A volte sono i metodi di link building più semplici a sembrare i più convenienti...

Ma è sempre vero?

Tra le molte strategie per costruire backlink, SEO e marketer spesso menzionano l'utilizzo di interviste con successo, me incluso!

Perché la maggior parte delle volte, è facile come trovare qualcuno che abbia bisogno di citazioni di esperti per il proprio articolo, rilasciare una fantastica intervista che colmi tutte le lacune nella conoscenza del settore, e il gioco è fatto!

Ottieni una citazione in cambio, spesso sotto forma di backlink.

E sì, anche un po' di gloria.

Ma è anche molto facile dimenticare che il potenziale per ottenere un punteggio a ritroso da questa attività può variare da piattaforma a piattaforma, opportunità e-mail per opportunità e-mail e che implica la scrittura.

(Molto, a volte.)

Ho sempre amato scrivere ed essere in grado di fornire esperienza per altri punti vendita in cambio di un backlink.

Quindi, dopo aver utilizzato MyBlogU e SourceBottle come piattaforme di opportunità per alcuni anni, ho pensato che fosse giunto il momento di provare il popolare HARO (Help A Reporter Out) e vedere quali backlink avrei potuto raccogliere condividendo la mia esperienza lì.

Questo è ciò che è successo quando ho utilizzato HARO per la creazione di link.

(Spoiler: è stato divertente, ma non è andata come speravo.)

Caso di studio HARO Link Building: non è così fruttuoso come pensi

Un esperimento interessante e un problema da risolvere

"Esiste un'efficace strategia di link building per le aziende e le attività individuali con un budget ridotto?"

Questa domanda mi ha toccato personalmente come imprenditore con poche risorse da spendere per la creazione di link, ed è diventata la spinta che mi ha portato a provare opportunità di creazione di link basate su interviste.

La mancanza di tempo e il potenziale di sensibilizzazione che le piccole aziende e le imprese individuali hanno quando si tratta di link building è reale e spesso può significare la perdita di contatti commerciali online.

Inoltre, anche le aziende intelligenti con budget più grandi potrebbero comunque voler spendere meno soldi e sforzi possibili per la creazione di link.

Quindi, una strategia che consiste semplicemente nel rispondere alle richieste esistenti di citazioni da parte di giornalisti e blogger in cerca di esperti su un determinato argomento suona come la soluzione definitiva. Potrebbe liberare loro (e me) dall'onere aggiuntivo di dover cercare siti Web da cui ottenere backlink e raggiungere attivamente via e-mail.

E ora veniamo a HARO...

Anche se ho già sperimentato piattaforme come MyBlogU e SourceBottle, raramente ho trovato un numero significativo di opportunità per essere citato da grandi blog o riviste online rilevanti per la mia nicchia. Ci sono alcune opportunità su queste piattaforme, ma non quante ne ho trovate su HARO.

Quindi la domanda successiva era:

"Posso creare buoni backlink da punti vendita rinomati utilizzando solo HARO?"

Sembrava un esperimento interessante da impostare.

E sicuro anche agli occhi di Google.

La premessa è che, poiché tutto ciò che fai su HARO è rispondere alle domande degli scrittori, non stai attivamente creando collegamenti, ma condividendo conoscenze. Spetta alla pubblicazione accreditarti di un backlink e scegliere se fare in modo che quel backlink sia seguito o nofollow.

In definitiva, questi sono tutti backlink naturali ed editoriali, e Google non potrebbe mai avere nulla di cui lamentarsi se ne ricevi alcuni mentre sei là fuori a fornire citazioni di esperti a blog, organi di stampa e altre pubblicazioni.

Sviluppo di una strategia di costruzione di collegamenti HARO

Ho deciso di iscrivermi a HARO come fonte per iniziare a ricevere gratuitamente le e-mail di presentazione giornaliere nella mia casella di posta.

Ero già registrato come Reporter, quindi tutto ciò che dovevo fare era aggiornare i dettagli del mio account per aggiungermi anche come Sorgente:

Dopo aver salvato i miei aggiornamenti, ho iniziato a ricevere domande via e-mail entro 24 ore.

