Un caso di studio dettagliato su: CTR di Google in base alla posizione in classifica

Nello spazio dell'ottimizzazione, vengono spesso sollevati il ​​dibattito e la domanda comune sulla percentuale di clic che influisce sulle classifiche SEO. CTR o Click-through-rate, una metrica perennemente utilizzata nelle tattiche di marketing variabili, dallo sviluppo dei contenuti all'esperienza utente fluida, la SEO viene costantemente presa in considerazione. La domanda che di solito si pone è: " Come migliorare il CTR del tuo sito web? "In che modo un volume di CTR organico può aiutare il posizionamento SEO?", "Che importanza ha a lungo termine?", "Quali sono le cose che si possono fare per migliorare la percentuale di clic"?

Di solito, le persone spesso rimangono bloccate dal minuscolo dei dettagli e dalla semantica delle regole sui brevetti di Google e dalle teorie concorrenti basate su qualcosa che hanno sentito, letto o discusso. Di solito, le aspettative irrealistiche dell'azienda di "essere in cima alla classifica" rispetto alle parole chiave mirate le portano almeno a rendersi conto che la percentuale di clic generati dalle prime posizioni negli elenchi di ricerca organica è ad una posta più alta.

Uno studio illustra diversi modi per aumentare le percentuali di clic dalle SERP di Google, ovvero tramite le pagine dei risultati di ricerca di Google; questi hanno un impatto, rendendo gli investimenti SEO degni di stimare un aumento del posizionamento migliorato. Uno studio dettagliato è stato presentato attraverso una gap analysis per la quale le parole chiave vengono ricercate e inserite per migliorare il ranking SEO utilizzando (a proposito, SEOlium è un rank tracker professionale di Google che utilizziamo per monitorare il ranking delle parole chiave ) i dati delle query di ricerca da Google Search Console. Attraverso la ricerca CTR organica avanzata del ranking web, è possibile analizzare in modo approfondito diversi CTR e il loro posizionamento su vari schemi di ricerca.

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La classifica nella fascia più alta aiuta a comprendere i siti Web primi posizionati per comprendere l'elenco dei concorrenti in modo marginale. È evidente che il sito web sullo slot uno cattura un'approssimazione del 33% del traffico organico da Google, mentre quello sul nono slot è inferiore al 2%, sorge la domanda: " Cosa significa? ” e “ Che differenza fa? "

Calcoliamo:

Se il sito Web principale ha ricevuto 1000 clic, il numero 9 riceve solo 57 visitatori gratuiti e organici. Questo fa un'enorme differenza nell'analisi della classifica e del calcolo alla base.

Per migliorare la tua classifica dal numero nove a uno, è necessario comprendere il calcolo di base di 32,58/1,86 * 100 = +1752% (per un posizionamento di una parola chiave).

Un'implementazione SEO ben strategica può aumentare il traffico del sito Web per una corsa significativa. Con questa pianificazione, la pubblicazione di quattro nuovi articoli (ogni mese) con un minimo di 1000 parole e l'inserimento di 20 parole chiave strategiche ben posizionate (all'interno di ogni articolo e complessivamente di 100 nuove parole chiave, ogni mese) può portare fino al 10% della crescita complessiva la classifica più alta di Google.

Per palpare la domanda scottante di “ come migliorare il ctr del tuo sito web? ” una media di una singola parola chiave genera circa 150 visitatori al mese (circa 1500 nuovi visitatori ogni mese). Con il tasso CPC medio di $ 2 per clic (in AdWords), il valore totale porta fino a $ 2000- $ 3000 al mese, con il successo che dipende dalla qualità del posizionamento dei backlink.

SEO e CTR vanno di pari passo

Considerando i modi per aumentare le percentuali di clic dai risultati delle SERP di Google , se il rapporto di clic di pochissime persone non è ottimizzato. Ciò che conta è la conversione del traffico e non le impressioni. In sostanza, l'ottimizzazione della percentuale di clic fa parte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Una pagina con un tasso di CTR elevato tende a posizionarsi più in alto? Come da studio, questa immagine mostra la percentuale del tasso di CTR e come corrisponde al posizionamento e al ranking di una pagina.

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Più e più volte quantitativamente, con la grafica, l'attenzione degli utenti diminuisce in modo piuttosto significativo verso il basso e sfogliando la pagina successiva. Con questo, le domande che di solito vengono visualizzate sono: " La percentuale di clic viene effettivamente rilevata come fattore di ranking? ", significa che se qualcosa che si classifica in basso nella pagina dei risultati ottiene un CTR straordinariamente alto, Google Analytics eleverebbe il suo posizionamento?

Per rispondere a questa domanda, Larry Kim ha condotto uno studio presso Wordstream e ha affermato: " CTR e classifiche sono variabili chiaramente co-dipendenti " .

Osservando il grafico, si nota la differenza tra un CTR di ricerca organico osservato (meno) il CTR previsto da calcolare, il rendimento della pagina (batte o viene battuto dal CTR medio previsto per una determinata posizione organica).

In media, battere il CTR previsto può portarti a posizioni più importanti. Non riuscire a battere l'atteso può più probabilmente metterti in una posizione inferiore a 5.

In conclusione al test di cui sopra: CTR conta principalmente per le classifiche organiche; se riesci a sopportare il CTR previsto, sei a posto. In caso contrario, le classifiche attese dovrebbero diminuire.

