storico

Filtro: Partner del gruppo di rendimento > Seleziona tutto

Dimensione: partner del gruppo di rendimento

Metriche –

Impressioni del gruppo di rendimento

Entrate stimate del gruppo di rendimento

CPM stimato gruppo di rendimento

Il rapporto Storico di Ad Exchange include già le entrate EBDA che vengono negoziate tramite Ad Exchange. Evita il doppio conteggio!

Le entrate EBDA di Ad Exchange nel rapporto Storico di Ad Exchange non possono essere differenziate come tipo di transazione. Se desideri visualizzare le entrate EBDA di Ad Exchange , puoi eseguire un rapporto storico di DFP:

Rimuovi il filtro: Partner del gruppo di rendimento

Dimensione: partner del gruppo di rendimento

Risoluzione dei problemi

Il mio partner di scambio non è elencato

Passaggio 1: vai alla scheda Pubblicazione > Gruppi di rendimento.

Prova a creare un gruppo di rendimento e cerca "Web" come ambiente che garantisce che le offerte della piattaforma di scambio siano attivate nel tuo account DFP.

Passaggio 2: vai alla scheda Amministrazione > Aziende > Reti pubblicitarie.

Controlla se il tuo partner di scambio è abilitato per le offerte della piattaforma di scambio.

Passaggio 3: assicurati che il partner per le offerte della piattaforma di scambio supporti il ​​formato dell'annuncio e le impostazioni dell'ambiente del tuo gruppo di rendimento.

Il mio gruppo di rendimento non sta generando alcuna impressione

Passaggio 1: una piattaforma di scambio deve includere la tua rete DFP nella configurazione di pre-targeting prima che possa iniziare l'offerta della piattaforma di scambio. Se vedi un errore di targeting, contatta il tuo rappresentante.

Passaggio 2: lo stato del controllo è impostato su Attivo.

Passaggio 3: utilizza le previsioni di DFP per verificare se disponi di spazio pubblicitario sufficiente per competere in EBDA.

Passaggio 4: utilizza i rapporti DFP per approfondire il problema.

1. Rapporto filtro: partner del gruppo di rendimento
2. Dimensione: partner del gruppo di rendimento
3. Metrica: callout del gruppo di rendimento, offerte del gruppo di rendimento

Se il rapporto mostra callout ma nessuna offerta, contatta direttamente il tuo rappresentante.

Vedo alcune creatività danneggiate e indesiderate

Passaggio 1: utilizza la Google Publisher Console.

Passaggio 2: controlla l'ID query univoco assegnato a ogni richiesta del gruppo di rendimento.

Passaggio 3: se sai che la creatività proviene da un partner di rendimento della piattaforma di scambio, contatta direttamente il tuo rappresentante. In caso contrario, invia questo ID query al gestore dell'account Google per confermare l'origine della creatività.

Nota: i team di assistenza di Google non possono risolvere i problemi di rendering delle creatività dei partner di rendimento diversi da Ad Exchange.

Insomma

Sebbene le offerte della piattaforma di scambio siano un'eccellente iniziativa di Google, l'header bidding è ancora una tecnologia pubblicitaria di grande successo che aiuta i publisher a ottenere il massimo dalle loro entrate pubblicitarie. Hai bisogno di aiuto per impostare le offerte della piattaforma di scambio o testare le offerte su intestazioni? Registrati per un account Premium su MonetizeMore oggi stesso!