Ottimizzazione per la ricerca vocale e vincita dello snippet in primo piano di Google

Ultimo aggiornamento il 14 giugno 2020

Come si ottiene l'ambito frammento in primo piano, posizione zero, rango zero, come si vuole chiamare il risultato che è prima di tutte le SERP organiche? Raggiungere il risultato di uno snippet in primo piano è un obiettivo importante per le aziende SEO nel 2020, ma perché? Certo, attira più traffico sul tuo sito rispetto alla posizione, ma qual è la vera motivazione per vincere questo risultato?

L'influenza della ricerca vocale nella SEO

Con gli altoparlanti intelligenti che stanno diventando una caratteristica importante nelle case moderne, Google ha concentrato i suoi sforzi sull'affinamento delle sue tecniche di ricerca alle query verbali. Ciò è diventato evidente per i professionisti SEO di tutto il mondo quando Google ha annunciato l'aggiornamento BERT nell'ottobre del 2019. Il cambiamento dell'algoritmo BERT di Google ha iniziato ad analizzare il modo in cui le persone parlano, come richiedono verbalmente una ricerca e quali risultati apparirebbero per queste domande di forma più lunga ricerche basate.

Sebbene il content marketing sia un metodo eccezionalmente efficace per ottenere risultati nelle SERP, il contenuto che la maggior parte delle agenzie SEO ha fornito a se stesse e ai propri clienti si basava fortemente su ricerche modellate da ricerche digitate. Questo targeting per parole chiave è molto efficace per le ricerche basate su desktop, tuttavia, insieme all'aggiornamento dell'indicizzazione mobile first di Google , ha indotto i professionisti SEO di tutto il mondo a rivalutare la selezione delle parole chiave e le strategie di contenuto per fornire i migliori risultati per il forte afflusso di voce ricerche basate.

Ora, gli esperti SEO si stanno concentrando maggiormente su termini di ricerca più lunghi e ricerche basate su domande. Come quando le persone parlano, la loro query sarà solitamente più lunga che se l'avessero digitata. Dal momento che molte ricerche ora iniziano come "Ehi Google, qual è il significato di (compila qui la curiosità)" o "Alexa, dove posso trovare (inserisci l'elemento necessario qui)", concentrando le tue strategie di targeting per parole chiave per rispondere a domande dirette è diventata una priorità più alta. Quindi, in che modo la ricerca vocale influenza i risultati degli snippet in primo piano?

Che cos'è un risultato di uno snippet in primo piano?

Un risultato dello snippet in primo piano, noto anche come posizione zero o rank zero , secondo Google è: "sono riquadri speciali in cui il formato delle normali inserzioni è invertito, mostrando prima lo snippet descrittivo". Mirano a rispondere rapidamente alla domanda del ricercatore, motivo per cui sono anche conosciute come "caselle di risposta". Lo snippet in primo piano è una funzionalità di Google da alcuni anni. È stato avvolto nel mistero per un po' poiché i ricercatori SEO erano ansiosi di decodificare l'algoritmo di Google per generare un risultato snippet in primo piano per le loro parole chiave target. Dal suo rilascio, abbiamo imparato molto su cos'è, perché appare e come ottimizzarlo.

Esempio di uno snippet in primo piano nella Ricerca Google

La ricerca vocale ha recentemente influenzato pesantemente l'importanza di ottenere questi risultati di snippet per i tuoi prodotti o servizi poiché lo scopo principale di uno snippet in primo piano è rispondere direttamente a una ricerca basata su domande estraendo contenuti pertinenti da un sito Web credibile. Uno snippet in primo piano viene visualizzato nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google o appena sotto gli annunci a pagamento. Inserendo qui lo snippet, Google fornisce risposte probabili a una domanda senza richiedere agli utenti di fare clic su un risultato e scorrere il contenuto per trovare la risposta. In sostanza, Google sta cercando di fare il lavoro pesante di trovare risposte a domande dirette. In questo modo, gli utenti trovano la loro piattaforma di ricerca ancora più utile di prima.

Perché voglio vincere uno snippet in primo piano?

Uno snippet in primo piano è spesso il risultato che ti viene letto per una ricerca vocale su uno smart speaker o uno smartphone. Google ha formattato il suo snippet per essere compatibile con questi dispositivi. Una risposta diretta può essere data senza chiedere all'utente di riformulare la propria domanda o indirizzarlo a una pagina web. Invece, ottengono semplicemente una risposta immediata alla loro domanda.

Pertanto, la ricerca vocale ha fortemente influenzato l'importanza di ottenere lo snippet in primo piano per le aziende di tutto il mondo. Non solo il tuo risultato risponderà alla domanda dell'utente, ma riceverai un successo del marchio ogni volta che la tua risposta viene data a un utente perché Google/Alexa cita da dove provengono le informazioni. Vai avanti, chiedi a Google/Alexa in questo momento, "Cos'è il Rank Zero?" Sarai piacevolmente sorpreso di sentire che Google ti ha fornito un risultato fornito dalla tua vera azienda, That Company, da un articolo scritto da uno dei nostri dipendenti nel 2017.

