Copywriting 101: Esempi di copia di successo e come crearli

Ai neofiti del copywriting , benvenuti a bordo!

Per i copywriter esperti, sappiamo perché sei qui. Sappiamo che scrivere una buona copia è difficile, ma scrivere una copia efficace è davvero difficile.

Quindi sentiti libero di continuare a leggere mentre forniamo alcuni esempi di livello mondiale di buon copywriting in modo da poter trarre ispirazione da loro.

Se sei un principiante e vuoi diventare un buon copywriter, dovresti sempre iniziare raccogliendo buoni campioni di copywriting . Puoi aggiungerli al tuo file di scorrimento per riferimenti futuri.

Se ti stai chiedendo cos'è un file di scorrimento, è fondamentalmente una raccolta di esempi di copywriting utilizzati per migliorare la tua scrittura e per aiutarti a superare qualsiasi blocco dello scrittore.

Qui iniziamo con 8 ottimi esempi di copywriting che dovresti assolutamente includere nei tuoi file di scorrimento.

8 ottimi esempi di copywriting

Quando si tratta di guardare esempi di copywriting, tieni presente che non si tratta solo di fare riferimento a campioni di copie, ma anche di sezionare e imparare da questi efficaci copywriting!

Non guardare solo a loro per l'ispirazione. Esaminali riga per riga e parola per parola per analizzarli e capire perché funzionano! Questo servirà come un importante trampolino di lancio, invece di ricominciare da zero.

Per fornire l'ispirazione di cui hai bisogno, abbiamo messo insieme 8 esempi di copywriting recuperati dal nostro file di scorrimento e perché funzionano. Abbiamo anche incluso uno dei nostri esempi di portfolio di copywriting!

Ogni volta che ti senti bloccato, sentiti libero di tornare su questa pagina per trovare la scintilla di cui hai bisogno.

1. Avena

Oatly è uno dei marchi là fuori che ha inchiodato la propria copia. Questo perché sarai sempre accolto con una copia colloquiale sul loro sito Web, aprendo un nuovo cartone del loro latte d'avena o guardando una pubblicità o persino sui loro social media.

Hanno una personalità di marca perfetta che è semplicemente ammirevole. Non sono solo creativi, ma anche audaci e originali .

Di solito gli annunci nella loro natura cercano sempre di venderti qualcosa, quindi quando un'azienda abbandona la finzione ed è onesta attraverso l'umorismo, Oatly si distingue sicuramente.

Come applicare la personalità di Oatly al tuo copywriting ?

Il copywriting ricco di personalità ha la capacità di connettersi emotivamente con il pubblico. Dopotutto, le emozioni sono una delle maggiori influenze per le vendite.

Conosci i tuoi clienti e cosa attira le loro emozioni . Trova dei modi per far sì che il tuo pubblico legga la tua copia fino alla fine . Proprio come il titolo della copia sopra, i clienti continueranno a leggere per scoprire perché ha un sapore di merda.

Infine, prova a rendere straordinario un banale invito all'azione ; come il modo in cui chiedono loro di darlo a qualcuno che non gli piace se ha un cattivo sapore per loro.

2. Nozione

Notion è uno strumento di collaborazione che combina tutte le tue app di lavoro quotidiane in una.

La loro copia del titolo dice tutto con "Spazio di lavoro all-in-one: scrivi, pianifica, collabora e organizzati. L'idea è tutto ciò di cui hai bisogno, in un unico strumento.

Il loro sottotitolo mostra efficacemente i loro vantaggi e la promessa di alto valore, che ti sta aiutando a organizzarti. È semplice e non crea confusione.

Come rendere la tua copia web chiara e coinvolgente?

Se il tuo mercato di riferimento è ampio, vuoi comunque optare per un tono più colloquiale .

Assicurati di usare un inglese semplice e chiaro .

Inizia la tua copia con una dichiarazione che comunichi la tua missione . Per Evernote, sono riusciti a spiegare esattamente in cosa consiste il loro prodotto in sole 4 parole: "Spazio di lavoro all-in-one".

3. Airtable

Airtable è un ibrido foglio di calcolo-database, con le caratteristiche di un database ma applicato a un foglio di calcolo.

