I fattori di ranking possono significare il destino della tua attività.

Cioè, se scommetti tutto il tuo tempo e denaro su fattori di ranking che hanno un impatto minimo o nullo.

Tuttavia, con migliaia di segnali di ranking di Google (alcuni guru lo hanno ridotto a circa 40), come puoi sapere da dove cominciare?

Dopo aver letto le stesse parole di Google e aver perlustrato vari casi di studio sul web, una cosa è diventata chiara:

Non devi seguire tutti i fattori di ranking fino a un T.

Ricordi la regola 80/20?

Conosciuto anche come principio di Pareto, afferma che in quasi tutti i tipi di attività, il 20% delle attività genera l'80% dei risultati.

In questo caso, solo il 20% dei fattori di ranking di Google ha l'impatto più significativo sulle tue classifiche .

In questa guida, metteremo in evidenza questi fattori di ranking che contano di più in modo da poter massimizzare il tuo tempo e finire con più traffico, più lead e maggiori profitti.

In che modo Google classifica i siti Web?

Nessuno fa clic su un collegamento a meno che non sia sulla prima pagina di Google.

Ma se vuoi ottenere la parte del leone della visibilità online, punta alle prime tre posizioni.

Come dimostra questo ultimo studio sul CTR, il primo classificato di solito ottiene una percentuale di clic (CTR) del 30%, seguita dalla seconda e dalla terza posizione che si attestano tra il 10 e il 20%.

Più basso è il ranking, meno è probabile che le persone facciano clic sul tuo link.

Il tuo obiettivo, ovviamente, è catturare la maggior parte di questi clic. Sembra semplice, ma raggiungere le prime posizioni richiede scienza, qualcosa in cui Google è molto bravo.

Diamo una rapida panoramica di come funzionano le classifiche di Google.

Passaggio 1: scansione

Il processo di classificazione inizia alla scoperta iniziale della pagina web. Gli spider dei motori di ricerca “scansionano” il web ogni giorno alla ricerca di nuove pagine da aggiungere al registro.

Google può scoprire e iniziare a eseguire la scansione del tuo sito in due modi:

• Seguendo un collegamento da un sito noto e affermato alla tua nuova pagina. Tuttavia, i link provenienti da commenti, pubblicità, link a pagamento o non conformi alle Istruzioni per i webmaster di Google non verranno seguiti.

• Invio dell'URL di una pagina o della mappa del sito del tuo sito Web per la scansione di Google.

La scansione richiede da pochi giorni ad alcune settimane per essere completata.

Passaggio 2: indicizzazione

Una volta scoperta la pagina, Google la sottoporrà a un esame incrociato. Analizzerà l'intera pagina dal contenuto principale fino alle immagini e ai video incorporati su di essa.

Tutte le pagine verranno trattate allo stesso modo e archiviate nel database enorme e in continua crescita noto collettivamente come indice di Google.

Passaggio 3: classifica

È qui che inizia la vera battaglia.

Per determinare quali pagine del suo indice valgono la pena includere nei risultati migliori, Google utilizza algoritmi di apprendimento automatico. Questa tecnologia è già valida di per sé, ma richiede comunque il contributo degli esseri umani per migliorare l'accuratezza dei risultati della ricerca.

Per questo motivo, Google impiega oltre 10.000 valutatori della qualità di ricerca provenienti da tutto il mondo per valutare i suoi risultati.

Per darti un'idea di come operano questi valutatori, Google ha pubblicato le sue linee guida sulla qualità della ricerca di 200 pagine, lo stesso documento utilizzato dai valutatori per separare i contenuti di prim'ordine da quelli mediocri.

I valutatori umani non hanno un'influenza diretta sulle classifiche di ricerca. In effetti, le pagine che hanno valutato male non verranno immediatamente escluse dai primi risultati.

Tuttavia, i dati dei valutatori vengono inviati agli algoritmi di ricerca di Google. Gli algoritmi, a loro volta, alla fine diventeranno più intelligenti ed elimineranno non solo le pagine a basso rendimento segnalate dai valutatori, ma anche altre pagine che non sono state riviste.

Ovviamente Google è troppo intelligente per svelare tutti i suoi segreti in un unico e-book.

