Immagini di Google: un'opportunità nascosta per i siti Web di e-commerce

Quando si tratta di acquisti online, quasi tre quarti dei clienti cercano materiale visivo prima di effettuare un acquisto. Vorresti vedere come appare prima di effettuare un acquisto, proprio come faresti con qualsiasi altra cosa. Questo è il motivo per cui è fondamentale che i siti di e-commerce utilizzino le foto dei prodotti per generare buone esperienze per i potenziali consumatori.

Molte foto professionali della merce sono sul tuo sito di e-commerce per eliminare i dubbi del cliente. Mentre questo aiuterà con le conversioni sul tuo sito web, che dire di quelli che non lo sono? È possibile per i professionisti dell'e-commerce influenzare le conversioni utilizzando foto che non sono sul loro sito web?

Sì, e con la ricerca di immagini di Google, i publisher hanno una grande possibilità di creare un canale nuovo o potenziato. Con Google Immagini che ruba sempre più quote di mercato con le ricerche web, le aziende di e-commerce possono trarre vantaggio da questo mercato con un'adeguata ottimizzazione delle immagini.

Secondo diversi esperti, includere molte foto professionali per un prodotto riduce i dubbi dell'acquirente, con conseguenti conversioni più elevate e tassi di restituzione inferiori. Secondo Jumpshot e Moz, le ricerche su Google Immagini rappresentano circa il 26% di tutte le ricerche. Per i siti Web di e-commerce, le foto dei prodotti migliorate possono aiutare a promuovere l'acquisizione di nuovi clienti. Su Google Foto, trovare informazioni sui prodotti aggiornate e corrette, come le immagini, è fondamentale per completare una buona esperienza di acquisto. Ecco perché Google Immagini è un modo fantastico per ottenere visitatori freschi e di alta qualità.

Cosa è cambiato in Google Immagini? Per gli utenti di Google Immagini, Google ha collaborato con Getty Images per offrire una nuova esperienza nei risultati di ricerca. Di conseguenza, Google ha annunciato due miglioramenti alla ricerca di immagini, questa cooperazione, comprese le modifiche al modo in cui Google mostra le foto indicizzate e invia il traffico agli editori. Attraverso Google Image Search, i marketer dell'e-commerce hanno una fantastica opportunità di sviluppare un canale di acquisizione clienti nuovo o migliorato.

Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare le foto dei tuoi prodotti e-commerce e farle indicizzare nella ricerca di Google per attirare visitatori di alta qualità e intenti all'acquisto. Quando acquisti online, le foto dei prodotti aiutano i potenziali acquirenti ad avere un'esperienza favorevole.

Impara i fondamenti dell'ottimizzazione delle immagini

Quando si tratta di far notare le fotografie dei tuoi prodotti, i nomi dei file descrittivi sono fondamentali in quanto i nomi dei file sono il modo in cui Google classifica le immagini. Dovresti anche includere testo alternativo ottimizzato come un modo migliore e più descrittivo per ottenere l'indicizzazione delle tue immagini. Inoltre, se un'immagine non viene caricata, gli attributi alt dell'immagine sono richiesti per i siti Web di e-commerce. Il testo alternativo viene utilizzato anche da Google per interpretare il contesto dell'immagine, come verificato dal team di webmaster di Google. È un modo semplice ed estremamente efficace di usare le tue parole per descrivere il contesto dell'immagine, consentendo anche l'uso di descrizioni incentrate sulle parole chiave per aiutarti a indicizzare le tue immagini nel modo in cui desideri essere indicizzato.

Crea il markup dello schema per le tue immagini

I marchi possono attrarre potenziali utenti utilizzando il markup strutturato per fornire foto e caratteristiche del prodotto dettagliate mentre cercano cose da acquistare su Google o immagini che presentano i prodotti che offrono. I consumatori possono individuare i prodotti più aggiornati e pertinenti mantenendo l'accuratezza e la freschezza delle informazioni sul prodotto. Con il markup strutturato, puoi trasformare Google Immagini in una vetrina. L'aggiunta del markup dei dati strutturati ai siti Web è essenziale per qualsiasi azienda o negozio di e-commerce che desideri che Google comprenda le foto dei prodotti e le relative proprietà.

I professionisti dei servizi di white label affermano che Google consiglia di aggiungere il markup alle pagine dei prodotti in modo che i risultati di ricerca avanzati, come Google Immagini, possano visualizzare informazioni dettagliate sui prodotti. Il prezzo del prodotto, la disponibilità e le valutazioni delle recensioni sono presentati nei risultati di ricerca per gli utenti più interessati.