Fattori che influenzano la posizione del sito web nella SERP Google 2019.

#1 Traffico del sito web :

Le visite al tuo sito web o il tuo traffico effettivo sono il fattore di ranking più cruciale del tuo sito web. Secondo alcune ricerche, i siti Web con un'autorità superiore aumentano successivamente il traffico e, di conseguenza, hanno maggiori possibilità di salire nella classifica di Google.

• Considerando il settore comportamentale : con il tempo sul sito, le pagine per sessione e la frequenza di rimbalzo, sono tra i fattori di ranking più importanti. Con questo, gli ultimi aggiornamenti di Google sono significativamente orientati all'utente. Quindi si dovrebbe continuare a monitorare varie metriche che descrivono il successo dell'esperienza utente sul sito Web per rimanere pertinenti.
• Sviluppo dei contenuti : non si può ignorare l'utilità della pubblicazione di contenuti; di solito forma le opinioni degli utenti sul tuo sito web. Detto questo, conta anche la lunghezza dei tuoi articoli. I lettori dovrebbero capire che lo sviluppatore di contenuti ha condotto un'analisi approfondita per fornire una lunga lettura dettagliata.
• Posizionamento strategico del backlink : più domini di riferimento ha il tuo sito web, migliore è il suo posizionamento. Anche la qualità, il posizionamento e il numero di backlink contano; con ciò, un profilo di backlink naturale e affidabile non si verifica dall'oggi al domani. In una nicchia altamente competitiva, è fondamentale costruire un forte profilo di backlink. Quindi sii costante e segui una strategia di costruzione di collegamenti elaborata e approfondita per risultati puliti.
• Ottimizzazione della pagina: la SEO on-page è considerata un aspetto essenziale per un migliore posizionamento e campagne di marketing di successo. È importante ottimizzare correttamente la pagina del tuo sito web non solo per i crawler di Google ma per le persone, per la loro facilità e comodità.

CTR medio contro i concorrenti

Adwords Performance Grader analizza l'account di un individuo rispetto alla variabile dei fattori, offrendo informazioni sui miglioramenti nei principali KPI, inclusi punteggio di qualità, attività dell'account, spesa per importi sprecati e CTR medi. Analizzando la performance in queste aree rispetto ad altri inserzionisti di nicchia. Questo offre la visione più accurata delle tue prestazioni in un vantaggio competitivo. In pochi secondi, le prime 200 parole chiave hanno un rendimento rispetto ai benchmark designati, che hanno raccolto oltre $ 3 milioni di spese per AdWords. Prendi in considerazione l'idea di approfondire le parole chiave specifiche per le campagne di nicchia per impressioni significative e CTR medio implementando le strategie personalizzate.

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Migliorare il ROI con il CTR di AdWords

Controllare il CTR medio può aiutare a ridurre la spesa sprecata, soprattutto quando i CTR sono accettabili o addirittura superiori al previsto, ma con conversioni inferiori. L'analisi evidenzierà le opportunità per migliorare il targeting, aumentare o diminuire il CTR medio e aumentare le conversioni utilizzando un testo pubblicitario, parole chiave a corrispondenza inversa e altre strategie di lavoro.

Mantenere l'equilibrio tra il giusto costo

Un CTR alto non sempre significa una buona cosa. Se hai un'elevata percentuale di clic e un basso tasso di conversione , è chiaro; qualcosa non va nella metodologia e nell'attuazione delle idee. Questo errore non è solo costoso, ma può risultare totalmente l'opposto delle aspettative. Tuttavia, questo può essere corretto con alcuni semplici metodi e gli strumenti giusti. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono quelle che bloccano la pubblicazione del tuo annuncio quando vengono utilizzati termini di ricerca correlati. Questa tattica riduce i costi mentre perfeziona la demografia delle interazioni con i clienti in modo che sia più pertinente.

Improvvisazione di CTR organico

• Prendere SERP il più reale possibile: più grande appare il risultato, più accattivante è, dando un'opportunità più significativa per invogliare il clic, con il bonus di spremere i concorrenti fuori dallo schermo.
• Garantire che i risultati riflettano sia la query di ricerca che la pagina: Clickbait non funziona mai! Niente incoraggia un ricercatore a fare clic di più che vedere un risultato che corrisponde perfettamente a ciò che sta cercando e, soprattutto, segue quella traccia.

Guida introduttiva al CTR ottimizzato per la ricerca

In conclusione, l'ottimizzazione organica della percentuale di clic è l'aspetto più importante ma spesso trascurato della SEO e del successo della ricerca. Esistono numerosi modi per avere il controllo su come vengono visualizzati i risultati di ricerca e come influenzare il CTR.

• Titoli di pagina eccezionali
• URL facili e leggibili
• Migliorare la ricerca con dati strutturati
• Meta descrizioni potenti
• Frammenti in primo piano
• Iterazione e sperimentazione

È fondamentale avere un sito Web di destinazione che sia costruito esteticamente con contenuti utili. Non ha senso avere un ottimo CTR se la tua frequenza di rimbalzo è ugualmente alta. Inoltre, considerare di migliorare altri fattori SEO e UX come la velocità di caricamento, il design della pagina, la navigazione può garantire i tuoi dubbi sul miglioramento del CTR del tuo sito web.