Psicologia del colore: utilizzo del verde nel marketing + suggerimenti per la progettazione

Sapevi che l'occhio umano può individuare e discernere più sfumature di verde di qualsiasi altro colore?

Non c'è da meravigliarsi se i marchi, grandi e piccoli, amano usarlo. Dal brillante verde Mountain Meadow del logo Spotify alla tonalità scura Kaitoke Green nel logo Lacoste, vedrai un ampio spettro di verdi.

Ma il verde ha lati positivi e negativi. Questo è esattamente il motivo per cui alcuni esperti di marketing discutono all'infinito se utilizzare il verde nel marketing. Tuttavia, se lo usi correttamente, questo colore fresco della natura e della crescita può dare nuova vita ai tuoi sforzi di branding e marketing.

I colori sono un grosso problema nel marketing. Quando scegli il colore giusto e lo incorpori costantemente nel tuo marketing, migliora il riconoscimento del marchio di quasi l'80%. Ciò comprende:

• Il colore principale del tuo logo
• Il colore che appare prevalentemente nelle tue campagne di marketing
• Un colore che usi nella tua estetica dei social media
• Combinazioni di colori per il design dell'imballaggio

Sapendo che molto dipende dai colori che usi in questi luoghi, dovresti includere il verde nel marketing del tuo marchio? Risposta breve, sì. E la risposta lunga? Bene, sveliamo i molti strati di percezione che circondano le molte sfumature di verde per capirlo meglio.

Le tante interpretazioni del 'verde'

La psicologia del colore ci mostra come ogni colore scateni un'emozione diversa negli esseri umani. E secondo la psicologia del colore, la maggior parte delle persone percepisce il verde come un colore di crescita e buona fortuna.

Un aspetto interessante del verde è che è una combinazione di un colore freddo (blu) e un colore caldo (giallo). Quindi, il tuo verde può essere personalizzato a seconda di quanto blu o giallo c'è nel mix. Tutto dipende dalla posizione della tonalità di verde che scegli sulla ruota dei colori. Una tonalità più vicina al giallo risulterà più calda e più 'fresca' e 'allegra. E le tonalità più vicine al blu saranno più scure e il tono freddo potrebbe farle apparire più "sofisticate".

Parliamo ora di alcune delle interpretazioni più comuni del verde. Comprendere questo sarà utile quando proverai a utilizzare il verde nel marketing, per trasmettere un messaggio specifico per il tuo marchio.

• Il verde è un colore della natura: niente parla di crescita e vitalità meglio di una leggera sfumatura di verde simile a quella delle tenere foglie.
• Associamo facilmente il verde a un segnale "Vai", come quelli agli incroci. Quindi, puoi usare il verde per chiedere alle persone di intraprendere un'azione, come nel pulsante di invito all'azione.
• Cosa significano per te montagne verdi e lussureggianti? Rilassamento vero? Il verde può evocare serenità, un effetto calmante.
• Le frecce verdi simboleggiano fortemente il movimento in avanti e verso l'alto in qualsiasi modello di visualizzazione dei dati. C'è un senso di positività collegato ad esso.

Verde nelle diverse culture

L'aspetto culturale dei diversi elementi visivi è cruciale soprattutto quando la tua attività si sta espandendo in nuove località. Quindi, quando scegli il verde, o qualsiasi altro colore, dovresti anche sapere che colori diversi significano cose diverse in culture diverse.

Quindi, come fanno le persone in tutto il mondo a vedere e connettersi con il verde?

• In molti paesi europei e americani il quadrifoglio è un simbolo di buona fortuna, così come il colore verde. Quindi, l'uso del verde a quadrifoglio nel tuo marketing riceverà un caloroso benvenuto in questi paesi.
• Le popolazioni di diverse parti dell'Asia vedono il verde come un colore di fertilità.
• In Giappone, la sfumatura verde foglia vicina al colore del tè matcha accende un senso di calma.
• Nell'antico Egitto si credeva che il dio greco, Thoth, fosse una guida delle anime dei morti. E la gente credeva che queste anime alla fine raggiunsero "una collina verde di vita eterna e saggezza eterna" con il supporto di Thoth. Di conseguenza, il verde indica saggezza in diverse parti dell'Egitto e di altri paesi.
• Indossare un cappello verde in Cina potrebbe essere un'espressione di infedeltà. Quindi, quando pianifichi le tue campagne per il tuo pubblico in Cina, potresti voler evitare di usare un cappello verde ovunque nei tuoi progetti.