Semmai, le Linee guida per la qualità della ricerca forniscono preziose informazioni su ciò che il gigante dei motori di ricerca considera contenuti di "alta qualità", ponendo le basi per ciò che tutti conosciamo come fattori di ranking di Google.

I fattori di ranking di Google esistono davvero?

Che Google utilizzi una serie di segnali o fattori di ranking per perfezionare i suoi risultati migliori è già un dato di fatto. Il loro numero esatto è ciò che rimane un mistero.

Contrariamente alla credenza popolare, non ci sono 200 fattori di ranking. Questo equivoco probabilmente è iniziato nel 2009 quando Matt Cutts di Google ha menzionato al PubCon che il motore di ricerca utilizza oltre 200 variabili nei suoi algoritmi.

Quando si tratta di Google, nulla è scolpito nella pietra. Tra il 2009 e quest'anno possiamo solo immaginare quante variabili siano state aggiunte per fare di Google il colosso che è oggi.

Potremmo non sapere tutto, ma Google si apre di tanto in tanto per darci una sbirciatina di come classifica le pagine.

Nel 2014, ad esempio, ha ufficialmente reso HTTPS un segnale di ranking per rendere Internet un luogo più sicuro.

L'anno successivo, ha incluso la compatibilità con i dispositivi mobili tra i suoi segnali di classifica in modo che le persone potessero trovare contenuti più di alta qualità ottimizzati per i loro dispositivi.

Nel 2016 Google ha poi rilasciato il sistema di intelligenza artificiale chiamato RankBrain, che gli consente di generare risultati anche per parole o frasi di ricerca con cui non ha familiarità.

RankBrain è quindi diventato uno dei primi tre segnali di ranking di Google, gli altri due sono link e contenuti.

Sulla base di questi fatti consolidati, varie agenzie elaborano ogni anno studi sui fattori di ranking per tracciare un quadro chiaro di quanto sia difficile classificarsi in Google.

Nonostante le loro buone intenzioni, questi fattori di ranking non sono l'elemento fondamentale per arrivare in cima ai risultati di ricerca.

Ad esempio, articoli lunghi e approfonditi possono essere l'ideale per argomenti come diritto e divorzio, ma sicuramente una strategia scadente per i termini di ricerca che richiedono una risposta piuttosto rapida e breve.

Ci sono nicchie che non richiedono nemmeno contenuto scritto per classificarsi in alto in Google.

Un esempio calzante è la nicchia del fitness in cui i migliori risultati di ricerca sono generalmente popolati da video.

La ragione? Google è consapevole del fatto che le persone imparano più velocemente dai tutorial video che dagli articoli quando provano nuovi esercizi.

I fattori di ranking di Google qui elencati dovrebbero servire solo come linee guida generali. Ci sono sfumature in ogni nicchia che potrebbero richiedere di mettere a punto un segnale di classifica o rifiutarlo del tutto.

Ma nonostante i suoi limiti, questo elenco ti aiuterà a ridurre il rumore e a mettere tutte le tue risorse in metriche che ti daranno il miglior ROI.

Less is more: i 6 fattori di ranking di Google più potenti per dominare la ricerca

1. Backlink

I backlink non sono morti, è il modo in cui li stai costruendo.

Da quando il primo brevetto PageRank è stato rilasciato nel 1996, i backlink hanno svolto un ruolo fondamentale nel posizionamento dei siti.

Sebbene ci siano state discussioni sul fatto che le menzioni senza collegamenti siano il futuro della SEO, a quanto pare quel futuro non è ancora arrivato.

Non è passato molto tempo da quando Matt Cutts di Google ha affermato che i backlink continueranno ad essere importanti per diversi anni.

Anche una sessione di domande e risposte con Andrey Lipattsev, stratega senior della qualità di ricerca di Google, ha confermato ciò che sappiamo in tutti questi anni: i backlink sono uno dei primi tre fattori di ranking della ricerca.

Pur sapendo che i backlink sono preziosi è una cosa, acquisirli in modi approvati da Google è un'altra.

Andiamo alle ossa nude per ottenere link SEO-friendly per il tuo sito web.

A. Numero di backlink e domini di collegamento

Perchè importa:

La qualità vince sulla quantità, dicono sempre.

