Google vs Microsoft: indicizzazione, pubblicità e quota di mercato

Ultimo aggiornamento il 2 maggio 2023

Google e Microsoft sono due dei più grandi motori di ricerca oggi disponibili. Questo porta all'idea che siano anche due delle più grandi piattaforme di pubblicità digitale. Tuttavia, Google e Microsoft sono sorprendentemente diversi nel modo in cui svolgono l'attività di indicizzazione delle pagine Web per i loro motori di ricerca.

Google e Microsoft hanno buoni servizi che potrebbero aver stabilito o ottenuto da altre aziende. Puoi assumere uno specialista PPC o un servizio di gestione PPC white label per portare le loro conoscenze e competenze a portata di mano e saperne di più sulla differenza tra Google e Microsoft. Dai un'occhiata ai nostri prezzi per etichette bianche.

Strategie di indicizzazione

In un angolo abbiamo Google. Memorizzano singoli duplicati di pagine Web attraverso la loro rete di server per fornire archiviazione a tolleranza d'errore e ridurre la latenza durante l'interrogazione di una pagina; questo è noto come "Google Store".

Dall'altro lato, abbiamo Microsoft's Ads, precedentemente Microsoft Ads Advertising, costruito sugli algoritmi del motore di ricerca di Lucene. A differenza di Google, Microsoft indicizza una singola copia di ogni pagina che scansiona e la memorizza nel "Microsoft Ads Index".

Sebbene possa sembrare che Microsoft si stia assumendo un rischio maggiore archiviando solo una copia di ciascuna pagina, alcune differenze cruciali compensano la mancanza di archiviazione con tolleranza agli errori. Poiché Microsoft Ads memorizza solo una copia di ciascuna pagina, l'intero disco può essere considerato danneggiato se un bit sul disco è danneggiato. Poiché Microsoft non fa affidamento sulla memorizzazione nella cache, se si verifica molto traffico, la minima latenza può causare interruzioni.

È qui che il "Google Store" di Google può essere un vantaggio. Dal momento che non è necessario archiviare ogni pagina separatamente, Google spesso riesce a indicizzare una pagina eseguendo la scansione di uno o due collegamenti da ciascuna pagina dall'inizio quando viene visualizzata per la prima volta nei risultati di ricerca di un utente. Ciò significa che mentre Microsoft Ads spesso indicizza le pagine Web prima che siano state completamente scansionate da Google, Google ha comunque il vantaggio di completare la scansione prima di Microsoft Ads, guadagnando così più posizioni nella classifica web.

Siti come Microsoft Ads.com vengono utilizzati per indicizzare e archiviare una copia di ogni pagina nel proprio dominio, mentre google.com no. Ciò costringe Microsoft Ads a indicizzare ogni singola pagina Web prima che Google possa eseguirne la scansione. Se ci sono molti collegamenti fuori da una pagina Web su Microsoft Ads che puntano ad altre pagine su Google, se solo un collegamento si interrompe, Microsoft Ads ha un problema. Quando viene visualizzato il contenuto di Microsoft Ads.com o quando un utente interagisce con il sito, il contenuto di Microsoft Ads deve essere recuperato e analizzato dal server di Microsoft Ads prima di essere inviato a Google per rispondere alle domande di altri utenti. Se utilizzi Microsoft Ads.com e un'interruzione di collegamento, la tua richiesta non riceverà risposta fino a quando il problema non sarà risolto. Non è pratico per Google gestire questo problema in tempo reale perché così facendo si ottimizzerebbe l'esperienza di ogni utente che utilizza Google come motore di ricerca e si metterebbe a dura prova l'infrastruttura di Google.

D'altra parte, quando un indicizzatore come Google esegue la scansione di una pagina Web per l'indicizzazione, non deve registrare collegamenti nel suo indice che puntano ad altre pagine su altri siti Web. Ciò riduce notevolmente il tempo necessario ai server di Google per rispondere alle domande degli utenti e consente loro di apportare modifiche che interessano tutte le pagine contemporaneamente anziché una pagina alla volta. L'indice di Google contiene solo una copia di ogni pagina e di solito viene aggiornato per contenere le informazioni più aggiornate. Pertanto, Google non deve archiviare tutti i collegamenti di una pagina Web che ha scansionato, il che consente di risparmiare spazio su disco ed è importante anche per fornire tempi di scansione rapidi.