A causa dell'interfaccia utente semplice, colorata e intuitiva, molte aziende e persone utilizzano questo database per svolgere le proprie attività.

Nella loro pagina web di casi di studio, puoi trovare molte storie e testimonianze su come Airtable ha beneficiato loro.

In sostanza, la copia migliore è spesso scritta dai tuoi clienti. Un ottimo copywriting sa come presentare storie e testimonianze significative.

Come incorporare i tuoi clienti nel tuo copywriting?

Non c'è messaggio più convincente sul tuo prodotto o marchio di quando viene raccontato dal tuo cliente nella sua storia di successo.

Quindi, quando si tratta di copywriting, assicurati sempre di aggiungere o presentare contenuti generati dagli utenti come recensioni, immagini o persino storie di successo create dai tuoi utenti e clienti.

Ciò promuoverà l'autenticità e, soprattutto, offrirà un aumento di credibilità che sicuramente guiderà la conversione e le vendite.

4. Viola

Purple è un'azienda che produce e vende materassi e ha dei veri copywriter nel suo team.

Amiamo particolarmente il copywriting del loro sito Web perché è un ottimo esempio di come presentare l'aspetto tecnico del tuo prodotto oltre a un'aura desiderabile di alta qualità e tecnologia moderna.

Il testo ha tradotto le caratteristiche menzionate in vantaggi tangibili, in modo che i loro clienti possano vedere e capire cosa ha da offrire il loro prodotto.

Come rendere la tua copia persuasiva come il viola?

Prima di poter iniziare a scrivere la tua copia, scopri i problemi specifici dei tuoi clienti che hanno con il loro attuale prodotto o servizio.

Purple ha definito i loro materassi "rivoluzionarie" e una "innovazione rivoluzionaria", il che implica che i loro materassi sono i migliori in circolazione e anche migliori di quelli su cui stai dormendo ora.

Ma ovviamente, questo non è senza prove.

Quindi, se hai un vantaggio competitivo, assicurati di evidenziare e porre l'accento su come il tuo prodotto ( e non i tuoi concorrenti ) può aiutarli a risolvere il loro problema.

Inoltre, a seconda del tuo prodotto e del pubblico di destinazione, a volte vorrebbero capire il processo di creazione del tuo prodotto e, consentendo loro di accedere a queste informazioni, possono anche collegare meglio i tuoi prodotti ai vantaggi .

Questo servizio è particolarmente importante per i prodotti più costosi.

Perché questo aiuta i tuoi clienti a sapere che ciò che stanno acquistando è di buona qualità, poiché imparano di più su ciò che è andato nel loro prodotto, il che vale ogni centesimo.

5. Mela

"Non sei qui per fare ciò che è già stato fatto." Questa pubblicità stampata di Apple risale al 1997 e presenta solo una singola frase e un'immagine del pulsante Crea da Mac OS.

Nel 1997, i loro annunci venivano stampati come nella campagna "Think Different" e si concentravano sullo stile di copia minimalista per ispirare le persone a creare.

Apple inserisce lo slogan "Think Different" nelle immagini di pensatori rivoluzionari come Albert Einstein, Gandhi e altri. È stata vista come una delle campagne pubblicitarie di maggior successo di tutti i tempi.

L'annuncio "Crea" è ancora più semplice in quanto consente all'interfaccia di Mac OS di parlare da sola. Trasforma indirettamente una funzionalità del computer in un vantaggio fornendo una nuova prospettiva al loro Mac OS.

Come ispirare i tuoi lettori usando le tecniche di Apple?

Meno è di più . Valuta se la tua copia funzionerà meglio con meno contenuti. Un ottimo copywriting non deve essere lungo, ma dovrebbe sempre essere persuasivo.

Diventa creativo e scopri come incorporare le funzionalità del tuo prodotto come vantaggi. Devi presentare i vantaggi in un modo che aiuti i tuoi clienti a vederli e realizzarli. Una volta che ciò accade, eliminerà ogni esitazione a registrarsi o acquistare.

6. Bevande innocenti

Nella loro pagina Web Recycling Revolution, Innocent Drinks ha dichiarato di dedicarsi a fare del bene utilizzando materiali riciclati nelle loro confezioni. Difendono l'ambiente utilizzando bottiglie di plastica trattate in modo da avere un minore impatto sull'ambiente.

