La guida del marketer alle funzionalità di YouTube

Le campagne di influencer di YouTube possono essere la chiave per migliorare la tua strategia di marketing SE sai quali funzionalità di YouTube utilizzare. Nel panorama del marketing odierno, può essere difficile trovare i giusti canali di social media per il tuo marchio. Con così tanti pollici che scorrono su TikTok, Instagram e Facebook, può essere facile dimenticare anche i contendenti più meritevoli. Entra Youtube. La piattaforma video OG ha un'enorme base di utenti e le statistiche per dare filo da torcere alle nuove app incentrate sui video.

Gli influencer video non stanno solo facendo scalpore su app di breve durata come TikTok e Instagram Reels. Stanno facendo colpo anche su YouTube, e ha senso il perché. La piattaforma è stata letteralmente creata per loro. Scopri come ottenere il massimo dai contenuti video generati dagli influencer e sfruttare YouTube come piattaforma di influencer marketing.

Se sei nuovo nel video marketing di YouTube, non preoccuparti. In questo post, analizzeremo le funzionalità di YouTube più adatte agli influencer e i vantaggi dell'investimento in contenuti per la piattaforma e alcuni esempi di marketing di influencer di YouTube per ispirarti. Immergiamoci.

Perché i professionisti del marketing adorano le campagne di influencer di YouTube

Prima di entrare esattamente in quali sono le migliori funzionalità di Youtube, cerchiamo di capire perché è persino necessario utilizzare un'altra piattaforma. Gli esperti di marketing adorano YouTube perché è un sito incredibilmente popolare che soddisfa un'esigenza nel mercato di video di lunga durata generati dagli utenti. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, YouTube è il secondo social network più popolare al mondo, dietro Facebook. Gli utenti di YouTube stanno alimentando l'economia dei creator.

Ogni minuto vengono caricate più di 500 ore di contenuti e gli utenti guardano oltre un miliardo di ore di video ogni giorno. Quando si tratta di dati demografici, è chiaro che YouTube è una piattaforma per tutti.

In termini di età, il pubblico di YouTube è distribuito abbastanza uniformemente. Circa il 67-77 percento di ogni gruppo di età guarda i video sulla piattaforma. YouTube si inclina leggermente verso gli spettatori di sesso maschile, con il 56% degli utenti che si identificano come uomini. Ma la piattaforma è popolare tanto tra gli over 50 quanto tra gli adolescenti.

Poiché così tante persone guardano i video di YouTube e c'è una tale ricchezza di contenuti e creatori sulla piattaforma, è facile per i professionisti del marketing di tutti i tipi trovare valore nell'influencer marketing di YouTube.

Vale la pena investire nelle campagne di influencer di YouTube?

SÌ. L'influencer marketing di YouTube è un ottimo investimento per il tuo marchio. La piattaforma ha generato 28,8 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie solo nel 2021. La stragrande maggioranza degli americani è regolarmente sulla piattaforma. Il 91 percento di noi guarda video settimanalmente, mentre il 62 percento è su "Tube" ogni giorno. E YouTube sta facendo lavori pesanti ben oltre i confini degli Stati Uniti. Il 62% dei consumatori globali è su YouTube. Più di 100 paesi hanno versioni localizzate dell'app. Ora è disponibile in 80 lingue!

Di tutti gli utenti, in tutto il mondo, il 90 percento afferma di utilizzare YouTube per scoprire nuovi prodotti. Inoltre, il 70% degli spettatori ha effettivamente effettuato un acquisto dopo aver scoperto un brand su YouTube. Il 55 percento dei professionisti del marketing utilizza già la piattaforma e, con questi numeri, prevediamo che tale cifra cresca nei prossimi anni, soprattutto nello spazio del marketing degli influencer.

Quando lavoriamo con un'agenzia di influencer marketing come The Shelf, consigliamo quasi sempre una campagna di influencer marketing integrata su tutte le piattaforme. L'aggiunta del video marketing di YouTube alla tua strategia insieme al marketing degli influencer di Facebook, TikTok, Pinterest e Instagram può portare la tua campagna al livello successivo. Le campagne di influencer di YouTube sono spesso raggruppate nella categoria della generazione di lead, ma con la giusta strategia, la piattaforma può funzionare bene anche per le campagne di conversione.

