Google Search Console: come creare una strategia di marketing vincente?

Google Search Console o GSC è un prezioso strumento di analisi che Google fornisce gratuitamente a chiunque possieda o gestisca un sito web. GSC può aiutarti a monitorare la presenza del tuo sito nei risultati di Ricerca Google, consentendoti di mantenere e risolvere i problemi delle aree critiche che richiedono attenzione. Ciò che rende unico il marketing digitale sono i dati che fornisce. Ti dice quali dei tuoi investimenti hanno avuto successo e perché. Le tue azioni digitali e i loro risultati vengono registrati per comprendere meglio il tuo pubblico e i suoi comportamenti.

Tutto quello che devi fare per iniziare è aggiungere Google Analytics e Google Search Console al tuo sito web e sarai sulla buona strada per creare una campagna pubblicitaria PPC di marketing digitale di successo. Google Search Console e Google Analytics sono entrambi strumenti gratuiti di Google. Search Console può aiutarti a comprendere e migliorare il modo in cui Google legge il tuo sito web e fornisce approfondimenti sulle aree in cui dovresti concentrare i tuoi sforzi di marketing. Inoltre, Google Search Console è uno strumento gratuito che consente agli amministratori web di monitorare lo stato di salute del proprio sito Web nell'indice.

Dovresti utilizzare entrambi se sei seriamente intenzionato a capire come si comporta il tuo sito web in termini di metriche chiave come il traffico totale del sito web, l'acquisizione, il comportamento degli utenti e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Sebbene siano strettamente correlati, Analytics e Search Console forniscono dati diversi e sono estremamente utili per valutare le prestazioni del tuo sito web.

Google Search Console è uno strumento fondamentale per garantire il successo delle tue strategie SEO. La parte migliore è che si tratta di un servizio completamente gratuito. Quindi non ci sono scuse per saltarlo.

Che tu stia lavorando con un'agenzia SEO o da solo, Google Search Console ti fornisce le informazioni di cui hai bisogno sul tuo sito e sui suoi visitatori. Ma non sai da dove cominciare con Google Search Console?

Devi prima sapere cosa fa Google Search Console prima di apprezzarne il valore per il successo a lungo termine della tua azienda e le prestazioni del sito web. Grazie agli strumenti che fornisce per garantire che i siti Web funzionino bene nella ricerca di Google e agli strumenti che offre per monitorare il successo e analizzare il traffico, Search Console è una risorsa inestimabile per gli esperti di marketing. Oltre alle informazioni e ai dati statistici, Search Console offre agli amministratori web strumenti per la risoluzione dei problemi che potrebbero impedire loro di funzionare correttamente.

In cosa consiste Google Search Console?

Google Search Console è uno strumento semplice e gratuito che consente agli utenti di misurare il traffico del proprio sito web, vedere le prestazioni delle parole chiave, risolvere i problemi e ricevere messaggi di Google sul proprio sito web. Inoltre, fornisce informazioni sulle prestazioni di un sito Web nella ricerca organica e sui metodi per apportare modifiche al sito nell'indice di Google. Tuttavia, a differenza di Google Analytics, Search Console fornisce solo informazioni sul traffico di ricerca web, non su altri segmenti come il traffico diretto, il traffico dagli annunci o il traffico dai referral del sito.

I migliori professionisti del marketing digitale utilizzano Google Search Console per i seguenti scopi principali:

• Identifica e risolvi i problemi e gli errori di scansione che potrebbero impedire la visualizzazione del tuo sito nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP) e le tue prestazioni SEO.
• Analizza il tuo profilo di link per vedere quali siti web si collegano al tuo e perfeziona la tua strategia di backlink marketing per la generazione di lead.

