Tramonto di Google Optimize: cosa significa per gli inserzionisti

Google Optimize, un potente strumento per l'ottimizzazione dei siti web e i test A/B, è da tempo una soluzione di riferimento per gli inserzionisti che cercano di migliorare le loro strategie di marketing online. Tuttavia, Google ha recentemente comunicato che, dopo cinque anni, gli strumenti di test e analisi dei siti Web Optimize e Optimize 360 ​​non saranno più disponibili per l'uso dal 30 settembre di quest'anno mentre continuano la transizione a Google Analytics 4 . Questa notizia ha lasciato molti inserzionisti a riflettere sulle implicazioni e alla ricerca di alternative poiché questa era l'unica grande piattaforma pubblicitaria a offrire un piano gratuito.

In questo post del blog, daremo un'occhiata a:

1. La logica dietro l'eliminazione graduale
2. Le implicazioni per gli inserzionisti
3. Esplorare opzioni alternative

La logica alla base dell'eliminazione graduale di Google Optimize

La decisione di Google di eliminare gradualmente Google Optimizer è guidata da vari fattori. Una considerazione chiave è il continuo impegno dell'azienda per semplificare la propria offerta di prodotti e consolidare le risorse. Google Optimize è stato un prodotto di lunga data ma mancava di funzionalità che molti esperti di marketing ritenevano essenziali.

Poiché Google continua la spinta verso Google Analytics 4, questo cambiamento offre loro l'opportunità di investire maggiormente sulle integrazioni di test A/B che sono in linea con la roadmap G4 e sebbene non ci sia un lasso di tempo su questo, è probabile che la promessa di prestazioni migliorate per portare a un'esperienza cliente molto migliore per gli utenti.

È un segnale che Google vuole concentrarsi maggiormente sulle sue piattaforme e prodotti principali che si allineano con i loro obiettivi strategici a lungo termine; inoltre, poiché la tecnologia continua a evolversi e le richieste del mercato cambiano, ha creato un percorso per l'emergere di strumenti di ottimizzazione all'avanguardia che vantano una gamma più ampia di funzionalità e integrazioni senza soluzione di continuità.

Quali sono le implicazioni per gli inserzionisti?

La graduale eliminazione di Google Optimize avrà senza dubbio una sorta di impatto sugli inserzionisti che si affidano alla piattaforma per le loro esigenze di ottimizzazione. Cosa succede a tutti quei test che hai costruito? Come mantieni l'accesso a tutti i dati accumulati attraverso la tua varietà di test? Tutte domande importanti a cui rispondere. Operatori di marketing che possono; dovrebbe iniziare immediatamente a concludere i test e scaricare i dati per garantire l'accesso futuro e la possibilità di migrare questi dati a nuovi strumenti.

Sebbene sia vero che le funzionalità gratuite di Google Optimize sono state davvero adatte solo a piccole aziende o iniziative, è importante per le aziende di tutte le dimensioni fare un passo indietro per esaminare le opportunità di testare e generare dati per ottimizzare le proprie attività, eccone alcune sfide da tenere in considerazione quando ti allontani da Google Optimize.

Transizione e curva di apprendimento

Quando si considerano soluzioni alternative a Google Optimizer, gli inserzionisti devono tenere conto del processo di transizione e della curva di apprendimento associati all'adozione di nuove piattaforme o strumenti. È importante riconoscere che l'allontanamento da uno strumento familiare come Google Optimizer richiederà tempo e risorse per garantire una transizione graduale. Ciò richiede agli inserzionisti di allocare tempo sufficiente per la fase di transizione. Ciò include l'assegnazione di risorse per la formazione e l'onboarding dei membri del team per acquisire familiarità con la nuova piattaforma o strumento.

Sfide di integrazione

Per gli inserzionisti che hanno integrato Google Optimizer con altri strumenti o piattaforme di marketing, il passaggio a soluzioni alternative può presentare problemi di integrazione. Il flusso continuo di dati e la sincronizzazione tra le configurazioni di sistema esistenti potrebbero essere interrotti, con un potenziale impatto sull'efficacia complessiva delle attività di marketing.

Ti consigliamo di dedicare del tempo alla revisione e, ove possibile, di allontanarti da Google Optimize il prima possibile, per evitare gli effetti del "tramonto". Con un'attenta valutazione e una pianificazione meticolosa, queste sfide possono essere superate, garantendo una transizione senza soluzione di continuità e di successo.

