Guida completa alla pubblicità self-service

La pubblicità self-service sta dominando il mercato della pubblicità digitale in questo momento. Una piattaforma pubblicitaria self-service come Google ha già collegato 7 milioni di inserzionisti nel 2019 e continua a crescere.

Il self-service consente agli inserzionisti di visualizzare gli annunci dove, quando e come vogliono, senza dover affrontare un lungo processo di negoziazione, la pressione di avere una sola prova e lo stress di modificare i più piccoli dettagli della campagna pubblicitaria.

Se vuoi scoprire questo entusiasmante tipo di pubblicità, continua a leggere e scopri cos'è la pubblicità self-service, quali vantaggi offre e come creare campagne pubblicitarie digitali con piattaforme pubblicitarie self-service. Esaminiamo le piattaforme self-service e i loro vantaggi.

Che cos'è la pubblicità self-service?

La pubblicità self-service è un tipo di pubblicità programmatica che si riferisce alla pubblicazione di annunci senza interferenza umana con rappresentanti di vendita e operatori pubblicitari assunti. Attualmente, il mercato delle piattaforme self-service rappresenta gran parte dei servizi pubblicitari online. Con queste piattaforme, i giocatori pubblicitari acquistano e vendono pubblicità utilizzando automaticamente algoritmi programmatici.

Quindi cosa puoi fare con una piattaforma self-service? Devi solo scegliere uno strumento pubblicitario self-service, creare una campagna pubblicitaria, scegliere il targeting e attendere l'approvazione. Ecco fatto, ora sei pronto per mostrare i tuoi annunci al momento giusto al pubblico giusto. Nessun rappresentante di vendita, lunghe discussioni e trattative coinvolte. I requisiti per le creatività degli annunci sono generalmente anche meno severi nella piattaforma pubblicitaria self-service.

Vantaggi delle piattaforme pubblicitarie self-service

La pubblicità self-service ha cambiato per sempre il volto della pubblicità online, creando un ambiente migliore per tutte le parti coinvolte nel processo di pubblicità digitale. Questa modifica è stata molto apprezzata considerando tutti i vantaggi offerti da questo tipo di posizionamento degli annunci. I posizionamenti manuali hanno una ricca storia, ma l'ultimo decennio di anni ha dato vita al programmatic per aiutare gli inserzionisti a risparmiare tempo e rendere il trading sui media automatizzato ed efficace. Esaminiamo quindi cosa possono fare per te le piattaforme self-service.

Ridotto investimento di tempo e denaro

Non è necessario negoziare responsabilità, termini, un formato dell'annuncio adatto (mobile, desktop, TV connessa, ecc.), posizionamento dell'annuncio e tempo di visualizzazione con un rappresentante di vendita di annunci quando si tratta di pubblicità self-service. Puoi invece scegliere quello che vuoi in un paio di click e creare la campagna anche nel cuore della notte. Puoi anche modificare facilmente i termini, i formati degli annunci creativi o il pubblico di destinazione, senza aspettare una reazione da parte dell'editore. Ti fa risparmiare molto tempo e nel frattempo ti consente di esplorare più piattaforme pubblicitarie self-service invece di dedicare molto tempo e fatica a un singolo editore.

Il costo della visualizzazione degli annunci su una piattaforma self-service è anche più economico, quindi risparmi denaro che puoi investire nelle tue campagne pubblicitarie. L'utilizzo della piattaforma self-service può evitare di mostrare annunci a utenti disinteressati e configurare facilmente l'annuncio per ottenere risultati migliori con meno risorse spese per la ricerca dello spazio pubblicitario giusto.

Nessuna barriera all'ingresso

Gli editori di solito vogliono lavorare con grandi inserzionisti pronti a pagare un sacco di soldi. Questo li aiuta ad aumentare le vendite di annunci. Pertanto, hanno impostato le aziende di medie e piccole dimensioni come ultima priorità e può essere necessario molto tempo per ottenere un posto pubblicitario su piattaforme pubblicitarie self-service. L'acquisto di media programmatici è più favorevole per le aziende con background diversi, comprese le piccole e medie imprese. Dà l'opportunità di fare pubblicità anche alle aziende appena nate, indipendentemente dalle dimensioni complessive dell'azienda. Una determinata piattaforma pubblicitaria self-service potrebbe non avere un budget minimo per le campagne pubblicitarie digitali e puoi lanciare la tua prima campagna pubblicitaria il più piccolo possibile.

Pieno controllo sulle campagne pubblicitarie

Se hai una profonda conoscenza di cosa sia l'industria pubblicitaria, probabilmente vorrai sfruttare appieno tutti i suoi vantaggi a tuo vantaggio. Quando crei campagne pubblicitarie con una piattaforma self-service, sei completamente responsabile del processo. Puoi decidere a quali persone mostrare gli annunci, quando e su quali siti Web, nonché modificare l'impostazione non appena ne senti la necessità.

Sviluppo costante

Le tecnologie pubblicitarie self-service non rallentano mai il loro sviluppo. Offrono sempre più funzionalità e strumenti personalizzati per monitorare le tue prestazioni. Le opzioni per l'ulteriore sviluppo di tali piattaforme self-service sono infinite. Ecco perché la pubblicità self-service è qui per restare.