Ma nel caso dei backlink, entrambi sono ugualmente preziosi.

Sulla base di diversi brevetti di Google, possiamo dedurre che il punteggio di collegamento di un sito Web è la somma di tutti i punteggi di qualità estratti da diverse pagine che si collegano ad esso. In altre parole, più pagine si collegano a te, maggiore sarà il punteggio complessivo del tuo collegamento.

Ma non tutti i collegamenti sono creati uguali. Più link non significheranno necessariamente un miglior posizionamento se la maggior parte di questi proviene da pagine di bassa qualità o da quelli che Google considera "schemi di link".

Conta anche la diversità dei collegamenti. Diversi collegamenti da un singolo sito Web hanno un valore relativamente inferiore rispetto a diversi collegamenti da fonti diverse.

Google conta solo tutti i backlink da un sito web come uno, quindi diversifica i tuoi link se vuoi che influenzino le tue classifiche.

Il tuo piano d'azione:

In un mondo ideale, tutto ciò che devi fare è creare fantastici contenuti a cui le persone si ricollegherebbero naturalmente.

Tuttavia, le SERP sono diventate estremamente competitive, quindi una mentalità "costruiscilo e arriveranno" semplicemente non ti porterà lontano.

Un'analisi della concorrenza è un punto di partenza migliore. Cerca i migliori siti Web in classifica per la stessa parola chiave a cui stai mirando e quindi analizza i loro profili di collegamento e punteggi per vedere cosa stai affrontando.

Monitor Backlinks offre un modo semplice per farlo (e viene fornito con una prova gratuita in modo da poter salire a bordo, senza rischi!).

Innanzitutto, scegli "Collegamenti concorrenti" dal menu principale.

Se non l'hai ancora fatto, aggiungi i siti Web della concorrenza di cui desideri analizzare i profili di collegamento.

Fai clic sul dominio del concorrente per visualizzare in dettaglio gli attuali backlink di un concorrente, comprese le pagine specifiche a cui puntano.

Da qui, puoi utilizzare i dati non solo per capire il tipo di contenuto che dovresti creare, ma anche i siti Web specifici da cui dovresti chiedere i backlink.

Attraverso questa strategia, puoi replicare i backlink dei tuoi concorrenti e alla fine superarli fornendo contenuti migliori e più degni di link.

B. Autorità di collegamento

Perchè importa:

In un certo senso, il link building è un concorso di popolarità. Più backlink acquisisci, più è probabile che ti classificherai più in alto per le tue parole chiave.

Ma non tutti i link hanno lo stesso impatto. A Google piace di più quando i link che puntano al tuo sito sono pertinenti, autorevoli e affidabili.

Sai già che Google odia gli schemi di collegamento. Ora è il momento di imparare come ottenere i giusti tipi di collegamenti. Di seguito sono riportate alcune strategie di link building collaudate:

• Infografica - Mentre alcuni affermano di aver perso il loro potere, le infografiche rimangono un'ottima strategia per acquisire collegamenti. Pensa a un'idea interessante che non è mai stata esplorata prima nella tua nicchia/industria e poi trasformala in un'arte che cattura l'attenzione che le persone vorrebbero condividere sui social media o ripubblicare sui loro blog.

• Raccolta di esperti - Anche questo è stato abusato, ma può comunque avere un impatto purché fornisca informazioni preziose che non si trovano da nessun'altra parte.

• Interviste agli influencer : se riesci a far sedere un influencer con te in un podcast o in un'intervista video, è già una battaglia vinta a metà. Sfrutta questa opportunità discutendo un argomento controverso o uno che farà abbastanza scalpore da convincere tutti a collegarti a te.

• Sondaggi di settore : a seconda della tua nicchia, i sondaggi annuali di settore sono un ottimo modo per fornire preziose informazioni su un determinato argomento e ottenere backlink da persone (inclusi i partecipanti) che traggono grande valore da tale materiale. Il rapporto del Content Marketing Institute sul content marketing B2C e B2B è un ottimo esempio.

• Strumenti online gratuiti : quando crei un fantastico strumento gratuito che supera le aspettative degli utenti, questi possono ripagarti non con denaro ma con tonnellate di link di alta qualità. Potrebbe richiedere più lavoro rispetto ad altre strategie, ma come dimostrato da strumenti gratuiti come Headline Analyzer di CoSchedule, vale ogni singolo centesimo.