Registrazione come sorgente su HARO

Se non disponi di un account HARO preesistente, il processo di registrazione è semplice:

1. Vai alla home page di HARO e fai clic su "Registrati" nel menu di navigazione in alto o su "Sono una fonte" al centro della home page.

Il primo ti porterà direttamente alla pagina di abbonamento. Quest'ultima è una pagina di destinazione in cui devi fare clic su "Abbonati ora" a metà pagina per accedere ai piani di abbonamento.

2. Scegli il tuo piano. Il piano Basic (quello che ho utilizzato) è gratuito e include tre e-mail giornaliere e supporto.

Puoi eseguire l'upgrade a un piano a pagamento per ottenere più funzionalità, come avvisi di parole chiave e un profilo pubblico, tuttavia il piano Basic era tutto ciò di cui avevo bisogno ai fini del mio esperimento.

3. Fai clic sul pulsante "Registrati" nella parte inferiore del piano scelto e compila il modulo di registrazione con i tuoi dati.

Quindi fai clic sul nuovo pulsante "Registrati" nella parte inferiore del modulo e il gioco è fatto!

Dopo essermi registrato come fonte su HARO, tutto ciò che dovevo fare era aspettare che iniziassero ad arrivare le e-mail quotidiane: un'edizione mattutina, pomeridiana e serale.

Ecco uno screenshot per darti un'idea di come ha presto iniziato ad apparire la mia casella di posta:

Sembra molto da gestire, giusto? Bene, lo era.

Se ignorassi la mia casella di posta anche solo per due giorni, tornerei regolarmente per trovarla inondata di e-mail di query HARO.

Quindi, ho deciso di impostare una serie di criteri di presentazione per filtrare le query e semplificare il mio lavoro.

I miei criteri per rispondere alle domande

Quando partecipi a interviste o raccolte per la pubblicazione, vuoi assicurarti che il tuo tempo dedicato a quell'attività sia ben speso e fruttuoso per i tuoi obiettivi.

Poiché sapevo quanto sarebbe stato dispendioso in termini di tempo scrivere citazioni complete che soddisfino le esigenze di pubblicazioni specifiche, ho impostato alcuni criteri per ottimizzare sia il mio tempo che il ROI (in questo caso, l'acquisizione di backlink):

1. Crea link solo per due dei miei siti web: luanaspinetti.com e mama.luana.me

2. Rispondi solo alle domande relative alle mie nicchie (Marketing, SEO, Pubblicità, Maternità)

3. Rispondi solo alle domande provenienti da pubblicazioni online che accrediteranno, o molto probabilmente, accrediteranno agli esperti un backlink

L'applicazione di questi criteri ha notevolmente ridotto il mio carico di lavoro per l'invio di e-mail e mi ha aiutato a concentrare i miei sforzi per produrre contributi di qualità per un numero inferiore di pubblicazioni.

Per quanto riguarda il momento migliore della giornata per rispondere alle domande, ho fatto del mio meglio per farlo al mattino in modo da poter affrontare ogni domanda con una mente rinfrescata e una migliore capacità di concentrazione sul compito. Non è stato sempre possibile a causa delle scadenze, ma sono riuscito a farlo circa il 40% delle volte.

Tracciamento dei risultati

Ho usato due cose per tenere traccia dei risultati del mio esperimento di creazione di link HARO: Monitorare i backlink e un buon vecchio foglio di calcolo.

1. Monitora i backlink

Monitorare i backlink mi ha aiutato a monitorare i backlink in entrata che ho ricevuto da HARO.

(Farlo manualmente sarebbe stato eccessivo!)

Ho aggiunto entrambi i miei domini allo strumento per il monitoraggio e Monitor Backlinks ha fatto il resto.

Ricevevo notifiche e-mail automatiche ogni volta che i miei domini ricevevano nuovi backlink e controllavo anche il mio profilo di backlink ogni settimana per vederli in modo più dettagliato.

Puoi iscriverti a una prova senza rischi di Monitor Backlinks per sfruttare il suo monitoraggio approfondito dei backlink, gratuitamente!

2. Foglio di calcolo per il monitoraggio degli obiettivi

Come compagno di Monitor Backlinks, ho anche impostato un foglio di calcolo per documentare i miei sforzi e tenere traccia delle domande a cui ho risposto, quando e per quale pubblicazione.