Maggiore copertura della campagna

Alcuni editori di solito ti danno accesso a uno o più siti Web con un numero limitato di utenti e nessuna opportunità di escludere un pubblico non target, con una piattaforma pubblicitaria self-service diventa possibile. Utilizzando la piattaforma pubblicitaria self-service, puoi raggiungere solo il pubblico giusto utilizzando le opzioni di targeting. In questo modo escluderà automaticamente i segmenti di pubblico non target dalla pubblicazione degli annunci. Puoi anche seguire l'utente da un sito Web all'altro con il retargeting (su dispositivi mobili, desktop, TV connessa e altri mezzi).

Più spazio per sperimentare

La tecnologia pubblicitaria self-service con le sue rapide modifiche dei parametri, il facile scambio di creatività e analisi approfondite consente alle aziende di sperimentare e testare ciò che funziona meglio. Il famoso test A/B che consente ai marketer di perfezionare le proprie campagne pubblicitarie digitali è diventato ampiamente accessibile solo grazie alla pubblicità self-service. Alcune piattaforme pubblicitarie hanno questa funzionalità di test A/B integrata. Quindi è facile sperimentare diverse creatività e messaggi e scoprire nuovi segmenti di pubblico e canali attraverso questo tipo di pubblicità.

Creazione di una campagna pubblicitaria per piattaforme pubblicitarie self-service:

Le piattaforme self-service sono utili purché tu sappia come usarle per le tue esigenze di marketing digitale. Altrimenti, potrebbe trasformarsi in un enorme spreco di budget e in una comunicazione inefficace. Impariamo come massimizzare il tuo ROI con questi semplici passaggi che puoi eseguire utilizzando le piattaforme pubblicitarie.

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Il targeting è una parte importante della tua strategia pubblicitaria. Le piattaforme pubblicitarie self-service ti consentono di rivolgerti a tipi specifici di utenti in modo da non dover pagare per le impressioni di coloro che non sono minimamente interessati. Pertanto, assicurati di sfruttare questa opportunità al meglio. Scopri la posizione, l'età, il sesso, il reddito, gli interessi, la carriera, i punti deboli, i modelli di comportamento, i canali preferiti, ecc. Alcuni annunci self-service ti consentono di rivolgerti a utenti con cronologie di ricerca specifiche.

Puoi ottenere i dati sul tuo pubblico di destinazione analizzando i tuoi utenti attuali tramite Google Analytics o sondaggi sui clienti, analizzando il pubblico dei tuoi concorrenti e definendo chi non è il tuo pubblico di destinazione.

Dopo aver raccolto un numero sufficiente di dati sulla campagna, ti consigliamo di suddividere il tuo pubblico di destinazione in 3+ buyer personas. È ovvio che non tutti i tuoi utenti sono uguali ed è meglio creare un approccio personalizzato creando gruppi diversi.

Definisci i tuoi obiettivi

L'annuncio può avere diversi obiettivi: potresti voler far conoscere alle persone la tua attività, promuovere prodotti o vendite specifici, mantenere relazioni, costruire l'immagine del tuo marchio, ecc. Il messaggio che canalizzi tramite piattaforme pubblicitarie sarà diverso per i diversi obiettivi del tuo campagne pubblicitarie digitali e monitorerai diverse metriche per comprendere il successo della tua campagna. Inoltre, non consigliamo di combinare troppi obiettivi diversi contemporaneamente: potresti non raggiungere un solo obiettivo con tale posizionamento.

Scegli la piattaforma pubblicitaria

Esistono numerose piattaforme pubblicitarie self-service come Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, ecc. La piattaforma che scegli dipende principalmente dal tuo pubblico di destinazione e dal canale di comunicazione preferito.

Se desideri raggiungere persone al di fuori di Google o dei grandi social media, ti consigliamo di utilizzare piattaforme lato domanda. Prima di approfondire i vantaggi di tali servizi, impariamo cos'è una piattaforma lato domanda. Fondamentalmente, è il software utilizzato per l'acquisto di annunci programmatici tramite offerte nelle aste con offerte in tempo reale. Attraverso i DSP, gli inserzionisti possono impostare campagne pubblicitarie mirate altamente efficienti e garantire che i loro annunci vengano visualizzati solo sui siti Web pertinenti agli utenti target al prezzo più basso possibile.

Ad esempio, SmartyAds DSP riunisce numerosi siti Web, offre marketing digitale omnicanale, indirizza solo il traffico umano e ha più di 30 opzioni di targeting. Questo DSP consente agli inserzionisti di creare diversi formati di annunci, inclusi banner, video, nativi, rich media, notifiche push e Connected TV. SmartyAds offre anche funzionalità DSP mobili per coloro che vogliono andare oltre la pubblicità desktop.

Scegli un modello di prezzo

Con una piattaforma pubblicitaria self-service puoi pagare sia per i clic che per le impressioni.