Il costo della collaborazione con gli influencer video di YouTube

È probabile che YouTube sostenga l'investimento più pesante per post se hai intenzione di pubblicare una campagna di influencer. I video di YouTube sono spesso più lunghi di TikTok o Instagram Reels e richiedono software di editing e competenze al di fuori dell'app, a differenza dei concorrenti sopra menzionati. Non lasciare che il cambiamento extra ti scoraggi. YouTube offre big bang per il tuo dollaro. Il valore media guadagnato medio per il marketing dell'influencer di YouTube lo scorso anno è stato di $ 21.632.

Una varietà di fattori influenzerà la tariffa che un creatore addebita per un video di YouTube, quindi non stiamo inserendo alcun numero qui perché è molto probabile che quando inizi a leggere questo post, la formula che ti forniamo sarà obsoleta . Le cose stanno cambiando velocemente in questo spazio.

Tuttavia, i mega influencer (quelli con più di 1 milione di follower) hanno meno probabilità di aderire a questa scala salariale. Ma tieni presente che le tariffe saranno influenzate da:

• Dimensioni del pubblico e tassi di coinvolgimento
• Se il creatore ha un agente
• Il tipo di video che desideri, che si tratti di un video dedicato o di un bottino
• Diritti sui contenuti: come prevedi di riutilizzare i contenuti una volta creati
• Se prevedi di autorizzare il contenuto una volta creato.
• Se il contenuto verrà riproposto per gli annunci stampati

Suggerimenti per lavorare con i video influencer

Ok, prometto che ci siamo quasi... vogliamo solo assicurarci che tu abbia tutte le informazioni necessarie per utilizzare in modo efficace le funzionalità di Youtube ideali per il tuo brand. Parte di queste informazioni riguarda come lavorare con i giusti influencer.

Ci sono così tanti influencer video su YouTube che può essere difficile sapere da dove iniziare a cercarne uno che lavori con il tuo marchio. Inizia trovando creator in linea con la tua nicchia, che si tratti di bellezza, giochi, cucina, escursioni o qualcosa di più oscuro, c'è un influencer per quasi tutto su YouTube. Prova a cercare hashtag pertinenti per scoprire nuovi influencer. Oppure puoi sempre collaborare con un'agenzia di influencer marketing come The Shelf per scoprire influencer di YouTube in linea con gli obiettivi della tua campagna.

Le campagne di influencer di YouTube, come tutto il marketing di influencer, funzionano meglio quando fai risplendere la creatività dei tuoi influencer. Assumi persone di cui ti puoi fidare per fare un buon lavoro, fornisci loro un brief dettagliato e poi guardale mentre fanno la loro magia. Non soffocare i tuoi influencer con troppe restrizioni. La libertà di creare è spesso ciò che separa le pubblicità della vecchia scuola e le più autentiche promozioni di influencer new age.

Le migliori funzionalità di Youtube per Flex nelle tue campagne di influencer video

A causa del suo formato dello schermo orizzontale, YouTube può sembrare un componente autonomo nella tua strategia di influencer marketing. C'è una certa sovrapposizione tra le funzionalità di YouTube e app come TikTok e Instagram, ma è importante notare le caratteristiche che rendono YouTube una piattaforma unica per i video influencer. Sfrutta al massimo il tuo video marketing su YouTube con queste funzionalità YouTube adatte agli influencer.

FORMA LUNGA: YouTube potrebbe espandersi verso contenuti di forma più breve, ma il suo pane quotidiano è di forma lunga. I brand che investono in campagne video di lunga durata su YouTube registrano costantemente il ROI più elevato. Vedremo se questo cambierà con i cortometraggi di YouTube nei prossimi anni, ma per ora, non dormire sulla lunga durata. Sebbene TikTok abbia esteso la durata massima del video a 10 minuti, la maggior parte dei creatori si attiene ancora ai video che durano 3 minuti o meno sull'app dell'orologio. Quindi, per ora YouTube mantiene la nicchia di lunga durata.

ANNUNCI A PAGAMENTO: Più di 5 milioni di spettatori pagano mensilmente YouTube TV, rendendolo il più grande servizio di streaming di Internet TV negli Stati Uniti Quando i dollari pubblicitari sono passati dalla TV tradizionale allo streaming e alla pubblicità su Internet, YouTube ne ha tratto grandi benefici. Prendi in considerazione la possibilità di riutilizzare i contenuti generati dagli influencer per gli annunci a pagamento per aumentare la portata e il coinvolgimento.

