Google I/O 2023: il futuro della SEO?

Pubblicato: 2023-05-19

L'ultima conferenza per sviluppatori di Google, Google I/O 2023, ha presentato diversi nuovi sviluppi straordinari che il gigante della ricerca intende implementare per rinnovare e migliorare l'esperienza di ricerca degli utenti.

Come per molti dei loro recenti aggiornamenti, la conferenza ha fortemente enfatizzato l'integrazione di AI e AI nei risultati di ricerca, nonché aggiornamenti al loro sistema di contenuti utili.

Questo post ti guiderà attraverso questi annunci e quali cose entusiasmanti significano per il futuro della SEO.

I contenuti mostrano
Cosa è stato annunciato al Google I/O?
AI generativa trasformativa
Prospettive
Utili aggiornamenti dei contenuti
Cosa significano gli annunci di Google I/O per gli utenti?
In che modo gli annunci di Google I/O influiscono sulla SEO?
Meno ricerche
È probabile che le ricerche con zero clic aumentino
Il marketing dei contenuti rimane il re
Non tutte le ricerche genereranno istantanee AI (ancora)
SEO e metriche SEO dovranno adattarsi

Cosa è stato annunciato al Google I/O?

Google I/O ha presentato diversi annunci importanti che sono destinati a cambiare radicalmente il volto della Ricerca.

AI generativa trasformativa

Questo è stato il pezzo grosso e quello che ha davvero fatto scalpore.

Come visto in precedenza con gli annunci Bard e Magi di Google, Google prevede di integrare i contenuti generati dall'IA direttamente all'interno dei risultati di ricerca per rispondere meglio alle domande approfondite degli utenti.

Questo cambiamento monumentale è indicato da Google come Search Generative Experience (SGE), che rappresenta un approccio completamente nuovo alle query di ricerca.

Prabhakar Raghavan di Google fornisce una documentazione ampia, sebbene sorprendentemente leggibile, sullo sviluppo di cui sopra.

Il punto chiave è che la Search Generative Experience mira a fornire risposte più dettagliate a query complesse direttamente all'interno dei risultati di ricerca in alternativa a innumerevoli articoli con risposte diverse alla loro query.

L'esempio fornito da Google è un confronto tra due parchi nazionali per una giovane famiglia e il loro cane. La risposta generativa fornisce suggerimenti dettagliati basati sulla situazione e raccomanda materiali aggiuntivi per ulteriori informazioni.

Se la risposta generata non è sufficiente subito, potrai anche farla espandere sulla sua risposta o porgli domande di follow-up.

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Brodie Clark ha fornito qui un ottimo riassunto dell'uso dell'IA generativa o del nuovo SGE per le query con No One Right Answer, o NORA:

Nessuna risposta corretta può essere applicata a qualsiasi domanda informativa in cui questa non è una risposta fattuale impostata. Quindi "Quanto è alta la Torre Eiffel?" non lo innescherebbe, ma l'esempio di Brodie sulle piante del dormitorio lo fa.

Da una prospettiva SEO, vale la pena notare che questo campo SGErimuove l'ambito spot dello snippet in primo piano.

Piuttosto che promuovere direttamente un articolo/pagina web esistente, la risposta generativa prende il sopravvento su questo punto con il merito fornito tramite link o ulteriori letture. Sebbene ciò promuova l'idea che Google apprezzi molto il contenuto utilizzato per creare le risposte, aumenta ulteriormente le preoccupazioni delle ricerche senza clic.

Google ha fatto delle mosse per migliorare le sue citazioni, in parte in risposta alle proteste dei SEO e dei proprietari dei siti. Tuttavia, le citazioni non equivalgono necessariamente ai clic e i SEO dovranno adattarsi a questo movimento in avanti.

Stiamo già assistendo a cambiamenti nella SEO per iniziare a prendere di mira queste risposte generative e l'ottimizzazione dei motori di risposta potrebbe essere il primo di numerosi cambiamenti che vediamo nella SEO per adattarsi al cambiamento sia nei motori di ricerca che nel comportamento degli utenti.

Prospettive

Oltre agli sviluppi dell'IA generativa, Google sta anche introducendo "Prospettive" nei suoi risultati di ricerca.

Le prospettive mireranno a diversificare i risultati di ricerca includendo ed evidenziando video, immagini e post da forum, social media e persino siti di domande e risposte direttamente all'interno dei risultati di ricerca.

Google ha promesso di rendere la ricerca più "visiva, fruibile, personale e umana", e questo è un chiaro passo in quella direzione.

Il loro esempio scelto, qualcuno che cerca di fare amicizia in una nuova città, lo sottolinea mentre cercano di diversificare la loro gamma di risultati, sia nel modo in cui viene presentato che nel contenuto che aiuta a promuovere.

Perspectives sfrutterà le linee guida EEAT esistenti di Google per garantire che solo i contenuti di qualità creati da persone esperte vengano promossi con il carosello di Perspectives.

Utili aggiornamenti dei contenuti

Questo ci porta all'annuncio importante finale per la ricerca, il lavoro continuo sul loro sistema di contenuti utili.

Il sistema di contenuti utili è progettato per aiutare a promuovere contenuti che dimostrano un forte EEAT per garantire che gli utenti ottengano solo le informazioni migliori e più accurate nei loro risultati.

Con il perno verso l'intelligenza artificiale generativa e la dipendenza dagli UGC per le prospettive, è naturale che Google voglia aggiornare di conseguenza il suo sistema di contenuti utili.