Suggerimento Kimp: le persone in alcune parti del mondo prendono molto sul serio il simbolismo dei colori. Quindi, quando progetti i tuoi annunci o esegui le tue campagne sui social media, devi essere sicuro che i tuoi progetti riflettano e rispettino la cultura locale. Assicurati di studiare in particolare il simbolismo del colore nelle regioni che stai prendendo di mira.

Se hai bisogno di aiuto con la creazione di annunci dal design professionale e altro ancora, per un pubblico globale, il team di Kimp è qui per aiutarti.

Vantaggi dell'utilizzo del verde nel marketing

I marchi che non hanno ancora un colore primario potrebbero trovare facile lavorare con il verde. Anche se hai un colore primario, se hai bisogno di colori secondari per accentuare il tuo contenuto digitale, il verde sarà un colore potente da aggiungere alla tua lista.

Se ti stai chiedendo perché il verde meriti una menzione speciale nelle applicazioni della psicologia del colore, ecco alcuni vantaggi che dovresti conoscere:

• Il verde è un colore neutro rispetto al genere e alla maggior parte delle persone piace il verde, o almeno non lo odia. Sebbene gli stereotipi basati sul colore per generi diversi siano sempre più disapprovati, alcuni colori sono costantemente visti come femminili e altri come maschili. Quindi, se vuoi che il tuo marketing abbia successo tra generi diversi, il verde è un'ottima scelta.
• Gli esseri umani distinguono facilmente una sfumatura di verde da un'altra. Quindi, se devi andare con una campagna monocromatica, una tavolozza verde sarebbe una scelta adorabile.
• Dal verde giovane e dalle tenui sfumature al neon che riflettono l'energia della giovinezza, alle tonalità del verde regale che indicano il lusso, puoi esplorare così tante sfumature diverse. C'è un verde per ogni stato d'animo.
• Il verde è solo il quinto colore più popolare nei loghi poiché solo il 7% dei marchi globali lo utilizza. Quindi, se prevedi di usarlo nel tuo logo, potrebbero esserci meno marchi con cui competere rispetto ad altri colori come il blu e il rosso.
• Il verde è un colore senza tempo. Vedrai diverse sfumature di verde conquistare un posto nell'elenco dei colori di tendenza anno dopo anno, sia nella progettazione grafica che nell'interior design.

Quindi, se hai intenzione di utilizzare il " verde " nel tuo marketing, dai a questi piani il via libera. E fai diventare i tuoi concorrenti verdi dall'invidia!

Come il verde modella le personalità del marchio

Per aiutarti a capire come utilizzare il verde per il tuo marchio, vediamo come i marchi di solito associano il verde a diverse personalità del marchio.

1) Verde come simbolo di freschezza

Il verde è un ottimo colore per catene di supermercati e negozi che vendono prodotti freschi, erbe aromatiche e ingredienti sani di diverso tipo.

Whole Foods è emersa come una catena di supermercati affidabile. Probabilmente è il primo posto a cui molte persone pensano se stanno pianificando di acquistare prodotti freschi e senza conservanti per la loro cucina. Il verde nel logo del marchio riflette accuratamente la gamma di alimenti biologici e ingredienti naturali venduti dal marchio.

L'altro tipo di attività che potrebbe ampliare questo significato sarebbero i ristoranti vegani o persino i marchi di salute e benessere. Hai visto il logo KFC verde sostituire quello rosso convenzionale, per la nuova gamma a base vegetale denominata Kentucky Fried Miracle? È un ottimo esempio di come i marchi stiano usando il verde per mostrare chiaramente il loro passaggio a un menu vegano o vegetariano.

2) Verde per un marchio lungimirante

Il verde è un colore positivo e molte persone lo associano facilmente alla crescita e al progresso. I marchi tecnologici ottimisti, in particolare quelli che innovano sempre e creano qualcosa di nuovo, possono usare questa connotazione di verde.

Il logo del robot verde di Android è l'esempio perfetto. È una tonalità unica di verde brillante ed energico soprannominata "Android Green". Questo verde unico cattura perfettamente la personalità unica di questo marchio lungimirante. In precedenza, anche il marchio denominativo era verde, ma un paio di anni fa ha subito il rebranding. Ora il bot rimane verde e il marchio denominativo nero.

Vale la pena parlare qui del passaggio al nero dal verde perché questa decisione è stata presa per migliorare la leggibilità. Questa è una lezione preziosa da catturare. Alcune tonalità chiare di verde potrebbero essere difficili da distinguere, specialmente per le persone con disabilità visive. Quando usi il verde per i tuoi marchi, pensaci due volte prima di sceglierlo per il contenuto del testo.

3) Verde per indicare un cambiamento positivo

Teneri sfumature di verde ci fanno pensare alla crescita fresca o alla primavera. I marchi che apportano un cambiamento o anche uno che sta subendo un grande cambiamento di direzione potrebbero trovare questo colore appropriato da utilizzare.