STORIE: questa è una funzionalità di YouTube relativamente nuova in beta test, quindi è disponibile solo per i creatori con 10.000 follower o più. Le storie di YouTube sono video solo per dispositivi mobili che consentono ai creator di interagire con le proprie community in modo più casuale e meno permanente. A differenza di altre piattaforme social, le storie di YouTube durano 7 giorni (anziché 24 ore).

SHORTS: dalla loro uscita nel 2020, gli Short di YouTube hanno già accumulato più di 5 trilioni di visualizzazioni. Questi brevi video vengono visualizzati in formato verticale e durano 60 secondi o meno. E sì, hai indovinato: sono i rivali di YouTube di TikTok e Instagram Reels.

LIVE: fai in modo che i tuoi influencer vadano in diretta e trasmettano in streaming mentre interagiscono con il tuo prodotto. I creator possono eseguire lo streaming da dispositivi mobili o desktop. Durante la diretta, possono interagire con i follower nella chat, rispondere a domande, fornire demo di prodotti e altro ancora. Assicurati solo che rispettino le linee guida della community di YouTube.

PREMIERE: Lanciare una collaborazione con uno dei tuoi ambasciatori del marchio? Ciò potrebbe richiedere una prima! Le première di YouTube consentono a creator e spettatori di provare un nuovo video in tempo reale. Il tuo brand e influencer partner può condividere la pagina di visualizzazione prima della premiere del video per aumentare l'hype e creare buzz sul tuo lancio. È come camminare sul tappeto rosso online.

Tipi di video per la tua campagna di influencer su YouTube

Quindi, ora che sai quali sono le funzionalità di Youtube, è importante capire come vuoi che gli influencer le utilizzino.

Gli YouTuber sono alcuni dei video influencer più abili là fuori. Poiché la piattaforma non ha il software di editing integrato che fanno app come TikTok e Instagram, i creatori di YouTube devono apprendere abilità di ripresa e editing difficili utilizzando il software tradizionale.

Ricorda, gli influencer di YouTube sono alcuni degli influencer più creativi del gioco. Quando prenoti influencer per la tua campagna, dai loro il permesso di scatenare la loro creatività (e capacità di editing). I migliori contenuti derivano dal lasciare che i creatori facciano le loro cose. Ecco perché li hai assunti in primo luogo.

Se hai bisogno di ispirazione per il tipo di video da includere, ecco alcuni esempi di influencer marketing di YouTube:

UNBOXINGS: questi video sono ottimi per i lanci di prodotti, ma puoi anche mostrare i prodotti attuali. Assicurati che la tua confezione sia di prim'ordine in modo che l'esperienza di unboxing sia bella e coinvolgente. Il 72% degli acquirenti americani afferma che il packaging influisce sulle loro decisioni di acquisto. E, se lavori con un influencer più grande, ma disponi di un budget inferiore, prendi in considerazione l'idea di far parte del video di un influencer, in cui estraggono i prodotti di molti marchi.

TUTORIAL: che tu sia nel settore dei cosmetici, del miglioramento della casa o del budget, i tutorial sono un ottimo modo per mostrare come i nuovi clienti potrebbero potenzialmente utilizzare i tuoi prodotti. Il 55% dei consumatori guarda i video prima di effettuare un acquisto. I tutorial possono aiutare a convincere i consumatori ad acquistare e farli sentire sicuri quando utilizzano il prodotto.

CONCORSI: omaggi e concorsi sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e l'entusiasmo per un nuovo prodotto o servizio. I concorsi hanno un tasso di conversione superiore del 34% rispetto ad altri moduli online. Ha senso per me. A chi non piacciono le cose gratis?

VLOG GIORNALIERI: mostra come appare il tuo prodotto nella vita quotidiana di un cliente (o in questo caso, influencer). Vedere il tuo prodotto in circolazione e essere utilizzato da qualcuno che i potenziali clienti seguono e ammirano, probabilmente li convincerà ad acquistare. Inoltre, questo è spesso visto come un'autentica forma di inserimento di prodotti, poiché mostra l'uso del prodotto nella vita quotidiana di qualcuno.

RECENSIONI: un enorme 90% dei consumatori afferma che le recensioni online influiscono sulle loro decisioni di acquisto. Poiché gli influencer creano fiducia con le loro comunità online, molti saranno più disposti ad accettare una raccomandazione da un influencer piuttosto che una recensione scritta anonima.