Il tuo piano d'azione:

Oltre a creare contenuti "link bait", devi anche eseguire controlli regolari dei link per eliminare i link non validi che potrebbero far scendere le tue classifiche.

Se utilizzi Monitor Backlinks, riceverai rapporti giornalieri o settimanali per aiutarti a tenere traccia dei link in entrata o esistenti.

Lo strumento ti consente anche di bloccare i backlink non validi prima ancora che inizino a influenzare le tue classifiche.

Per fare ciò, scegli "I tuoi link" dal menu principale per avere una panoramica completa di tutti i tuoi backlink, inclusi i loro punteggi di spam.

I link di bassa qualità sono contrassegnati da un punto esclamativo (racchiuso in un triangolo arancione) in modo da poterli rivedere uno per uno.

Una volta dimostrato che è dannoso e spam, puoi fare clic sul simbolo arancione e scegliere "Rinnega dominio" dall'elenco delle opzioni.

Questo strumento di disconoscimento integrato in pratica dirà a Google di ignorare il collegamento e impedire che influenzi le tue classifiche.

Leggi questo per una guida più dettagliata al disconoscimento dei link.

C. Collega il testo di ancoraggio

Perchè importa:

Google preferisce i link pertinenti. Ma come fa a sapere se i backlink sono rilevanti o meno?

Hai indovinato: testi di ancoraggio.

Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale. Dà sia agli spider di Google che ai lettori un'idea di quale sia la pagina a cui punta il collegamento.

Sebbene non ci sia un annuncio ufficiale che dichiari l'anchor text come segnale di ranking, il fatto che sia stato incluso nella SEO Starter Guide di Google la dice lunga su quanto sia importante.

I testi di ancoraggio informano Google quanto sia rilevante la pagina collegata e la parola chiave target per la quale dovrebbe classificarsi. Tuttavia, non puoi ottimizzare tutti i tuoi anchor text con la stessa parola chiave target come facevano le persone dei giorni di penalità precedenti a Penguin.

La regola è semplice:

Diversifica i tuoi anchor text o Google ti vedrà come qualcuno che cerca di giocare con il sistema.

Sebbene non esista una formula perfetta su quali anchor text dovresti usare, il grafico seguente fornisce un approccio più equilibrato che ti aiuterà a evitare le sanzioni di Google:

Il tuo piano d'azione:

Seguendo i suggerimenti di cui sopra, assicurati di utilizzare il corretto rapporto di anchor text ogni volta che scrivi un post ospite su altri siti.

Per i backlink di cui non hai il controllo, come quelli creati in modo nefasto dai tuoi concorrenti o forniti naturalmente a te da altri siti, Monitor Backlinks ti offre un modo semplice per tracciare i loro anchor text.

(Non dimenticare di richiedere la tua prova gratuita per ricevere immediatamente notifiche giornaliere e settimanali sul tuo profilo di collegamento!)

Con questo strumento, sarai in grado di tracciare e filtrare nuovi backlink in tempo reale, nonché controllare i testi di ancoraggio dei tuoi backlink esistenti. In questo modo, puoi negare i link non validi o contattare i proprietari di siti Web per modificare gli anchor text.

Per visualizzare i testi di ancoraggio, vai su "I tuoi collegamenti" e fai clic su "Nuovo filtro".

Cerca "Ancora testo" nell'elenco delle opzioni. Puoi filtrare i tuoi risultati digitando il testo di ancoraggio nella casella fornita.

Scegli "è esattamente" per mostrare i backlink con l'esatto anchor text che hai fornito o "contiene" per mostrare risultati meno restrittivi. Puoi anche spuntare la casella che dice "è vuota" per mostrare i backlink senza anchor text.

Una volta che i risultati sono stati filtrati, clicca uno per uno i link sotto “Pagina di collegamento” per approfondire gli anchor text e scoprire se c'è un'opportunità per ottimizzarli.

2. Contenuti di alta qualità

Il contenuto è ancora re.

Dopotutto, non guadagnerai un singolo backlink naturale se il tuo contenuto puzza. E ho detto che Andrey Lipattsev di Google ha rivelato che è uno dei primi tre fattori di ranking?

