Google per il non profit: aiuto per chi aiuta gli altri

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Ci sono molte organizzazioni che si dedicano ad aiutare altre persone e non vogliono trarne profitto. Esistono e sopravvivono grazie alle donazioni di persone che credono nella loro causa e alle sovvenzioni del governo e di altre imprese. Con la portata del marketing digitale e di vari strumenti Internet, speri che ci sia un modo per queste organizzazioni senza scopo di lucro di trarre vantaggio da questi strumenti. Grazie a Google è possibile.

AdWords Express e Ad Grants di Google

Probabilmente stai pensando che deve essere una novità perché non hai sentito parlare di un programma del genere. Il fatto è che Google ha avviato Google Ad Grants 13 anni fa. Lo scopo del programma è offrire pubblicità gratuita online alle organizzazioni non profit per raggiungere le persone in tutto il mondo che promuovono la loro causa. Poiché le organizzazioni non profit devono allungare i propri budget per lavorare nel modo più efficiente possibile, Google ha creato AdWords Express per il programma Ad Grants e lo ha lanciato nel 2015. AdWords Express, come forse saprai, è una versione quasi automatica di AdWords, quindi tempo e risorse gestire la pubblicità online non toglie il vero scopo dell'organizzazione.

Google Ad Grants offre $ 10.000 al mese di pubblicità in natura a organizzazioni non profit qualificate. Ci sono criteri che devono essere soddisfatti e non tutti i tipi di organizzazioni non profit si qualificano. Il programma Ad Grants è stato istituito nel 2003 ed è attivo in 53 paesi. Ad oggi, ci sono oltre 20.000 organizzazioni non governative (ONG) in tutto il mondo e Google ha donato un totale di $ 3 miliardi di pubblicità in natura. Insieme al programma Google Ad Grants, le organizzazioni hanno accesso gratuito a Gmail, Google Calendar, Google Drive e YouTube per il non profit

Il programma Google Ad Grants prevede diverse restrizioni. Innanzitutto, il budget mensile di $ 10.000 equivale a una spesa giornaliera di $ 329. C'è anche un limite di $ 2,00 sul CPC e puoi utilizzare solo campagne con targeting per parole chiave sulla rete di ricerca. Non puoi utilizzare la Rete Display o i partner di ricerca. Con un account AdWords a pagamento, puoi modificare le tue offerte per aumentare il posizionamento degli annunci senza un tetto massimo su quanto puoi offrire. Con il programma Google Ad Grants, devi fare in modo che l'offerta di $ 2,00 funzioni per te. Guarda i tuoi annunci; sono rilevanti per ciò che stai promuovendo? Le tue parole chiave funzionano per te o contro di te? Questi sono gli stessi passaggi che utilizzi con un account normale con limitazioni, c'è solo una differenza; Google copre i tuoi costi.

Poiché Google copre i tuoi costi, non è necessario inserire i dati di fatturazione durante la creazione dell'account sia per AdWords che per AdWords Express. Quando ricevi l'e-mail per inserire i dati di fatturazione, puoi ignorarla. Quanto è bello?

Programma non profit di YouTube

Il programma Ad Grants non è l'unico prodotto disponibile per le organizzazioni non profit tramite Google per promuovere la causa. Il Programma non profit di YouTube ti dà la possibilità di raccontare la tua storia attraverso video in tutto il mondo. Con un miliardo di spettatori mensili su YouTube, le organizzazioni di tutte le dimensioni possono trarre vantaggio da un pubblico in grado di far crescere la tua base di supporto sia finanziariamente che con i volontari.

Innanzitutto, devi creare un canale YouTube per la tua organizzazione. Dopo aver ottenuto l'approvazione per Google per il non profit, devi iscriverti a ciascun programma individualmente. YouTube ti dà la possibilità di raccogliere fondi con le schede per le donazioni che gli spettatori compilano dal video. In alcune situazioni, offrire agli spettatori più opzioni o scelte è una buona idea, ma qui Google suggerisce di utilizzare solo una carta per le donazioni in ogni video in modo che lo spettatore non sia sopraffatto. Il buon senso ti dice di mantenere la scheda di donazione pertinente alla tua causa e al contenuto del video.

Insieme alle carte per le donazioni, YouTube ha le schede Link Anywhere per indirizzare gli spettatori a pagine di destinazione, canali YouTube e altro ancora specifici. Google ti guiderà attraverso il processo. YouTube Spaces è un video di Google per il non profit. Per qualificarti per YouTube Spaces devi avere un minimo di 1.000 iscritti e i tuoi canali non devono avere avvertimenti sui diritti d'autore e sui termini di utilizzo. Ci sono località in tutto il mondo che vengono utilizzate per questo servizio, quindi potrebbe non essere vantaggioso utilizzare questa offerta.

Sensibilizzazione di Google Earth

Un altro prodotto disponibile è Google Earth per il Sociale. Sei stato su Google Earth e hai guardato qualcuno dei tour? Puoi vedere tour della Francia e della Torre Eiffel o del Monte Fuji, tra gli altri. Puoi creare un video di 10 minuti che mostri i siti in cui viene svolto il tuo lavoro, le persone che stai servendo e i vantaggi del tuo lavoro. Gli effetti visivi di un video possono produrre ottimi risultati se presentati correttamente. Google Earth Outreach è più di un semplice Google Earth, è anche Google Earth Engine che porta le immagini satellitari del mondo e le rende disponibili online. Con Google My Maps puoi creare mappe personalizzate e pubblicarle online. Queste sono solo alcune delle opzioni disponibili tramite Google Earth per il Sociale.

Google Uno oggi

Google One Today porta la tua causa nel palmo della mano del pubblico con le app mobili. Gli utenti scaricano l'app e i progetti vengono visualizzati quotidianamente, in base agli interessi dell'utente. Gli utenti possono donare ai progetti che gli piacciono e condividerli con i loro amici. Man mano che ogni persona condivide il tuo progetto, più la tua storia diventa diffusa e più opportunità avrai di raccogliere donazioni per finanziare i tuoi programmi e coinvolgere più persone.

Quando gli utenti iniziano a impegnarsi, non significa che hai iniziato a raccogliere i fondi. Le donazioni per il pegno vengono accumulate per un mese prima che all'utente venga inviato un promemoria del saldo. Una volta che l'impegno è stato pagato, solo allora i fondi verranno distribuiti al tuo programma.

Quindi, se fai parte di un'organizzazione no profit e potresti utilizzare un piccolo aiuto con un piccolo supporto finanziario per spargere la voce, Google per il non profit ha programmi di cui puoi trarre vantaggio. Il risultato finale può valere solo il tempo necessario per fare una piccola ricerca.

– Gary Harvison, Responsabile PPC