L'indice Microsoft Ads di Microsoft si basa sugli algoritmi del motore di ricerca di Lucene, il che significa che devono eseguire la scansione di ogni singola pagina su un dominio prima di indicizzarlo. Questo è ciò che impedisce a Microsoft di essere veloce come Google nel processo di indicizzazione. Quando una pagina Web viene indicizzata per la prima volta, i collegamenti che puntano ad altre pagine del sito devono comunque essere scansionati separatamente. Ciò significa che Microsoft Ads deve effettivamente eseguire la scansione di più collegamenti rispetto a Google per trovare ogni singolo collegamento su una pagina al fine di decidere quali puntano ad altre pagine del suo dominio.

Sfide con l'indicizzazione

È importante che l'indicizzatore come Google e il motore di ricerca Microsoft Ads di Microsoft memorizzino solo una copia di ogni pagina di cui esegue la scansione. Il motore di ricerca memorizza la versione più recente di una pagina Web, quindi molte persone diverse possono utilizzarla in modo efficiente mentre eseguono ricerche. Tuttavia, la quantità di dati contenuta negli indici di Google e Microsoft Ads potrebbe influire sulla velocità di scansione dei siti web. Non è chiaro quanti collegamenti possa avere una pagina per un sito Web, ma è sufficiente per causare rallentamenti durante la ripetizione della scansione delle pagine.

L'indice di Google è grande, mentre l'indice Microsoft Ads di Microsoft è piccolo. In un sondaggio condotto da Microsoft Ads Portal nel 2012, è emerso che Microsoft ha praticamente indicizzato ogni pagina dei suoi siti. Una pagina viene classificata in base alla capacità del crawler di Google di generare un documento ricercabile di 200 byte. Tuttavia, l'indice Microsoft Ads di Microsoft ha una media di 5,3 pagine per documento. Spesso devono ripetere la scansione delle pagine più di una volta per farle indicizzare, a causa di contenuti duplicati o scarti nell'indice. I webmaster devono assicurarsi che le pagine dei loro siti Web vengano scansionate correttamente e quindi indicizzate in modo efficiente.

Sembra che Google sarà in grado di sottrarre quote di mercato a Microsoft poiché indicizzano molte più pagine Web e sono più bravi a scansionarle e indicizzarle più velocemente di Microsoft Ads per il ranking delle prestazioni dei motori di ricerca.

La quota di mercato dei motori di ricerca è in costante mutamento. La quota di mercato dei motori di ricerca di Google è in aumento da quando Microsoft Ads è entrato in scena.

Alla fine del 2016, si stimava che Google controllasse circa il 77,8% del mercato globale dei motori di ricerca, mentre Microsoft controllava circa il 19,3%. Nel secondo trimestre 2017, tuttavia, Microsoft Ads è arrivata al terzo posto davanti a Yahoo con il 10,04%. Nel frattempo, Google è sceso al secondo posto dietro al gigante della ricerca cinese Baidu con una quota di mercato mondiale del 19,9%.

Alla fine del 2016, più di un terzo di tutte le visite su Internet provenivano dal motore di ricerca di Google. Un rapporto di Statista ha mostrato che molti utenti si stanno spostando su Google da Microsoft Ads, come illustrato qui:

Google sta attualmente fornendo il servizio più completo quando si tratta di motori di ricerca online. Microsoft ha lottato per anni e ora è in ritardo rispetto a Google. Ci sono anche discussioni in corso su una possibile fusione tra le due società.

Formati degli annunci e opzioni di targeting

Sia Microsoft Ads che Yahoo sono stati in grado di guadagnare terreno perché avevano la capacità di soddisfare i consumatori in modi nuovi e offrire nuove esperienze che nessun altro motore di ricerca poteva fornire prima del loro inizio.

Nel 2004, il prezzo delle azioni di Yahoo era sceso a meno della metà di quello che valeva solo tre anni prima. Tuttavia, dopo che Microsoft ha acquistato una partecipazione nella società nel 2005, le azioni di Yahoo sono aumentate e hanno raggiunto un nuovo massimo nel 2007. Nel dicembre 2012, è stato valutato a $ 36 per azione. Nel 2015, Microsoft si è offerta di acquistare tutte le azioni in circolazione di Yahoo per circa $ 7 per azione nel tentativo di salvare la società dalla sua quota di mercato in calo. Sembrava che Microsoft potesse cambiare di nuovo le cose per Yahoo Search quando ha investito $ 150 milioni nel proprio motore di ricerca chiamato Microsoft Ads nel 2015.