Inutile dire che il content marketing rimane una strategia potente per portare la tua attività di fronte alle persone giuste. Ma per classificarsi in Google, un articolo pieno di parole chiave non lo taglierà più.

In effetti, uno studio mostra che Google si sta gradualmente orientando verso la ricerca semantica, il che significa che l'ottimizzazione del titolo di un articolo con le tue parole chiave target non ha lo stesso impatto di una volta.

Quindi, come puoi preparare i tuoi contenuti per il successo SEO? Trovando ciò di cui i tuoi lettori hanno veramente bisogno e servendoli con contenuti che rispondano a tutte le loro domande e poi ad alcune.

A. Rilevanza del contenuto

Perchè importa:

Google è diventato più intelligente. Con aggiornamenti di algoritmi come RankBrain e Hummingbird, è chiaro che Google è seriamente intenzionato a offrire agli utenti un'esperienza migliore.

RankBrain è in realtà un segnale di classifica e parte del più grande aggiornamento di Hummingbird. È l'intelligenza artificiale che funziona come un interprete, consentendo a Google di produrre risultati di ricerca accurati anche se utilizzi un linguaggio non comune o difficile da capire.

Se Google riesce a presentare questo aggiornamento, è ovvio che è deciso a fornire solo i migliori contenuti che soddisfino le intenzioni dell'utente. E se i tuoi contenuti non sono rilevanti per ciò di cui l'utente ha effettivamente bisogno, Google ha un modo sistematico per capirlo.

Sebbene le loro funzioni come segnali di ranking siano discutibili, vari studi dimostrano che le seguenti metriche influenzano il modo in cui Google classifica le tue pagine:

• Percentuale di clic (CTR) o il numero di persone che fanno clic sul tuo collegamento nei risultati di ricerca di Google diviso per il numero totale di visualizzazioni o impressioni.

Un CTR inferiore significa che il tag del titolo e la meta descrizione non stanno facendo un buon lavoro nel convincere le persone a fare clic sul tuo articolo. Google se ne accorgerà e abbasserà il ranking delle pagine con uno scarso CTR a favore di quelle che servono meglio gli utenti.

• La frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza sono metriche che puoi trovare in Google Analytics che forniscono preziose informazioni sul coinvolgimento dei lettori con i tuoi contenuti.

Se CTR è la porta, il tuo contenuto è lo showroom. La frequenza di rimbalzo è il numero di persone che lasciano il tuo sito Web dopo essere atterrate su una pagina, mentre il tempo di permanenza è il tempo di permanenza di queste persone dopo il loro arrivo.

Sebbene i numeri ideali varino a seconda della tua nicchia, una cosa è chiara: è meno probabile che tu abbia un posizionamento più alto se le persone non rimangono sul tuo sito e invece tornano rapidamente ai risultati di ricerca (noto anche come pogo-sticking) per cercare per contenuti migliori.

Il tuo piano d'azione:

Per assicurarti che il contenuto che stai creando sia in linea con l'intento dell'utente, devi controllare le parole chiave che stanno utilizzando in primo luogo.

La ricerca per parole chiave si riduce a tre cose:

• Cosa cercano le persone (interrogazione)

• Quante persone lo stanno cercando (volume)

• Quanto è competitiva la parola chiave (difficoltà)

Sia Google Analytics che la pagina "Rendimento" in Google Search Console dovrebbero fornire un elenco di parole chiave per le quali sei già classificato. Ma sta a te capire quanto ti posizioni per queste parole chiave rispetto ai tuoi concorrenti.

Fortunatamente, Monitor Backlinks può fare il lavoro pesante per te anche in quest'area.

Per iniziare a monitorare le parole chiave per le quali ti stai classificando, vai semplicemente alla scheda "Rank Tracker".

Fai clic su "Aggiungi parole chiave" e aggiungi tutte le parole chiave che desideri monitorare. Questi includono tutte le parole chiave che hai scoperto in precedenza in Google Analytics e Search Console, nonché tutte le nuove parole chiave per cui stai cercando di classificarti.

Successivamente, vai alla scheda "Collegamenti concorrenti" e aggiungi gli URL dei tuoi principali concorrenti.