Funzionalità Parità

Nel valutare la parità delle funzionalità, gli inserzionisti devono esaminare le funzionalità chiave fornite da Google Optimizer e confrontarle con le capacità delle soluzioni alternative. Ciò può includere aspetti come capacità di test A/B, opzioni di test multivariati, supporto per diversi tipi di esperimenti (ad es. test di pagine di destinazione, e-mail o siti Web), integrazione con piattaforme di analisi e funzionalità di reportistica. Le aziende devono dare la priorità ai propri obiettivi di ottimizzazione e identificare le funzionalità critiche che richiedono da uno strumento di ottimizzazione. Ad esempio, se il brand fa molto affidamento sui test A/B per perfezionare l'esperienza utente del proprio sito Web, dovrebbe assicurarsi che qualsiasi soluzione alternativa che considera fornisca solide funzionalità di test A/B.

Esplorazione di strumenti di ottimizzazione alternativi

Con l'interruzione di Google Optimize, una quota di mercato significativa cercherà ora piattaforme di test A/B alternative. Fortunatamente, esistono già numerose soluzioni che offrono una gamma di funzionalità che manca a Optimize, lasciando ai professionisti del marketing ampie scelte per riempire il vuoto lasciato dalla sua partenza. È essenziale che gli inserzionisti siano agili nell'adattare ed esplorare soluzioni alternative per garantire che le loro campagne continuino a fornire risultati ottimali.

Diamo un'occhiata ad alcuni strumenti alternativi, inclusi alcuni con cui Google sta attualmente collaborando all'integrazione:

VWO

VWO , l'autodefinito "strumento di test A/B numero uno al mondo", è un altro strumento importante che consente agli inserzionisti test A/B, personalizzazione, mappe di calore e altre funzionalità di ottimizzazione delle conversioni. Offre un'interfaccia user-friendly e consente una perfetta integrazione con varie piattaforme di marketing. VWO fornisce anche un piano gratuito con funzionalità di base, consentendo agli inserzionisti di testare le proprie campagne prima di impegnarsi in un piano a pagamento.

Obiettivo Adobe

Adobe Target è una piattaforma completa di ottimizzazione e personalizzazione che offre funzionalità di targeting avanzate, ottimizzazione guidata dall'intelligenza artificiale e test cross-channel. Si integra perfettamente con l'ecosistema Adobe Marketing Cloud, offrendo una soluzione unificata per gli inserzionisti. Adobe Target offre anche una prova gratuita, consentendo agli inserzionisti di valutare le funzionalità della piattaforma prima di sottoscrivere un piano a pagamento.

AB Gustoso

AB Tasty è una versatile piattaforma di test A/B e personalizzazione che offre agli esperti di marketing l'opportunità di ottimizzare le proprie esperienze digitali. Lo strumento ha un'interfaccia intuitiva e un editor visivo, che consente di creare e gestire facilmente i test A/B, mentre le funzionalità avanzate di targeting consentono la consegna di contenuti personalizzati. La piattaforma offre funzionalità complete come test multivariati, analisi della canalizzazione e integrazione con vari strumenti di marketing. Inoltre, in qualità di partner ufficiale di Google Cloud, AB Tasty ha uno sconto speciale per gli utenti di Google Optimize , servizi di migrazione gratuiti per cronologia e dati dei test e supporto 1:1 per rendere il passaggio il più semplice possibile.'

Flusso banner

Il test A/B non è rilevante solo per i siti web o le pagine di destinazione, l'ottimizzazione degli annunci e delle campagne che portano le persone al tuo sito web è altrettanto importante per creare un'esperienza ottimale del sito web per il tuo pubblico. La gestione delle campagne creative di Bannerflow offre solide funzionalità di test A/B per perfezionare le tue creatività, mappe di calore per ottimizzare il posizionamento del design e ampie possibilità di ottimizzazione attraverso la personalizzazione dinamica dei contenuti. Queste funzionalità consentono alle aziende di migliorare continuamente le proprie strategie pubblicitarie digitali, migliorare le prestazioni e raggiungere gli obiettivi della campagna.

Conclusione

L'eliminazione graduale di Google Optimize richiede un approccio proattivo da parte degli inserzionisti nell'esplorazione di strumenti di ottimizzazione alternativi. Sebbene la transizione possa presentare sfide, offre anche l'opportunità di scoprire soluzioni innovative in grado di migliorare le prestazioni della campagna e fornire risultati migliori. Attraverso la valutazione delle implicazioni, l'esplorazione di alternative adeguate e tenendo conto delle best practice per la transizione, gli inserzionisti possono adattarsi al panorama di ottimizzazione in continua evoluzione e continuare a ottimizzare efficacemente le loro campagne pubblicitarie. Tieniti informato, pianifica in anticipo e cogli le nuove opportunità che ti aspettano nel regno dell'ottimizzazione della pubblicità.

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