Guida all'avvio della campagna di Google Shopping

Ultimo aggiornamento il 20 agosto 2020

Una campagna di Google Shopping è un modo fantastico per presentare il tuo prodotto a potenziali clienti, ma c'è un problema, non è sempre il più facile impostare una campagna di shopping efficace. Prima di entrare troppo in questo, sappi che ci sono due tipi distinti di campagne shopping. Dovrai considerarli prima di immergerti troppo in profondità. Entrambi i tipi di campagna hanno vantaggi e svantaggi. I tuoi risultati dipenderanno dalla quantità di tempo e impegno che sei disposto a dedicare alla configurazione successiva.

I due tipi di campagna di Google Shopping sono:

1. Google Shopping intelligente
2. Una campagna manuale

Campagna Shopping intelligente di Google

Smart Shopping è un sistema automatizzato di Google Shopping Campaign che fondamentalmente è un'opzione imposta e dimentica. Funziona sia negli spazi commerciali standard che negli spazi di remarketing display. Nella mia esperienza, funziona abbastanza bene, ma non ha la capacità di gestire i tuoi prodotti. Poiché raggruppa tutti i tuoi prodotti in un unico grande pool, non hai la possibilità di mettere a punto la tua campagna per massimizzare i profitti aumentando le superstar delle vendite e abbassando le prestazioni inferiori.

Il problema qui è che a un certo punto la tua campagna si stabilizza sul ritorno sulla spesa pubblicitaria. Non avrai modo di spingerti oltre perché ti manca il controllo granulare di una campagna manuale. Ancora una volta, però, li ho visti fare bene. Sappi solo che ad un certo punto perderai la capacità di continuare a portare avanti i progressi della tua campagna.

Campagna di acquisto manuale di Google

Una campagna di acquisto manuale è molto più difficile da impostare. Tuttavia, può andare molto oltre una campagna Shopping intelligente. Devi semplicemente dedicare tempo e sforzi per gestirlo. Con una campagna Google Shopping impostata manualmente, hai più controllo. Puoi suddividere i tuoi prodotti in diversi gruppi di annunci/prodotti e modificare manualmente le offerte per prodotto. Questo è ottimo se la tua azienda ha prodotti più venduti che portano il carico delle vendite online o anche articoli stagionali che desideri mettere in evidenza in diversi periodi dell'anno poiché sarai in grado di aumentare l'esposizione di questi prodotti senza dover aumentare i costi per clic su tutta la linea.

Con una campagna manuale, puoi ridurre la spesa per prodotti che non vendono bene anche quando hai un'adeguata quantità di esposizione. Questa è l'unica strada da percorrere se tu o la tua azienda siete coinvolti per il gioco lungo. Ci vuole del tempo per far muovere le cose. Ma alla fine, sarai molto più felice di come vengono spesi i dollari della tua campagna.

Annunci Google Shopping

Cosa rende un annuncio di acquisto? Un annuncio di acquisto è costituito da informazioni estratte dal feed di acquisto. Queste informazioni includono cose come l'immagine del prodotto e il prezzo. Include anche il nome del commerciante che sta vendendo il prodotto insieme ad altri attributi del prodotto. I feed stessi possono essere creati in diversi modi, che esaminerò brevemente di seguito:

Creato dal contenuto del sito: alcune diverse piattaforme di eCommerce hanno aree integrate per la copia e le informazioni. Questo può essere utilizzato per creare un feed direttamente dalle stesse informazioni utilizzate per costruire le pagine web.

I feed di terze parti provengono da aziende specializzate nella creazione di feed spesso più robusti nelle opzioni. Questi feed sono ottimi anche per quando hai molti articoli (soprattutto quando hai a che fare con decine di migliaia di articoli o SKU diversi) poiché di solito sono molto ben gestiti e contengono campi che possono rendere difficile l'esecuzione di articoli.

