Google SGE: 5 suggerimenti per ottimizzare la strategia dei contenuti

Come esperti di marketing, operiamo in un mondo in continua evoluzione. Con le migliori pratiche costantemente in continuo cambiamento, il cambiamento è l’unica costante. Se vuoi rimanere redditizio e competitivo, devi essere in grado di ruotare e adattarti a un ambiente in evoluzione.

Oggi, la crescente influenza delle tecnologie di intelligenza artificiale generativa, inclusa Google Search Generative Experience (SGE), rappresenta il prossimo grande cambiamento nel mondo del marketing. Si tratta di un approccio completamente nuovo alla ricerca che ha il potenziale di cambiare il modo in cui i team di marketing affrontano la creazione di contenuti.

In questo nuovo mondo, i contenuti rimarranno di vitale importanza, ma il percorso verso il successo sembra un po’ diverso da quello a cui potresti essere abituato. Per aiutarti a prepararti al successo, esaminiamo Google SGE prima di immergerci in alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione dei contenuti.

Che cos'è l'esperienza generativa della ricerca Google (SGE)?

Google Search Generative Experience, o SGE in breve, è una nuova forma di ricerca che utilizza l'intelligenza artificiale generativa per aiutare gli utenti a trovare risposte alle loro domande. Questo riepilogo generato dall'intelligenza artificiale viene presentato all'utente insieme a consigli su altre domande da porre e un elenco delle principali risorse che rispondono alla domanda dell'utente.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia cercato la domanda molto importante "Come fare le lasagne". Invece di presentarti un elenco di blog di ricette, Google SGE riassumerà le informazioni chiave per te. Potrebbe dirti che per preparare le lasagne devi stratificare la pasta, il ragù, la besciamella e il formaggio. Potrebbero esserci informazioni su quali tipi di ingredienti includere o per quanto tempo cuocere le lasagne.

Oltre a ciò, vedrai collegamenti a molte delle pagine più importanti per la tua ricerca, altri suggerimenti e alcune domande aggiuntive che potresti avere. Non ci sono abbastanza informazioni per preparare le lasagne (per questo andrai comunque su un blog di ricette), ma ora capisci gli elementi chiave di una lasagna.

(Immagine: esempio del risultato di ricerca di Google SGE)

Questo, in poche parole, è Google SGE: una nuova esperienza di ricerca con intelligenza artificiale generativa di Google che presenta un riepilogo generato dall'intelligenza artificiale delle informazioni più pertinenti relative alla ricerca dell'utente. Quindi, che impatto avrà sul mondo del SEO e del content marketing?

Quale impatto avrà Google SGE sul SEO e sul content marketing?

In gran parte, resta da vedere quanto Google SGE avrà un impatto sulla SEO e sul più ampio mondo del marketing integrato. La tecnologia è ancora sotto l'egida del team Search Labs di Google e non è ancora disponibile per tutti gli utenti di Google. Tuttavia, in base a ciò che abbiamo visto finora, SGE è l'ultimo passo nella missione di Google di aiutare gli utenti a trovare contenuti veramente utili e preziosi.

Per i team di contenuto, ciò significa meno attenzione alle parole chiave e più al contesto. Questo è stato a lungo un buon consiglio, ma è doppiamente vero in questa nuova era di ricerca. I team di contenuto dovrebbero abbracciare molteplici forme di contenuto, dagli articoli di blog scritti ai video, alle infografiche e altro ancora, il tutto con una ferma enfasi sulla qualità piuttosto che sulla quantità.

I vantaggi dell'ottimizzazione della strategia dei contenuti per SGE

I principali cambiamenti tecnologici lasciano quasi sempre il posto a enormi opportunità per gli operatori di marketing. Riporta la tua mente all’avvento dei social media o al passaggio dal desktop al mobile: le aziende che hanno scommesso coraggiosamente su questi nuovi comportamenti hanno ottenuto un enorme successo.

