Il marchio Google Pixel: decodificare la storia di successo

Quando pensiamo alle marche di smartphone, qual è la prima che ti viene in mente? Mela? O forse Samsung? Ebbene, dominano da tempo il segmento degli smartphone. Ma c'è anche un altro marchio che sta facendo scalpore in questo settore. Un marchio che è entrato di recente anche nella lega dei telefoni pieghevoli. Un marchio che ha creato lentamente ma costantemente un ecosistema stabile con infinite possibilità. Sì, stiamo parlando di Google Pixel.

Google Pixel è un nome relativamente nuovo nel settore degli smartphone. Eppure la gamma del marchio include alcuni bestseller sia nella categoria dei dispositivi di comunicazione personale che nella categoria dei telefoni da lavoro.

Google, nonostante sia entrato un po' in ritardo nel segmento dell'hardware, si è fatto un nome nel mercato affollato. La storia di come Google è riuscita a posizionare Google Pixel come un campionato a sé stante rimanendo connesso alle sue radici con la giusta quantità di differenziazione dal marchio Google è qualcosa che un marketer dovrebbe capire.

Pronto a imparare dalla storia di genialità del marchio di Google Pixel? Sveliamo le strategie che hanno aiutato il marchio.

Marchio Google Pixel: una panoramica

Alcuni anni fa, la parola Google riguardava la ricerca. Poi è arrivata la suite di app di Google in Google Workspace. Fino al 2012, Google si concentrava prevalentemente sui prodotti software, ma le cose sono cambiate quando si è avventurato nel segmento hardware con il lancio di Nexus Q. Tuttavia, l'impegno hardware del marchio ha preso forma con l'introduzione del primo smartphone Google Pixel nel 2016.

Il marchio Google Pixel è cresciuto notevolmente nel breve lasso di tempo sin dal suo inizio. Sì, solo il 4,6% degli utenti di smartphone negli Stati Uniti utilizza un dispositivo Google Pixel come telefono principale, ma la crescita è stata costante. Dopotutto, il segmento degli smartphone è duro e imprevedibile!

In effetti, i progressi del marchio Google Pixel nel segmento degli smartphone sono stati piuttosto impressionanti. Si è attestato al 5° posto nella lista dei marchi di smartphone più popolari negli Stati Uniti nel 2022, superando ad esempio marchi come OnePlus, fondato tre anni prima del lancio di Google Pixel.

Tenendo conto di tutti questi dati, la strategia di Google per spingere il marchio Google Pixel è un successo o un fallimento? La risposta dipende dal fatto che Google sia riuscita a raggiungere i suoi obiettivi con l'introduzione del marchio Google Pixel. Analizzeremo la risposta per te.

Google Pixel è un successo o un fallimento del marchio?

Misurare il successo di un'azienda non è così semplice come sembra. Un'azienda che emerge come leader di mercato nel suo settore non è ancora un'ispirazione di marketing ideale se non è riuscita a raggiungere gli obiettivi aziendali.

Realizzare il maggior numero di vendite potrebbe essere l'obiettivo in alcuni casi. Ma in altri, le aziende potrebbero lanciare una linea di prodotti per consentire la crescita di un prodotto o servizio esistente. In questo caso, anche se il nuovo prodotto non supera i suoi concorrenti se riesce a mettere a fuoco la linea di prodotti, allora è comunque un successo. Il caso di Google con la gamma Google Pixel è in qualche modo simile.

In senso lato, uno dei motivi principali per cui Google si è avventurato nel segmento degli smartphone è stato quello di creare hardware per funzionalità software illimitate. In altre parole, creare un hardware che supporti tutti gli aggiornamenti in arrivo al sistema operativo Android e all'ecosistema Google.

Il vero potenziale degli strumenti di intelligenza artificiale come l'Assistente Google, ad esempio, dipende dal tipo di accesso ai dati e all'hardware che gli strumenti ricevono. Affinché l'Assistente Google sia in grado di ottimizzare completamente l'esperienza dello smartphone per un utente, aiuta quando l'hardware lo supporta. E questo è realizzabile quando Google produce internamente l'hardware. Da qui la linea di smartphone Google Pixel realizzata da Google dentro e fuori.

Tenendo conto di questo background, non pensi che il marchio Google Pixel sia un successo?

Le interazioni sul dispositivo con l'Assistente Google che ha ricevuto un enorme aggiornamento con Pixel 6 e Pixel 7 sono la prova che il piano di Google per Pixel sta funzionando. Alimentati da Google Tensor, che ha capacità di apprendimento automatico superiori, è più probabile che i telefoni Pixel rappresentino il supporto definitivo nei progressi di Google verso l'integrazione delle funzionalità di intelligenza artificiale nelle sue app.