I feed impostati manualmente sono abbastanza facili da creare cercando e scaricando un modello che puoi utilizzare per crearne uno da zero. Questi sono perfettamente adatti per feed che hanno un numero limitato di articoli ma possono diventare ingombranti se hai molti articoli e/o che entrano ed esauriscono le scorte o contengono una grande quantità di identificatori di dati. Questi sono spesso i migliori per le vetrine online che hanno al massimo alcune centinaia di articoli.

Ulteriori informazioni sul feed di Google Shopping e sui suoi potenziali problemi

Il feed degli acquisti dovrà essere aggiornato su Google almeno una volta ogni 30 giorni. Se ciò non accade per qualsiasi motivo, i tuoi articoli di acquisto inizieranno almeno a scadere e il tuo feed di acquisto inizierà a chiudersi. Una cosa buona qui è che puoi impostare il caricamento del feed per "recuperare" una nuova copia di se stesso a intervalli che decidi tu.

La maggior parte imposta i feed in modo che si aggiornino almeno una volta alla settimana per evitare problemi. Ciò dipenderà anche dal fatto che tu stia caricando un feed manuale o uno creato dalla tua piattaforma web o da un fornitore di terze parti da come funzionerà e con quale frequenza.

Gli articoli per lo shopping non sono approvati per molte ragioni. Questi possono variare da feed a informazioni non corrispondenti del sito Web alla mancanza di informazioni richieste come la spedizione. Anche se questo è spesso difficile da capire e correggere, puoi avere una buona visione di quale sia il problema visitando il tuo account commerciante e controllando lo stato di salute dell'account. Qui sarai in grado di visualizzare ciò che attualmente non è in esecuzione insieme ai motivi per cui non è in esecuzione. Trova il problema e correggilo in base a come viene generato il feed.

Altre considerazioni prima di impostare la tua campagna di Google Shopping

Quindi, siamo andati oltre i dettagli di una campagna di Google Shopping ma ci sono anche altre considerazioni. Di seguito, fornirò le spiegazioni più basilari per iniziare.

Conto commerciante – Questo è l'istituto finanziario che verrà utilizzato per tenere tutte le vendite che passano attraverso il tuo account online. Di solito, questo è lo stesso dell'istituto bancario della tua azienda.

Conto gateway: questo è un account intermedio che verificherà le informazioni sulla carta di credito e consentirà o negherà la potenziale vendita.

Informazioni sulle tasse di spedizione e sulle vendite: dovrai avere a portata di mano le informazioni sulla spedizione e le tasse durante la configurazione dell'account, quindi preparati.

Immagini di qualità – So che sembra un dato di fatto, ma non posso dirti quante volte ho visto immagini di qualità inadeguata. Se hai intenzione di fare lo sforzo di creare una campagna Google Shopping, devi investire in immagini di qualità dei tuoi prodotti. Non ha senso pagare per avere i tuoi articoli elencati se non sono abbastanza allettanti alla ricerca di qualcuno che consideri l'acquisto.

Piattaforme per l'eCommerce online

Anche se questo non è affatto un elenco completo di seguito, esaminerò alcune delle piattaforme più comuni utilizzate per le vendite di eCommerce online. Tutti hanno opzioni "prova gratuitamente" se vuoi avere un'idea prima di impegnarti in una. La mia raccomandazione personale è che se sei un'azienda di medie e grandi dimensioni, consiglierei BigCommerce o Shopify in quanto sono entrambi robusti nelle opzioni e si adattano molto bene a quasi tutte le dimensioni o tipi di attività.

• Grande Commercio
• Shopify
• Volusione
• WooCommerce
• Weebly
• Spazio quadrato
• Magento
• Soluzione interna

Opzioni del fornitore di feed

• Alimentazione di dati
• Prodotti su
• Channable
• Soluzione fornita dalla piattaforma
• Feed creato manualmente
• Data Feed Watch

Sebbene questa possa essere una semplificazione eccessiva per far decollare una campagna di Google Shopping, volevo semplicemente disporre gli elementi costitutivi più grandi in modo che tu potessi capire meglio i pezzi e i componenti contro cui ti imbatterai mentre ti muovi nell'online spazio di vendita .