Google Open Bidding: è meglio di Header Bidding?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Se hai un'app e non hai ancora provato Google Open Bidding, stai perdendo molte entrate pubblicitarie. Open Bidding era precedentemente noto come Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA).

Google OpenBidding è uno scambio di annunci che consente ai publisher di invitare i partner di domanda (reti pubblicitarie) a un'asta unificata da server a server in modo che possano iniziare a fare offerte per le impressioni sui loro siti. Open Bidding viene fornito con report e fatturazione granulari e i publisher che hanno configurato Google Ad Manager (GAM) possono iniziare subito con Open Bidding.

Questa guida analizza tutto ciò che devi sapere su Open Bidding in modo da non confonderlo con l'header bidding. Rimani sintonizzato!

Cos'è Google Open Bidding?

OpenBidding è l'ultima alternativa di Google all'header bidding. Si tratta di un'asta unificata lato server a cui gli editori possono accedere tramite la piattaforma di offerte automatiche di GAM. Con Open Bidding, i publisher possono invitare partner di domanda/partner di rendimento come reti pubblicitarie e piattaforme pubblicitarie a fare offerte per il proprio spazio pubblicitario in tempo reale.

Gli editori possono scegliere di consentire la visualizzazione dei propri annunci su Open Bids, consentendo loro di ricevere entrate da tutti gli annunci mostrati sulla piattaforma. Consente agli editori di integrare partner di domanda diversi da Google e riduce i tempi di caricamento delle pagine. L'header bidding viene eseguito sul browser di un utente mentre Open Bidding viene eseguito su un ad server, rendendo più facile per il dispositivo dell'utente caricare la configurazione generale dell'annuncio.

Ciò significa che la pagina si carica più velocemente, con conseguenti punteggi Core Web Vitals migliori. Tuttavia, Open Bidding offre anche un rendimento inferiore perché la corrispondenza dei cookie su questa piattaforma non è sufficientemente efficace se si confrontano gli RPM degli annunci con le offerte su intestazioni.

Con Open Bidding, i publisher possono scegliere tra più partner di rendimento che fanno offerte per il loro spazio pubblicitario. Di conseguenza, dovrebbero vedere un tasso di riempimento degli annunci e un eCPM più elevati rispetto a quando utilizzassero solo Google Ad Exchange.

Quali partner di rendimento lavorano con Open Bidding?

Le reti pubblicitarie e gli scambi pubblicitari che hanno un contratto con Google per partecipare come offerente aperto sono i principali partner di rendimento. I publisher che desiderano consentire a un partner di rendimento di fare offerte per il proprio spazio pubblicitario devono stipulare un accordo contrattuale. Google offre semplicemente una piattaforma per gli editori per ospitare aste su GAM e non facilita questo rapporto contrattuale tra editori e offerenti aperti. Gli editori possono accedere alla domanda omnicanale di Index Exchange abilitando Index in Google AdMob e GAM.

Come funziona Open Bidding in Google Ad Manager?

Google Ad Manager consente ai publisher di gestire il proprio spazio pubblicitario su più piattaforme e facilita le richieste di offerta aperta con i propri partner di domanda.

I publisher possono creare un account GAM e collegarlo al proprio account Google Ad Exchange (Adx). Una volta che un publisher ha collegato il proprio account, può accettare le offerte degli inserzionisti.

Gli inserzionisti possono fare offerte su parole chiave, località, dispositivi e periodi di tempo. GAM alloca i partner di domanda in gruppi di rendimento che competono tra loro una volta che una richiesta viene accettata da un partner di domanda.

Il processo inizia con un utente che visita un sito web. Quando visitano il sito, viene inserito un cookie sul loro dispositivo. Questo cookie contiene informazioni sull'utente, tra cui posizione, età, sesso, interessi e altre informazioni demografiche. Queste informazioni vengono trasmesse a GAM tramite il tag publisher di Google e gli SDK di Google AdMob. GAM traduce i dati in richieste di offerta e li invia ai partner di domanda.

Come determinare il miglior rendimento?

Google Ad Manager ospita aste unificate in modo che i publisher ottengano il massimo rendimento. L'asta unificata è costituita principalmente dalle offerte del partner di rendimento e da un'offerta di scambio di annunci. Altri elementi pubblicitari diretti vengono inseriti tramite l'allocazione dinamica.