Ecco come appariva:

Ti devo alcune note qui.

Ho scelto di dividere il mio foglio di calcolo in sei colonne (e la maggior parte delle informazioni che potevo estrarre direttamente da Monitor Backlinks):

1. URL/argomento : l'argomento della domanda a cui ho risposto o l'URL del contributo pubblicato. In genere annoto prima l'argomento, quindi lo sostituisco con l'URL una volta pubblicato.

Questo era importante perché, ovviamente, dovevo tenere traccia di ciò che mi interessava perseguire attraverso HARO e dove venivano pubblicati i miei contributi. Era anche utile perché gli scrittori spesso impiegavano molto tempo per ricollegarsi a me o per dare seguito, e non volevo dimenticarmeli.

Ho utilizzato questa colonna per documentare ciò che volevo ottenere e ciò che ho effettivamente ottenuto, per poter analizzare la mia produttività e i risultati in un secondo momento.

2. Outlet — Il nome del punto vendita su cui è stato pubblicato il mio contributo.

3. Tipo di contenuto : riepilogo, articolo basato sulla ricerca, ecc.

Questa colonna mi ha aiutato a tenere traccia del tipo di contenuto a cui stavo contribuendo, per darmi un'idea di quali formati si adattassero meglio al mio marchio e alla mia esperienza.

L'ho anche usato per tenere traccia dei miei sforzi per ottenere la massima autorità come fonte nelle mie nicchie. Ad esempio, se il mio obiettivo è quello di contribuire principalmente ad articoli di marketing basati sulla ricerca e la maggior parte delle risposte riguarda quel formato, allora so di essere sulla strada giusta per i miei obiettivi.

4. Tipo di backlink — Followed o nofollow. I backlink seguiti sono più preziosi per il mio SEO.

5. Backlink Anchor Text — Il testo di ancoraggio utilizzato per collegarsi al mio sito web.

La pubblicazione ha scelto di utilizzare il mio nome completo o il mio marchio invece di parole chiave specifiche del contenuto, parole chiave di nicchia, ecc.? L'ho annotato qui per analizzarlo in seguito.

Un mix di parole chiave di marca e di nicchia nell'anchor text dei backlink generati da HARO sarebbe l'ideale per migliorare il tuo profilo di backlink nel modo più naturale possibile.

Tenere traccia dell'anchor text utilizzato nei vari contributi è utile anche per assicurarsi che nessuno degli editori si colleghi a te utilizzando anchor text di spam. Ecco quando sarebbe il momento di inviare loro un'e-mail e chiedere la rettifica, veloce intelligente!

6. Data — La data in cui ho risposto alla domanda preceduta da un asterisco (es. *26/08/18), che ho poi sostituito con la data di pubblicazione dell'articolo e del backlink, senza un asterisco.

Questo è stato importante per me per monitorare la mia produttività di lancio. Anche se per me personalmente non erano più informazioni necessarie una volta pubblicato il mio contributo, quindi ho sostituito la data di risposta con la data di pubblicazione del contenuto.

Ovviamente, se lo stavi facendo tu stesso, il tuo foglio di calcolo potrebbe essere leggermente diverso.

Potresti voler avere due colonne separate, una per la data di risposta alla query e un'altra per la data di pubblicazione. Puoi anche fare lo stesso con la colonna "Argomento/URL", suddividendola in due colonne per mantenere separati i dati.

In definitiva, il foglio di calcolo esiste per te per documentare i tuoi sforzi di creazione di link e puoi personalizzarlo nel modo più adatto alle tue esigenze di marketing.

Implementazione della strategia HARO Link Building

Ho risposto a un totale di nove domande su HARO a febbraio, agosto e ottobre 2018.

Se non hai mai visto un'e-mail di query HARO prima, ecco un esempio che è stato inviato alla mia casella di posta per darti un'idea:

La mia speranza iniziale era di ottenere più risposte alle domande, ma a causa della natura dispendiosa in termini di tempo di questo compito e della mia salute precaria, ho finito per fare la metà di quanto avevo stimato.

(Non ho incluso una stima qui perché sapevo che sarebbe stato un obiettivo instabile dato il mio stato di salute.)