Scopo di Google Search Console

Google Search Console può aiutare le aziende a monitorare meglio le prestazioni online dei loro siti web. Alcune delle informazioni critiche che puoi apprendere da Search Console includono:

• Quali query che sono parole chiave indirizzano la maggior parte del traffico di ricerca di Google al tuo sito.
• Quali pagine del tuo sito ricevono il massimo traffico di ricerca di Google.
• Rimuovi gli URL che non desideri vengano visualizzati nei risultati di ricerca.
• Per una determinata pagina, quali query inviano la maggior parte del traffico dalla ricerca di Google a quella pagina.
• Problemi di sicurezza che Google potrebbe aver notato con i contenuti del tuo sito.
• Assisti a problemi di sicurezza sul tuo sito web.
• Scopri quali pagine hanno bloccato le risorse.
• Misura il tasso di conversione o CTR."
• Altri domini che si stanno connettendo al tuo sito.
• Scopri quali sono le pagine più fiorenti del tuo sito web.
• Scopri quali pagine web vengono posizionate e per quali parole chiave.
• Valuta i collegamenti in entrata e i collegamenti interni.
• Verifica se i file robots.txt e sitemap sul tuo sito web funzionano correttamente o presentano un errore.
• Problemi di usabilità del dispositivo mobile rilevati con i tuoi contenuti.
• Quali contenuti del tuo sito sono stati indicizzati da Google o alcune delle tue pagine sono inaccessibili alla ricerca di Google.
• Google potrebbe aver riscontrato errori durante la scansione del tuo sito (ad es. link interrotti o errori 404).

In che modo i dati di Google Search Console possono avvantaggiare la tua attività?

Tecniche di marketing di successo

La creazione di tecniche di marketing più efficienti è un modo in cui puoi utilizzare Google Analytics e Google Search Console per far crescere la tua azienda. È possibile determinare rapidamente quali iniziative di marketing sono efficaci e quali devono essere modificate utilizzando i dati forniti da queste tecnologie. Ad esempio, potresti utilizzare Google Search Console per monitorare quante persone visitano il tuo sito web dopo aver avviato una campagna di marketing basata sulla pubblicità a pagamento. Quindi, cambia il tuo piano pubblicitario se vedi che il numero di visite è molto inferiore al numero di persone che hanno visto gli spot.

Concetti di prodotto innovativi

Potresti anche utilizzare queste risorse per generare idee di prodotti innovativi che ti aiutino a far crescere la tua azienda. Ad esempio, aggiungere quel prodotto alla tua selezione sarebbe una buona idea se noti che i tuoi concorrenti stanno andando bene per una particolare categoria di prodotti che non fornisci.

Ad esempio, se gestisci un blog su diverse forme di comunicazione, mostrare ai tuoi lettori come inviare messaggi tramite onde radio o fax dai computer potrebbe essere molto utile per aumentare il traffico organico.

Impostazione di obiettivi aziendali realistici

Infine, potresti trovare utile definire obiettivi di business raggiungibili con Google Analytics e Google Search Console.

Ad esempio, puoi decidere di aumentare il numero di visitatori del tuo sito Web di una specifica percentuale entro il mese successivo se osservi che non riceve tutto il traffico che vorresti. Allo stesso modo, potresti stabilire un obiettivo per aumentare il tempo medio trascorso sul sito di una certa percentuale se vedi che i visitatori non rimangono abbastanza a lungo. Puoi iniziare a monitorare il tuo sviluppo quando hai impostato un obiettivo.

Esecuzione di ricerche sulla concorrenza

Potresti utilizzare Google Search Console oltre a eseguire un'analisi della concorrenza. Ad esempio, puoi provare a capire perché uno dei tuoi rivali è classificato bene per una particolare categoria di bene o servizio se lo osservi. È perché il loro prodotto è superiore? O è perché il loro marketing è più efficace del tuo? Una volta che hai scoperto la soluzione, puoi utilizzare quella conoscenza per far progredire la tua azienda. Inoltre, potresti utilizzare questi strumenti per determinare quale dei tuoi rivali sta ricevendo il maggior numero di visitatori dalla ricerca organica.

Come creare una strategia di marketing con Google Search Console?

Tuttavia, i professionisti del marketing digitale devono essere in grado di configurare la Google Search Console in modo indipendente. I dati in Search Console sono fondamentali per assisterti nell'ottimizzazione del tuo sito web e nell'affinare la tua strategia di marketing SEO per la generazione di lead se per te è essenziale aumentare il traffico organico verso il tuo sito web.

Aggiungi portale a Google Search Console.