L'investimento di Microsoft in Microsoft Ads non sembra aver fatto una grande differenza nel progresso di Yahoo nella quota di mercato dei motori di ricerca. Nel 2016, Microsoft Ads aiuta Yahoo a raggiungere una quota di mercato della ricerca del 16,7%, mentre Google controlla il 76,9%. In confronto, Google aveva una quota di mercato del 35,6% nel 2012 e Microsoft aveva una quota del 22,2% nello stesso anno. L'anno prima, Microsoft Ads ha registrato una crescita del 7% nella quota di mercato globale della ricerca e Yahoo ha visto la sua quota di mercato scendere dal 18,1% al 15%.

Nel 2006, quando Yahoo è stata integrata per la prima volta con Office Suite di Microsoft, è stata in grado di portare la potenza dei motori di ricerca in ogni ufficio del mondo come parte della suite di prodotti che includeva Outlook ed Exchange Server. Tuttavia, sembra che i suoi giorni di gloria siano finiti e Microsoft Ads potrebbe essere in grado di dargli una spinta.

Microsoft Ads è attualmente il terzo motore di ricerca più popolare su Internet. Tuttavia, rispetto a Google, Microsoft Ads è ancora molto indietro nella quota di mercato. Quando Microsoft ha acquisito Microsoft Ads per la prima volta nel 2009, nutriva molte speranze per il futuro del suo nuovo prodotto e ha utilizzato le immagini di un film di fantascienza per promuovere Microsoft Ads come una nuova tecnologia che alla fine avrebbe preso il controllo di Google e sarebbe diventata "la prossima passo logico nella ricerca.” Dal 2010 al 2014 è stato fatto molto marketing per Microsoft Ads, ma da allora è caduto nell'oscurità.

Nell'agosto del 2009, Microsoft ha ufficialmente rilevato il motore di ricerca Microsoft Ads e lo ha lanciato nel giugno del 2010. Il prezzo per l'azienda era di $ 1,5 miliardi, un vero affare rispetto a quanto costava la ricerca di Google quando la società li rilevò nel 2002 per 1,65 miliardi di dollari. Tuttavia, mentre Microsoft è stata in grado di attrarre più utenti rispetto a Google durante la prima settimana dopo il lancio, Google ha costantemente guadagnato quote di mercato per diversi anni, mentre la quota di mercato di Microsoft Ads è diminuita ogni anno fino al 2014.

Google ha riacquistato il suo slancio dopo alcuni anni e ha superato Yahoo nel 2013 come motore di ricerca più popolare su Internet. Nel marzo 2015, Microsoft ha annunciato che stavano tagliando 765 posti di lavoro, anche se il suo business dei motori di ricerca stava crescendo con "più di 350 milioni di utenti attivi mensili", secondo The Guardian. Nel 2014, la società ha registrato una perdita di circa 6,1 miliardi di dollari. Microsoft ha pagato circa $ 895 milioni in contanti a Yahoo nel 2011 per il motore di ricerca e sembrava che Microsoft avesse ottenuto tutti i vantaggi di avere Microsoft Ads come parte dei propri prodotti invece di essere un'azienda indipendente con i propri prodotti. Tuttavia, Yahoo ha lottato sempre di più nel corso degli anni a causa della loro bassa quota di mercato per così tanto tempo.

Negli ultimi anni, Microsoft è stata sospettata di avere problemi con Microsoft Ads e il motore di ricerca Google. Un articolo del Financial Times di settembre 2014 ha mostrato che Microsoft stava inciampando molto mentre cercava di determinare il miglior algoritmo del motore di ricerca. Una pubblicità a tutta pagina su The Guardian affermava che Microsoft Ads era "una tecnologia che semplicemente non funziona" e mostrava diverse immagini e articoli su come le persone potevano invece utilizzare Google, inclusa l'immagine di un cieco che utilizza gli screen reader per digitare lo schermo di un computer attraverso il quale stava leggendo informazioni online.

The Guardian è arrivato persino a suggerire che Google potrebbe essere la prossima Apple, mentre Microsoft Ads era un "prodotto Microsoft che semplicemente non funziona". Un articolo del Financial Times del 2013 affermava che Microsoft Ads era rimasto indietro rispetto a Google a causa della sua mancanza di innovazione e delle acquisizioni fallite. L'articolo recita: "Il motore di ricerca di Yahoo aiuterà Microsoft a tornare nel business in crescita". Tuttavia, la partnership di Yahoo con Microsoft sembra andare in pezzi a un ritmo così rapido che potrebbe anche non avere importanza. Infatti, all'inizio del 2015 la società ha annunciato che avrebbe rimosso il proprio motore di ricerca da Microsoft Ads e avrebbe invece iniziato a concentrarsi sui propri prodotti.