Delineano sezioni chiare nella loro copia che coprono il passato, il presente e il futuro della loro confezione. Hanno anche affermato la loro missione nella prima frase della pagina.

Come rendere la tua copia trasparente e d'impatto come le bevande innocenti??

Poiché un marchio si concentra sulla trasparenza e sulla responsabilità, ha un pubblico che si concentra sui processi alla base dei suoi prodotti. Questo dà un significato prezioso ai loro prodotti.

Inizia la tua copia con una dichiarazione che comunichi la tua missione come "Brighter Bottle, Brighter Future" di Innocent Drinks.

Quando scrivi la tua copia, puoi considerare il “ come ” dei tuoi prodotti, oltre al “ cosa ” e al “ perché ”. Suddividere il processo dei tuoi prodotti in passaggi di facile comprensione aiuterà i tuoi lettori a capire meglio il tuo prodotto.

Nel frattempo devi anche comunicare come il processo si allinea ai valori dei tuoi clienti , rispondendo alla loro richiesta di responsabilità.

Inizia a trasformare semplici idee o prodotti in esperienze significative.

7. Ti insegnerò ad essere ricco

Come nessun altro Ramit Sethi di I Will Teach You To Be Rich sa come entrare nella mente del suo pubblico di destinazione interrogando i lettori pur sapendo cosa vogliono.

Tutti vogliono essere ricchi, ma il problema è come? Se la risposta è semplice, allora tutti sarebbero stati ricchi ormai. È qui che entra in gioco Ramit Sethi, per dirti che ha la risposta al tuo problema.

Inizia la copia ponendo una domanda insolita ma potente che molto probabilmente non ti è mai stata posta prima. Suscita la curiosità dei lettori perché probabilmente anche loro non conoscono la risposta alla domanda.

Quindi, il pulsante "Avvia il quiz" è un invito all'azione rapido e scattante in cui è accessibile e accattivante. Se fai clic sul pulsante, scoprirai qual è il tuo potenziale di guadagno.

Come fare una copia interattiva ?

Un buon copywriting parla direttamente al tuo pubblico e capisce qual è il problema che stanno affrontando i loro utenti.

Puoi iniziare ponendo domande per implicare che sai qualcosa a cui il tuo pubblico non conosce la risposta . Dopodiché, fagli sapere chiaramente come puoi fornire la risposta con un pulsante di invito all'azione accattivante.

In alcuni casi come in questo sito Web, ti aiuta a realizzare il tuo punto dolente, aiutandoti a trovare problemi che non conoscevi e fornendo una soluzione per questo.

8. BiQ SEO

Infine, ti mostriamo con orgoglio un esempio della nostra vendita di fine anno BiQ!

Questo copywriting della nostra vendita ha convertito con successo il 12% dei nostri visitatori a fare clic sul pulsante di pagamento, ovvero 1 cliente su 10 che ha visitato la nostra pagina BiQ.

Come scrivere una buona copia che può convertire ?

Una buona copia mostra una buona comprensione del tuo prodotto o offerta e la traduce in modo efficace per i tuoi clienti.

Ho notato come avevamo una riga che menzionava come BiQ ha aiutato molti utenti a risparmiare denaro ottenendo risultati 10 volte superiori . Questi immensi vantaggi si aggiungono allo sconto del 70% fornito.

Ma ovviamente, prestiamo attenzione alle parole che usiamo come invece di dire sconto, usiamo parole come "salva" che stanno dal nostro punto di vista dell'utente.

Ancora una volta, se stai cercando di aumentare le conversioni e il ROI con il tuo copywriting, non mostrare mai le tue caratteristiche ma come il tuo prodotto o servizio cambierà la vita del tuo utente!

3 segreti per copywriting Killer Web Copy

1. Gestisci il tuo flusso di copie e attira prima l'attenzione del tuo pubblico

Investi del tempo per un messaggio potente che racchiuda un pugno e guida la tua conversione con un forte invito all'azione.