Per i siti di e-commerce che utilizzano il markup strutturato per annotare le informazioni sui prodotti, Google ha introdotto un nuovo rapporto "Prodotti" in Search Console. Questo nuovo rapporto mostra eventuali problemi di markup in sospeso sul tuo sito a un brand o a un operatore di ricerca. Una volta risolto un problema, il rapporto può essere utilizzato per ricontrollare che i problemi siano stati risolti eseguendo nuovamente la scansione delle pagine interessate. Imparare di più da questi rapporti di stato dettagliati contribuirà notevolmente a ottenere risultati migliori.

Visualizza le informazioni sul prodotto in Google Immagini e Ricerca Google

La visualizzazione delle informazioni corrette sui tuoi articoli in Ricerca Google e Google Immagini è un altro requisito per qualsiasi esperto di marketing che lavora con un commerciante o un sito Web di e-commerce. Ora puoi aggiornare le informazioni sui tuoi prodotti in tempo reale in modo che corrispondano a richieste simili provenienti da ricerche o acquirenti ad alto intento, grazie alle recenti modifiche ai feed dei prodotti di Google.

La nuova estensione del feed dei prodotti di Google è una manna dal cielo per rivenditori e operatori di marketing che desiderano mostrare correttamente le informazioni sui prodotti (come foto e altre informazioni importanti) in tempo reale. Considera un'azienda di fast fashion che ruota il suo inventario di prodotti ogni tre mesi o un'azienda che vende prodotti esclusivi o in edizione limitata che promuove su Ricerca Google e Immagini.

Gli esperti di marketing possono ora inviare facilmente i feed e le foto dei propri prodotti al Merchant Center di Google, consentendo loro di apparire immediatamente nei risultati di ricerca per le ricerche online e di immagini. Le informazioni sul prodotto (come le fotografie) sono classificate in base alla loro pertinenza rispetto alle query di ricerca dell'utente ed è completamente gratuito. Questa straordinaria funzionalità è attualmente accessibile ai marchi negli Stati Uniti, con altre nazioni che seguiranno presto.

Utilizza le schede informative di Google per visualizzare le immagini dei tuoi prodotti.

Recentemente Google ha dato alle aziende un maggiore controllo sul proprio marchio e sulle informazioni sui prodotti. I marchi che producono i loro prodotti, i produttori di apparecchiature originali (OEM) e/o le aziende B2B attesteranno l'importanza di avere il tipo corretto di fotografie del prodotto da visualizzare su Google per la scoperta della categoria e l'esposizione generale del marchio.

Google ha recentemente annunciato l'opportunità di aggiornare le informazioni sui prodotti (come le immagini) tramite il loro Google Manufacturer Center. Ora puoi apportare modifiche alla descrizione del prodotto, alle varianti e ai contenuti avanzati come fotografie e video che vengono visualizzati nella scheda informativa del prodotto.

Sfrutta i tuoi clienti per fotografie autentiche

Utilizza la potenza dei contenuti generati dagli utenti per aumentare le conversioni e la fiducia. Includi le foto dei clienti sul tuo sito di e-commerce. Le recensioni sono un modo fantastico per ottenere questo risultato.

Incoraggia i tuoi consumatori a condividere le fotografie dei loro acquisti su siti di social media come Facebook e Instagram, quindi riutilizza le informazioni sui tuoi prodotti e sulle pagine di pagamento.

Comprimi le tue fotografie

Ultimo ma non meno importante, assicurati che le tue foto siano ottimizzate per le prestazioni e si carichino rapidamente. Molte applicazioni possono aiutarti a comprimere le foto sul tuo sito web.

Inoltre, la maggior parte delle piattaforme di hosting utilizza i servizi CDN per garantire una consegna rapida. File di dimensioni inferiori aumentano le possibilità di essere indicizzati in Google Immagini.

Questi sei metodi di ricerca di immagini, se seguiti e implementati correttamente, possono aumentare il traffico e le vendite sul tuo sito Web di e-commerce.

Osservando la generazione di contenuti in modi nuovi, potresti scoprire il potenziale nascosto dei contenuti per il tuo sito web. Ottenere immagini indicizzate correttamente all'interno di Google è solo uno di quei modi in cui molte persone trascurano o non si rendono nemmeno conto del potenziale. Uno dei motivi è che in genere sei in competizione con altri che prendono di mira le richieste di posizione delle parole chiave, la SEO locale potrebbe essere difficile a causa della posizione effettiva, quindi dovrebbero essere prese in considerazione altre strade per aiutarti. Avendo soluzioni SEO locali e diffondendo oltre il previsto e dimostrando a Google che sei l'autorità nel tuo settore, puoi offrire valore ai tuoi clienti. Diventa creativo, esamina i numeri e trova nuovi modi per interagire con i tuoi consumatori.

Scritto da: Merton Clemence