Una volta terminato, torna alla scheda "Rank Tracker" per vedere se i tuoi concorrenti si classificano più in alto o in basso per le stesse parole chiave.

Se sei superato dai tuoi concorrenti, significa che la tua pagina è ancora relativamente nuova o la pagina del tuo concorrente soddisfa meglio le intenzioni dell'utente.

Migliorare le tue classifiche può fare miracoli per il traffico del tuo sito web. Anche il passaggio dalla posizione 11 alla posizione 10 può comportare un aumento del traffico del 144%.

Puoi spingere le tue pagine più in alto:

• Miglioramento delle percentuali di clic (CTR) delle tue pagine tramite rich snippet. Si tratta di immagini, valutazioni o altri elementi che migliorano la visibilità delle tue pagine quando vengono visualizzate nei risultati di Google.

• Ottenere più collegamenti esterni e interni che puntano a queste pagine.

• Aggiornare il contenuto discutendo di argomenti che potresti aver perso o aggiungendo parole chiave più correlate (LSI).

• Ottimizzazione proattiva dei tuoi contenuti per la ricerca vocale per superare i tuoi concorrenti.

B. Lunghezza del contenuto

Perchè importa:

Nelle sue linee guida per le query di ricerca del 2015, Google ha rivelato che la lunghezza dei contenuti è un elemento importante per giudicare la qualità di una pagina e determinarne il posizionamento.

Ma ecco che arriva la parte difficile:

Non ha mai menzionato la lunghezza ideale del contenuto. E questo ha portato al consiglio popolare che più a lungo significa sempre meglio.

Nella maggior parte dei casi, gli articoli più lunghi hanno un rendimento migliore rispetto agli articoli più brevi. Backlinko lo conferma scoprendo che le pagine che si classificano nella prima pagina di Google contengono una media di 1.890 parole.

Il tuo piano d'azione:

La lunghezza del contenuto conta solo quando la parola chiave lo richiede. Ancora una volta, l'intento dell'utente è sempre al centro del marketing dei contenuti .

Non è necessario scrivere 2.000 parole di sciocchezze quando è possibile rispondere alla query in sole 500 parole.

Come regola pratica, usa le prime pagine già classificate per la parola chiave come benchmark.

Alcune parole chiave, come ad esempio "differenza di fuso orario tra Regno Unito e Stati Uniti", ovviamente non richiedono una lunga discussione.

Al contrario, le parole chiave legate al divorzio, argomento che può confondere chi non conosce le leggi che lo riguardano, richiedono un approccio più approfondito.

3. Segnali sociali

Perchè importa:

Il mondo del marketing online è stato, e forse sarà sempre, diviso per quanto riguarda l'influenza dei segnali social sulle classifiche di Google.

Tutto è iniziato quando Matt Cutts di Google ha confermato in un video che i collegamenti ai social media, in particolare da Facebook e Twitter, sono stati utilizzati come segnale di ranking.

Diversi anni dopo, Cutts è riemerso con un altro video che racconta qualcosa che nega la sua precedente affermazione: le pagine dei social media sono trattate come le altre pagine, ma non come un fattore di ranking.

Le affermazioni contrastanti ci lasciano più domande che risposte.

Le condivisioni sui social media possono davvero muovere l'ago? A meno che qualcuno di Google non esca dal velo di segretezza e dica la verità, probabilmente non lo sapremo mai.

Nel frattempo, numerosi casi di studio come il Whitepaper sui fattori di ranking del riavvio del 2016 di Searchmetrics mostrano che più segnali sociali sono associati a classifiche più elevate.

Hootsuite ha anche osservato che un maggiore coinvolgimento sui social media si traduce in cambiamenti positivi nella classifica.

Correlazione non significa causalità. Ma sulla base dei dati disponibili, possiamo tranquillamente dedurre che le condivisioni sui social media possono influenzare indirettamente le classifiche.

Ecco due motivi per cui:

• Segnali social più elevati significano più occhi che vedranno i tuoi contenuti. Se un articolo diventa virale o genera abbastanza buzz sui social media, puoi attirare l'attenzione di altri creatori di contenuti e alla fine guadagnare backlink.