5 brillanti campagne Google Pixel e perché hanno funzionato

Abbiamo visto che il marchio Google Pixel è chiaramente riuscito a raggiungere il suo scopo. Ma questo non è successo dall'oggi al domani. Il primo tentativo di Google nel segmento hardware non è andato molto bene. Google ha incontrato alcuni ostacoli, ad esempio il fallimento di Nexus Q. Lo scarso marketing è stato tra i tanti motivi attribuiti alle scarse prestazioni del Nexus Q.

Quindi con Google Pixel, il brand ha reinventato il suo approccio sia in termini di idee che di design della campagna. Diamo un'occhiata ad alcune di queste campagne di successo che hanno contribuito alla crescita di Google Pixel.

1. L'approccio pubblicitario senza fronzoli per Google Pixel 1

Quando il tuo annuncio è semplice e diretto, ci sono maggiori possibilità che il tuo messaggio venga consegnato al pubblico previsto. Nel segmento degli smartphone, ciò significa vendere la tecnologia più sofisticata a persone che potrebbero non comprendere necessariamente la tecnologia che alimenta il prodotto. Quindi, è responsabilità di un marchio semplificare l'idea e le capacità del prodotto in modo da aiutare i clienti a capire come risolve i loro problemi.

Google ha mancato il segno quando ha introdotto Nexus Q. Dai un'occhiata al video qui sotto tenendo presente che il dispositivo è stato lanciato dieci anni fa. Quello era un periodo in cui le persone non erano abituate a chiedere ad Alexa di effettuare un ordine o riprodurre una canzone. Il concetto di lettori multimediali intelligenti non era ancora chiaro e l'annuncio non fa nulla per semplificare tale idea.

Ora dai un'occhiata al video introduttivo per Google Pixel. Riesci a vedere la differenza?

Ecco alcuni motivi per cui questo video di Google Pixel è molto meglio del video introduttivo di Google Nexus Q.

• La cornice di apertura mette in risalto il prodotto, in modo da sapere immediatamente cosa viene pubblicizzato. Pertanto, le persone possono capire immediatamente se l'annuncio è pertinente per loro.
• Mette in evidenza le caratteristiche che contano. Aspetto, durata, qualità del display e durata della batteria sono alcune delle cose che le persone confrontano quando acquistano uno smartphone. Il video copre tutti questi dettagli.
• Il video è breve e puntuale. Stabilisce tutti i punti vendita unici del telefono in un minuto.

Questa è la ricetta perfetta per un grande annuncio. Naturalmente, ha contribuito a lanciare il primo telefono Google Pixel in un mercato competitivo.

2. Abbiate il coraggio di sperimentare nuove idee

Il fatto che Google stia andando all in con il suo marketing del marchio Google Pixel è chiaro dal video qui sotto. Il formato del video, la lunghezza del video e la sua consegna non sono tipici di un annuncio per smartphone. Eppure in qualche modo funziona.

Il video prende sottilmente uno scavo su se stesso (soprattutto per quanto riguarda la lunghezza del video). Allo stesso tempo, riesce sorprendentemente a fornire l'idea voluta di dare una dimostrazione di come passare a un nuovo dispositivo Google Pixel. E la parte migliore è che il video riesce a scherzare con gusto sul tipo di stress che deriva dal passaggio a un nuovo smartphone e dal trasferimento riuscito di tutti i dati e dalla configurazione del nuovo dispositivo.

Insomma, il video raggiunge il suo scopo ma con una presentazione davvero unica. Uno che è difficile da dimenticare!

Kimp Tip: Il video qui sopra ha funzionato perché l'idea era di creare qualcosa di rilassante e riflessivo e il video ci riesce perfettamente. Tutto grazie alla voce fuori campo calmante, alle immagini mediative e alle transizioni e alle animazioni senza soluzione di continuità. Ogni singolo pezzo del puzzle del design si adatta perfettamente per ottenere i risultati desiderati.

Questo è il tuo spunto per creare progetti pubblicitari in cui gli elementi lavorano armoniosamente per evocare le emozioni desiderate. Hai bisogno di aiuto per farlo? Lavora con il team Kimp !

3. Prestare attenzione alle piccole cose

La campagna #SeenOnPixel è una delle pubblicità più commoventi per Google Pixel. Invece di dire semplicemente che il nuovo telefono è dotato di un'ottima fotocamera o che la fotocamera può catturare ritratti davvero bene, Google ha continuato a concentrarsi su un piccolo dettaglio che mancava nella tecnologia della fotocamera.

Il fatto che la maggior parte delle fotocamere non renda giustizia alle tonalità della pelle più scure è qualcosa di cui la maggior parte delle persone non parla. Google ha preso questa idea e ha creato la campagna più bella mettendo in evidenza la funzione Real Tone sullo smartphone Google Pixel. E il risultato è stato questo bellissimo e memorabile annuncio.

