Google Shopping | Gratuito per la vendita su Google (una specie di)

Ultimo aggiornamento il 23 marzo 2021

Ora è gratuito vendere su Google (non proprio)

Sembra certamente buono. Google sta ricevendo una tonnellata di grande stampa su questo. Potrebbero anche provare a ritrarre al giornalista laico che volontariamente e volentieri sputa la propaganda di Google senza ricercarlo o capirlo che questo è un fantastico atto di beneficenza da parte di Google.

Ma vieni su Google, i professionisti lo sanno meglio <Wink> non diremo a nessuno come questo aiuta te o i tuoi profitti. O lo faremo?

Cominciamo con la comunicazione che abbiamo inviato ai nostri partner e clienti PPC white label:

Gentile [NOME CLIENTE]

Come forse avrai già sentito oggi, Google ha appena pubblicato un articolo che riporta, nella riga dell'oggetto, che "Ora è gratuito vendere su Google". Ci sono state alcune sopracciglia sollevate da diverse persone da quando questo articolo è stato pubblicato ieri, ed è giustificato.

Leggendo solo l'argomento stesso, si potrebbe pensare che ciò significhi che non dovrebbero pagare per Google Shopping Ads nella ricerca a pagamento. Ti scrivo questa email per informarti che ne siamo a conoscenza (numero 1) e (numero 2) anche per mettere le cose in chiaro.

Quindi, lo dirò apertamente... Google Ads NON è GRATUITO. I nostri clienti dovranno comunque pagare per i loro annunci di Google Shopping visualizzati su una SERP di Google. Nulla sta cambiando lì. Ciò che è cambiato è che Google consente ora agli inserzionisti di mostrare gratuitamente i propri prodotti nella "Scheda" di Google Shopping. Lo facevano anni fa con il nome "Froogle", ma da allora sono passati a un servizio completamente a pagamento, il che significa che solo gli inserzionisti erano idonei a mostrare i propri annunci sulla pagina di Google Shopping, oltre a pagare i propri annunci di Google Shopping in ricerca a pagamento.

Questo è ciò che è cambiato. Niente di più. I nostri annunci di ricerca a pagamento continueranno a essere visualizzati in cima alle SERP organiche e anche in cima agli elenchi delle pagine di Google Shopping. Volevo essere il primo ad avvisarti di questo, poiché siamo abbastanza consapevoli che alcune persone potrebbero venire a chiederglielo e voglio che anche tu ne sia consapevole in modo che tu possa rispondere alle loro domande in modo accurato. Se vuoi saperne di più, ho un paio di articoli che puoi leggere. Eccoli:

Ecco il vero articolo di Google che hanno rilasciato con la loro spiegazione. È un po' vago, ma se sai cosa cercare puoi capire esattamente cosa stanno dicendo:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

…Ho preferito l'articolo di Search Engine Lands su questo argomento perché era un po' più trasparente:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Quindi, in conclusione, voglio solo che tu sia a conoscenza di questo cambiamento che Google sta per rilasciare a partire dalla prossima settimana. Inoltre, se hai domande, non esitare a chiedere e faremo del nostro meglio per aiutarti a chiarire ulteriormente questo evento per te.

Grazie per il tuo tempo,

Il tuo consulente

L'hai preso? Gli annunci di Google Shopping non sono GRATUITI? Che cosa? Di' che non è così!

Ma Google ha detto: "Ora è possibile vendere gratuitamente su Google".

Allora, chi sta dicendo la verità qui?

Bene, come tutte le "verità" ci sono alcuni lati, e cercherò di disimballare tutto questo per te in modo che tu possa capire cosa ottieni, perché è un buon affare per te (se non fai pubblicità ora) e perché NON è un buon affare per gli inserzionisti attuali e perché è DAVVERO un BUON affare per Google.

Innanzitutto, cosa ottieni?

Bene, potresti pensare che il tuo prodotto verrà mostrato su una Ricerca Google come questa: Cerca scarpe da tennis

Questo è Google Shopping vero?

