Google Tag Manager per principianti: la guida definitiva per il 2024
Pubblicato: 2024-07-10Google Tag Manager è uno degli strumenti più discussi nel marketing digitale, ma cos'è esattamente e perché dovrebbe interessarti? In questa guida definitiva, analizzeremo il gergo, esploreremo i vantaggi e ti aiuteremo ad assumere il controllo dei dati del tuo sito web con GTM. Che tu sia nuovo nell'analisi dei siti web o desideri migliorare il tuo monitoraggio, questa guida è per te.
Che cos'è Google Tag Manager?
È uno strumento gratuito che funge da hub centrale del tuo sito web per tutti i tuoi codici di monitoraggio. Invece di ingombrare il codice del tuo sito web con più snippet, puoi memorizzarli ordinatamente in GTM. Ciò rende incredibilmente semplice l'aggiunta, la modifica o persino la rimozione di questi tag.
Perché GTM è un must per il tuo sito web
Potresti pensare: “Perché dovrei preoccuparmi di questo? Il mio sito web funziona bene così com’è.” Abbastanza giusto. Ma GTM li fa funzionare meglio. Ecco cinque modi in cui GTM può migliorare la tua presenza online:
1. Prendi il controllo dei tuoi codici di monitoraggio
Non dovrai più fare affidamento sugli sviluppatori per aggiungere o modificare i tag. Con l'interfaccia intuitiva di GTM, puoi aggiornare tu stesso i tuoi codici di monitoraggio.
2. Migliora le prestazioni del tuo sito web
Un sito web lento può spaventare i clienti. GTM ottimizza il modo in cui vengono caricati i tag, garantendo che non rallentino il tuo sito web. Ciò significa visitatori più felici che hanno maggiori probabilità di restare ed esplorare.
3. Ottieni preziose informazioni sui clienti
GTM si integra perfettamente con Google Analytics e altri strumenti di analisi. Ciò significa che puoi raccogliere dati dettagliati sul comportamento dei visitatori, che ti aiutano a capire cosa funziona sul tuo sito e cosa necessita di miglioramenti. È come avere una lente d'ingrandimento per il traffico del tuo sito web.
4. Ottimizza le tue campagne di marketing
GTM ti consente di monitorare il successo delle tue campagne di marketing. Vedrai quali annunci generano traffico e conversioni, così potrai investire saggiamente il tuo budget di marketing.
5. Prendi decisioni più intelligenti
GTM ti fornisce i dati per prendere decisioni efficaci sul tuo sito web e sulle strategie di marketing. Comprendendo il modo in cui i visitatori interagiscono con il tuo sito, puoi perfezionare i tuoi contenuti, migliorare l'esperienza dell'utente e, in definitiva, aumentare i tuoi profitti.
In breve, Google Tag Manager può aiutarti a portare il tuo sito web al livello successivo. È facile da usare, gratuito e ricco di funzionalità che semplificheranno la gestione del tuo sito web, miglioreranno le tue analisi e ottimizzeranno i tuoi sforzi di marketing.
Come ottenere Google Tag Manager sul tuo sito web
Capisci cos'è Google Tag Manager (GTM) e perché è importante. Ora, mettiamolo in funzione sul tuo sito. Pensa a questo come a gettare le basi per un migliore monitoraggio e approfondimenti.
Configura il tuo account GTM
Innanzitutto, crea un account Google Tag Manager gratuito. Visita il sito web di Google Tag Manager e registrati con il tuo account Google. È semplice e veloce.
Dopo aver effettuato l'accesso, crea un "contenitore" per il tuo sito web. Questo contenitore ospiterà tutti i tuoi codici di monitoraggio. Assegnagli un nome chiaro e facile da ricordare, come "Nome del tuo sito web - GTM".
Installa il codice GTM
Successivamente, installa GTM. GTM ti fornirà due frammenti di codice:
- Codice Head: questo codice va nella sezione <head> dell'HTML del tuo sito web.
- Codice corpo: questo codice va subito dopo il tag di apertura <body> dell'HTML del tuo sito web.
Il modo in cui aggiungi il codice dipende dalla piattaforma del tuo sito web:
- Se hai creato il tuo sito web su WordPress, utilizza un plugin. Molti ottimi plugin GTM aggiungono automaticamente il codice all'intestazione e alle sezioni del corpo del tuo sito.
- Gli utenti Shopify in genere possono installare GTM tramite le impostazioni del tema o un'app Shopify App Store.
- Se disponi di un sito web personalizzato, chiedi al tuo sviluppatore web di aggiungere gli snippet di codice GTM nei punti giusti dell'HTML del tuo sito.
Non preoccuparti se non hai familiarità con l'HTML o il codice del sito web. Il processo è solitamente semplice. Molte risorse e tutorial online possono aiutarti.