Quando paghi per i clic, non devi pagare per gli utenti disinteressati che guardano i tuoi annunci. È adatto per le aziende che vogliono generare lead e vendite soprattutto e non si preoccupano molto dell'esposizione. Tuttavia, fai attenzione perché, in pratica, il budget PPC si esaurisce molto velocemente.

L'opzione Pay per Impression è per le aziende che vogliono farsi conoscere. Funziona particolarmente bene per le nuove aziende. Paghi ogni 1.000 visualizzazioni ed è più facile stimare il budget di questo tipo di campagna. Ricorda che il CPM è considerato il miglior modello per aumentare le campagne di brand awareness.

Imposta il tuo budget

Il budget pubblicitario è importante per le aziende di tutti i tipi, ma le piccole imprese dovrebbero probabilmente occuparsene di più. La corretta distribuzione del budget è importante per la tua strategia pubblicitaria.

Se non hai mai lanciato una campagna pubblicitaria prima, puoi considerare di spendere il 5-12% delle entrate pubblicitarie annuali. Se sei una nuova azienda, probabilmente dovrai avvicinarti al 12% in termini di entrate pubblicitarie anziché al 5% per consentire a quante più persone possibile di conoscere il tuo marchio.

Se hai già lanciato una campagna pubblicitaria, dovresti già sapere quanto costa un lead. Prova ad adattare i tuoi numeri in base alla tua esperienza precedente e alle entrate pubblicitarie che desideri ottenere. È il modo migliore per impostare un budget poiché ogni azienda è unica e ha esigenze di marketing digitale e obiettivi di entrate pubblicitarie diversi.

Tieni traccia del tuo successo

Se tieni d'occhio i KPI, puoi notare i primi segni di un flop di una campagna pubblicitaria e riprogettare la tua pubblicità prima che il tuo budget pubblicitario si esaurisca senza risultati realizzabili. tenere traccia dell'efficacia della tua campagna, può anche aiutarti a capire su cosa lavorare. Dovresti assolutamente monitorare queste metriche:

• Ritorno sulla spesa pubblicitaria: se è troppo basso, l'annuncio sta danneggiando la tua attività anziché aiutare
• Costo per conversione: se ci vuole troppo per convertire un singolo cliente, potresti voler giocare con il pubblico di destinazione o sperimentare un CTA più forte
• Impressioni e copertura: se è troppo bassa, potresti voler ridefinire la tua offerta
• Clic: se gli utenti vedono ma fanno clic raramente, è un segno per riprogettare le creatività
• Tasso di conversione: se il numero di coloro che hanno cliccato è alto e il numero di utenti che hanno effettivamente acquistato qualcosa è troppo basso, potresti voler lavorare sulla landing page.

Se devi ottimizzare le campagne in base ai KPI di brand awareness sulla piattaforma pubblicitaria CPM, le tue metriche principali saranno il numero di impressioni pubblicate e il CTR.

La maggior parte degli strumenti necessari per misurare queste metriche sarà disponibile nella dashboard della tua piattaforma lato domanda. Altri come il numero di utenti unici sul tuo sito web che puoi misurare con Google Analytics.

Testare e ottimizzare

Nella pubblicità self-service, non è spaventoso commettere un errore, è spaventoso non risolverlo. Ti vengono forniti ottimi strumenti di analisi per un motivo. Se i tuoi rapporti desiderano essere migliori, puoi analizzare quale metrica sta fallendo e, di conseguenza, cosa esattamente deve essere corretto per aumentare l'efficacia della campagna. Successivamente, esegui test A/B in cui modifichi una cosa alla volta e utilizza nuovamente l'analisi per definire quale copia ha funzionato meglio. Salva la copia migliore e cambia di nuovo qualcos'altro. Ripeti il ​​processo finché le tue metriche non ti soddisfano. Allo stesso modo, puoi testare la pianificazione della campagna.

Non aver paura di cambiare i tuoi piani iniziali. La chiave per una pubblicità self-service di successo è guardare a ciò che offre la vita reale e costruire le tue campagne attorno a questo. Non aver paura di tagliare i canali e le parole chiave non necessari, cambiare il tuo pubblico di destinazione, immagini, tempo, frequenza, CTA, pagine di destinazione se non funzionano bene. Inoltre, perfeziona il tuo targeting con dati proprietari e verifica continuamente le sue prestazioni.

Conclusione

La pubblicità self-service è diventata così popolare grazie ai suoi numerosi vantaggi come l'automazione del flusso di lavoro rapida ed economica, il facile accesso agli editori per le aziende di tutte le dimensioni, più spazio per i test e l'ottimizzazione. La tecnologia pubblicitaria continua ad evolversi. Tuttavia, devi sapere come lavorare con la piattaforma per ottenere il massimo dall'esperienza pubblicitaria digitale. Se stai cercando un ottimo posto per iniziare il tuo viaggio pubblicitario self-service, dai un'occhiata a SmartyAds. Lascia che ti aiutiamo a scegliere la piattaforma pubblicitaria self-service più adatta ai tuoi scopi! Unisciti al fornitore leader di soluzioni pubblicitarie self-service.

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