• La promozione sui social media è un modo efficace per costruire il tuo marchio. Finché pubblichi costantemente contenuti fantastici e interagisci con i tuoi follower, le persone svilupperanno un'affinità con il tuo marchio. Di conseguenza, coloro che già si fidano di te possono facilmente riconoscere il nome del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google e cliccarci subito. Un CTR più alto, come abbiamo sottolineato in precedenza, può indirettamente portare a classifiche più alte.

Il tuo piano d'azione:

Scegli la tua piattaforma.

Non tutte le piattaforme di social media funzioneranno per te. Mentre alcuni prosperano su Facebook, ci sono altre aziende che avranno più successo con siti meno popolari come Pinterest.

Scopri dove stanno ottenendo successo i tuoi concorrenti e cerca di iniziare a costruire il tuo pubblico lì.

Interagisci con i tuoi follower.

Lo scopo dei social media è creare connessioni. Con varie distrazioni da ogni direzione, devi pensare a come far risaltare i tuoi contenuti nei feed di notizie dei social media.

Sii pronto a rispondere rapidamente alle domande degli utenti e a placare coloro che sono insoddisfatti. Il servizio clienti fa molto per costruire la tua reputazione online.

Installa i pulsanti dei social media.

Esistono molti plugin per WordPress progettati per rendere più facile la condivisione per i tuoi lettori e follower.

Assicurati di controllare il tuo Google Analytics per ottenere approfondimenti sulle piattaforme di social media che ti danno il maggior traffico di referral. Ciò ti aiuterà a scegliere quali pulsanti dei social media visualizzare ed evitare di sovraccaricare i tuoi follower con troppi pulsanti.

4. Esperienza utente mobile first

Perchè importa:

Come risultato di Mobilegeddon che ha spazzato via Internet, più della metà delle query di ricerca proveniva da dispositivi mobili.

Subito dopo, Google ha avviato l'indicizzazione mobile-first che sostanzialmente scansionava e indicizzava la versione mobile delle pagine del sito Web rispetto alla versione desktop.

L'obiettivo, come al solito, era quello di migliorare l'esperienza utente su tutti i dispositivi. Sebbene l'indicizzazione mobile-first fosse in corso da un po' di tempo, è stato solo nel 2018 quando Google l'ha lanciata ufficialmente.

Anche se il nuovo aggiornamento potrebbe non avere un enorme impatto sulle classifiche, Google sta ora preferendo le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili rispetto a quelle che non sono ancora ottimizzate per i dispositivi mobili.

Ma con l'85% dei siti Web ora ottimizzati per i dispositivi mobili, non è sufficiente essere solo ottimizzati per i dispositivi mobili. Per battere la concorrenza, dovresti sempre pensare ai dispositivi mobili , il che significa migliorare le prestazioni complessive delle tue pagine mobili, in particolare la velocità.

Utilizzando lo strumento di test della velocità dei siti Web mobili di Google, puoi trovare modi per correggere errori tecnici e migliorare le prestazioni delle tue pagine mobili.

Il tuo piano d'azione:

Per un posizionamento migliore, Google consiglia un design web reattivo per il tuo sito web.

Se non ne hai ancora uno, puoi scegliere tra questa vasta gamma di temi reattivi per WordPress.

Inoltre, assicurati che la versione mobile del tuo sito web sia stata aggiunta e verificata in Google Search Console.

Infine, non avviare la versione mobile finché non è completa e completamente pronta. Il rilascio di un sito mobile danneggiato può solo danneggiare le tue classifiche, quindi attieniti alla versione desktop in attesa del completamento.

5. Velocità della pagina

Perchè importa:

Già nel 2010 Google aveva annunciato che la velocità della pagina era un fattore di ranking.

Quando ha lanciato l'indicizzazione mobile-first a metà del 2018, anche la velocità della pagina è diventata un fattore di ranking per i dispositivi mobili.

Un sito Web lento rende impossibile l'indicizzazione di una pagina, per non parlare del posizionamento. Google ha un budget di scansione limitato, quindi quando il tuo sito web è lento, gli spider dei motori di ricerca possono eseguire la scansione solo di poche pagine, danneggiando in definitiva il modo in cui i tuoi contenuti vengono indicizzati.

Una pagina a caricamento lento può anche avere un impatto negativo sui tuoi profitti.