Giusto. Eravamo dappertutto su questa nuova funzione di Google non appena ne abbiamo sentito parlare. Stavamo effettuando il reverse engineering follemente come il resto di loro, ma volevamo vincere ciò che tutti gli altri stavano cercando quando è arrivato per la prima volta sulla scena: cos'è il Rank Zero? Se riusciamo a vincere questo risultato in un campo in cui tutti hanno capito il gioco, possiamo sicuramente vincerlo per il tuo settore che non è invaso da società SEO in lizza per la stessa posizione.

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Come faccio a vincere un risultato di uno snippet in primo piano?

Poiché i risultati degli snippet in primo piano vengono visualizzati principalmente per le ricerche dirette basate su domande, è importante includere nella strategia di marketing dei contenuti le domande che verranno poste dai clienti target. Conosci il tuo settore meglio di chiunque altro. Ripensa a una chiamata di vendita o a un'interazione con il cliente che accade comunemente. "Dove posso trovare questo e quello?" "Qual è meglio, x o y ?" "Come faccio a fare questa cosa ?" Identificare queste domande frequenti è il punto di partenza.

Il prossimo passo che dovresti fare è fare qualche ricerca di parole chiave sulla tua domanda. Con quale frequenza viene cercato ogni mese? Questa domanda ha già un risultato snippet in primo piano? Quanto sarà difficile sostituire la risposta del risultato di ricerca corrente? Scegli come target domande che hanno un volume di ricerca più elevato. Questo può essere un suggerimento ovvio, ma più una domanda viene cercata ogni mese, più opportunità hai di attirare utenti sul tuo sito o, almeno, goderti un successo del marchio.

Se c'è uno snippet in primo piano già bloccato sulle SERP di Google per la domanda che vuoi vincere, controlla il risultato. Vai al sito web del tuo concorrente e guarda come hanno risposto alla domanda. Potresti fornire una risposta più diretta? Le informazioni che forniscono sono corrette? Analizzare la struttura in cui hanno presentato il loro contenuto. Chiaramente hanno fatto qualcosa di giusto, e questo è il momento di imparare da loro, e poi, farlo meglio .

Ecco la formula che abbiamo sviluppato che funziona costantemente bene con i nostri clienti:

1. Identifica la domanda.
2. Cerca i risultati che stanno attualmente vincendo il frammento in primo piano.
3. Crea un contenuto di lunga durata (oltre 1.200 parole) che incorpori la domanda e le domande di supporto.
4. Rispondi direttamente alla tua domanda in una o due brevi frasi, posizionate all'inizio del tuo contenuto.
5. Se la tua risposta è sfaccettata, suddividi la tua risposta in un elenco puntato o come sottotitoli in tutto il contenuto.
6. Rispondi alle tue domande di supporto (domande correlate o solitamente poste con la domanda mirata) nello stesso modo: il più direttamente possibile o suddivisa in punti elenco/intestazioni.
7. Ottimizza il contenuto della tua domanda con parole chiave di supporto pertinenti alla domanda in questione.
8. Ottimizza i tuoi metadati per includere la domanda e la risposta.
9. Usa parole chiave di supporto nei tag alt sulle tue immagini e inserisci almeno tre immagini nella tua pagina/post.
10. Incorpora collegamenti interni ed esterni a contenuti che supportano ulteriormente la tua risposta/pertinenza dei contenuti.
11. Una volta pubblicato, chiedi a Google di indicizzare i tuoi nuovi contenuti su Search Console (uno sforzo preventivo per fare in modo che Google esegua la scansione e indicizzi i tuoi contenuti più velocemente rispetto all'attesa che Google esegua nuovamente la scansione del tuo sito nel proprio intervallo di tempo).
12. Raccogli i premi se vinci il risultato dello snippet in primo piano. Se non lo vinci, dagli un mese o due; le classifiche spesso oscilleranno. Analizza nuovamente il risultato dello snippet esistente ed esegui nuovamente questi passaggi per migliorare i tuoi contenuti.

Google premia i siti web con un ranking più alto quando viene impiegato del tempo per rispondere alle domande in modo completo e accurato. Prenditi il ​​tempo per Google. Prenditi il ​​tempo per i tuoi potenziali clienti. Prenditi il ​​​​tempo per mostrare a tutti su Internet perché sei il leader nel tuo settore. Se sei informato e puoi trasmettere tali informazioni ad altri, fallo. Vincere uno snippet in primo piano è come investire in oro, il valore aumenta solo con l'avanzare della tecnologia. Chissà, forse questa non sarà una caratteristica per sempre, ma fino ad allora è il miglior driver di traffico organico che ci sia e dovresti vincerlo.

Paternità: L'ren B.
Consulente SEO ed Esperto di Partnership White Label