Controlla la tua installazione
Dopo aver aggiunto il codice GTM al tuo sito web, verifica che funzioni correttamente. GTM offre una modalità di anteprima in modo da poter vedere se i tag si attivano come previsto.
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Con GTM installato correttamente, puoi aggiungere tag, impostare trigger e utilizzare i dati per migliorare il tuo sito web e il tuo marketing.
Best practice per Google Tag Manager
Dopo aver installato Google Tag Manager (GTM) sul tuo sito web, metti in pratica i seguenti suggerimenti per ottenere il massimo da questo strumento.
Organizza i tuoi dati
I dati del tuo sito web, come i dettagli del prodotto, i dati dei clienti o i tipi di pagina, forniscono un quadro completo del tuo business online. Un livello dati aiuta a organizzare queste informazioni, rendendole accessibili a GTM. Questi dati organizzati garantiscono che GTM acquisisca le informazioni giuste e invii dati accurati ai tuoi strumenti di analisi.
Organizza i tuoi dati se gestisci un negozio eCommerce o Shopify. Ti aiuta a tenere traccia dei prodotti che i clienti visualizzano, aggiungono ai loro carrelli o acquistano. Queste informazioni aiutano a dare un senso al tuo funnel di vendita, a misurare l'efficacia del tuo marketing e a personalizzare l'esperienza del tuo cliente.
Mantieni in ordine il tuo spazio di lavoro GTM
Man mano che aggiungi più tag a GTM, è importante mantenere le cose organizzate. Ciò semplifica la gestione dei tag e la risoluzione dei problemi. Ecco alcuni suggerimenti:
Assegna un nome chiaro a tag, trigger e variabili
Usa nomi che ti dicano cosa fa ogni elemento. Ad esempio, invece di "Tag 1", chiamalo "Google Analytics - Evento di acquisto".
Usa cartelle
Raggruppa insieme tag simili. Puoi creare cartelle per diversi tipi di tag (analitici, marketing, ecc.) o diverse sezioni del sito web.
Documenta il tuo lavoro
Aggiungi note a tag, attivatori e variabili. Spiega il loro scopo e le eventuali modifiche apportate. Ciò sarà utile se è necessario risolvere i problemi o apportare modifiche in un secondo momento.
Prova tutto prima di andare in diretta
Prima di pubblicare le modifiche in GTM, testa i tuoi tag. Ciò garantisce che funzionino correttamente e raccolgano i dati necessari. La modalità Anteprima e Debug di GTM è un ottimo strumento per questo. Ti mostra quali tag si attivano su ogni pagina del tuo sito web e i dati che raccolgono. Testa diverse interazioni utente per verificare che i tag funzionino come previsto.
Ricorda, il test è un processo continuo. Quando aggiungi nuovi tag o modifichi il tuo sito web, verifica nuovamente la configurazione GTM per assicurarti che tutto funzioni ancora.
Funzionalità avanzate di Google Tag Manager
Tag HTML personalizzati
Vuoi monitorare qualcosa di specifico sul tuo sito web che non è coperto dai tag standard? I tag HTML personalizzati ti consentono di tenere traccia di interazioni o eventi unici importanti per la tua attività. Aggiungi i tuoi snippet di codice al tuo sito web per monitorare i clic su pulsanti specifici, misurare quanto i visitatori scorrono verso il basso una pagina o inviare dati a una piattaforma di analisi diversa.
Sebbene questa funzionalità sia eccezionale, usala con cautela e assicurati che qualsiasi codice personalizzato che aggiungi sia sicuro e non rallenti il tuo sito web.
Modelli personalizzati
I modelli personalizzati sono come ricette predefinite per monitorare azioni specifiche sul tuo sito web. La community GTM crea questi modelli e puoi facilmente importarli e personalizzarli per adattarli al tuo sito web.
Ad esempio, trova un modello personalizzato per tenere traccia degli invii di moduli. Importalo, modificalo se necessario e inizia a monitorare. Questa funzionalità ti aiuta a implementare il monitoraggio avanzato senza scrivere tu stesso alcun codice.
Man mano che acquisisci maggiore familiarità con Google Tag Manager, esplora queste funzionalità avanzate per espandere il monitoraggio e ottenere informazioni più approfondite sulle prestazioni del tuo sito web.
Inizia a utilizzare Google Tag Manager oggi stesso
Pronto a provare Google Tag Manager? Crea un account gratuito ed esplora le sue funzionalità. Sperimenta tag, attivatori e variabili diversi. Google Tag Manager è uno strumento efficace che può trasformare il tuo sito web in una centrale di dati. Con un po' di impegno e guida, scoprirai informazioni preziose e otterrai risultati impressionanti.