Naturalmente, non ci sono modi precisi per realizzare questo contenuto o il tipo di funzionalità di Youtube che deve essere utilizzata per un certo tipo di contenuto video. Tutti questi tipi di video vengono utilizzati con caratteristiche diverse e possono essere molto efficaci con il giusto influencer.

Impara da questi esempi di campagne di marketing per influencer su YouTube

Uno dei modi migliori per trarre ispirazione dall'utilizzo di YouTube come piattaforma di influencer marketing è vedere come è stato fatto molto prima. Dai un'occhiata a questi esempi di campagne di marketing per influencer di YouTube per far girare gli ingranaggi per le tue prossime sessioni strategiche.

STANDARD AMERICANO

Il leader degli accessori per bagno e cucina, American Standard, ha lanciato una campagna chiamata #MyAmericanStandardJourney per evidenziare come i suoi prodotti possono portare i bagni al lusso moderno. Il marchio ha collaborato con l'influencer per il fai-da-te Denise Cooper, che gestisce il canale YouTube Bemyguestwithdenise . Ha catturato la ristrutturazione completa del suo bagno utilizzando prodotti American Standard e ha raccolto più di 47.000 visualizzazioni.

Il bagno di Denise Cooper prima della ristrutturazione dell'American Standard. Fonte: Youtube

Il bagno di Denise Cooper durante la ristrutturazione dell'American Standard. Fonte: Youtube

Il bagno di Denise Cooper dopo la ristrutturazione dell'American Standard. Fonte: Youtube

REFRIGIWEAR

RefrigiWear è un'azienda di abbigliamento con la missione di mantenere i lavoratori al caldo nelle condizioni più fredde. Stavano cercando di collaborare con influencer colletti blu che hanno lavorato in climi freddi per una recente campagna. Questo è un po 'un compito arduo, visto che non ci sono molti influencer che occupano quella nicchia. Fortunatamente, sono stati in grado di collaborare con Nick e Scott, i fratelli di Welker Farms.

I fratelli Welker hanno ottenuto un grande coinvolgimento nel video che hanno creato per la campagna, portando molta visibilità al marchio RefrigiWear, con ben 239.546 visualizzazioni. Questi tipi di video sono la prova che la creazione autentica da parte degli influencer fa molta strada. Questo video non sembra una pubblicità perché il prodotto è perfettamente integrato nella sua routine, ed è quello che il pubblico vuole vedere: prodotti che i loro influencer preferiti conoscono e amano davvero.

Nick Welker indossa la sua attrezzatura RefigiWear sul posto di lavoro. Fonte: Youtube

FEIT ELETTRICO

L'azienda a conduzione familiare Feit Electric è specializzata in illuminazione standard e intelligente progettata per rendere qualsiasi ambiente di vita sicuro, funzionale e bello. Durante COVID-19, hanno condotto una campagna per ispirare i clienti a rendere le loro case più confortevoli mentre erano bloccati all'interno.

Feit ha collaborato con influencer come Angela Lanter per mostrare l'installazione delle loro luci e tutte le funzionalità intelligenti che ne derivano. Il video di YouTube dal feeling organico di Angela ha accumulato 11.452 visualizzazioni e più di 100 commenti. Non troppo malandato!

Fai in modo che YouTube lavori per te

Speriamo che questo ti abbia aiutato ad aprirti gli occhi su tutti i modi in cui YouTube può essere una piattaforma di influencer marketing per la tua prossima campagna. Lavorare con influencer video è un ottimo modo per sviluppare la tua strategia di marketing e sfruttare la potenza dell'enorme base di utenti di YouTube. Sia che tu stia lanciando un nuovo prodotto, alla ricerca di recensioni più entusiastiche o sperando di fornire al tuo pubblico una spiegazione approfondita di come utilizzare il tuo prossimo prodotto o servizio, il formato lungo di YouTube offre la flessibilità e il tempo, per raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Se desideri aiuto per creare la tua prossima campagna di influencer su YouTube, non esitare a chiamare la tua agenzia di influencer marketing preferita. (Siamo noi - The Shelf.) Il nostro team di esperti ti aiuterà a creare una strategia che funzioni per il tuo marchio e porti un sacco di soldi. Pianifica una chiamata strategica con il nostro team di seguito. Oppure puoi sempre seguirci con noi sul canale YouTube di The Shelf per ulteriori suggerimenti e trucchi di marketing per influencer.

Buon marketing!