Gli studi dimostrano che anche un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento della pagina può portare a una riduzione del 7% delle conversioni. Per grandi aziende come Amazon, questo si traduce in un'incredibile perdita di vendite per 1,6 miliardi di dollari.

Il tuo piano d'azione:

Metti alla prova la velocità del tuo sito web.

Prima di applicare misure per migliorare la velocità della tua pagina, prendi prima le misurazioni di base in modo da poter avere i dati con cui confrontare.

Puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights di Google per avere un'idea delle prestazioni del tuo sito sia su desktop che su dispositivi mobili.

Rimuovere i plugin inutili.

Sebbene tu possa avere validi motivi per ogni plug-in installato sul tuo sito Web, alcuni di essi sono enormi oneri che possono essere sostituiti con alternative migliori.

Per vedere quali plugin stanno appesantindo il tuo sito web, disattivali tutti in una volta. Quindi, attiva ogni plugin uno per uno, testando attentamente la velocità del tuo sito web dopo ogni riattivazione per rivelare i veri colpevoli.

Una volta identificati, puoi cercare plug-in alternativi o semplicemente rimuoverli del tutto.

Installa plugin per aumentare la velocità.

Google suggerisce di puntare a due secondi o meno di tempo di caricamento della pagina. Tuttavia, la maggior parte dei siti Web fatica a raggiungere questo obiettivo a causa del contenuto non compresso come immagini, script e file CSS che li sta impantanando.

Per risolvere questo problema, puoi utilizzare plugin "buoni" come Imagify per la compressione delle immagini, WP Super Cache per creare versioni cache delle tue pagine e Autoptimize per minimizzare codici Javascript, CSS e HTML.

Ecco le istruzioni su come modificare le impostazioni e ottenere tutti i vantaggi di questi plugin.

6. Altri segnali tecnici

Anche se potrebbero non avere lo stesso livello di impatto dei segnali di ranking di cui sopra, i seguenti fattori tecnici possono comunque trascinare il tuo sito web verso il basso se non giochi secondo le regole:

• HTTPS – Nel 2014, Google ha descritto avere una connessione sicura come un segnale molto leggero nelle pagine di ranking. Poiché il suo effetto è minimo, puoi scegliere di ritardare il passaggio a HTTPS. Ma perché ritardare la migrazione quando i siti non HTTPS sono ora contrassegnati come siti "Non sicuri" nei browser Chrome?

Se non vuoi spaventare i tuoi nuovi visitatori e aumentare la frequenza di rimbalzo, il momento migliore per cambiare è ora.

• Tag H1 e H2 : lo stesso John Mueller di Google ha confermato che i tag del titolo sono fattori di ranking. Non dimenticare di ottimizzare l'intestazione e i sottotitoli con le tue parole chiave. Finché non ottimizzi eccessivamente e mantieni le cose naturali, questi tag possono aiutare Google ad analizzare meglio i tuoi contenuti.

• Interstitial – I popup interstitial intrusivi possono danneggiare le tue classifiche se bloccano l'accesso dei lettori ai tuoi contenuti. Il fatto che Google abbia implementato l'indicizzazione mobile-first suggerisce che reprimerà tutto ciò che impedisce un'esperienza di ricerca mobile positiva.

Rimuovi gli annunci che coprono il contenuto principale e indirizzano gli utenti a un'altra pagina quando vengono cliccati. Alcune eccezioni includono popup obbligatori per legge (come per la verifica dell'età), finestre di dialogo di accesso e piccoli banner pubblicitari che puoi facilmente ignorare.

Considerazioni finali sui fattori di ranking di Google

I fattori di ranking di Google forniscono una tabella di marcia su come ottimizzare correttamente il tuo sito web.

Sebbene nessuno, tranne i dipendenti di Google, conosca l'elenco completo dei fattori di ranking, è stato dimostrato che quelli discussi in questa guida hanno l' impatto più significativo .

Azzerare questi fattori di ranking ti farà risparmiare un sacco di tempo e risorse.

E se combini la tua conoscenza dei fattori di ranking di Google con uno strumento di monitoraggio indispensabile come Monitor Backlinks, sarai in grado di vedere il tuo sito web crescere e replicare lo stesso successo negli anni a venire.