Google Stadia e il pericolo delle prospettive limitate

Ultimo aggiornamento 8 marzo 2021

Google ha annunciato di recente che chiuderà la sua filiale di stadi dello studio di giochi. Anche se questa notizia è improvvisa, non è scioccante. Google ha una lunga storia di uccisioni di prodotti che per un motivo o per l'altro non sono stati considerati un successo. In effetti, c'è un intero sito dedicato ad esso. Ma questa recente mossa mette davvero in evidenza un problema con il modo in cui Google affronta nuovi settori (e problemi). Come mai?

Google stadia è, a tutti gli effetti, una console cloud. Consente a una persona di trasmettere giochi in streaming su schermi diversi per giocare con nient'altro che un controller e l'app Google Stadia (non dimenticare una buona connessione Internet!). È stato risolto un problema che ha contrastato molti servizi di streaming del passato, ovvero la latenza di rete. Spesso i giochi richiedono movimenti di una frazione di secondo, quindi il ritardo di secondi (o anche millisecondi) può rendere ingiocabili i giochi che richiedono un'azione precisa (FPS, corse, ecc.).

Quindi, una console che può essere riprodotta su qualsiasi schermo, che è una frazione del costo di un PC da gioco o di una console fisica, dovrebbe essere un successo immediato, giusto? Non esattamente. Fai clic per twittare Sebbene l'hardware sia impressionante, il progetto mancava di una reale attenzione su un fattore molto importante o un servizio di streaming di giochi. GIOCHI!

Giochi mancanti su Google Stadia

Rispetto ai servizi concorrenti, la libreria di Google Stadia non è all'altezza. Avendo così pochi giochi che non si sono nemmeno presi la briga di aggiungere una barra di ricerca alla loro lista di giochi. Non solo hanno una piccola selezione, ma i giochi effettivamente offerti mancano dell'ampia ampiezza di attrattiva degli altri. Scorri rapidamente l'elenco e vedrai un mix di un paio di giochi AAA, giochi indie meno conosciuti (Cthulhu Saves Christmas?) e giochi che hanno ben più di 7 anni (guardandoti sicario e cani da guardia).

In questo miscuglio di giochi mancano i giochi indipendenti più conosciuti che hanno venduto milioni (Dead cells, Shovel Knight, Hollow Knight) che hanno aiutato altri servizi di streaming a costruire la libreria, nonché giochi che hanno già un enorme seguito ( Fortnight, Minecraft, Among Noi), giochi a cui puoi giocare praticamente su qualsiasi piattaforma tranne Google Stadia. Se stai cercando di ottenere il consenso degli utenti, dovresti concentrarti sulle cose che li attraggono: i giochi.

La chiusura del loro studio di giochi da parte di Google è solo un altro passo dal cuore di ciò che spinge le persone a scegliere una piattaforma. La loro mancanza di giochi esclusivi, qualcosa che porta al successo delle console prima di loro (come ha fatto Halo per Xbox), li rende ancora più sostituibili nelle molte opzioni tra cui i consumatori possono scegliere.

C'è molto che va nel marketing di successo e molto che deve essere considerato. Se sei interessato, dovresti imparare tutto su qual è la differenza tra white label e private label e considerare di utilizzarci per le tue esigenze di white label.

Il punto e come si collega a Google Stadia

Va bene, ma con tutto ciò che è stato detto qual è davvero il problema? Come con molti progetti prima che Google soffra di uno sguardo agli stadi da una prospettiva limitata. Per Google, questo era un problema hardware. Hanno pensato che se potessero fornire un servizio in modo conveniente e affidabile a molte persone, qualcosa con cui hanno molta familiarità attraverso i risultati di ricerca e i video di YouTube, che sia gli utenti che gli studi si sarebbero riversati sulla loro piattaforma. Sono stati così presi da ciò che potevano fare che non sono riusciti a dirigere correttamente i loro sforzi. Dopotutto, a cosa serve essere in grado di trasmettere in streaming 4K se non hai i giochi a cui vuoi giocare?

Dicono che se il tuo unico strumento è un martello, allora ogni problema sembra un chiodo. Una parte del motivo della prospettiva limitata è la mancanza di comprensione delle industrie adiacenti. Nel costruire una console, non hanno capito abbastanza degli studi che danno loro vita. Perché uno studio di giochi dovrebbe correre il rischio di creare il proprio gioco per la tua piattaforma con utenti limitati? Quali incentivi potete offrire per mitigare il rischio che stanno assumendo? Apparentemente non buoni.

