Applicare la metodologia di investimento in crescita alla strategia dei contenuti

C'è un concetto di investimento popolare chiamato investimento di crescita in cui investi in società di successo che stanno ottenendo buoni risultati, con l'aspettativa che continueranno a farlo. Puoi applicare lo stesso concetto ai tuoi contenuti utilizzando il modello di visualizzazione salvata "Cosa guadagna traffico" nell'inventario di MarketMuse Pages.

Qui esaminiamo le pagine che stanno riscuotendo successo (aumento del traffico) per trovare ulteriori opportunità di contenuto. Creando contenuti su argomenti che stanno già ottenendo buoni risultati, stai cavalcando le falde del tuo attuale successo.

Scopo del modello Visualizzazione traffico in aumento

Utilizzando questo modello, sarai in grado di identificare rapidamente quali pagine stanno ricevendo più traffico e il loro impatto in termini di traffico e dollari. Prendi questo elenco di pagine e esaminale individualmente e troverai una serie di argomenti che sono maturi per costruire ulteriore autorità, sfruttando ciò che già hai.

Elementi del modello Visualizzazione traffico in aumento

Questo particolare modello offre 15 colonne di dati ordinate in base al delta del traffico organico (modifica del traffico dall'ultimo pull di dati), decrescente. L'inventario dei contenuti viene in genere ritirato su base mensile. I dati coprono un ampio spettro, tra cui:

• Contenuto: URL, argomento di maggior valore, conteggio parole
• Classifica – Intervallo di classifica
• Potenziale: intervallo di classifica potenziale, valore potenziale, traffico potenziale, guadagno potenziale di traffico
• Traffico e volume: delta di traffico organico, quota di traffico del sito,
• Valore: delta del valore, valore non realizzato
• Difficoltà e autorità – Autorità della pagina, media. Autorità tematica
• Dati SERP – Intento di ricerca

URL: in Page Inventory, questi dati sono obbligatori poiché ogni riga dell'elenco contiene un valore univoco.

Argomento di maggior valore: l'argomento di ranking più prezioso per questa pagina in base alla nostra stima del traffico organico moltiplicata per il valore per visita. Questo può essere utile per identificare rapidamente di cosa tratta la pagina o di cosa dovrebbe trattarsi, a seconda della situazione.

Rank Range: mostra l'intervallo di argomenti di ranking per la pagina. Se è presente un solo argomento di ranking per la pagina, viene mostrato un solo valore. NR denota non classifica.

Potenziale intervallo di classifica: mostra la potenziale gamma di argomenti di classifica per la pagina se dovessi condurre alcune ottimizzazioni di base. Se è presente un solo argomento di ranking per la pagina, viene mostrato un solo valore. NR denota non classifica.

Delta traffico organico: mostra la variazione del traffico organico dall'ultima raccolta dei dati (di solito è il mese precedente).

Quota di traffico del sito: la stima del traffico organico per la pagina divisa per la stima del traffico organico di tutte le pagine del sito espressa in percentuale.

Delta valore: indica di quanto valore è aumentato o diminuito l'argomento rispetto all'ultima raccolta dei dati (di solito è il mese precedente).

Valore potenziale $ – Per calcolare il valore potenziale di una pagina, sommiamo il valore potenziale di ogni argomento per il quale una pagina è classificata.

Valore non realizzato $ – È uguale al Valore potenziale ($) meno Valore/Mo.

Autorità di pagina – Questo è un calcolo dell'autorità complessiva di una pagina rispetto ad altre pagine sullo stesso dominio. In base al numero di argomenti di ranking della pagina e al loro ranking, una pagina con molti argomenti ben posizionati sarà più autorevole.

media Autorità dell'argomento: l'autorità dell'argomento è la differenza tra difficoltà e difficoltà personalizzata. È espresso come un numero da 1 a 100, dove 100 è il più difficile. Questa è l'autorità media di tutti gli argomenti relativi alla classifica per questa pagina.

Intento di ricerca: ogni pagina può essere classificata per più argomenti e ogni argomento può soddisfare un intento diverso. Quindi, nella visualizzazione elenco, l'intento più evidente viene mostrato da quelle combinazioni di intenti pagina/argomento.

Conteggio parole: il conteggio delle parole si basa sul numero di parole nel corpo principale con tutto il contenuto standard (come menu e piè di pagina) rimosso.