Beh, un po'... una volta lo era. Quando Google Shopping era gratuito, era conosciuto come Froogle. Ecco un po' di storia (fonte Wikipedia). È stato creato da Craig Nevill-Manning e lanciato nel dicembre 2002, Froogle era diverso dalla maggior parte degli altri servizi di confronto dei prezzi in quanto utilizzava il web crawler di Google per indicizzare i dati dei prodotti dai siti Web dei fornitori invece di utilizzare invii a pagamento. Come con Ricerca Google, Froogle è stato invece monetizzato utilizzando la piattaforma pubblicitaria di parole chiave AdWords di Google.

Con il suo re-branding come Google Product Search, il servizio è stato modificato per enfatizzare l'integrazione con Google Search; gli elenchi del servizio ora potrebbero essere visualizzati insieme ai risultati di ricerca web./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Passa alle inserzioni a pagamento

Oltre all'annuncio di un rebranding immediato di Google Shopping il 31 maggio 2012, Google ha anche annunciato che alla fine del 2012 avrebbe cambiato il servizio per utilizzare un modello "pay-to-play", in cui i commercianti avrebbero dovuto pagare Google elencare i propri prodotti sul servizio, con risultati influenzati sia dalla rilevanza che dagli importi delle offerte che pagano. Google ha giustificato la mossa affermando che consentirebbe al servizio di "fornire le migliori risposte alle persone che cercano prodotti e aiutare a mettere in contatto i commercianti con i clienti giusti

Quindi puoi vedere che Froogle (autonomo), è diventato Google Product Search (integrato con Google Search) e poi Google Shopping (Pay to Play Google Product Search).

Quindi, sarà Google Shopping gratuito, giusto?

Sbagliato. Ciò che Google offre ora è includere i prodotti nella "scheda" di Google Shopping. Sebbene sì, è gratuito, è diverso dai risultati di Google Shopping che vengono visualizzati direttamente nei risultati di ricerca di Google.

Bene, è ancora gratuito Google Shopping (un po') Va bene per gli inserzionisti, giusto?

Ancora una volta, sbagliato. Perché non va bene per gli inserzionisti? Domanda e offerta semplici. Vedete che in questo momento la domanda di Google Advertising sta diminuendo. Comprensibilmente i marketer e gli inserzionisti che hanno difficoltà a spedire o rimanere aperti durante la pandemia di COVID-19 stanno ritirando i loro budget. Quindi, mentre potrebbe "sembrare" come una cosa di beneficenza per Google offrire Google Shopping gratuito, non lo è. È solo avidità egoistica per ottenere di più dagli inserzionisti che rimangono.

Con un calo della concorrenza, gli inserzionisti rimanenti non devono "combattere" tanto per vedere i loro prodotti ricevere traffico, quindi, naturalmente, abbassano le loro offerte. Questo è un doppio smacco per Google. Non solo hanno perso gli inserzionisti che si sono ritirati, ma stanno anche ottenendo un CPC (costo per clic) inferiore dagli inserzionisti rimasti.

La soluzione al calo delle entrate di Google

La soluzione? Riempi la piattaforma con inserzioni gratuite. In altre parole, aumentare la concorrenza. L'aumento della concorrenza aumenta i costi per gli inserzionisti. È una mossa semplice far aumentare il CPC rispetto agli inserzionisti che sono rimasti fedeli a Google. Ehi, non incolpo Google. È una mossa astuta per aumentare le entrate. La parte che non mi piace è che lo stanno "girando" come se fosse una mossa di beneficenza per migliorare il mondo. Sta funzionando, la stampa lo sta "mangiando" direttamente dal palmo della mano di Google PR. Ben giocato.

Cosa dovrebbero fare gli inserzionisti?

Il meglio che puoi in qualsiasi ambiente in continua evoluzione. Attenersi alle basi. Hyper Gestisci le tue campagne, concentrati sul ROAS e fai del tuo meglio. Prendi gli elenchi "gratuiti" proprio come tutti gli altri. Ma mantieni i budget degli annunci concentrati su ciò che funziona. Ma non bere ancora il Kool-Aid. Niente è gratuito e niente è come sembra, dalla potente macchina per le pubbliche relazioni di Google. Se tutto diventa troppo difficile e troppo al di sopra della tua testa, assumi qualcuno che gestisca i tuoi servizi di gestione PPC e togli il mal di testa dalle tue mani... o dalla tua testa. Perché alla fine della giornata, si tratta di ottenere la spesa pubblicitaria.