Qual è l'effetto di marketing di questo annuncio? Crea annunci che parlino di ciò che i tuoi clienti vogliono sentire. Le regolazioni hardware apportate da Google per ottenere Real Tone creeranno un messaggio di fantasia in un annuncio. Potrebbero anche rendere il marchio più sofisticato. Ma risuoneranno con il pubblico tanto quanto l'annuncio di cui sopra? Affatto.

L'annuncio sopra rompe l'idea e dice chiaramente la differenza che fa la nuova funzionalità. Comunica come la nuova funzionalità risolve un problema comune che molti utenti devono affrontare con la tecnologia della fotocamera. Ed è così che dovrebbe essere un annuncio. Piuttosto che complicare l'idea, dai ai tuoi clienti la spiegazione più semplice di come il tuo prodotto risolve il loro problema e il tuo annuncio funziona.

4. Inclusività fornita nel modo più autentico

L'approccio di Google al branding della linea Pixel è stato solido. La maggior parte delle campagne sono state mirate e questo è uno dei motivi per cui molte di esse hanno ricevuto recensioni entusiastiche online. Una di queste campagne che è diventata molto popolare sui social media è l'annuncio per Google Pixel 6 con Simu Liu.

L'annuncio era interamente in mandarino. Allora, è andato in onda in Cina? No, è questo che rende speciale questo annuncio. L'annuncio è andato in onda in Canada ed era in mandarino!

Alcuni motivi per cui Google ha adottato questo approccio:

• Il mandarino sembra essere la terza lingua più parlata in Canada, eppure non molti marchi prendono di mira l'enorme popolazione cinese nel paese. L'annuncio di Google è stato un modo per colmare questa lacuna.
• Uno degli aspetti principali evidenziati nella campagna è stata la funzione Live Translate su Google Pixel 6. Quindi, l'annuncio cattura l'idea di come il telefono può tradurre istantaneamente i contenuti rendendo le conversazioni più convenienti.

Come puoi vedere dall'annuncio, entrambe queste idee sono incorporate in modo brillante risultando in una campagna inclusiva che si collega bene con il pubblico.

Quando ti apri per abbracciare le singole comunità che sono spesso escluse nella maggior parte delle discussioni, non è solo quella comunità mirata che apprezza i tuoi sforzi, ma anche il resto del tuo pubblico. Perché i consumatori, in generale, adorano quando i marchi sono più inclusivi nel loro approccio. Di fatto, quasi il 59% dei consumatori tende ad essere fedele a marchi che prendono sul serio l'inclusione e la diversità.

L'approccio di marketing inclusivo ha funzionato per il marchio Google Pixel? Certo che lo ha fatto! Secondo Google, l'annuncio ha registrato un sentiment positivo del 99% su Twitter e ha generato un aumento del 136% nelle vendite di Pixel.

5. Aggiunta di un elemento divertente

Come puoi vedere, gli annunci di Google Pixel nel corso degli anni si sono evoluti in termini di emozioni che toccano. Sono stati attentamente curati per connettersi con dati demografici molto specifici. Il più recente per Google Pixel segue la vecchia formula di mantenere le cose semplici ed emotivamente stimolanti, ma la differenza è che il lato divertente dell'annuncio.

Invece di mantenere le cose troppo serie, l'annuncio parla delle molte cose che puoi fare con la gomma magica, una delle funzionalità più discusse su Google Pixel 7. Dalla correzione di fotobombe divertenti alla correzione di brutte foto con Unblur, l'annuncio mostra un molte fantastiche funzioni di modifica delle immagini sullo smartphone. Diventa più divertente quando Amy Schumer entra nell'inquadratura.

I dati mostrano che circa il 90% dei consumatori che hanno mai cliccato su una foto l'hanno scattata su uno smartphone. Le persone sono sempre alla ricerca di immagini migliori e queste funzionalità di Google Pixel sembrano offrire proprio questo. E l'annuncio trasmette questo messaggio nel modo più efficace.

Un abbonamento Kimp per eseguire quelle campagne di marketing ispirate a Google Pixel

Se chiedi se Google è come la Apple di Android, beh, c'è ancora spazio per la crescita ed è troppo presto per dirlo. Soprattutto considerando che è in competizione con artisti del calibro di Samsung che ha lanciato il suo primo dispositivo mobile nel 1988! Ma perché confrontare mele e arance, giusto?

Google Pixel si è decisamente ritagliato un posto forte per se stesso. Inoltre, le promettenti capacità hardware e software che il marchio ha introdotto nei suoi dispositivi aprono le porte a nuove possibilità per il marchio. Tutto ciò ha più senso per i consumatori grazie alle campagne intelligenti del marchio. La forte grafica di queste campagne ha contribuito a preservare i messaggi in esse contenuti. Lavorare con un team di progettazione designato può dare al tuo marchio questo vantaggio.

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