L’esperienza generativa della ricerca di Google e l’ondata più ampia di tecnologie di intelligenza artificiale sembrano essere il prossimo di questi importanti cambiamenti tecnici e comportamentali. Adottare misure per ottimizzare la strategia dei contenuti oggi crea le basi per il successo di domani. Reinventando la propria strategia di contenuti per questa nuova era della ricerca, le aziende possono ottenere vantaggi, tra cui:

• Accesso a un nuovo pubblico : fatta bene, una strategia di contenuti basata su SGE introdurrà il tuo marchio a potenziali nuovi clienti, alimentando la crescita del business.
• Dimostrare competenza : se il tuo sito web è incluso nei risultati di Google SGE, gli utenti lo vedranno come un segnale dell'autorità e della competenza della tua azienda.
• Rendere il vostro business a prova di futuro : nascondere la testa sotto la sabbia e ignorare la natura mutevole della ricerca semplicemente non è una strategia praticabile. Ottimizzando ora la tua strategia per i contenuti, ti assicuri che la tua attività abbia la capacità di avere successo mentre la ricerca continua ad evolversi.

5 suggerimenti per ottimizzare la strategia dei contenuti per Google SGE

SGE è una nuova tecnologia ed è lecito scommettere che le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) avranno un aspetto molto diverso in futuro rispetto a oggi.

Tuttavia, ciò non significa che non ci siano passi che i team di marketing possono iniziare a intraprendere per ottimizzare la propria strategia di contenuti per un mondo in cui SGE è l'approccio predefinito alla ricerca. Ecco cinque suggerimenti per ottimizzare il futuro dei motori di ricerca AI:

1. Ottimizza per gli snippet in primo piano: oggi, gran parte delle informazioni che popolano le risposte SGE sono tratte da snippet in primo piano. Personalizzare i tuoi contenuti per includere sezioni adatte agli snippet in primo piano può aiutarti ad aumentare la visibilità. Continua a ripetere e sperimentare nuovi approcci per proteggere gli snippet in primo piano mentre SGE continua ad evolversi.
2. Concentrarsi su contenuti unici: creare contenuti uguali alle risorse esistenti non è la ricetta per il successo. Per ottenere ottimi risultati, gli esperti di marketing devono concentrarsi sulla creazione di contenuti nuovi e unici che si distinguano da qualsiasi altra cosa disponibile oggi. Affidarsi a esperti in materia e condurre la propria ricerca basata sui dati sono modi efficaci per distinguersi dalla massa.
3. Impegno per un eccellente SEO on-page: proprio come il SEO tradizionale, la ricerca generativa con intelligenza artificiale si basa su una serie di algoritmi per generare risultati significativi per gli utenti. Passaggi come l'utilizzo del markup dello schema per evidenziare i contenuti più importanti della tua pagina e l'ottimizzazione delle meta descrizioni e dei tag del titolo offrono ai tuoi contenuti le migliori possibilità di posizionamento.
4. Investi in una varietà di risorse: SGE non riguarda solo i contenuti scritti: i risultati si traducono anche in immagini, video, descrizioni di prodotti e altro ancora. Investendo nella creazione di contenuti ricchi e vari, non solo fornirai alla tua azienda una piattaforma per posizionarsi per molti tipi diversi di query di ricerca, ma offrirai anche esperienze migliori agli utenti una volta che visitano il tuo sito.
5. Continua a monitorare i nuovi sviluppi: Google SGE è ancora in fase sperimentale. Ciò significa che gli esperti di marketing possono aspettarsi che le cose cambino in futuro. I team devono rimanere aggiornati sulle tendenze del content marketing e sulle migliori pratiche SEO mentre SGE continua ad evolversi.

Padroneggia Google SGE e migliora le tue prestazioni SEO

Le modifiche alla ricerca non sono appena arrivate, sono già qui. I consumatori stanno già abbracciando nuovi modi di effettuare ricerche con l’intelligenza artificiale generativa e molte aziende stanno già modificando le proprie strategie SEO e di contenuti per avere successo in questo nuovo mondo.

Inizia abbracciando alcune delle strategie e delle idee descritte sopra. Se hai bisogno di assistenza per reinventare la tua strategia di contenuti per Google SGE, contatta il consulente di marketing digitale di GoDelta. Insieme, costruiremo una strategia di contenuti basata sulla SEO che amplifica la visibilità del tuo marchio e stimola la crescita del business.