Ho scelto di rispondere alle domande in tre aree principali:

• Imprenditorialità/Titolare d'impresa (4)
• Marketing e SEO (4)
• Maternità (1)

Nello specifico, le domande erano:

• Cosa mi piace di gestire la mia attività

• Come massimizzare il tempo nella gestione della mia attività

• Come avere una "mentalità da studente" mi renda un migliore imprenditore

• Qual è la mia strategia di marketing prima del lancio del prodotto

• Come creare una buona newsletter di marketing (ho risposto a due domande su questo argomento!)

• Qual è la mia strategia di budgeting come piccolo imprenditore

• Qual è la mia strategia SEO da piccolo imprenditore

• Che tipo di regali mi piace ricevere dai miei figli

Penso che sia piuttosto ovvio dedurre quale di queste opportunità fosse per il mio sito web professionale e quale (perché è solo una) era per il mio blog di maternità.

Tra le domande che ho inviato alla mia casella di posta, ho pensato che fossero perfette per la mia esperienza e che fossero anche una buona opportunità per riflettere sulle mie pratiche commerciali.

Inoltre, mentre potevo condividere i miei consigli con gli altri e aiutarli a superare i loro problemi, ho comunque avuto la possibilità di ottenere un buon backlink rilevante, uno che sarebbe il più naturale da avere nel mio profilo di backlink dati i miei interessi di nicchia.

Le domande sulla gestione della mia attività, sul budget e sulla gestione del tempo erano tutti argomenti che amo dell'essere un imprenditore. La strategia di marketing per il lancio del prodotto e la pubblicazione di una buona newsletter erano tutte aree in cui potevo dare consigli di prima mano perché ci sono stato e l'ho fatto io stesso.

Ottieni l'immagine:

Ho risposto a domande in cui avevo qualcosa di utile e perspicace da dire.

Sfide che ho incontrato

La sfida principale che ho riscontrato con la creazione di link HARO è stata il tempo necessario per rispondere alle domande .

Questo a volte mi ha richiesto ore e talvolta la scadenza della query è persino scaduta prima che avessi finito di raccogliere i miei pensieri per produrre una risposta completa degna di essere inclusa in un articolo.

Se stai pensando che suona frustrante... sì, lo era.

C'erano alcune domande piuttosto buone e argomenti interessanti con link a ritroso potenzialmente ottimi a cui non potevo rispondere per mancanza di tempo, ed è stato un vero peccato.

Fu allora che mi resi conto che essere in grado di esternalizzare almeno alcune delle risposte alle query poteva essere utile.

Per le mie domande che ho inviato in passato come reporter su HARO, a volte ho visto risposte da un membro del dipartimento marketing o PR che dovevano essere accreditate al CEO. Dato il volume di PR con cui probabilmente hanno a che fare ogni giorno, aveva assolutamente senso esternalizzare in questo modo.

Se avessi potuto fare affidamento anche solo su un'altra persona per gestire le risposte alle domande con me, avrei inviato più di nove citazioni, questo è certo.

Un'altra sfida che ho dovuto affrontare è stata che non ho incontrato domande che indicassero chiaramente se un backlink sarebbe stato seguito o meno .

Quindi, ho dovuto semplicemente incrociare le dita e sperare in un colpo di fortuna quando l'articolo è stato pubblicato.

Inoltre, non sono riuscito a trovare alcuna query pertinente che mi permettesse di decidere l'anchor text a cui sarebbe stato collegato il mio sito Web .

Questa è stata solo in parte una sfida. Da un lato, è positivo dal punto di vista della qualità del collegamento di Google, poiché sarebbe assolutamente un backlink naturale.

Ma come rovescio della medaglia, ho dovuto pregare che lo scrittore o il webmaster si ricollegasse con anchor text naturale e non spam, o che almeno usassero il mio nome completo (il mio marchio personale) per ricollegarsi a me.

Infine, ci sono state alcune settimane in cui non c'era nulla di rilevante o di interesse tra le edizioni HARO che sono arrivate nella mia casella di posta, quindi quelle settimane sono state completamente improduttive.

I risultati: non il fattore "Wow" che speravo

Ehi. Non era un giardino di rose, questo è certo.