La procedura inizia con l'aggiunta di un portale a Google Search Console e la sua verifica. La verifica informa Google sulla tua identità, che tu sia il proprietario del portale, un webmaster o un'agenzia SEO. Successivamente, la proprietà viene aggiunta tramite l'URL del portale. Fatto ciò, il processo di verifica può iniziare in uno dei seguenti modi:

Aggiungi il codice di Google Analytics.

Questa sarebbe una semplice opzione per verificare il sito Web per qualcuno che utilizza Google Analytics come metrica di monitoraggio.

Inizia rivedendo il codice della tua home page e aggiungendo la sezione head. Successivamente, devi gestire il sito accedendo alla dashboard di Search Console e verificando il sito. Questo dovrebbe essere seguito dalle istruzioni del metodo consigliato o alternativo elencate nell'opzione Google Analytics.

Inserimento di un tag HTML

Il passaggio successivo consiste nell'includere un tag HTML. Questo è utile principalmente per gli esperti di marketing con una certa esperienza di programmazione. La procedura dovrebbe iniziare con la verifica della proprietà nel dashboard di controllo della ricerca. Quando selezioni l'opzione del tag HTML o il tag dei metodi alternativi, ti verrà fornito il codice HTML per verificare il sito. Il codice deve quindi essere copiato e incollato nella sezione head. Dopo aver salvato il codice, potrai pubblicarlo. Il codice di verifica sarà disponibile nella home page del sito. Puoi verificare il sito una volta tornato a Google Search Console.

Aggiunta di un file HTML

È possibile caricare un file HTML nella directory principale del sito Web. Inoltre, l'opzione di gestione del sito si trova anche nella dashboard della console di ricerca, dove puoi verificare il sito.

Il file HTML deve quindi essere caricato utilizzando il metodo consigliato. Affinché Google possa verificare ulteriormente, devi seguire le istruzioni per scaricare il file HTML senza modificarne il contenuto. Puoi verificare il sito dopo che è stato caricato.

Convalida tramite il nome di dominio

Un sito Web può anche essere verificato tramite un provider di nomi di dominio se è possibile accedere ai sottodomini e alle sottodirectory associati al dominio principale. Il provider del nome di dominio deve essere selezionato tra le opzioni del metodo consigliato o alternativo.

Per completare il processo di verifica, è necessario scegliere il nome a dominio dall'elenco fornito e seguire le istruzioni. La console di ricerca può aiutare i marketer digitali a migliorare le prestazioni SEO dei loro siti web.

Registrazione del nome di dominio

Puoi selezionare il tuo nome di dominio preferito, www o non versione, nelle impostazioni del sito. È necessario inserire un nome di dominio.

Includere una mappa del sito

Le Sitemap sono mappe digitali che forniscono ai crawler del sito di Google informazioni sulle pagine del tuo sito web, come le pagine più importanti, quando sono state aggiornate l'ultima volta, ecc. La mappa del sito web deve quindi essere inviata a Google Search Console. Questo è un passaggio rapido che migliora la capacità di scansione del sito. Ciò è particolarmente utile quando un sito Web ha un numero elevato di pagine. Una mappa del sito aiuta Googlebot a eseguire la scansione e l'indicizzazione di un nuovo sito Web in modo molto più efficiente. Non è necessario che una mappa del sito venga visualizzata nei risultati di ricerca di Google.

Google afferma che i suoi web crawler in genere trovano la maggior parte delle tue pagine se il tuo sito è strutturato correttamente (cioè, le pagine sono collegate logicamente tra loro).

La linea di fondo

Lo strumento Google Search Console si è evoluto per soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei marketer digitali. Se non utilizzi questo strumento, potresti perdere alcuni risultati cruciali. Anche se all'inizio potrebbe non essere un compito facile, potresti provarci e adattarti gradualmente ai vari componenti associati.

Google Search Console è semplice e facile da usare e fa parte del toolkit di qualsiasi webmaster, marketer o imprenditore per la gestione della propria visibilità su Ricerca Google. Uno dei principali vantaggi dello strumento sono i dati aggiuntivi e la comprensione di come le persone trovano il tuo sito web su Google. Puoi continuare ad attirare un pubblico simile sul tuo sito web attraverso SEO e altre strategie di marketing digitale se sai come le persone ti trovano attraverso i dati di Google Console.

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