GAM svolge contemporaneamente diverse attività per raggiungere tale obiettivo:

1. GAM seleziona i migliori elementi pubblicitari per competere nelle aste unificate.
2. Quindi seleziona l'elemento pubblicitario più pertinente per competere nell'asta unificata. Gli elementi pubblicitari sono le istruzioni su come verranno offerti gli annunci sui siti Web, inclusi gli utenti e gli spazi pubblicitari a cui si rivolgeranno. Ad Manager sceglie automaticamente i migliori elementi pubblicitari da pubblicare per massimizzare le entrate.
3. Ad Manager invia quindi la richiesta di offerta ai partner di rendimento scelti come target. Il partner mirato partecipa all'asta in cui il miglior offerente ottiene lo spazio pubblicitario.
4. Una volta completate l'allocazione dinamica e l'asta unificata, GAM seleziona l'offerta vincente e il server invia l'offerta vincente (creatività dell'annuncio) al publisher.

Google Open Bidding: configurazione e avvio di offerte programmatiche

Gli utenti di Google Ad Manager 360 possono accedere solo a Open Bidding, impedendo a molti publisher di sfruttarlo. Puoi accedere a Google Open Bidding mettendoti in contatto con noi oggi, dato che da un decennio promuoviamo Open Bidding, offerte dirette e offerte programmatiche.

Come funziona:

• Le piattaforme di gestione dei dati (DMP) sono sincronizzate tra editori e inserzionisti
• Una volta che gli inserzionisti conoscono la nicchia dell'editore, le origini della domanda e il pubblico di destinazione, possono visualizzare in anteprima i posizionamenti e selezionare quelli da acquistare.
• Ciascuna parte può proporre un determinato numero di impressioni a un determinato prezzo.
• Una volta che l'offerente ha approvato le richieste di MonetizeMore, inviamo le richieste di offerta all'offerente. L'offerente condivide le informazioni sul venditore con le righe ads.txt che successivamente aggiungeremo al file ads.txt dell'editore.

Qual è la differenza tra Google Open Bidding e Google AdSense?

In Open Bidding, GAM invita i partner della domanda a essere coinvolti nel processo per ottenere un aumento del rendimento. Con Google AdSense, gli acquirenti fanno offerte per lo spazio pubblicitario in base al pubblico di destinazione dell'editore. Open Bidding è limitato agli utenti di Google Ad Manager 360 mentre AdSense è disponibile per tutti i publisher.

Con Open Bidding, i publisher ottengono anche vantaggi come eCPM più elevati, maggiori entrate e aste unificate rispetto ad AdSense. Le aste unificate includono SSP, reti pubblicitarie e scambi multipli. Poiché più reti pubblicitarie fanno offerte sull'inventario di un editore, è una situazione vantaggiosa per gli editori quando si tratta di utilizzare Open Bidding su Google AdSense.

Google Open Bidding vs Header Bidding vs Google AdSense

• I termini di pagamento per Open Bidding e header bidding sono variabili mentre è NET30 per Google AdSense.
• Le aste sono ospitate tramite Google Server per Open Bidding e AdSense. Per l'header bidding, le aste sono ospitate tramite il browser dell'utente.
• Il tasso di corrispondenza dei cookie è basso per Open Bidding e AdSense, ma per Header Bidding è più alto.
• Gli editori ottengono il massimo delle entrate pubblicitarie dall'header bidding seguito da Open Bidding e entrate pubblicitarie decenti da AdSense.
• Header Bidding è più trasparente rispetto a Open Bidding.
• L'header bidding necessita di codice JScript aggiuntivo per il wrapper dell'header bidding quando continui ad aggiungere altri partner di domanda. OpenBidding semplifica queste modifiche in Google Ad Manager.

Qual è la differenza tra Google Open Bidding e Header Bidding?

Open Bidding è stata la risposta di Google a Header Bidding Lite con una migliore velocità del sito/velocità di caricamento della pagina.

L'offerta di intestazione è stata lanciata con una configurazione lato client in cui le aste vengono eseguite sul browser dell'utente. Considerando i problemi di latenza che può causare, è stata introdotta la configurazione lato server. Poiché Google disponeva di questi dati prima di iniziare con Open Bidding, è andato direttamente all'asta lato server.

Sebbene i partner di domanda Open Bidding lato server non possano accedere alle stesse informazioni sui cookie dei partner di domanda Header Bidding lato client. Questo è il motivo per cui gli acquirenti di contenuti multimediali fanno offerte inferiori con Open Bidding a causa della mancanza di accuratezza nel targeting rispetto all'accuratezza del targeting di Header Bidding.

In Open Bidding, poiché le aste degli annunci si svolgono in background, la latenza di caricamento della pagina è minore. Di solito, l'annuncio richiede il timeout se supera i 160 millisecondi. Inoltre, i suoi rapporti semplicistici e granulari consentono agli editori di determinare i flussi che generano entrate e le relazioni con i partner più richiesti.

