Cosa significa per te l'indice Mobile First di Google

Google capovolge il suo approccio all'indicizzazione delle ricerche

Fino a poco tempo, Google ha indicizzato i siti in base all'esperienza desktop e ai contenuti nella versione desktop. Google non ha considerato le versioni mobili dei siti Web nelle sue classifiche. Verso la fine del 2016, Google ha annunciato che passerà a un indice mobile first "nei prossimi mesi". Nel marzo 2017 a SMX West, a Gary Illyes è stato chiesto cosa stesse ritardando il lancio dell'indice mobile first. Ha suggerito che Google vuole mantenere una transizione "neutra della qualità" e Google non voleva che i risultati di ricerca avessero un grande impatto da questo lancio. Nel giugno 2017, Google ha suggerito che il cambiamento sarebbe probabilmente arrivato nel 2018. Alla fine del 2017, Google ha iniziato a implementare questo cambiamento su alcuni siti web. Di recente, Google ha iniziato a distribuire l'indice mobile first su più siti che seguono le best practice per l'indice mobile first.

Cosa sta cambiando?

Quindi, cos'è esattamente un indice mobile-first? Diamo un'occhiata.

Oggi più che mai, gli utenti effettuano ricerche su Google con un dispositivo mobile. Storicamente, i risultati di ricerca di Google sono stati calcolati utilizzando la versione desktop del contenuto di una pagina durante il calcolo del ranking. Ciò presenta un problema nei casi in cui sono presenti differenze di contenuto tra le versioni mobile e desktop di una pagina.

Immagine per gentile concessione di: http://gs.statcounter.com/

Notando il passaggio degli utenti dal desktop al mobile, Google sta rielaborando il modo in cui calcola i risultati di ricerca. L'indicizzazione mobile first è esattamente come sembra. Google sta modificando il suo indice di ricerca per considerare prima le versioni mobili dei contenuti di un sito. Tieni presente che non è chiamato "indice solo per dispositivi mobili", ciò significa che se non disponi di una versione ottimizzata per dispositivi mobili, la tua versione desktop può ancora essere indicizzata, ma potrebbe essere penalizzata a favore di un sito con contenuti ottimizzati per dispositivi mobili. Google sostiene che una volta completata questa implementazione , il suo indice di ricerca continuerà a essere un singolo indice . Non ci sarà un indice separato per dispositivi mobili e desktop. Tuttavia, durante il periodo di implementazione, ci saranno gli indici mobile first e desktop first.

In che modo il mobile first influisce sulla SEO?

Questo è chiaramente un grande cambiamento da parte di Google nel suo approccio al calcolo del ranking di ricerca. In che modo esattamente influirà sul ranking di ricerca per i siti?

Se hai già un sito reattivo o dinamico e i tuoi contenuti e markup sono gli stessi per entrambe le versioni mobile e desktop, non cambierà molto per te. Google inizierà semplicemente a indicizzare prima la versione mobile del tuo sito. Poiché il contenuto e il markup sono gli stessi, dovresti vedere pochissime modifiche.

Ciò che potrebbe cambiare è la tua classifica SERP se ci sono attualmente contenuti in classifica sopra di te che non hanno siti reattivi. Esatto, potresti vedere un urto mentre gli altri prendono un colpo. Anche se questo potrebbe non avere un impatto duraturo, è possibile che alcuni siti vedranno un aumento del traffico attraverso le classifiche poiché l'approccio mobile first rimescola i contenuti esistenti attorno alle SERP.

Quindi, cosa significa per le persone senza un sito reattivo o che non sono pronte prima per i dispositivi mobili? Se hai un sito mobile separato e non ha lo stesso contenuto e markup della versione desktop, è probabile che subirai alcuni cambiamenti nelle classifiche di ricerca a seguito di questo annuncio. Non impazzire però. Google è tutt'altro che finito con il suo lancio e ci sono alcune semplici modifiche che puoi apportare per ridurre al minimo l'impatto di questa modifica.

Come prepararsi per un indice mobile-first

Indipendentemente dal fatto che tu abbia un sito Web reattivo o un sito mobile e desktop separato, dovresti andare presto su Google Search Console. Utilizza lo strumento Recupera e visualizza e imposta lo user-agent su "mobile:smartphone". Dopo che il recupero e il rendering sono stati completati, dai un'occhiata all'anteprima. Quello che vedi è probabilmente quello che Google sta vedendo per i suoi calcoli di indicizzazione mobile. Se hai un sito web reattivo, dovresti notare pochissime, se non nessuna, differenze nei contenuti. Come accennato in precedenza, l'implementazione dell'indicizzazione mobile-first avrà un impatto minimo sui siti di design reattivo.