Cosa significano gli annunci di Google I/O per gli utenti?

Gli utenti della ricerca trarranno vantaggio da questi aggiornamenti con un'esperienza di ricerca più diversificata, colloquiale e informativa.

L'IA generativa può produrre risposte più complesse per domande che altrimenti avrebbero richiesto diversi risultati per essere soddisfatte completamente. Allo stesso tempo, Perspectives può assicurarsi di ricevere quel tocco personale per una maggiore rassicurazione.

Vale la pena notare, ovviamente, che un cambiamento fondamentale nell'esperienza dell'utente come questo può anche presentare ostacoli e attriti all'interno del modello di ricerca.

Google dovrà bilanciare questi cambiamenti con la consapevolezza dei limiti della generazione di risposte AI, insieme alla consapevolezza chealcuni utenti potrebbero ancora preferire navigare nei siti Web per trovare le proprie risposte .

Non vi è alcuna garanzia che tutti gli utenti cambieranno il proprio comportamentoe il concetto fondamentale di ciò che Google premia - siti ben fatti con ottimi contenuti - non cambierà affatto.

In che modo gli annunci di Google I/O influiscono sulla SEO?

Questo è quello grande. Gli annunci di Google I/O sono destinati a continuare il cambiamento in corso nella SEO modificando sistematicamente l'aspetto delle SERP e il modo in cui operano.

Meno ricerche

Google ha sottolineato il suo impegno a fare di più con una singola ricerca. Laddove una query come l'esempio dei parchi nazionali avrebbe potuto in precedenza richiedere alcune ricerche per compilare autonomamente le informazioni, l'IA generativa ora può compilare tutto in un'unica risposta immediatamente.

La capacità di query di follow-upall'interno dei risultati dell'IAfavorisce ciò poiché i follow-up rimangono sulla stessa pagina e probabilmente compilati dalle stesse fonti.

L'intelligenza artificiale generativa ha il potenziale per consumare query longtail che altrimenti avrebbero potuto generare diversi clic e follow-up mentre gli utenti cercano risultati di nicchia per query molto specifiche.

Se sei un negozio di e-commerce, questo potrebbe effettivamente aiutarti in quanto riduce il "mezzo disordinato", portando i tuoi prodotti davanti agli occhi degli utenti più velocemente.Devi solo impegnarti con il tuo SEO per assicurartiche i suggerimenti generativi di Google scelgano i tuoi prodotti.

È probabile che le ricerche con zero clic aumentino

In seguito a ciò, con le risposte generate dall'intelligenza artificiale disponibili direttamente all'interno dei risultati, è probabile che i risultati con zero clic aumentino.

Questa non è una nuova preoccupazione e potrebbe essere in qualche modo compensata da un adeguato accreditamento e collegamenti di follow-up. Tuttavia, rimane un punto di contesa per i proprietari di siti e i SEO che vorranno un adeguato accreditamento e "ricompense" per la produzione di contenuti utili che aiutino a generare queste risposte.

Il marketing dei contenuti rimane il re

Anche di fronte all'IA generativa, il content marketing rimane il re.

I contenuti di alta qualità saranno comunque necessari a Google per formare le sue risposte e la scheda Prospettive offrirà una vasta gamma di opportunità per coloro che creano contenuti di qualità attraverso video, post di blog e persino essere citati nelle risposte del forum e nei siti di domande e risposte.

Non tutte le ricerche genereranno istantanee AI (ancora)

Abbiamo accennato in precedenza al concetto di ricerche NORA che generano risposte AI, ma non tutti gli argomenti lo farebbero.

Gli argomenti Your Money, Your Life (YMYL) al momento non sembrano generare istantanee AI, poiché Google è consapevole dei potenziali rischi di disinformazione o incomprensioni generate dall'AI che interessano questi argomenti sensibili.

È importante ricordare che non tutte le ricerche saranno immediatamente interessate da questi aggiornamenti e che nel frattempo dovresti attenerti a solidi principi SEO. Dopo tutto, non vuoi buttare via il bambino con l'acqua sporca!

SEO e metriche SEO dovranno adattarsi

Di fronte a questi cambiamenti, le metriche SEO e le misure di successo dovranno cambiare di conseguenza.

È probabile che il traffico nel suo complesso diminuisca, ma ciò non deve necessariamente significare delusione, poiché ciò riguarderà tutti .

Misurare le prestazioni SEO in base al solo traffico è già una forma arbitraria di attribuzione priva di sfumature. Questa modifica al comportamento degli utenti sulle SERP produrrà nuovi KPI per tutti e le misurazioni e i rapporti SEO dovranno cambiare di conseguenza.

Per utilizzare i siti di e-commerce come esempio, la possibilità di effettuare transazioni all'interno dei risultati di ricerca potrebbe significare un calo del traffico complessivo, ma ciò non significa necessariamente che ci sarà un calo delle vendite se i tuoi prodotti vengono promossi all'interno dei risultati SGE .

La SEO per l'e-commerce dovrà cambiare e adattarsi, come sempre, ma l'importanza dei contenuti di qualità e delle classifiche di Google favorevoli sarà più importante che mai, non meno.

Il nostro Head of SEO traccia i suoi pensieri sugli aggiornamenti qui:

La semplice conclusione è che, come sempre, la SEO non sta morendo ma si sta semplicemente evolvendo e i SEO devono continuare ad evolversi con essa.