Google FLoC fallisce, saluta l'API Topics [2022 Ad Targeting]

All'inizio del 2021, Google ha ideato FLoC ie Federated Learning of Cohorts per sostituire i cookie di terze parti (il motivo per cui vedi annunci pertinenti sui siti web).

Dopo il feedback e le critiche ricevute da FLoC, il team Privacy SandBox di Google ha proposto l'API Topics come nuova soluzione per il targeting basato sugli interessi. L'API degli argomenti raggruppa le abitudini di navigazione degli utenti in 350 categorie.

Rispetto all'API FLoC precedente, l'API Topics utilizza l'apprendimento automatico sul dispositivo. Non è chiaro come l'API di Topics si confronti attualmente con i cookie di terze parti, ma Google ha fretta di trovare la soluzione migliore prima del 2023 dopo che il suo schema FLoC è fallito.

Quando Amazon e WordPress hanno disattivato Google FLoC per motivi di privacy, sapevano che era giunto il momento di eseguire un aggiornamento. L'API di argomenti è il nuovo FLOC 2.0 in cui Google prevede di correggere i propri errori e di lanciare presto anche una versione di prova per sviluppatori dell'API di argomenti e dei controlli utente in Chrome.

Sulla base di prove e feedback, verrà determinato il progetto finale dei controlli utente e altri aspetti tecnici dell'API Topics.

Come funziona l'API degli argomenti

Contrariamente ai cookie di terze parti che consentono agli inserzionisti di tracciare gli utenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e creare profili su di loro nella speranza di convertirli in un secondo momento, l'API Topics consente a questi browser di condividere un breve elenco degli argomenti degli annunci di maggiore interesse degli utenti.

Chrome qui sfrutta lo schema del modello di classificazione che mappa i nomi host dei siti per i principali argomenti di interesse degli utenti per quella settimana.

• L'API Topics seleziona i tuoi primi 3 argomenti di interesse in base alla cronologia delle ricerche su Internet dell'utente. Al browser sono associati fino a 5 argomenti.
• Il tuo browser memorizzerà questi argomenti per tre settimane con i siti partecipanti prima di eliminarli senza il coinvolgimento di server esterni.
• Ogni volta che visiti un sito, l'API Topics mostra ai siti e ai loro partner pubblicitari 3 dei tuoi interessi (costituiti da un argomento di interesse delle ultime 3 settimane).
• Gli argomenti rimarranno lontani da categorie sensibili come la razza o il genere. Per gli utenti di Chrome, sono in arrivo nuovi strumenti per attivare/disattivare funzionalità, visualizzare ed eliminare argomenti.

L'API degli argomenti fornisce e combina più argomenti di interesse. Ad esempio, prendendo di mira un amante dei cosmetici che è anche appassionato di cucina. Inizialmente sono disponibili 350 argomenti, alcuni degli argomenti includono fitness, notizie e viaggi.

Gli argomenti vengono conservati per circa 21 giorni prima di essere eliminati automaticamente e Chrome consente agli utenti di mostrare o nascondere gli argomenti a piacimento o di disabilitare le funzionalità in una volta sola. La cosa migliore dell'API Topics è che i dati scadono entro 21 giorni e i dati di targeting disponibili sono scarsi.

I 350 argomenti sono un'intersezione tra la Content Taxonomy V2 di IAB e la revisione della tassonomia degli annunci di Google. Inoltre, Google non analizza il testo all'interno dei post del blog per determinare l'argomento di interesse pertinente.

Se il sito non desidera essere nell'API degli argomenti, il sito non fornisce un argomento né riceve un argomento. I siti o i loro partner pubblicitari possono anche optare per l'API Topics e Google ha rilasciato un cheat sheet tecnico con il 411 relativo alla proposta Topics.

La differenza tra Google FLoC e l'API Topics

FLoC ha principalmente attirato critiche per la creazione di "coorti" combinando interessi online che potrebbero portare a classificare gli utenti in un modo che aumenterebbe il rischio di discriminazione. In che modo l'API Topics risolve lo stesso problema?

Ecco le principali differenze:

• Google FLoC sfrutta il monitoraggio basato sugli interessi che identifica gli utenti in base alle coorti. L'API degli argomenti differisce principalmente da FLoC in quanto non raggruppa gli utenti in coorti ma in argomenti di interesse.
• Inoltre, FLoC raccoglie dati sulle abitudini di navigazione di un utente e li assegna a una coorte basata sui dati di navigazione dell'ultima settimana.
• Con l'API Topics, gli argomenti vengono associati agli utenti su base settimanale in base alla loro cronologia delle ricerche online e questi argomenti vengono conservati solo per 3 settimane.
• Google FLoC era solito condividere un ID di coorte con inserzionisti e operatori di marketing, mentre Topics seleziona i tre argomenti più rilevanti e li condivide temporaneamente con marchi e siti.

Norme sulla privacy per l'API degli argomenti

FLoC ha dovuto affrontare una serie di sfide prima dell'API Topics, tra cui la mancanza di adozione da parte dei giganti della tecnologia e problemi normativi.

In precedenza, FLoC non ha mai affrontato i problemi delle impronte digitali o delle coorti di categorie sensibili. Per ridurre le impronte digitali, Chrome limiterà il numero di argomenti e dati che possono essere condivisi con il sito web.

I rischi per la privacy di FLoC includevano la possibilità per gli inserzionisti di cercare facilmente i dettagli del dispositivo, i dati del browser, la posizione geografica, ecc. tramite il fingerprinting del browser. A causa di questi rischi per la privacy, browser come Brave, Vivaldi, Edge e Mozilla hanno evitato di utilizzare FLoC.

Google sta creando controlli che consentiranno agli utenti di Chrome di vedere gli argomenti di loro interesse e presto gli utenti saranno in grado di abilitare/disabilitare completamente gli argomenti. Gli utenti non possono aggiungere manualmente alcun argomento al momento.

La priorità principale per Google è eliminare i cookie di terze parti in Chrome entro il 2023 e l'API Topics sostituirà i cookie di terze parti utilizzati dagli annunci.

L'API Topics è qui per restare?

Poiché Google è ancora nelle prime fasi dell'implementazione dell'API Topics, altri browser non sono ancora stati in grado di testarlo.

Questa volta sembra improbabile che la proposta di Google venga adottata da Firefox, Safari, Edge o qualsiasi altro browser, proprio come Chrome è stato l'unico browser che ha adottato il suo predecessore (FLoC). L'adozione tra questi browser rimane improbabile, il che può influire sulla dimensione della base di utenti che gli inserzionisti possono sfruttare.

Qual è il prossimo?

Google manterrà il suo programma originale di rendere disponibili per l'adozione tutte le API di Privacy Sandbox durante il quarto trimestre del 2022, ma potrebbe aggiornare il suo programma se è necessario apportare modifiche.

Entro la fine del primo trimestre del 2022, la versione di prova per sviluppatori dell'API Topics verrà lanciata in Google Chrome. La prova consentirà a siti Web e marchi di testare mentre saranno attivi i controlli di eliminazione dell'argomento di 3 settimane.

Con l'avvicinarsi della scadenza per la fine dei cookie di terze parti entro il 2023, l'obiettivo principale dell'API Topics sarà limitare il tracciamento degli utenti bilanciando al contempo la pubblicità all'interno dei parametri sulla privacy.

In qualità di editore, quali sono le tue opinioni sul nuovo aggiornamento? Commenta in basso!

Se stai cercando di aumentare le tue entrate pubblicitarie del 40% ma non sai come fare? Siamo felici di aiutarti. Registrati per un account premium su MonetizeMore oggi stesso!