Traffico potenziale: quanto traffico potresti ricevere una volta che la pagina è stata migliorata.

Potenziale guadagno di traffico: l'aumento del traffico dovuto al miglioramento della pagina. Presta attenzione a questo: una pagina potrebbe avere un traffico potenziale elevato, ma se il guadagno di traffico effettivo è molto basso, risolverlo non dovrebbe essere una priorità.

Utilizzo del modello Che cosa sta guadagnando traffico

Il modello Visualizzazione pagina crea un elenco di potenziali candidati. Ma quelle pagine devono ancora essere esaminate. Facendo clic su una riga nell'elenco delle pagine vengono visualizzati i dettagli su quella pagina.

Il piano della strategia dei contenuti è un argomento che sembra interessante. Utilizzando le applicazioni MarketMuse, determinerei se ha più senso aggiornare la pagina corrente per affrontare correttamente quell'argomento o creare un nuovo contenuto. Quindi lo aggiungerei a un piano per tenere traccia di queste iniziative sui contenuti che devono essere seguite, da me o da qualcuno nel mio team di contenuti.

Il flusso di lavoro è il seguente. Per ogni pagina della short list:

• Esamina ogni argomento di ranking per quella particolare pagina
• Se l'argomento è utile, utilizza le applicazioni per determinare se aggiornare la pagina esistente o creare nuovi contenuti

Questo diagramma di flusso dovrebbe aiutare a visualizzare il processo.

Personalizzazione di questo modello di visualizzazione di pagina

Nella sezione precedente, hai scoperto che potrebbe essere necessario personalizzare il modello. Ci sono diversi modi per farlo:

Regolazione del filtro: puoi filtrare su uno qualsiasi degli oltre 30 punti dati nell'inventario delle pagine. I criteri di filtro variano a seconda che il punto dati sia un numero o un testo.

Curiosità: puoi filtrare i punti dati senza doverli visualizzare nell'elenco.

Modifica delle colonne visualizzate: è possibile modificare le colonne visualizzate, ad eccezione dell'URL che è sempre visualizzato e bloccato a sinistra.

Modifica dell'ordine di visualizzazione delle colonne: le colonne di dati possono essere ordinate da sinistra a destra, a seconda delle esigenze del flusso di lavoro. Il blocco di una colonna la mantiene visibile mentre scorri da sinistra a destra, molto comodo nelle situazioni in cui stai visualizzando un numero elevato di colonne di dati. Puoi bloccare più colonne se lo desideri.

Modifica della colonna di ordinamento e/o dell'ordinamento: l'inventario delle pagine può essere ordinato in base a qualsiasi colonna di dati visualizzata.

Ecco un paio di idee per personalizzare questo modello.

Aggiungi un filtro

Se il tuo elenco di pagine candidate è troppo grande, considera l'impostazione di un filtro per abbreviare l'elenco a qualcosa di più gestibile. Alcuni dei punti dati su cui filtrare includono:

• Traffico organico (per i maggiori guadagni di traffico)
• Quota di traffico del sito (per il massimo impatto sul traffico)
• Value Delta (per il più grande cambiamento in termini di dollari)
• Valore potenziale ($) (per quelli con il più alto potenziale di valore in dollari)
• Valore non realizzato ($) (per quelli in cui il potenziale per acquisire valore è forte)
• Potenziale di traffico (per quelli con il maggior potenziale di traffico)
• Potenziale guadagno di traffico (per quelli con il maggiore guadagno potenziale di traffico).

Trasforma il modello in una vista "che cosa sta perdendo traffico".

Puoi facilmente trasformarlo in una visualizzazione Traffico in perdita semplicemente modificando l'ordinamento del delta del traffico organico (una misurazione della variazione del traffico dall'ultimo aggiornamento dei dati). Fare clic nella parte superiore della colonna per ordinare in base a valori decrescenti in modo che le pagine che perdono la maggior parte del traffico vengano visualizzate in alto.

Porta via

Il modello What's Gaining Traffic è l'ideale per le pagine che subiscono cambiamenti drastici nel traffico, indipendentemente dal fatto che si tratti di un aumento o di una diminuzione. Utilizzalo come base per ulteriori indagini per determinare se aggiornare la pagina esistente per acquisire più traffico o creare contenuto aggiuntivo per creare un cluster.