Non ho ricevuto risposta o conferma da tutte le domande a cui ho risposto e non sono riuscito a trovare il mio contributo collegato ai siti di coloro che non hanno risposto, quindi presumo che abbiano scartato il mio contributo o non l'ho ancora pubblicato.

Entrambi sono del tutto possibili. Succedono cose e i calendari editoriali sono soggetti a modifiche!

Puoi vederli nel mio foglio di lavoro: tutti gli argomenti di query che terminano con un "?" e che non ho sostituito con un URL:

Non ho ricevuto risposta o conferma per le domande su:

• Come avere una "mentalità da studente" mi renda un migliore imprenditore

• Qual è la mia strategia di marketing prima del lancio del prodotto

• Come creare una buona newsletter di marketing (x1)

• Qual è la mia strategia di budgeting come piccolo imprenditore

• Qual è la mia strategia SEO da piccolo imprenditore

Si tratta di un totale di cinque query che non hanno prodotto risultati .

Ma per quanto riguarda i risultati che ho ottenuto? Diamo un'occhiata più da vicino.

Backlink

Delle nove domande a cui ho risposto, sono stato pubblicato con un backlink cinque volte, due nofollow e tre seguite (è una divisione del 40/60%, non male!).

Vale anche la pena notare qui che mentre non ho ricevuto risposta a una delle mie domande su come creare una buona newsletter di marketing, l'altra è stata divisa in due articoli, che mi hanno fornito due backlink seguiti anziché uno.

Quindi non è stato affatto male! Nel complesso, non posso lamentarmi. Tre backlink seguiti da buoni siti Web nella mia nicchia non sono qualcosa da svalutare!

Erano anche ben posizionati contestualmente.

Eccone uno da referralrock.com. Puoi vedere che hanno utilizzato parole chiave di nicchia nell'anchor text seguite dal mio nome completo (marca) in una citazione in stile giornalistico:

Nel mio secondo backlink seguito da referralrock.com, l'URL del mio sito Web è collegato così com'è seguito da una citazione dalla mia e-mail:

Ed ecco il backlink seguito che ho ricevuto per il mio blog di maternità da upjourney.com, usando il mio nome completo (marca) come anchor text:

Come puoi vedere, gli autori hanno reso giustizia a me e ai miei siti web.

La strategia semplicemente non è stata efficace come speravo e spiegherò perché di seguito.

Traffico in entrata

Nonostante lo sforzo, non ho visto alcun traffico in entrata proveniente dai backlink che ho ricevuto da HARO al mio sito Web aziendale (non ho l'analisi impostata per il mio sito di maternità).

Ecco uno screenshot della mia analisi che mostra il traffico dei referral per luanaspinetti.com tra settembre e dicembre 2018:

Nessuno dei due domini che ho ricevuto backlink dall'utilizzo di HARO (referralrock.com e ceoblognation.com) viene visualizzato come referrer in questo lasso di tempo, anche se i backlink sono stati entrambi pubblicati durante questo periodo e indicizzati da Google.

Posso confermarlo controllando le voci di backlink in Monitor backlinks. Ecco il link da referralrock.com che è stato catturato il 21 novembre:

Vedo che è un collegamento completamente naturale (con anchor text naturale), è seguito e indicizzato e proviene da un sito Web con un bel Trust Flow (11) e Citation Flow (21).

Eppure... nessun clic in entrata .

Forse i lettori hanno deciso che non ero abbastanza interessante da fare clic sul testo di ancoraggio "Blogger e fumettista freelance" e visitare il mio sito Web?

Lo stesso si può dire per il backlink seguito che sono riuscito a segnare per il mio blog di maternità da upjourney.com, che è stato catturato nella stessa data:

Questo è un buon sito Web di collegamento nella nicchia della salute con un bel Trust Flow (17), Citation Flow (18) e Domain Authority (27). È anche un backlink seguito ed è stato indicizzato da Google.

Sono stato un po' più fortunato qui. I registri del mio server mostrano che questo backlink è stato cliccato una volta a novembre 2018:

Anche se di certo non rivendicherò la vittoria per un solo clic, questo backlink ha comunque avuto più successo di quelli fantastici che ho ottenuto per il mio sito aziendale.