Gli utenti con competenze tecniche limitate apprezzeranno la semplicità di OpenBidding, mentre i publisher che utilizzano l'header bidding necessitano di competenze tecniche avanzate nello sviluppo web.

Trasparenza

Con l'header bidding, i publisher possono vedere i prezzi e le offerte delle offerte in entrata. Con questo livello di trasparenza, possono vedere come vengono selezionate le offerte vincenti e possono verificare che le offerte più alte stiano vincendo in modo equo.

Open Bidding non è così trasparente in quanto non mostra come funziona l'asta unificata. Mostra i partner di domanda che stanno contribuendo agli RPM degli annunci del publisher nel rapporto, ma non c'è un'analisi dettagliata degli stessi.

Corrispondenza dei biscotti

Header Bidding ha la meglio su Open Bidding per quanto riguarda la corrispondenza dei cookie. Sfrutta la corrispondenza dei cookie per ottenere il miglior tasso di corrispondenza con conseguente miglioramento degli eCPM.

Open Bidding fa un lavoro decente quando si tratta di mappare gli utenti su piattaforme, ma non ha accesso a tutti i dati dei cookie che ottieni con l'header bidding. Gli eCPM sono un po' più bassi in questo caso.

Pagamenti

Google paga in base a un programma di pagamento NET30 (AdSense e Open Bidding inclusi) e i pagamenti vengono calcolati in base ai rapporti GAM.

La gestione dei pagamenti degli header bidder per determinati partner di domanda è estremamente complicata e alcune società di tecnologia pubblicitaria impiegano più di 60 giorni per il pagamento. MonetizeMore è l'unica società di tecnologia pubblicitaria con offerte di intestazione che fornisce pagamenti anticipati agli editori.Scopri di più qui .

Come vengono pagati i publisher per le impressioni di Open Bidding?

I pagamenti delle impressioni di Open Bidding vengono effettuati al netto della quota di compartecipazione alle entrate lorde di Google. L'appendice al contratto Open Bidding e il contratto Ad Exchange specificano come verranno pagati i publisher.

Il publisher riceverà una fattura dettagliata da Google che mostra separatamente le entrate provenienti da piattaforme di scambio di terze parti e AdX. Possono utilizzare le dimensioni e le metriche del gruppo di rendimento dei rapporti GAM per dettagliare ulteriormente le entrate per gruppo di rendimento.

Open Bidding o Header Bidding: cosa devo usare?

Quando si tratta di implementazione, Header Bidding è piuttosto complicato rispetto a Open Bidding. Se sei stufo della latenza, è meglio provare Open Bidding.

Ecco perché:

• Open Bidding è più facile da implementare rispetto all'header bidding. Utilizza i tag esistenti su siti web o app oppure utilizza un SDK. Gran parte della latenza associata all'header bidding è stata ridotta anche da Open Bidding in Ad Manager.
• In Open Bidding, GAM comunica direttamente con i partner di domanda di terze parti, mentre l'header bidding richiede un codice JScript personalizzato per abilitare la comunicazione che potrebbe causare latenza.
• Open Bidding può essere utilizzato senza ulteriore sviluppo tecnologico per l'inventario idoneo trasferito in GAM.

L'offerta aperta funziona con l'offerta di intestazione?

Sì! Puoi ottenere il meglio da entrambi i mondi combinando entrambe queste aste poiché le aste lato server e quelle lato client si svolgono separatamente. Questa asta diventa quindi Hybrid Header Bidding poiché gli editori eseguono insieme offerte di intestazioni lato client e lato server.

Gli editori possono massimizzare le entrate pubblicitarie sfruttando l'efficienza e il rendimento delle aste.

Come puoi farlo funzionare?

• Google Ad Manager restituisce l'offerta più alta dalle aste unificate e la migliore offerta dell'asta di offerta dell'intestazione viene condivisa come elemento pubblicitario con priorità in base al prezzo.
• Entrambe queste offerte vengono confrontate e una volta che GAM seleziona l'offerta più alta, pubblica la creatività dell'annuncio al publisher.

Poiché le due aste si svolgono in modo indipendente, la configurazione e il monitoraggio di questa configurazione possono diventare complicati, ma sono decisamente migliori del tradizionale metodo a cascata.

Se disponi di relazioni preesistenti con diverse origini della domanda, puoi rivolgerti a loro e chiedere informazioni su Open Bidding. In caso contrario, MonetizeMore ha accordi con una serie di fonti di domanda di alta qualità, quindi quando si collabora con noi non è necessario rivolgersi direttamente alle fonti di domanda.

Allora, cosa stai aspettando?Sfrutta la potenza di Open Bidding e Pubguru Header Bidding unendoti qui al miglior partner di Google Open Bidding.

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