Quota di mercato dei motori di ricerca – Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

Nel 2016, Microsoft Ads ha aiutato Yahoo a raggiungere una quota di mercato della ricerca del 16,7%. Mentre Google controlla il 76,9%. In confronto, Google aveva una quota di mercato del 35,6% nel 2012 e Microsoft aveva una quota di mercato del 22,2% nello stesso anno. L'anno prima, Microsoft Ads ha registrato una crescita del 7% nella quota di mercato globale della ricerca e Yahoo ha visto la sua quota di mercato scendere dal 18,1% al 15%.

Google è attualmente il motore di ricerca più popolare su Internet con una quota di mercato del 76% di tutte le ricerche, Microsoft Ads detiene il 15% (in calo dal 22%) e Yahoo ha il 15%, in calo dal 25%. Se si tiene conto del numero di utenti per ciascun motore di ricerca, Google ha quasi 2 miliardi di utenti rispetto agli 1,2 miliardi che utilizzano Yahoo e Microsoft Ads ha solo 350 milioni di utenti attivi mensili.

Microsoft Ads è attualmente dietro sia a Yahoo che a Google in termini di quota di mercato. Mentre Google controlla il 76,9% di tutto il traffico di ricerca, Microsoft Ads detiene solo il 15% e Yahoo ha anche il 15%. Tenendo conto di quante persone utilizzano effettivamente questi motori di ricerca, Google ha quasi 2 miliardi di utenti rispetto agli 1,2 miliardi che utilizzano Yahoo e Microsoft Ads ha solo 350 milioni di utenti attivi mensili.

Esistono diversi motivi per cui le persone hanno una fiducia così scarsa nella capacità di Microsoft Ads di funzionare come un ottimo motore di ricerca. Uno di questi motivi è il risultato del fatto che Microsoft ha recentemente acquistato Microsoft Ads. L'azienda opera solo da una decina di anni, ma sin dalla sua creazione ha sempre dovuto fare i conti con il fatto che gli utenti l'hanno costantemente votata contro come uno dei migliori motori di ricerca rispetto a Google.

Man mano che sempre più persone usano Google, iniziano anche a fare più affidamento su Google e iniziano a chiedersi perché dovrebbero mai usare qualcos'altro. La mancanza di fiducia in Microsoft Ads deriva da una gerarchia sociale in cui le persone credono che se "tutti gli altri stanno facendo qualcosa," deve esserci qualcosa di giusto al riguardo. Sembra logico per la maggior parte delle persone attenersi a ciò che è popolare piuttosto che correre rischi o provare qualcosa di nuovo.

A causa di questa dinamica sociale che fa sì che le persone si attengano a ciò che è popolare, è facile per Microsoft trasformare Microsoft Ads in un prodotto di cui hanno bisogno per continuare a trarre profitto, riducendo al contempo la quantità di denaro che investono in nuove tecnologie e innovazioni. . Ciò rende difficile per Microsoft sviluppare nuove tecnologie e prodotti perché l'azienda non può permettersi di fare molte ricerche dalla propria parte dell'azienda. Per questo motivo, Microsoft Ads può "soffocare per il proprio successo", come ha affermato un blogger.

Nonostante le carenze di Microsoft Ads, presenta molti vantaggi rispetto a Google. Ad esempio, per tutto il 2015 e il 2016 il motore di ricerca Microsoft Ads è stato utilizzato da molte persone per scaricare file che stavano cercando online come virus o malware. Microsoft si impegna a fornire agli utenti protezione da questo software dannoso sui loro siti Web assumendo membri del personale a tempo pieno che lavorano alla prevenzione dei problemi di sicurezza informatica.

L'azienda dedica anche molto tempo e impegno alla protezione dei propri utenti dai download di malware attraverso il suo motore di ricerca, che non fornisce nemmeno entrate pubblicitarie per questi tipi di ricerche.

Conclusione

In conclusione, Google e Microsoft hanno ciascuno i propri punti di forza e di debolezza quando si tratta di motori di ricerca e piattaforme di pubblicità digitale. Sebbene Google detenga una quota di mercato maggiore e offra funzionalità più avanzate, Microsoft può fornire un'interfaccia visivamente più accattivante e opportunità per gli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di destinazione a costi inferiori. In definitiva, la scelta tra i due dipende dalle preferenze individuali e dalle esigenze specifiche.

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