Il verde brillante e un po' limone di Acer è un buon esempio dell'uso del verde per denotare il cambiamento. Dieci anni fa, il marchio ha deciso di rinnovare il proprio modello di business. Questo è stato il momento in cui ha iniziato a concentrarsi maggiormente sul segmento dei tablet per stare al passo con le mutevoli preferenze dei gadget. E per sostenere questo cambiamento, il marchio ha scelto un logo verde rinfrescante con caratteri arrotondati e lisci.

Il verde vivace ha catturato perfettamente l'approccio progressista del marchio. All'epoca, anche il verde chiaro non era comune nel marchio. Facendo pieno uso della psicologia del colore, il marchio incorpora costantemente il verde anche nell'estetica dei suoi social media e nel design del packaging.

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4) Un verde che ricorda i campi e l'agricoltura

Il verde erba è una tonalità di verde leggermente più scura rispetto ai verdi chiari di Acer e Android. Ci viene subito in mente il verde lussureggiante dei terreni agricoli. Potrebbe anche ricordarti l'erba appena tagliata o un prato ben curato.

Quindi, quale colore migliore del verde, per rappresentare un marchio che punta sull'outdoor o sulle attrezzature agricole. Il verde erboso di John Deere è perfetto per un marchio noto per i suoi trattori e tosaerba.

La gamma di attrezzature John Deere è sempre stata ricca di verde. Con il grande rebranding avvenuto nel 2000, anche il logo è diventato verde.

Potresti anche notare dall'immagine sopra che nel logo verde, il cervo che stava atterrando sulle zampe anteriori è stato sostituito da un cervo che sta saltando. Nel complesso, questo design del logo che combina sia un colore significativo che un'azione, riassume in modo appropriato il passaggio del marchio alle nuove tecnologie nell'agricoltura.

E quando pubblicizzi prodotti agricoli, il verde sarà il colore predominante che apparirà sullo schermo, naturalmente. Quindi, il verde funziona davvero bene per John Deere, o qualsiasi altro marchio nel settore agricolo per quella materia.

5) Verde per sentirsi vicini alla natura

Cosa ti ricorda il logo verde smeraldo di Land Rover? Foreste? Natura selvaggia? Questo è esattamente ciò di cui si occupa il marchio. Veicoli costruiti per la vita all'aria aperta. Questa particolare sfumatura di verde nel logo Land Rover è anche un tributo al British Racing Green degli sport motoristici del paese.

E come per John Deere, anche per Land Rover è facile mantenere i colori del marchio nei video. Dai un'occhiata alla campagna qui sotto e capirai cosa intendiamo.

Troverai molte sfumature di verde scuro che appaiono nella maggior parte di questi annunci girati su terreni collinari. E così Land Rover riesce senza sforzo a catturare il colore del suo marchio nelle sue campagne. Questo è uno dei motivi principali per cui la scelta del colore del logo in base alla nicchia dei tuoi prodotti e servizi funziona bene.

Troverai molte sfumature di verde scuro che appaiono nella maggior parte di questi annunci girati su terreni collinari. E così Land Rover riesce senza sforzo a catturare il colore del suo marchio nelle sue campagne. Questo è uno dei motivi principali per cui la scelta del colore del logo in base alla nicchia dei tuoi prodotti e servizi funziona bene.

Suggerimento Kimp: proprio come aggiungere un tocco di colore alle tue immagini, puoi anche aggiungere combinazioni di colori ai video. Assicurati solo che l'equilibrio visivo e il messaggio principale non vadano persi quando aggiungi il verde o altri colori ai tuoi video.

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6) Scegli un approccio ecologico con Green

Lo chiamiamo 'diventare green' per un motivo! Quando le aziende lanciano campagne eco-compatibili, probabilmente vedrai il colore verde da qualche parte in esse. I loghi verdi sono comuni anche tra i marchi che gestiscono servizi ambientali, come Green Options, una società australiana di gestione del paesaggio.

Il verde in questo logo simboleggia l'attenzione del marchio su politiche e procedure incentrate sull'ambiente e sulla sostenibilità e sui suoi sforzi per la conservazione dell'ambiente. Detto questo, se hai intenzione di utilizzare questo significato di verde nel tuo marketing, dovresti essere sicuro di avere la sostenibilità come obiettivo principale nel tuo modello di business.

Alcuni marchi che usano il verde per parlare di sensibilità ambientale finiscono per ricevere un contraccolpo se il loro modello di business non è allineato con lo sforzo di marketing. Greenwashing è il termine usato per questo. È qui che tutti gli sforzi di branding proiettano il marchio come un'azienda ecologica, ma il suo modello di business non supporta davvero questa idea.

