Annunci di servizi locali di Google Parte 1

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Non c'è niente come dover setacciare gli annunci online cercando di trovare l'azienda giusta che ti aiuti in caso di emergenza. Perché vedi alcune aziende al di fuori della tua zona quando non possono accettare il lavoro a causa della distanza o impiegherebbero molto più tempo per raggiungerti rispetto a qualcuno che può effettivamente venire in soccorso in fretta?

Sei stato svegliato nel cuore della notte con il rumore dell'acqua che scorre all'interno della casa, solo per alzarti dal letto per controllare da dove proviene il rumore e rimanere in una pozza d'acqua?

Ci sono molte occasioni in cui abbiamo emergenze che richiedono un'attenzione immediata per rimediare a una cosa rotta comeamabob o un whatchamacallit nei momenti più inopportuni. Non vediamo l'ora che qualcuno nel prossimo stato venga ad aiutarci, o anche nella prossima contea. Abbiamo bisogno di qualcuno in fretta, il che significa che abbiamo bisogno di qualcuno del posto.

So che dirai: "Ma non sto cercando..." qualunque cosa il servizio abbia bisogno. Al contrario , sei il fornitore di servizi che la persona sta cercando. Ritieni di avere un servizio da offrire a un prezzo ragionevole e di essere un rispettabile imprenditore locale? È qui che entra in gioco Google Local Services e puoi trarne vantaggio.

Come funzionano gli annunci di servizi locali

Gli annunci dei servizi locali di Google vengono visualizzati nella parte superiore della pagina di ricerca di Google per le attività che forniscono un servizio in un'area locale. Quando il tuo annuncio viene mostrato a un utente, è appena diventato il tuo potenziale cliente. Una volta che fanno clic sull'annuncio o lo toccano da un dispositivo mobile, riceverai un avviso e poi subentrerai per chiudere l'affare.

Sembra semplice, vero? Lo penseresti tu. Innanzitutto devi qualificarti, in un certo senso, nel fatto di non essere un produttore. Devi essere nella linea di lavoro per cui stai pubblicizzando, che è di per sé un elenco limitato. Negli Stati Uniti i campi di servizio che possono utilizzare il programma Annunci di servizi locali sono HVAC, idraulici, pulizie domestiche, idraulici, fabbri, elettricisti o riparazione di porte di garage. Mentre l'elenco in Canada è limitato a quelli nelle linee di lavoro di fabbro, HVAC o idraulico.

Impedendo alle aziende come i produttori di fare pubblicità in questo spazio promuovendo società di servizi preferenziali, mantiene i costi in linea per le imprese locali che non hanno i budget disponibili delle società nazionali.

Vantaggi degli annunci di servizi locali

Sebbene alcuni dei vantaggi del programma Annunci di servizi locali possano essere ovvi, ce ne sono alcuni a cui potresti non pensare o a cui potresti non renderti conto. Iniziamo da dove verranno mostrati i tuoi annunci per distinguersi dal resto degli annunci a pagamento. Facile, in cima alla pagina. Abbastanza semplice, ma saresti la prima cosa che gli utenti vedranno quando cercano il tuo servizio. Avere una buona reputazione è fondamentale per le piccole imprese e gli annunci di servizi locali ti aiutano a creare fiducia con la garanzia di Google. La Garanzia Google è disponibile solo per le aziende che utilizzano Google Ads e rispettano le rigide regole in base alle quali Google disciplina il programma. Come fai a sapere se un fornitore di servizi locale è registrato per la Garanzia Google? Cerca il cerchio verde con un segno di spunta nell'annuncio. Un altro vantaggio nascosto degli annunci di Servizi locali è che le attività con la Garanzia di Google vengono visualizzate prima di quelle che non lo fanno. Una rapida spiegazione di ciò che fa la Garanzia di Google è se un cliente ritiene di non aver ricevuto la qualità del lavoro prevista, Google rimborserà fino all'importo pagato per i lavori prenotati tramite Annunci di Servizi locali. Ricorda, quella era solo una spiegazione "in poche parole" e ci sono più dettagli nel programma di cui dovresti essere a conoscenza.

Con gli annunci di servizi locali, non stai martellando il marciapiede in cerca di lavoro, il cliente ti sceglie. Potrebbe andare meglio? Sì, può. Questi erano solo alcuni dei vantaggi degli annunci di servizi locali con altro da leggere.

Come funzionano gli annunci

La registrazione per gli annunci di Servizi locali è semplice e tutto ciò di cui Google ha bisogno sono alcune informazioni di base sulla tua azienda. Naturalmente, fornirai il nome della tua attività insieme agli orari di apertura, al servizio o ai servizi che fornisci e all'area a cui fornisci i tuoi servizi. Questi elementi vengono utilizzati per creare un profilo aziendale che il tuo annuncio mostrerà come anteprima della tua attività.

Come vengono classificati gli annunci

Se hai fatto pubblicità tramite Google Ads, sai che gli annunci sono classificati in base al punteggio di qualità, che è una combinazione di diverse metriche. Uno dei fattori degli annunci di servizi locali che vengono presi in considerazione è la tua vicinanza a coloro che cercano il tuo servizio. Viene preso in considerazione anche il punteggio della tua recensione e il numero di recensioni che hai ricevuto. Google cerca anche di vedere se hai reclami gravi o multipli degli stessi reclami sulla tua attività. Vengono presi in considerazione anche gli orari di apertura e la reattività ai clienti. Simile a Google Ads, quindi non spendi l'intero budget all'inizio del periodo di budget, Google diffonderà i tuoi annunci nell'arco della giornata.

Come vieni addebitato

Con Google Ads, ti vengono addebitati i clic sugli annunci, le visualizzazioni di video o le impressioni degli annunci a seconda del tipo di campagna. Con gli annunci di servizi locali ti viene addebitato un costo per ogni lead che ricevi. Il prezzo del piombo varia a seconda della zona in cui ti trovi, del tipo di lavoro svolto e del tipo di piombo. Imposti un massimo mensile e un limite settimanale. Sebbene tu possa spendere oltre il tuo limite settimanale, non spenderai mai più del tuo massimo mensile. Tutti i lead che arrivano oltre il massimo mensile vengono riaccreditati sul tuo account.

Che cos'è un vantaggio valido

In generale, i lead validi sono correlati ai tuoi servizi offerti e se sono correlati alla tua attività. Google tiene traccia delle azioni dei potenziali clienti. Se ti inviano un SMS o un'e-mail, ti verrà addebitato un lead. Ti verrà addebitato anche un lead se parli con un cliente o se lascia un messaggio vocale. Se Google registra il cliente chiamato ma non ha lasciato un messaggio e tu rispondi alla chiamata, anche questo è considerato un vantaggio.

Gli annunci di servizi locali offrono più di questo e vale la pena approfondire ulteriormente. Resta sintonizzato per il mio follow-up il prossimo mese.

Circa l'autore

Gary Harrison

Gary è stato con That! Azienda da giugno 2014, iniziando come novizio. Sotto la guida di diversi maestri SEM con oltre 10 anni di esperienza individuale, Gary è diventato esperto in varie piattaforme di SEM tra cui AdWords, Bing e, più recentemente, Facebook. Gary è certificato come specialista di Google che copre tutti gli aspetti di AdWords. Insieme alle sue funzioni SEM, Gary forma i nuovi membri del team SEM nella creazione e distribuzione di report specializzati. Aiuta anche nei processi di onboarding dei clienti e nella formazione delle procedure.