Quindi ora ho dei bei backlink, ma (per il momento) non stanno portando il traffico che stavo cercando.

Classifiche generali

Le classifiche per il mio blog di maternità hanno mostrato alcuni miglioramenti dopo che il backlink è stato pubblicato.

Ecco uno screenshot della funzione di monitoraggio del ranking di Monitor Backlinks, che mostra come mi confronto con il mio concorrente per questo blog:

La mia classifica media è passata da 75+ a 68,7 in meno di un mese.

C'è stato un miglioramento anche sul mio sito aziendale. La mia classifica media per questo sito è passata da 92+ a 80 nel mese di dicembre 2018:

Tutto sommato, data la quantità limitata di backlink e traffico in entrata che sono riuscito a ottenere da HARO per questi due siti Web, non è stato poi così male.

Continuerò a utilizzare HARO per la creazione di link?

Scommetti!

Ho trascorso un anno a sperimentare con HARO. Ora so cosa funziona e cosa no (e lo sai anche tu, dal momento che hai letto il mio caso di studio fino a qui, grazie!), e posso impostare un piano migliore per il nuovo anno.

Il link building basato su interviste è ancora uno dei metodi di link building che amo di più. Si basa su relazioni umane e condivisione di competenze con un pubblico definito, quindi manterrà il suo posto tra le strategie che utilizzo.

(Inoltre, è divertente!)

Tuttavia, in termini di efficienza, le interviste HARO non sono il metodo migliore per acquisire backlink. Altri metodi basati sulla semplice sensibilizzazione della posta elettronica come il recupero del collegamento e il suggerimento di risorse utili probabilmente mi darebbero risultati molto più velocemente.

Raccomandazioni

Per migliorare l'esperienza la prossima volta, aggiungerei alcune altre cose al mio piano di costruzione di collegamenti HARO:

• Scegli due giorni della settimana per sfogliare le query HARO

• Prova a rispondere a domande interessanti entro 24 ore

• Dai la preferenza alle grandi pubblicazioni rispetto ai blog di nicchia più piccoli

• Documenta ogni risposta e backlink

• Chiedi ai siti web che pubblicano i miei contributi di conservare i miei dati in archivio (per nuove opportunità dirette)

• Costruisci relazioni professionali con pubblicazioni e giornalisti per potenziali collaborazioni

Massimizzare lo sforzo è fondamentale!

E dare la preferenza ai siti grandi rispetto a quelli più piccoli è un criterio che avrei dovuto tenere d'occhio quando ho iniziato a sperimentare con HARO, ma sono comunque contento di non aver trascurato i siti Web più recenti perché so per esperienza che " sono generalmente più disposti a fornire backlink seguiti.

La prossima volta prenderò anche una nota adesiva per ricordarmi di controllare quante condivisioni sui social stanno ricevendo i contenuti su quei siti web.

Basta eseguire il dominio tramite BuzzSumo per avere un'idea: più condivisioni significano più traffico in entrata!

Considerazioni finali su HARO Link Building

HARO non è esattamente economico come metodo di link building.

Sebbene sia decisamente esente da un aspetto monetario, è comunque molto dispendioso in termini di tempo da utilizzare in pratica per creare backlink di qualità.

Ci si aspetta che tu risponda alle domande fornendo contributi premurosi e utili e non sai nemmeno se e quando verranno pubblicati.

O se il backlink verrà seguito.

Quindi, in definitiva, a meno che tu non possa fare affidamento su:

• Una squadra di marketing
• Denaro per esternalizzare le risposte alle query a qualcun altro, o
• Un sacco di tempo a disposizione

…allora non consiglio questa strategia per i backlink veloci. Non sarebbero veloci da ottenere, comunque.

Tuttavia, non eliminare completamente HARO dal tuo carrello di marketing.

HARO è ancora ottimo per creare reputazione e ottenere opportunità gratuite per essere menzionato nelle principali pubblicazioni rilevanti per il tuo settore.

Basta non avere troppe speranze sul lato della creazione di link delle cose: così tante variabili sono fuori dal tuo controllo.

Grazie per aver letto questo caso di studio. Al tuo successo!