British Petroleum è uno di questi marchi che ha ricevuto molte critiche per il greenwashing. Il marchio ha installato molti pannelli solari nella maggior parte delle sue stazioni di servizio. E il rebranding è arrivato con un nuovo logo. Il giallo nel logo è per il sole, o l'energia solare in questo caso. Il verde è per le iniziative green del brand. Ma poiché il marchio si occupa prevalentemente di petrolio e gas, entrambi fattori che aumentano l'inquinamento, molte persone hanno criticato il rebranding di BP.

Scegliere il verde giusto per il tuo marchio

Quindi, ci sono molti significati diversi che i marchi trasmettono usando il verde. Ma come fai a sapere quale tonalità di verde usare? Parliamo di alcune delle tonalità verdi più popolari e potenti da usare come ispirazione.

1) Verde pastello

Più vivace del verde menta, il verde pastello sembra giovanile e allegro. La parte migliore è che la versatilità di questa tonalità verde ti consente di creare design nostalgici o persino alcune tavolozze pastello contemporanee.

2) Verde menta

Questo è un colore molto riconoscibile, uno che le persone trovano facilmente intorno a loro. Di conseguenza, se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, è utile. Funziona particolarmente bene con colori chiari e caldi.

3) Verde

Greenery è una tonalità verde con un sottile accenno di giallo. Questo è stato il colore Pantone dell'anno nel 2017. Gli esperti di marketing attendono con impazienza le scelte annuali di colori Pantone in quanto offrono una panoramica di ciò che è di tendenza.

4) Verde pistacchio

Ai designer piace bilanciare la morbidezza di questa tonalità verde con colori scuri come il nero per un tocco sofisticato. L'effetto "vicino alla natura" creato da questo colore lo rende una scelta adatta se si desidera trasmettere una sensazione di "sicurezza" nel proprio design.

5) Verde giada

Proprio come la pietra preziosa, questo colore è piuttosto raro nel marketing. E la sua intrinseca sensazione di lusso lo rende adatto a marchi che desiderano utilizzare il verde come simbolo di esperienze di lusso.

Suggerimento Kimp: Ognuno di questi verdi evoca una sensazione diversa. Ma la maggior parte di queste sfumature non farà il lavoro da sola. Con un buon design, puoi aggiungere sottili accenti sotto forma di simboli o illustrazioni e colori complementari o contrastanti. Con queste aggiunte puoi essere certo che l'intenzione alla base della scelta della tonalità sia effettivamente chiara ai tuoi clienti.

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Verde nel marketing: le migliori pratiche

Ci sono così tanti posti in cui puoi rendere evidente il colore del tuo marchio principale come: e

• Pulsanti CTA
• Modelli di social media
• Simboli nel logo o anche nel testo
• Sfondi nei video

Ovunque usi il verde nel tuo marketing, ecco alcune cose che dovresti sempre ricordare:

• Fai attenzione alle combinazioni di colori di sfondo e primo piano. Ad esempio, alcune sfumature di verde non sono leggibili su uno sfondo bianco. Ma il semplice cambio di posizione e l'utilizzo di testo bianco su sfondo verde può migliorare la visibilità.
• Un grande pulsante CTA verde su sfondo bianco attira spesso l'attenzione e ottiene clic. Ma quando usi il verde nei pulsanti CTA, evita di usarlo in altri punti in quanto potrebbe distrarre l'attenzione dal pulsante cliccabile sulla pagina.
• Se non sai quali colori abbinare al verde, prova colori complementari come il rosso o anche combinazioni triadiche come l'arancione e il viola con il verde.

Suggerimento Kimp: un marchio non può mai avere un solo colore per rappresentarlo ovunque. Probabilmente ci sarà un colore primario che caratterizza in modo dominante. Ma dovresti anche avere colori di marca secondari di supporto che aiutano ad aggiungere enfasi e varietà. Il testo, gli sfondi e i simboli utilizzeranno tutti una combinazione di questi colori primari e secondari del marchio. Quindi, assicurati di trovare una tavolozza visivamente accattivante.

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Quando i clienti associano i marchi a determinati colori, il richiamo del marchio avviene più velocemente quando vedono il colore. Ma affinché ciò avvenga, devi utilizzare costantemente il colore scelto nei tuoi progetti digitali e di stampa. Il servizio illimitato di progettazione grafica di Kimp ti aiuta a farlo attraverso una varietà di tipi di design per promuovere il tuo marchio. Il tutto a canone mensile fisso.

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