Prendi Answer The Public come esempio:

In primo luogo, il loro titolo consente ai lettori di sapere cosa possono ottenere senza entrare ancora nei dettagli del loro servizio.

Quindi aggiungono testimonianze di autorità e clienti felici che hanno già utilizzato i loro servizi. Questo farà sì che i loro lettori si fidino di loro.

Quindi elencano ciò che il loro servizio è in grado di offrire ai lettori prima di indicare il pulsante di invito all'azione.

2. Test A/B del tuo Copywriting

A volte non sappiamo davvero cosa funziona finché non li mettiamo alla prova attraverso il test A/B, altrimenti noto come test diviso.

Questa è una tecnica molto potente per scoprire cosa funziona meglio. Implica il confronto delle prestazioni per due versioni leggermente diverse di qualcosa che i clienti vedranno.

Ad esempio, puoi scrivere due diverse versioni della stessa copia e poi pubblicarle sul tuo sito web. Per ogni visitatore che visita il tuo sito web, ad esempio, vedrebbe la versione B.

Quindi, puoi determinare con quale versione attenersi e quindi testare A/B altri fattori come la lunghezza della copia, ecc.

3. Ottimizza il tuo copywriting per le classifiche

Perché ottimizzare il tuo copywriting?

Questo perché devi assicurarti che abbiano un posizionamento elevato su Google per ottenere la migliore visibilità.

Quando sono classificati in alto nella pagina di ricerca, aumenterà indirettamente il tuo tasso di conversione poiché più utenti saranno in grado di vedere la tua copia.

Per fare ciò, devi assicurarti di utilizzare le parole chiave giuste. Il nostro strumento Keyword Intelligence sarà in grado di aiutarti a farlo.

Puoi ricercare la tua potenziale parola chiave target utilizzando Keyword Intelligence di BiQ. Ti consente di raccogliere dati sul volume delle parole chiave, sulle tendenze, sulla concorrenza delle parole chiave, sulle parole chiave correlate e altro ancora.

Ciò che distingue Keyword Intelligence di BiQ dal resto degli strumenti di ricerca delle parole chiave sul mercato è la funzione di analisi delle parole chiave. Ti aiuta a capire perché qualcuno potrebbe cercare la parola chiave nel motore di ricerca.

Con questi dati, sarai in grado di pianificare la tua copia in modo tale che la dice lunga ai lettori.

Puoi ordinare le parole chiave in base al loro valore e le parole chiave di valore più alto significano che possono potenzialmente portare più traffico al tuo sito Web a una concorrenza inferiore.

Per rafforzare ulteriormente la tua ottimizzazione per la tua copia, puoi utilizzare il nostro strumento di Content Intelligence.

L'ottimizzazione dei contenuti è una parte importante di qualsiasi strategia orientata ai risultati. Pertanto, BiQ ha creato un'analisi avanzata riga per riga per aiutarti ad analizzare ogni paragrafo individualmente e anche il suo contributo al contenuto generale.

Ecco alcuni esempi di come trarre vantaggio dall'analisi riga per riga.

Se la pertinenza mostra "Modifica necessaria", significa che il paragrafo deve essere ottimizzato per essere rilevante per il contenuto generale.

Rilevanza: modifica necessaria

Se compaiono commenti come questi, significa che il paragrafo ha un contributo limitato al SEO generale. Potresti voler modificare il paragrafo per adattarlo meglio alle intenzioni dei tuoi utenti.

Rilevanza: buono

Quando la Rilevanza indica Buono, significa che il tuo paragrafo sta andando bene. L'applicazione di un'ottimizzazione minore porterà a una maggiore rilevanza.

Rilevanza: Grande t

Un grande valore di pertinenza indica che il paragrafo sta contribuendo notevolmente al SEO generale. Ottimo lavoro e continua così!

Conclusione

Il miglior copywriting non inizia con le parole giuste, inizia con la comprensione del tuo pubblico e come farlo innamorare del tuo servizio o prodotto.

Tieni presente che l'obiettivo di ogni copywriting è attirare l'attenzione del tuo pubblico e ispirarlo ad agire.

Puoi fare riferimento a questi esempi di copywriting, ma alla fine, applica le pepite di copywriting per scrivere per il tuo pubblico.