Non è un peccato essere unilaterale in determinati set di abilità, ma ignorare completamente di guardare un problema da una mentalità diversa può ostacolare i tuoi progressi e portare a opportunità perse di soluzioni e crescita. Ci sono alcune cose che puoi fare per crescere. Se sei interessato, sentiti libero di leggere un altro nostro articolo, i consigli degli esperti per rimanere concentrato su te stesso per uno sguardo più approfondito sulla crescita personale.

Lezioni da imparare

Molte volte, quando le persone mi chiedono cosa faccio, dico “Lavoro nel marketing digitale” o “Sono un marketer digitale” e sebbene non sia il mio titolo ufficiale penso che sia essenziale fare quella differenziazione, soprattutto per me stesso. Mi ricorda che il web design o il SEO sono strumenti che utilizzo per raggiungere un obiettivo, non l'obiettivo stesso. Quindi a volte potrei dover togliermi il cappello da "SEO" e guardare il problema da una prospettiva diversa, per assicurarmi di non usare un martello su una vite. Potresti mettere il tuo cliente al primo posto per tutte le sue parole chiave principali, ottenere 100.000 posizioni e milioni di impressioni, ma a che serve se non ottiene loro le vendite che desiderano? Forse un mezzo diverso potrebbe adattarsi meglio alle loro esigenze come una campagna PPC o un focus sulla pubblicità sociale.

Immagina per un momento di essere un esperto SEO che lavora per un'azienda di eCommerce. L'azienda riceve regolarmente 100.000 visitatori organici che si traducono in 100 vendite ogni mese. Il tuo cliente vorrebbe raddoppiare le vendite normali. In qualità di esperto SEO, la tua prima reazione potrebbe essere che ho bisogno di raddoppiare il loro traffico organico! Più contenuti! Più posizioni! Più SEO in pagina!

La realtà

Ma se ti prendi del tempo e lo guardi da un'altra prospettiva, potresti vedere che il tuo problema può essere risolto meglio con uno "strumento" diverso. A 100 vendite ogni 100.000 visite, il tuo tasso di conversione è dello 0,1%, qualcosa che ti rendi conto è piuttosto basso rispetto ad altri nel tuo spazio. Dopo aver esaminato ulteriormente il traffico, vedi che il 90% del tuo traffico va alle stesse 10 pagine. Guardare quelle pagine rivela miglioramenti che possono essere apportati che, dopo il test A/B, confermerebbero 10 volte gli acquisti ma in realtà ti farebbero scendere nelle classifiche di oltre la metà (accidenti!). Hmm….facciamo i conti.

• opzione 1: 200.000 visite X tasso di conversione dello 0,1% = 200 vendite
• opzione 2: 50.000 visite X tasso di conversione 1% = 500 vendite

Guardandolo in modo diverso non solo potresti raggiungere l'obiettivo, ma anche superarlo. Utilizzando set di conoscenze adiacenti è possibile valutare i problemi utilizzando una lente diversa per restringere le opportunità di miglioramento. Cose che potresti esserti perso guardando con una prospettiva limitata.

Fortunatamente per Google, hanno una grande riserva di denaro e un esercito di ingegneri da dedicare ai loro problemi. Rende le cose provate, come Google Stadia, finché non si attaccano molto più facilmente. Molto probabilmente anche se non hai quel lusso, prenderti il ​​tempo per ampliare la tua comprensione dei campi adiacenti e assicurarti di essere concentrato sul vero obiettivo (le vendite) e non sullo strumento (SEO, PPC, ecc.) può significare la differenza tra successo e fallimento con un cliente. Anche se non è il lavoro per cui sei stato assunto, concentrarti sul vero scopo del servizio e avere i mezzi per raggiungerlo ti renderà indispensabile per i tuoi clienti. Quindi non aver paura di capovolgere il problema e ottenere un aspetto diverso.

La prospettiva può essere difficile da avere sul proprio prodotto. A volte può essere intelligente avere aiuto da una fonte esterna. Dovresti considerare l'utilizzo dei nostri servizi white label per le tue esigenze di marketing digitale. E sentiti libero di farci sapere cosa ne pensi di questo articolo e se questo ti ha aiutato in qualche modo.