Se hai attualmente siti separati?

Se disponi di siti desktop e mobili separati, probabilmente noterai alcune differenze tra i due. Google sta chiarendo che vuole che tu soddisfi gli utenti mobili. Se non hai già un piano in atto per passare a un design reattivo, è una buona idea iniziare il prima possibile. Ciò richiede un investimento di tempo e denaro e non accadrà dall'oggi al domani. Se hai bisogno di assistenza per passare a un design reattivo, faccelo sapere.

Contenuto

La cosa più importante da fare è assicurarsi che i tuoi contenuti principali siano sul tuo sito mobile. Google è stato chiaro nel passare a guardare in primo luogo ai dispositivi mobili e pubblicare solo una piccola parte dei tuoi contenuti su un sito per dispositivi mobili è dannoso per il rendimento del ranking del tuo sito. Ciò ha un impatto specifico per i rivenditori che servono un sito mobile separato che carica rapidamente una versione più leggera delle migliaia di pagine di prodotto che gestiscono. Garantire che i tuoi contenuti principali in particolare, ma anche tutti i contenuti, siano sul tuo sito ridurrà al minimo gli impatti negativi.

Velocità della pagina

Sappiamo anche che le versioni mobili dei siti sono spesso più lente delle loro controparti desktop. La velocità della pagina è una considerazione di lunga data nei calcoli del ranking di Google.

Non farti sorprendere da un sito che non può eseguire il rendering dei contenuti rapidamente: assicurati che il tuo team sia concentrato sulla pubblicazione rapida delle pagine. Puoi verificare la differenza tra il rendering mobile e desktop utilizzando l'analizzatore di velocità della pagina di Google. Puoi vedere le versioni per dispositivi mobili e desktop delle distribuzioni del caricamento della pagina ottenere le statistiche della pagina e vedere le ottimizzazioni per migliorare il tuo punteggio attuale.

Questi strumenti di Google forniscono un modo gratuito per sapere dove ti trovi ora e dove devi essere. Se ottieni un punteggio basso, compreso tra 0 e 59, è probabile che tu stia perdendo traffico e devi prestare attenzione ora.

Dati strutturati e metadati

Se hai URL separati (o un URL m-dot per dispositivi mobili), desideri controllare i tuoi dati strutturati. Assicurati che i tuoi URL nei dati strutturati sul sito per dispositivi mobili siano aggiornati agli URL per dispositivi mobili. Google suggerisce inoltre di assicurarsi che i titoli e le meta descrizioni siano "equivalenti" per entrambi i siti. Dice "equivalenti", ma anche renderli identici funziona.

Robot.txt

Dai un'occhiata al tuo file robots.txt. Assicurati che il tuo file robots.txt funzioni come previsto per entrambe le versioni del tuo sito . Nella maggior parte dei casi, utilizzerai lo stesso file robots.txt sia per la versione mobile che per quella desktop del tuo sito.

Hreflang

Se il tuo sito ha un componente internazionale che utilizza rel=hreflang, devi assicurarti che le annotazioni hreflang puntino alla versione mobile del tuo paese o alle varianti linguistiche. (Gli URL desktop dovrebbero puntare alle versioni desktop.)

Metadati sociali

I tuoi metadati social, inclusi i tag OpenGraphy e le schede Twitter, devono essere inclusi nella versione mobile, così come nella versione desktop.

Schede e menu a fisarmonica

Una nota interessante su questo cambiamento dall'indicizzazione desktop first a mobile first ruota attorno alle schede e ai menu a fisarmonica. Storicamente Google è stato chiaro sul non gradire i siti che "nascondono" i contenuti nelle schede o nei menu a fisarmonica. Storicamente, ai fini della classifica, non ha dato pieno peso o ignorato i contenuti che considera "nascosti". Poiché lo spazio sullo schermo è così prezioso sui siti mobili, Google è stato costretto a tornare sui propri passi su questa pratica. Andando avanti, Google considererà i contenuti nelle schede e nei menu a fisarmonica come contenuti nella pagina ai fini del ranking. John Mueller ha confermato questo cambiamento di approccio.

Andare avanti con l'indicizzazione Mobile First

Google parla da tempo di questo cambiamento. Molti hanno già apportato modifiche per accogliere il passaggio di Google a un indice mobile-first. Se non l'hai fatto, non preoccuparti. Questa è un'implementazione in corso e Google sta cambiando solo i siti che determina siano pronti per le modifiche (per ora). Se non hai già adottato un design del sito reattivo, questo è un ottimo momento per effettuare la transizione. Se hai domande su come queste modifiche possono influire sul tuo sito o hai bisogno di assistenza per prendere la strada giusta, contattaci.